Plataforma do lado da demanda (DSP)

Uma plataforma de demanda (DSP) é um tipo de serviço que permite aos anunciantes online comprar inventário de anúncios de vários fornecedores em plataformas móveis, de pesquisa e de vídeo. (Procurar inventário de anúncios para comprar é a “demanda” na plataforma do lado da demanda.) Ao contrário de alguns redes de anúncios que permitem a compra de anúncios apenas em uma única plataforma, por exemplo, Google Ads, os DSPs facilitam a compra de inventário de publicidade em vários lance em tempo real (RTB) redes.

Do outro lado dessa troca de inventário de anúncios estão as plataformas do lado da oferta, que constituem os vendedores de inventário de anúncios, por exemplo, editores de aplicativos com espaço publicitário disponível. Juntas, as plataformas do lado da procura e as plataformas do lado da oferta permitem que as redes de publicidade facilitem publicidade programática.

As plataformas de demanda são usadas por anunciantes que desejam comprar inventário de anúncios de vendedores em várias redes de lances em tempo real. Como HubSpot destaques:

O principal benefício é que você pode gerenciar todos os seus anúncios digitais em várias redes em uma única interface.

É importante observar que os DSPs são independentes de redes de anúncios individuais e, em vez disso, permitem que os compradores comprem inventário de vendedores em várias redes. Por exemplo, a compra de anúncios do Reddit Ads acessa o inventário de anúncios precisamente em uma plataforma: Reddit. Os DSPs, por outro lado, são serviços que permitem aos compradores comprar, gerenciar e analisar anúncios de várias redes e plataformas de anúncios em um único local.

Os DSPs são usados ​​pelos anunciantes de diversas maneiras: primeiro, eles os usam para fazer upload anúncio criativo, defina seu público alvejandoe definir os orçamentos de publicidade para a campanha. Depois que um anunciante cria a campanha, o software da DSP procura em sua rede de editores um inventário de anúncios que corresponda aos critérios do anunciante. Assim que um site ou aplicativo móvel adequado for localizado, a DSP faz uma oferta para o posicionamento em nome do anunciante, que é enviada à rede de anunciantes. Caso o anunciante ganhe a licitação, o anúncio é colocado automaticamente pela DSP e o pagamento é conciliado.

É importante observar que toda essa troca entre DSPs, redes de anúncios e plataformas de fornecimento acontece em questão de milissegundos.

Embora os DSPs facilitem a colocação e o gerenciamento da compra de anúncios em diversas redes, otimizar o desempenho dessas campanhas pode ser bastante desafiador.

Singular resolve esse desafio para os anunciantes trabalhando com todas as partes do ecossistema adtech para aprimorar suas análises de marketing, atribuição e relatórios. Em particular, Singular se conecta a todos os principais DSPs e fornece as seguintes soluções aos anunciantes:

• Análise de marketing: Nosso análise de marketing plataforma permite que você adote uma abordagem científica para a publicidade, identificando oportunidades de otimização com insights detalhados de desempenho.
• Agregação de custos: Com nosso conjunto de agregação de custos, isso fornece aos anunciantes dados de marketing unificados em várias redes de anúncios. A plataforma coleta, transforma e analisa gastos com publicidade para fornecer uma visão em tempo real do seu orçamento de marketing em vários canais.
• Prevenção de fraude: Sempre que compra redes de anúncios de inventário, existe uma grande probabilidade de fraude na rede que deve ser combatida. A fim de prevenir fraudes e garantir que seus gastos com publicidade sejam direcionados a usuários reais, Singular usa técnicas proprietárias de segurança cibernética para bloquear atividades fraudulentas antes que elas ocorram.

Em resumo, Singular trabalha com anunciantes, redes de anúncios e DSPs para garantir que os profissionais de marketing possam otimizar suas campanhas, aumentar o desempenho dos anúncios e alcançar o maior ROAS possível em seu orçamento de marketing.