La sencilla razón por la que ninguna red publicitaria está al 100% en SKAN 4 todavía (y no lo estará durante años)
Hace aproximadamente 4 meses Reddit anunció soporte para SKAN 4 y se comprometió totalmente con la última versión del marco de atribución móvil centrado en la privacidad de Apple’s. Casi de inmediato, el porcentaje de respuestas de SKAdNetwork de Reddit’s alcanzó cerca del 90% SKAN 4. Avanzando hasta hoy, la plataforma social centrada en contenido está en 95% SKAN 4 … pero no 100% SKAN 4.
Súper alto, ¿verdad?
Pero no al 100%. Aunque estén terriblemente cerca.
¿Por qué no?
Ninguna red puede ser 100% SKAN 4 (todavía)
La simple verdad es que ninguna red o plataforma publicitaria puede ser 100% SKAN 4, incluso con sus mejores esfuerzos.
La razón es simple: los requisitos para entregar un postback de SKAN 4 no están completamente bajo su control.
Para que se emita una devolución de SKAN 4, deben cumplirse al menos 2 cosas:
- La red publicitaria codifica un clic SKAN 4
- El dispositivo iOS ejecuta la versión 16.1 o superior
El primero está bajo el control de una red publicitaria. El segundo, por supuesto, no: depende exclusivamente de las personas que eligen usar los servicios en los que una red publicitaria facilita anuncios y de los dispositivos que poseen.
SKAN 4 no llegará al 100% (al menos durante años)
En enero de este año, casi el 19% de los dispositivos iOS ejecutaban algún sistema operativo anterior a la versión 16.1, y la mayor parte estaba estancada en iOS 15.8.
Apple ofrece años de actualizaciones para sus dispositivos, pero algunos simplemente quedan obsoletos y su hardware no puede soportar el software moderno.
Por ejemplo, un iPhone 6 que se vendió originalmente el 9 de septiembre de 2015 se puede actualizar a iOS 15.8, lanzado en octubre de 2023. Pero iOS 15.8 es en realidad solo una solución de seguridad, y es probable que cualquier actualización adicional que llegue para dispositivos tan antiguos sea la misma.
Así que, prácticamente, el 100% de los dispositivos iOS nunca alcanzará el 100%, al menos durante años. Lo que significa que tendremos que lidiar con un porcentaje de postbacks de SKAN 3 en el futuro previsible.
Pero… no es que importe
El 20% de SKAN 3 es un acuerdo. O al menos lo será cuando SKAN 4 esté plenamente operativo a escala del ecosistema. Pero no se quedará aquí para siempre.
La gente seguirá comprando dispositivos nuevos y vendiendo los viejos. Los iPhones antiguos eventualmente dejarán de funcionar o pasarán a una tercera o cuarta vida como control remoto o respaldo. Y así, el problema se volverá cada vez menos importante con el tiempo, a medida que el porcentaje de dispositivos antiguos disminuya constantemente. No veremos el 100% de SKAN 4 en años, pero nos acercaremos lo suficiente como para que no importe muy pronto.
¿Listo para SKAN 4?
Estamos empezando a ver SKAN 4 crecer lentamente, acercándose al 50% de la marca de postbacks SKAN como redes como Reddit y Meta comienza a transicionar.
Si aún no estás listo, ahora es el momento de prepararte.
Aquí tienes todo lo que necesitas para empezar.
Recibirá un resumen de los cambios, detalles sobre cómo abordar cada uno de los cambios principales de SKAN 3 a SKAn 4 y consejos para desarrollar su estrategia de crecimiento de SKAN 4.
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