Índice Singular ROI 2023: as melhores redes de publicidade da era emergente da privacidade

Hoje estamos lançando oficialmente o Singular ROI Index 2023 para apresentar os melhores redes de anúncios da era emergente da privacidade. É o primeiro dinâmico Singular ROI Index, permitindo segmentar os dados por plataforma, região, vertical e tipo de medição, e você pode acessá-lo aqui mesmo, agora.

Por que isso importa?

• Todo mundo sabe que anunciar está ficando cada vez mais difícil
• Todo mundo sabe que o "rastreamento" está com os dias contados
• Todo mundo sabe que a mensuração de marketing está ficando cada vez mais difícil

Assim, a questão fundamental para os anunciantes é a seguinte: quais redes de anúncios, plataformas e parceiros, na era emergente da privacidade com o SKAN no iOS e (em breve) o Privacy Sandbox no Android, ainda serão capazes de ajudar os profissionais de marketing de crescimento a impulsionar campanhas orientadas para o desempenho?

Dados no Índice de ROI

Para responder a essa pergunta, analisamos centenas de gigabytes de dados representando:

• Trilhões de impressões de anúncios
• Mais de 100 bilhões de cliques
• Mais de 10 bilhões de dólares em gastos com publicidade
• Bilhões de instalações de aplicativos

O resultado são as principais redes de anúncios globalmente, para publicadores de jogos, para marcas, para retenção, para retorno sobre investimento, e — onde pudermos — para regiões como APAC, EMEA, América do Norte e América do Sul. De milhares literalmente de plataformas de marketing integradas com Singular, isolamos 30 parceiros premium que atenderam ao critério em pelo menos uma categoria. Esses 30 parceiros premium ocupam todas as 214 vagas disponíveis em nossas diversas listas de classificação, e o 2023 ROI Index revela quais alcançaram o maior número de classificações.

O que você pode esperar do Índice de ROI da Singularem 2023

Também fornecemos destaques para:

• As 15 melhores redes abrangentes: todas as regiões geográficas, todos os setores
• Redes de publicidade que mais cresceram de 2021 para 2022
• Parceiros de marketing que obtiveram a maior participação de mercado nos últimos 12 meses
• A posição do Apple Search Ads — que não utiliza o SKAdNetwork para atribuição — em comparação com as outras redes de anúncios

Há algumas surpresas no Índice de ROI deste ano. Para começar, a Meta admitiu publicamente ter enfrentado dificuldades para se adaptar às novas realidades de mensuração no iOS, mas — em plena consonância com o desempenho financeiro recente da empresa — constatamos que houve alguns pontos positivos significativos ultimamente. Além disso, várias empresas relativamente pequenas, incluindo Moloco, Mistplay, Aarki e Blind Ferret, se destacaram muito acima da média em termos de desempenho de marketing mobile . Uma delas chegou a empatar com a Meta, o Google e o AppLovin (!!!) em um empate quádruplo inédito no ranking de maior número de classificações no Índice de ROI de 2023.

Publicidade Mobile em 2023: uma prévia

Também abordamos algumas das principais mudanças que ocorrerão no setor de publicidade mobile em 2023, incluindo:

• Grande e contínua turbulência nas medições
• Recuperação, rebote e (talvez até) efeito bumerangue dos gastos com anúncios no iOS
• O que esperar dos gastos com anúncios no Android no final de 2023 e início de 2024
• Taxas de crescimento nos gastos com publicidade mobile em 2023… incluindo alguma retração
• A alocação de verbas publicitárias está migrando de mobile para CTV e mídia de varejo
• Desafios contínuos com o retargeting

Por fim, encerramos o Índice de ROI com pistas importantes sobre o futuro da mensuração de marketing: como marcas e aplicativos continuarão a ser capazes de veicular publicidade orientada por dados de alto desempenho, mesmo sem identificadores granulares e determinísticos de último clique, e 4 imperativos para anunciantes em uma era de mudanças.

O Índice de ROI é, obviamente, totalmente gratuito.

Acesse sua cópia aqui.