Plataforma de demanda (DSP)

Uma plataforma de demanda (DSP) é um tipo de serviço que permite aos anunciantes online comprar inventário de anúncios de vários fornecedores em mobile, plataformas de busca e vídeo. (Procurar inventário de anúncios para comprar é a “demanda” na Plataforma de Demanda.) Ao contrário de algumas redes de anúncios que só permitem que você compre anúncios em uma única plataforma, por exemplo, Google Ads, os DSPs facilitam a compra de inventário de anúncios em várias redes de leilão em tempo real (RTB).

Do outro lado desta troca de inventário de anúncios estão plataformas do lado da oferta, que constituem os vendedores de inventário de anúncios, por exemplo, editores de aplicativos com espaço disponível para anúncios. Juntas, as plataformas do lado da demanda e as plataformas do lado da oferta permitem que as redes de anúncios facilitem a publicidade programática.

As plataformas do lado da demanda são usadas por anunciantes que procuram comprar inventário de anúncios de vendedores em várias redes de lances em tempo real. Como HubSpot destaca:

O principal benefício é que você pode gerenciar todos os seus anúncios digitais em várias redes em uma única interface.

É importante notar que os DSPs são independentes de redes de anúncios individuais e, em vez disso, permitem que os compradores comprem inventário de vendedores em várias redes. Por exemplo, comprar anúncios do Reddit Ads acessa o inventário de anúncios em exatamente uma plataforma: Reddit. Os DSPs, por outro lado, são serviços que permitem que os compradores comprem, gerenciem e analisem anúncios de várias redes de anúncios e plataformas em um único local.

As DSPs são usadas pelos anunciantes de várias maneiras: primeiro, eles as usam para fazer upload de criativos de anúncios, definir o direcionamento de seu público e definir seus orçamentos de anúncios para a campanha. Depois que um anunciante cria a campanha, o software da DSP verifica sua rede de editores para encontrar o inventário de anúncios que corresponda aos critérios do anunciante. Uma vez localizado um site ou aplicativo móvel adequado, a DSP faz um lance pelo posicionamento em nome do anunciante, que é enviado à rede de anúncios. Se o anunciante vencer o lance, o anúncio é colocado automaticamente pela DSP e o pagamento é reconciliado.

É importante notar que toda essa troca entre DSPs, redes de anúncios e plataformas do lado da oferta acontece em questão de milissegundos.

Embora as DSPs facilitem a colocação e gestão de compras de anúncios em várias redes, otimizar o desempenho dessas campanhas pode ser bastante desafiador.

Singular resolve esse desafio para os anunciantes trabalhando com todas as partes do ecossistema de adtech para melhorar suas análises de marketing, atribuição e relatórios. Em particular, a Singular se conecta a todas as principais DSPs e fornece as seguintes soluções para os anunciantes:

• Análise de marketing: Nossa plataforma de análise de marketing permite que você adote uma abordagem científica para a publicidade, identificando oportunidades de otimização com insights de desempenho aprofundados.
• Agregação de custos: Com nossa suíte de agregação de custos, isso fornece aos anunciantes dados de marketing unificados em várias redes de anúncios. A plataforma coleta, transforma e analisa o gasto com anúncios para fornecer uma visão em tempo real do seu orçamento de marketing em vários canais.
• Prevenção de fraude: Sempre que você compra inventário de redes de anúncios, há uma grande probabilidade de fraude na rede que deve ser combatida. Para prevenir fraude e garantir que seu gasto com anúncios seja direcionado a usuários reais, Singular’s usa técnicas proprietárias de segurança cibernética para bloquear atividades fraudulentas antes que elas ocorram.

Em resumo, Singular trabalha com anunciantes, redes de anúncios e DSPs para garantir que os profissionais de marketing possam otimizar suas campanhas, aumentar o desempenho dos anúncios e alcançar o maior ROAS possível no seu orçamento de marketing.