Día 1 de la WWDC: Nueva SKAdNetwork y posiblemente más

Desde 2019, en el debut inicial de SKAdNetwork, y el 2020 WWDC’s introducción de App Tracking Transparency (ATT) aplicación para iOS 14 – nosotros en Singular, y muchos otros, hemos estado prestando especial atención a la conferencia anual de desarrolladores de Apple’s (WWDC) – ya que suele ser la fuente más oficial (y posiblemente la única) de información crítica relacionada con el marketing móvil y la privacidad de medición.

La WWDC de este año, que acaba de comenzar hoy, tiene muchas actualizaciones interesantes relacionadas con la privacidad, y aunque todavía no conocemos todos los detalles (al momento de escribir este artículo) – sí sabemos que hay algunas cosas en camino.

Nueva SKAdNetwork

En la sesión de hoy de “Estado de la Unión” (que siguió a la sesión inaugural de Apple), hubo un segmento de 5 segundos que mencionó brevemente que Apple había recibido muchas solicitudes de características para SKAdNetwork, y que las escucharon e hicieron mejoras. Eso es una gran noticia para cada jugador en el ecosistema, ya que SKAdNetwork, como muchos saben, es bastante restrictivo, y se necesita funcionalidad adicional con urgencia.

La WWDC tiene una sesión dedicada sobre "novedades de SKAdNetwork" el 8 de junio - donde aprenderemos sobre todas las nuevas características:

Este cambio no está en las notas de la versión iOS 16 – lo que me hace creer que se lanzará en una beta posterior de iOS 16 (p. ej. “iOS 16 Beta 2”) o incluso una subversión posterior de iOS 16 (iOS 16.1, etc). Esto ocurrió antes – cuando Apple tardó más con SKAdNetwork, y estas funciones aparecieron en betas posteriores.

El soporte de Web a App llega a SKAdNetwork

Apple menciona "atribuciones de SKAdNetwork para anuncios web" en la descripción de su sesión, y la imagen de la sesión también es bastante reveladora con el icono de Safari apuntando al icono de la App Store.

Esto es sumamente valioso porque el caso de uso de rastrear usuarios de tu web a tu aplicación siempre ha sido una brecha en iOS. Y… tiene mucho sentido, es una victoria rápida técnicamente dado el diseño actual de SKAdNetwork. (Y si escuchaste nuestro último webinar sobre “El Futuro de UA”, la atribución web-a-app era mi deseo para nuestro “nombre de una característica realista que me gustaría que Apple añadiera a SKAdNetwork” segmento).

Conversiones múltiples

Esto podría ser enorme. Hoy en día, los especialistas en marketing solo tienen una oportunidad para enviar un valor de conversión a través de la API de SKAdNetwork, lo que significa que tienen que hacer este imposible compromiso entre tener informes de instalación tempranos versus esperar para recopilar la mayor cantidad de datos posible. Y si eso no fuera lo suficientemente difícil, tienen que identificar la combinación correcta de eventos para asegurarse de recopilar la mayor cantidad de información de comportamiento del usuario posible antes de que expire el temporizador de SKAdNetwork y se envíe su postback sin los conocimientos que necesita.

Aún no está claro cómo Apple elegirá implementarlo, pero el nombre “multiple conversions” ya es prometedor! Espero que sigan Privacy Sandbox de Google enfoque, y que facilite cosas como ingresos agrupados/cálculos de ROAS.

Valores de Conversión Jerárquicos / IDs de Fuente

Es más difícil especular, el nombre puede abarcar mucho. Podría haber un grupo (jerarquía) de valores de conversión e IDs de origen – incluso con umbrales de privacidad – you’ll aún obtendrás datos.

Esto podría ser útil donde:

• Si hay mucha data – puedes obtener información más detallada:
  • De un “ID de fuente” – podría codificar la campaña X, el elemento creativo Y
  • Desde un “valor de conversión” – codificaría el rango de ingresos con mayor precisión
• Si hay menos datos – y Apple está aplicando umbrales de privacidad:
  • De un “ID de fuente” – podrías obtener datos solo a nivel de campaña
  • De un "valor de conversión" - solo sabrías que hubo ingresos, pero no el rango/monto

Esto es pura especulación, sin embargo, y lo sabremos más el 8 de junio 🙂

¿Qué más?

Muchos estaban anticipando una aplicación más estricta por parte de Apple de las políticas de privacidad. Hemos estado buscando cuidadosamente, y la única sesión que podría indicar algo (y esto es especulación nuestra) es la sesión "Explora la Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones" el 9 de junio.

Dicen que "la Política de la Tienda de Aplicaciones ahora requiere que todas las aplicaciones reciban permiso a través del marco de ATT", y que explicarán exactamente cómo esta política define el seguimiento. Creo que esta es una sesión muy necesaria ya que ha habido mucha confusión al respecto.

Ya hemos visto a Apple tratando de aclarar las cosas en un montón de documentos diferentes, incluidas sus pautas para desarrolladores, con llamadas cada vez más precisas (ver imagen a continuación: mencionando directamente métodos que tienen "agregado" en el nombre que algunos proveedores de medición están utilizando).

Dicho esto, creo que se necesita más aclaración, ya que la ventana emergente de ATT discute de manera distintiva "seguimiento entre aplicaciones propiedad de otras aplicaciones y sitios web", lo que significa que "medios propios" deberían estar bien. Pero también parece que no lo están.

Esperemos que la sesión del 9 de junio tenga sentido.

¿Que sigue?

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Hasta la próxima,

Gadi