Plataforma de demanda (DSP)

Uma plataforma do lado da demanda (DSP) é um tipo de serviço que permite que anunciantes online comprem inventário de anúncios de vários fornecedores em mobile, pesquisa e plataformas de vídeo. (Buscar inventário de anúncios para comprar é a “demanda” na Plataforma do Lado da Demanda.) Ao contrário de algumas redes de anúncios que permitem comprar anúncios apenas em uma única plataforma, como o Google Ads, as DSPs facilitam a compra de inventário publicitário em várias leilão em tempo real (RTB) redes.

Do outro lado desta troca de inventário de anúncios estão plataformas do lado da oferta, que constituem os vendedores de inventário de anúncios, por exemplo, editores de aplicativos com espaço disponível para anúncios. Juntas, as plataformas do lado da demanda e as plataformas do lado da oferta permitem que as redes de anúncios facilitem a publicidade programática.

As plataformas do lado da demanda são usadas por anunciantes que procuram comprar inventário de anúncios de vendedores em várias redes de lances em tempo real. Como HubSpot destaca:

O principal benefício é que você pode gerenciar todos os seus anúncios digitais em várias redes em uma única interface.

É importante notar que os DSPs são independentes de redes de anúncios individuais e, em vez disso, permitem que os compradores comprem inventário de vendedores em várias redes. Por exemplo, comprar anúncios do Reddit Ads acessa o inventário de anúncios em exatamente uma plataforma: Reddit. Os DSPs, por outro lado, são serviços que permitem que os compradores comprem, gerenciem e analisem anúncios de várias redes de anúncios e plataformas em um único local.

DSPs são usados por anunciantes de várias maneiras: primeiro, eles os utilizam para enviar criativo de anúncio, definem seu público segmentação, e definem seus orçamentos de anúncios para a campanha. Depois que um anunciante cria a campanha, o software do DSP’s analisa sua rede de publicadores em busca de inventário de anúncios que corresponde aos critérios do anunciante’s. Uma vez que um site adequado ou mobile aplicativo seja localizado, o DSP faz uma oferta para a colocação em nome do anunciante, que é enviada à rede de anúncios. Se o anunciante vencer a oferta, o anúncio é colocado automaticamente pelo DSP e o pagamento é reconciliado.

É importante notar que toda essa troca entre DSPs, redes de anúncios e plataformas do lado da oferta acontece em questão de milissegundos.

Embora as DSPs facilitem a colocação e gestão de compras de anúncios em várias redes, otimizar o desempenho dessas campanhas pode ser bastante desafiador.

Singular resolve esse desafio para os anunciantes trabalhando com todas as partes do ecossistema de adtech para melhorar suas análises de marketing, atribuição e relatórios. Em particular, a Singular se conecta a todas as principais DSPs e fornece as seguintes soluções para os anunciantes:

• Análise de marketing: Nossa plataforma de análise de marketing permite que você adote uma abordagem científica para a publicidade, identificando oportunidades de otimização com insights de desempenho aprofundados.
• Agregação de custos: Com nossa suíte de agregação de custos, isso fornece aos anunciantes dados de marketing unificados em várias redes de anúncios. A plataforma coleta, transforma e analisa o gasto com anúncios para fornecer uma visão em tempo real do seu orçamento de marketing em vários canais.
• Prevenção de fraude: Ao adquirir inventário em redes de anúncios, há alta probabilidade de fraude na rede que deve ser combatida. Para prevenir fraudes e garantir que seu investimento em anúncios vá para usuários reais, Singular usa técnicas proprietárias de cibersegurança para bloquear atividades fraudulentas antes que ocorram.

Em resumo, Singular trabalha com anunciantes, redes de anúncios e DSPs para garantir que os profissionais de marketing possam otimizar suas campanhas, aumentar o desempenho dos anúncios e alcançar o maior ROAS possível no seu orçamento de marketing.