Actualización sobre la adopción de la red SKAN 4: Meta despega (de nuevo)
¿Cuándo será el ecosistema de tecnología publicitaria móvil totalmente compatible con SKAN 4 ? Podría ser antes de lo que pensábamos, ya que la adopción de la red SKAN 4 estuvo a punto de alcanzar el 50 % la semana pasada. La gran noticia: Meta ha vuelto a la carga.
Como era de esperar, el punto álgido del SKAN 4 se produjo el día de San Valentín.
Ha pasado mucho tiempo desde el lanzamiento de SKAN 4 el 24 de octubre de 2022. Han pasado 484 días, y aún no hemos visto que la adopción de SKAN 4 en la red alcance el 50 % y siga creciendo. Pero estuvimos cerca el 14 de febrero de 2024, cuando el 43 % de los postbacks de SKAdNetwork recibidos por Singular fueron de SKAN 4 y el 57 % de SKAN 3.
Devoluciones de datos de SKAdNetwork 14/02/2024: 43% SKAN 4, 57% SKAN 3
Eso es algo muy importante. Es lo más cerca que he visto a SKAN 4 de alcanzar la mayoría de los postbacks de iOS. Además, me llevé otra grata sorpresa al consultar el panel de adopción de SKAN 4 esta mañana: una explosión de Meta.
Adopción de la red SKAN 4: progreso constante
Hablaré de la explosión de Meta en un segundo, pero primero casi alcanzamos un récord de SKAN 4 en Reddit: casi el 100% de postbacks de SKAN 4. En los últimos 7 días, los postbacks de Reddit alcanzaron el 98%: ¡impresionante!.
A partir de esta semana, las redes líderes en la adopción de SKAN 4 son:
- Reddit: 98%
- La mesa de operaciones: 87%
- Asientos de datos: 84%
- Unidad: 81%
- Jampp: 78%
- Twitter: 76%
- Smadex: 68%
- Mintegral: 68%
- Persona.ly: 67%
- Resurgimiento: 62%
- Más apetitoso: 59%
- AppLovin: 50%
- Moloco: 46%
- Despegue: 45%
- Meta: 42%
- Google: 22%
Obtener una devolución de SKAN 4: el dispositivo importa
Como recordatorio, para obtener un postback de SKAN 4, se necesita un dispositivo iOS con la versión 16.1 o superior, y la red publicitaria correspondiente debe codificar un clic de SKAN 4. Esto significa que alcanzar el 100% de SKAN 4 probablemente no se logrará en mucho tiempo.
Una de las principales razones no tiene nada que ver con la adopción de la red SKAN 4, sino con las actualizaciones del sistema iOS en dispositivos más antiguos. Según datos que descargué de Statcounter , el 18,43 % de los dispositivos iOS ejecutaban sistemas operativos anteriores a iOS 16.1 en enero de 2024.
En 2021, Apple afirmó que había más de mil millones de iPhones en uso. En febrero de 2023, Apple afirmó tener más de 2 mil millones de dispositivos activos a nivel mundial, incluyendo productos como Apple Watches y Macs. Y el 1 de febrero de este año, el director ejecutivo Tim Cook declaró que la base instalada de dispositivos activos de Apple ya superaba los 2.2 mil millones.
Es probable que la mayoría sean iPhones. Si 1.500 millones de ellos lo son, entonces 276 millones de iPhones no son elegibles para emitir devoluciones de SKAN 4.
Claro que podemos debatir su importancia: la mayoría de las personas con dispositivos antiguos quizá no estén añadiendo nuevas aplicaciones activamente. Es cierto, pero aunque muchos con teléfonos antiguos probablemente sean adultos o personas mayores, algunos de estos dispositivos son de segunda mano en los bolsillos de niños y adolescentes. Y los jóvenes son ávidos descargadores de nuevas aplicaciones.
Adopción de la red SKAN 4 y Meta
Meta ha sido una gran parte de la historia de adopción de la red SKAN 4.
La adopción de SKAN 4 alcanzó un máximo del 32% en agosto de 2023, antes del error de reinicio del CV de SKAN 4. Esto tuvo un impacto significativo en Meta, que había pasado de un pequeño porcentaje de postbacks de SKAN 4 a una mayoría de SKAN 4: 52% de postbacks de SKAN 4 en julio de 2023. Tras el error, todo ese entusiasmo por SKAN 4 se desvaneció y Meta volvió a caer a porcentajes de postbacks de un solo dígito.
Ahora es febrero de 2024. Esa experiencia traumática detrás de Meta, parece que la empresa podría estar preparada para sumergirse nuevamente.
En este momento, Meta tiene un 42% de postbacks de SKAN 4: un aumento enorme respecto del rango inferior al 10% en el que había estado durante meses.
El gran salto en realidad comenzó muy rápidamente a finales de enero:
El 24 de enero, alguien cambió algo en Meta. El 27 de enero, los postbacks de SKAN 4 alcanzaron el 41%. El 31 de enero, alcanzaron un máximo del 49%, tras lo cual han experimentado un ligero aumento, estabilizándose ayer en el 42%.
Este es un paso importante, dado que Meta es una plataforma importante: una de las tres empresas más importantes a nivel mundial en el mercado de anuncios de instalación de aplicaciones móviles. Es una señal de una renovada confianza en SKAN 4 y de la disposición a adoptar la tecnología de atribución de Apple, a pesar de que Meta ha desarrollado sus propias capacidades de medición modelada.
Adopción de SKAN 4: buena para los profesionales del marketing
En definitiva, que más redes adopten SKAN 4 beneficia a los profesionales del marketing. Ofrece más datos durante periodos más largos que SKAN 3 y es más seguro para la privacidad que las alternativas anteriores.
Además, se espera que una mayor adopción de la red SKAN 4 simplifique la atribución en las campañas de instalación de aplicaciones. Si bien la atribución en iOS nunca será tan sencilla como antes de ATT, la confusión constante entre los mundos SKAN 3 y SKAN 4 no es ideal.
Si quieres dar el salto, tienes ayuda disponible. Consulta la guía de estrategia Singular , que explica cómo pasar de SKAN 3 a SKAN 4.
Además, siempre puedes consultar la adopción de SKAN 4 en la industria aquí .
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