Fraude de cliques

Existem muitos tipos de fraude publicitária que afetam os anunciantes, embora a fraude de cliques seja uma das mais comuns. A fraude de cliques refere-se a um tipo de fraude digital em que bots se fazem passar por pessoas reais e clicam repetidamente em anúncios. Em alguns casos, com tecnologia de atribuição deficiente, esses cliques podem parecer ter resultado na instalação de um aplicativo, na visita a um site ou em uma conversão de marketing.

A fraude de cliques é um problema antigo na internet. Com a publicidade online de pagamento por clique ( PPC ), os proprietários de sites são pagos com base em quantos usuários clicam nos anúncios em seus sites. Ao usar bots para se passar por usuários reais e clicar em anúncios, os criminosos conseguem tanto desperdiçar o orçamento de PPC dos anunciantes quanto gerar receita para os proprietários dos sites. Como esses cliques são realizados por bots, a fraude de cliques geralmente ocorre em grande escala e cada anúncio é clicado repetidamente em um processo automatizado.

A fraude de cliques também é um problema para mobile , pois os fraudadores esperam que o spam de cliques leve a atribuições de visualização ou de último clique. Felizmente, Singular ferramentas de prevenção de fraudes líderes do setor .

No marketing mobile , a fraude de cliques pode ser usada de diversas maneiras. Uma delas é a injeção de cliques, onde os fraudadores detectam uma instalação real de aplicativo e inserem um clique falso para tentar roubar o crédito de atribuição. Os fraudadores também podem inundar redes de anúncios e provedores de atribuição com cliques, na esperança de ter sorte e capturar crédito indevidamente.

Muitas vezes, eles fazem isso monitorando a atividade em um telefone Android por meio de um aplicativo inócuo — como um aplicativo de lanterna ou outro utilitário básico.

Singular monitora e previne todos esses ataques.

Na publicidade PPC (pagamento por clique), tanto anunciantes quanto editores podem ser afetados por fraudes de cliques. A Investopedia destaca dois motivos principais para a prática de fraudes de cliques: reduzir a concorrência de outros anunciantes ou aumentar artificialmente a receita publicitária por meio de cliques falsos.

Reduzindo a concorrência com fraude de cliques

Uma aplicação comum da fraude de cliques é a tentativa de roubar o orçamento de PPC de outro anunciante e, em última análise, reduzir a concorrência. Por exemplo, um bot de fraude de cliques pode clicar repetidamente no anúncio de outro anunciante e gastar todo o seu orçamento diário, deixando outros anunciantes com menos concorrência.

Outro exemplo de fraude de cliques para reduzir a concorrência é o bot clicando repetidamente nos anúncios de um editor, dando a impressão de que o editor está tentando aumentar sua própria receita. Esse comportamento pode levar a rede de anúncios a encerrar sua parceria com o editor, por acreditar que ele está tentando gerar receita com fraude de cliques. Em última análise, isso resultaria em menos concorrência para outros editores e mais receita publicitária disponível para outros sites.

Geração de receita com fraude de cliques

Outro caso comum de fraude de cliques é o uso de bots por editores para clicar em anúncios em seus próprios sites, numa tentativa de aumentar a receita publicitária. Nesse caso, os proprietários de sites tentam simular que usuários reais estão clicando nos anúncios, já que cada clique gera uma pequena receita para o site.

Ambos os exemplos de fraude de cliques podem ser notoriamente difíceis de detectar, embora tanto as redes de publicidade quanto os provedores terceirizados de prevenção de fraudes, como Singular tenham desenvolvido tecnologia de ponta para identificar e remover fraudes de cliques.

Como os exemplos acima destacam, a prevenção de fraudes é essencial para anunciantes que desejam garantir que seu orçamento seja direcionado a usuários reais. Para solucionar esse problema, a solução de detecção e prevenção de fraudes em anúncios para dispositivos mobile da Singular foi desenvolvida por uma equipe de especialistas em segurança cibernética que utiliza as técnicas de prevenção mais recentes para bloquear atividades fraudulentas e evitar fraudes de cliques. Em particular, a solução adota uma abordagem proativa para bloquear fraudes de cliques assim que elas ocorrem.

Como a prevenção de fraudes de cliques é fundamental para o sucesso dos anunciantes, incluímos essa ferramenta sem custo adicional, conforme destacado em nosso guia sobre o Pacote de Prevenção de Fraudes :

Enquanto a maioria dos fornecedores de atribuição trata a prevenção de fraudes como um luxo, cobrando taxas exorbitantes para adicionar tecnologias de prevenção, Singular acredita que ela é uma necessidade e deve ser incluída como parte essencial de nossa solução de atribuição. Além disso, embora muitos fornecedores ofereçam insights abrangentes sobre as fraudes que estão ocorrendo, esses insights nem sempre são acionáveis ​​ou proativos.

A tecnologia de prevenção de fraudes desenvolvida pela Singular aplica automaticamente regras determinísticas para bloquear instalações e cliques falsos em tempo real. Ao utilizar uma abordagem determinística, o sistema não depende de palpites como outros métodos probabilísticos. Além de evitar o desperdício de verba publicitária, isso também significa que a fraude de cliques é interrompida antes mesmo de ser atribuída nos relatórios. Em suma, ao combinar a prevenção de fraudes com a atribuição mobile , Singular oferece aos anunciantes tranquilidade e a garantia de que seu orçamento de publicidade está sendo gasto com usuários reais, proporcionando o maior retorno possível sobre o investimento em publicidade (ROAS).