Fraude de clique

Existem muitos tipos de fraude publicitária que impactam os anunciantes, embora a fraude de cliques seja uma das mais comuns. A fraude de cliques refere-se a um tipo de fraude digital em que os bots fingem ser pessoas reais e clicam repetidamente em anúncios. Em alguns casos, com tecnologia de atribuição deficiente, eles podem parecer o clique que resultou na instalação de um aplicativo, em uma visita ao site ou em uma conversão de marketing.

A fraude de cliques sempre foi um problema online. Com a publicidade on-line de pagamento por clique (PPC), os proprietários de sites são pagos com base em quantos usuários clicam nos anúncios de seus sites. Ao usar bots para personificar a atividade real do usuário e clicar em anúncios, os atores mal-intencionados são capazes de desperdiçar o orçamento de PPC dos anunciantes e também gerar receita para os proprietários de sites. Como esses cliques são realizados por bots, a fraude de cliques normalmente ocorre em grande escala e cada anúncio é clicado repetidamente em um processo automatizado.

A fraude de cliques também é um problema para os profissionais de marketing de aplicativos móveis, porque os fraudadores esperam que o spam de cliques possa levar a atribuições de visualização ou de último clique. Felizmente, Singular possui líderes do setor ferramentas de prevenção de fraude.

No marketing móvel, a fraude de cliques pode ser usada de várias maneiras. Uma delas é a injeção de cliques, em que os fraudadores detectam a instalação real de um aplicativo e injetam um clique falso para tentar roubar crédito de atribuição por ele. Os fraudadores também podem inundar redes de anúncios e provedores de atribuição com cliques, na esperança de ter sorte e capturar crédito de forma inadequada.

Muitas vezes, eles fazem isso monitorando a atividade em um telefone Android por meio de um aplicativo inócuo – como um aplicativo de lanterna ou outro utilitário básico.

Singular monitora e previne todos esses ataques.

Na publicidade PPC, tanto os anunciantes quanto os editores pode ser afetado por fraude de cliques. Investopédia destaca duas razões principais pelas quais a fraude de cliques é realizada: para reduzir a concorrência de outros anunciantes ou para aumentar artificialmente receita de publicidade de cliques falsos.

Reduzindo a concorrência com fraude de cliques

Uma aplicação comum de fraude de cliques é a tentativa de roubar o orçamento de PPC de outro anunciante e, em última análise, reduzir a concorrência. Por exemplo, um bot fraudulento de cliques pode clicar repetidamente no anúncio de outro anunciante e gastar todo o seu orçamento diário, deixando outros anunciantes com menos concorrência.

Outro exemplo de fraude de cliques para reduzir a concorrência é o bot clicar repetidamente nos anúncios de um editor, fazendo parecer que o editor está tentando aumentar sua própria receita. Esse comportamento pode levar o rede de publicidade cortar o relacionamento com o editor, pois acreditam que o editor está tentando gerar receita com fraude de cliques. Em última análise, isso deixaria outros editores com menos concorrência e mais receitas publicitárias disponíveis para outros sites.

Gerando receita com fraude de cliques

Outro caso de uso comum de fraude de cliques é quando os editores usam bots para clicar em anúncios em seus próprios sites, na tentativa de aumentar a receita publicitária. Nesse caso, os proprietários de sites estão tentando fazer parecer que usuários reais estão clicando nos anúncios de seus sites, pois cada clique geraria uma pequena receita para o site.

Ambos os exemplos de fraude de cliques podem ser notoriamente difíceis de detectar, embora tanto as redes de anúncios quanto os provedores terceirizados de prevenção de fraudes, como Singular , tenham desenvolvido tecnologia de ponta para identificar e remover fraudes de cliques.

Como os exemplos acima destacam, a prevenção de fraudes é uma necessidade para os anunciantes que desejam garantir que seu orçamento seja direcionado a usuários reais. Para resolver isso, Solução de detecção e prevenção de fraude em anúncios móveis da Singular é construído por uma equipe de cientistas de segurança cibernética que emprega as mais recentes técnicas de prevenção para bloquear atividades fraudulentas e evitar fraudes de cliques. Em particular, a solução adota uma abordagem proativa para bloquear a fraude de cliques à medida que ela ocorre.  

Como a prevenção da fraude de cliques é uma parte fundamental para garantir o sucesso dos anunciantes, também incluímos esta ferramenta sem custos adicionais, conforme destacado no nosso guia sobre o Pacote de prevenção de fraude:

Embora a maioria dos provedores de atribuição trate a prevenção de fraudes como um luxo, cobrando taxas exorbitantes para “adicionar” a tecnologia de prevenção, Singular acredita que é uma necessidade e deve ser incluída como parte de nossa solução principal de atribuição. Além disso, embora muitos fornecedores ofereçam insights abrangentes sobre a fraude que está ocorrendo, esses insights não são necessariamente acionáveis ​​ou proativos.

A tecnologia de prevenção de fraudes desenvolvida pela Singular aplica automaticamente regras determinísticas para bloquear instalações e cliques falsos em tempo real. Ao usar uma abordagem determinística, o sistema não depende de suposições como fazem outros métodos probabilísticos. Além de evitar o desperdício de gastos com publicidade, isso também significa que a fraude de cliques foi interrompida antes de ser atribuída em seus relatórios. Em última análise, ao combinar a prevenção de fraudes com a atribuição móvel, Singular dá aos anunciantes tranquilidade e garantia de que seu orçamento de publicidade é gasto em usuários reais e fornece o maior retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) possível.