Licitação em tempo real

O lance em tempo real (RTB) é um tipo de compra de mídia na área de publicidade programática. RTB refere-se ao processo no qual os anúncios são comprados e vendidos em um leilão em tempo real que ocorre durante o carregamento de uma página da web ou aplicativo. Os lances em tempo real são apenas uma parte do ecossistema de publicidade programática e muitas vezes dependem de uma plataforma de oferta (SSP) ou de troca de anúncios e plataformas de demanda (DSPs) para facilitar leilões quase instantâneos entre compradores de anúncios e vendedores de inventário de anúncios.

Os lances em tempo real são uma das maneiras pelas quais a publicidade programática é facilitada entre compradores e vendedores. Os lances em tempo real ocorrem em aproximadamente 100 milissegundos e são facilitados tanto pelas plataformas de demanda (DSPs) quanto pelas plataformas de venda (SSPs), também conhecidas como trocas de anúncios.

Veja como o RTB funciona em alto nível:

• Assim que um usuário começa a carregar um site ou aplicativo, uma solicitação é enviada a uma troca de anúncios
• O Ad Exchange recebe informações sobre o visitante, se disponíveis, e o site ou aplicativo que ele está visitando
• A troca de anúncios combina os dados do usuário (ou seja, idade, dados demográficos, preferências, etc.) com anunciantes que estão dando lances em dados demográficos de públicos semelhantes
• Os lances são então enviados em tempo real pelos anunciantes por meio da plataforma de demanda
• Um leilão em tempo real ocorre e o vencedor deste leilão pode mostrar seu anúncio ao visitante

Como Destaques do Digiday, a principal vantagem para os anunciantes é a eficiência de todo esse processo automatizado e em tempo real:

Graças aos lances em tempo real, os compradores de anúncios não precisam mais trabalhar diretamente com editores ou redes de anúncios para negociar preços e trafegar anúncios. Usando trocas e outras tecnologias de publicidade, eles podem acessar uma enorme variedade de inventários em uma ampla variedade de sites e escolher apenas as impressões que consideram mais valiosas para eles. Isso reduz o número de impressões desperdiçadas nos usuários errados, mas também minimiza a necessidade de compradores de anúncios humanos, caros e não confiáveis.

Para os editores, os lances em tempo real também podem ser vantajosos, pois aumentam a receita e as taxas de preenchimento de anúncios, permitindo que seu inventário de anúncios alcance um público mais amplo de compradores.

O processo de gerenciamento de campanhas publicitárias programáticas normalmente envolve o gerenciamento de vários canais de marketing e plataformas de anúncios. Como resultado, analisar o desempenho das campanhas de lances em tempo real pode ser um desafio para os anunciantes.

Como líder em análise de marketing, Singular permite que os anunciantes adotem uma abordagem científica para seus esforços de marketing e descubram oportunidades para otimizar suas campanhas. Com insights de ROI precisos e oportunos, os profissionais de marketing podem maximizar o desempenho de suas campanhas publicitárias RTB. Além disso, Singular oferece aos anunciantes programáticos uma agregação de custos ferramenta que pode ser usada para extrair dados de custos e marketing de qualquer fonte.

Em resumo, ao agregar custos e fornecer um conjunto de ferramentas de análise de marketing, Singular permite que os profissionais de marketing alcancem o maior ROI em suas campanhas publicitárias de lances em tempo real.