Oferta em tempo real

O leilão em tempo real (RTB, na sigla em inglês) é um tipo de compra de mídia dentro do campo da publicidade programática . O RTB se refere ao processo em que anúncios são comprados e vendidos em um leilão em tempo real que ocorre durante o tempo de carregamento de uma página da web ou aplicativo. O leilão em tempo real é apenas uma parte do ecossistema da publicidade programática e geralmente depende de uma plataforma de oferta (SSP, na sigla em inglês) ou plataforma de troca de anúncios e plataformas de demanda (DSPs, na sigla em inglês) para facilitar leilões quase instantâneos entre compradores e vendedores de inventário de anúncios.

O leilão em tempo real é uma das formas de facilitar a publicidade programática entre compradores e vendedores. O leilão em tempo real ocorre em aproximadamente 100 milissegundos e é facilitado tanto por plataformas de demanda (DSPs) quanto por plataformas de venda (SSPs), também conhecidas como ad exchanges.

Eis como o RTB funciona em linhas gerais:

• Assim que um usuário começa a carregar um site ou aplicativo, uma solicitação é enviada a uma plataforma de anúncios
• A plataforma de anúncios recebe informações sobre o visitante, se disponíveis, e sobre o site ou aplicativo que ele está visitando
• A plataforma de anúncios relaciona os dados do usuário (como idade, dados demográficos, preferências etc.) com anunciantes que estão disputando públicos com perfis demográficos semelhantes
• Em seguida, os lances são enviados em tempo real pelos anunciantes por meio da plataforma de demanda (DSP)
• Ocorre um leilão em tempo real e o vencedor tem a oportunidade de exibir seu anúncio para o visitante

Conforme destaca a Digiday , a principal vantagem para os anunciantes é a eficiência de todo esse processo automatizado e em tempo real:

Graças aos lances em tempo real, os compradores de anúncios não precisam mais negociar diretamente com editores ou redes de publicidade para obter preços e veicular anúncios. Usando plataformas de compra e venda de anúncios e outras tecnologias de publicidade, eles podem acessar um vasto inventário em diversos sites e selecionar apenas as impressões que consideram mais valiosas. Isso reduz o número de impressões desperdiçadas com os usuários errados e minimiza a necessidade de compradores de anúncios humanos, que são caros e pouco confiáveis.

Para os editores, o leilão em tempo real também pode ser vantajoso, pois aumenta a receita e as taxas de preenchimento de anúncios, permitindo que seu inventário de anúncios alcance um público mais amplo de compradores.

O processo de gerenciamento de campanhas de publicidade programática geralmente envolve o gerenciamento de diversos canais de marketing e plataformas de anúncios. Consequentemente, analisar o desempenho de campanhas de lances em tempo real pode ser um desafio para os anunciantes.

Como líder em análise de marketing , Singular permite que os anunciantes adotem uma abordagem científica para seus esforços de marketing e descubram oportunidades para otimizar suas campanhas. Com insights de ROI precisos e oportunos, os profissionais de marketing podem maximizar o desempenho de suas campanhas de anúncios RTB. Além disso, Singular fornece aos anunciantes programáticos uma de agregação de custos que pode ser usada para extrair dados de custo e marketing de qualquer fonte.

Em resumo, ao agregar custos e fornecer um conjunto de ferramentas de análise de marketing, Singular permite que os profissionais de marketing alcancem o maior retorno sobre o investimento (ROI) em suas campanhas de anúncios com lances em tempo real.