Oferta em tempo real

O leilão em tempo real (RTB, na sigla em inglês) é um tipo de compra de mídia dentro do campo da publicidade programática. O RTB se refere ao processo em que anúncios são comprados e vendidos em um leilão em tempo real que ocorre durante o tempo de carregamento de uma página da web ou aplicativo. O leilão em tempo real é apenas uma parte do ecossistema da publicidade programática e geralmente depende de uma plataforma de oferta (SSP, na sigla em inglês) ou plataforma de troca de anúncios e plataformas de demanda (DSPs, na sigla em inglês) para facilitar leilões quase instantâneos entre compradores e vendedores de inventário de anúncios.

O leilão em tempo real é uma das formas de facilitar a publicidade programática entre compradores e vendedores. O leilão em tempo real ocorre em aproximadamente 100 milissegundos e é facilitado tanto por plataformas de demanda (DSPs) quanto por plataformas de venda (SSPs), também conhecidas como ad exchanges.

Eis como o RTB funciona em linhas gerais:

• Assim que um usuário começa a carregar um site ou aplicativo, uma solicitação é enviada a uma plataforma de anúncios
• A plataforma de anúncios recebe informações sobre o visitante, se disponíveis, e sobre o site ou aplicativo que ele está visitando
• A plataforma de anúncios relaciona os dados do usuário (como idade, dados demográficos, preferências etc.) com anunciantes que estão disputando públicos com perfis demográficos semelhantes
• Em seguida, os lances são enviados em tempo real pelos anunciantes por meio da plataforma de demanda (DSP)
• Ocorre um leilão em tempo real e o vencedor tem a oportunidade de exibir seu anúncio para o visitante

Conforme destaca a Digiday, a principal vantagem para os anunciantes é a eficiência de todo esse processo automatizado e em tempo real:

Graças aos lances em tempo real, os compradores de anúncios não precisam mais negociar diretamente com editores ou redes de publicidade para obter preços e veicular anúncios. Usando plataformas de compra e venda de anúncios e outras tecnologias de publicidade, eles podem acessar um vasto inventário em diversos sites e selecionar apenas as impressões que consideram mais valiosas. Isso reduz o número de impressões desperdiçadas com os usuários errados e minimiza a necessidade de compradores de anúncios humanos, que são caros e pouco confiáveis.

Para os editores, o leilão em tempo real também pode ser vantajoso, pois aumenta a receita e as taxas de preenchimento de anúncios, permitindo que seu inventário de anúncios alcance um público mais amplo de compradores.

O processo de gerenciamento de campanhas de publicidade programática geralmente envolve o gerenciamento de diversos canais de marketing e plataformas de anúncios. Consequentemente, analisar o desempenho de campanhas de lances em tempo real pode ser um desafio para os anunciantes.

Como líder em análise de marketing, Singular permite que os anunciantes adotem uma abordagem científica para seus esforços de marketing e descubram oportunidades para otimizar suas campanhas. Com insights de ROI precisos e oportunos, os profissionais de marketing podem maximizar o desempenho de suas campanhas de anúncios RTB. Além disso, Singular fornece aos anunciantes programáticos uma de agregação de custos que pode ser usada para extrair dados de custo e marketing de qualquer fonte.

Em resumo, ao agregar custos e fornecer um conjunto de ferramentas de análise de marketing, Singular permite que os profissionais de marketing alcancem o maior retorno sobre o investimento (ROI) em suas campanhas de anúncios com lances em tempo real.