Amazon lanza IA generativa para anuncios: vídeos de productos y GIF animados

Amazon’s new generative AI for ads will create custom videos showcasing retailers’ products in just a couple of minutes, automatically. Launched today at the company’s annual seller conference, Accelerate, Amazon’s new generative AI capability for ads will also be able to create short animations — think animated GIF — that make a static image more visually interesting and attention catching.

“Usando una sola imagen de producto, el generador de videos crea videos personalizados generados por IA adaptados a la propuesta de venta y las características distintivas de un producto, aprovechando los conocimientos únicos de Amazon para darle vida vívidamente a la historia de un producto”, dice Amazon.

Aquí está el nuevo generador de vídeo de IA:

Y aquí está el nuevo generador de imágenes en vivo:

Lo que sabemos sobre los vídeos generados

Amazon ha estado trabajando en IA generativa para anuncios durante al menos un año.

Según TechCrunch, los clips de video del generador de video de Amazon’s tardarán unos 5 minutos en generarse, y los anunciantes obtendrán 4 variantes para elegir. Amazon dice que pronto permitirá videos más largos con escenas más complejas, pero ahora son:

• 6-9 segundos de duración
• Resolución 720P
• 24 fotogramas por segundo

Las imágenes en vivo, o animaciones cortas, se pueden personalizar con un titular (puedes elegir la fuente), un logotipo y algo de música de fondo o banda sonora. 

Ambas funciones están en fase beta para anunciantes estadounidenses seleccionados, pero Amazon no ha confirmado cuándo estarán completamente disponibles para todos (ni cuándo estarán disponibles en otros idiomas aparte del inglés)

También son gratuitos para minoristas y anunciantes. 

Lo que Amazon no muestra en los videos de demostración, que son un poco largos en estilo y cortos en sustancia, es cómo los anunciantes los crean: qué tipo de indicaciones pueden usar y qué barreras de seguridad (si las hay) están incorporadas a la tecnología para minimizar artefactos o alucinaciones no deseados en las imágenes y videos creados.

Por supuesto, para cualquier producto de IA generativa para anuncios, es importante que haya una etapa de aprobación del anunciante.

Entiendo situaciones en las que los compradores podrían solicitar reembolsos si los videos o las fotos en vivo prometen accidentalmente características o funciones que en realidad no existen. A juzgar por los videos que muestra Amazon, las funciones de IA generativa parecen centrarse en presentar los productos en entornos atractivos y apropiados, lo cual es perfectamente lógico.

IA generativa para anuncios: pronto estará en todas partes

Amazon, por supuesto, no está solo en el uso de IA generativa para publicidad. Google ha estado pilotándolo desde finales de 2023 en anuncios Performance Max, aunque ha habido poco avance para hacerlo totalmente general. 

Google prometió que estaría disponible en versión beta para todos los anunciantes a finales de 2024.

Microsoft, TikTok y Meta también están trabajando en IA generativa para anuncios, aunque la solución de TikTok no está orientada al arte ni al diseño, sino a la creación de contenido y campañas. Snap, Pinterest, Reddit y X (Twitter) aún no han anunciado herramientas o tecnologías de IA generativa para anuncios, aunque todos cuentan con sus propias capacidades de IA generativa.

De hecho, TikTok acaba de habilitar IA generativa para crear “generado por usuarios” contenido, según el consultor de crecimiento de apps Alper Taner. No lo puedo’ver aún en TikTok Ads Manager, quizá solo esté en lanzamiento limitado, pero Taner dice “realmente puedes crear contenido UGC en minutos usando avatares (incluso con efectos de pantalla verde), subtítulos, traducciones, locuciones, etc.”

Y Meta acaba de anunció que sus herramientas de IA generativa para anuncios están obteniendo un uso significativo … y parecen muy exitosas:

También seguimos observando una sólida adopción de nuestras herramientas de publicidad con IA generativa, con más de un millón de anunciantes utilizándolas y 15 millones de anuncios creados con ellas el mes pasado. En promedio, las campañas publicitarias que utilizan las funciones de publicidad con IA generativa de Meta generaron una tasa de clics un 11 % mayor y una tasa de conversión un 7,6 % mayor en comparación con las campañas que no las utilizaron

Los anunciantes, por supuesto, están usando toneladas de herramientas por su cuenta: consulte 10 cosas que los especialistas en marketing digital están haciendo con IA generativa en este momento para obtener algunas ideas, u 80 herramientas de IA generativa para especialistas en marketing, o 10 herramientas de IA generativa para marketing de crecimiento de aplicaciones.

Amazon afirma que el 89% de los consumidores quieren ver más vídeos de marcas en 2024. Lo que significa que, supongo, todos deberíamos prepararnos para ver más anuncios de vídeo en Amazon y otras plataformas en los próximos años.

“El generador de video es otra innovación significativa que aprovecha la IA generativa para inspirar la creatividad y ofrecer más valor tanto a anunciantes como a compradores”, declaró Jay Richman, vicepresidente de Amazon Ads. “Trabajamos arduamente para ofrecer aplicaciones de IA generativa que permitan a los anunciantes crear anuncios visualmente impactantes y de alto rendimiento”

Una cosa que aún no está clara: si Amazon proporcionará una etiqueta “generado por IA” en todo lo que cree su IA generativa para motores de anuncios.