O que é o bloqueio de anúncios e como isso afeta a publicidade móvel?

O bloqueio de anúncios é o uso de software ou extensões de navegador para impedir a exibição de anúncios online. Ele funciona bloqueando scripts e solicitações de anúncios, evitando o carregamento de anúncios em sites ou aplicativos móveis. Isto pode impactar significativamente receita de publicidade móvel e interromper as estratégias de entrega de anúncios.

O bloqueio de anúncios se tornou um tema quente no mundo da publicidade digital. 

Com o surgimento dos bloqueadores de anúncios, as pessoas têm o poder de controlar os anúncios que veem ou bloqueá-los completamente. Isto tem implicações significativas para os anunciantes e editores, especialmente quando se trata de publicidade móvel. 

Nesta entrada do glossário, aprofundaremos o conceito de bloqueio de anúncios, seu impacto na publicidade móvel e exploraremos algumas estratégias que os anunciantes podem empregar para se adaptarem a esse cenário em mudança. Também discutiremos como alguns editores, especialmente editores de aplicativos móveis, podem otimizar blocos de anúncios para visibilidade, mesmo que as pessoas usem bloqueadores de anúncios.

Tecnologias de bloqueio de anúncios, como extensões ou plug-ins de navegador ou VPNs, impedem a exibição de anúncios em páginas da web ou aplicativos. 

Na web, essas ferramentas funcionam analisando o código de um site e bloqueando qualquer conteúdo que pareça ser um anúncio ou malware. No celular, essas ferramentas usam uma VPN para bloquear endereços IP de veiculação de anúncios conhecidos.

O uso de bloqueadores de anúncios aumentou devido ao número crescente de usuários online que buscam melhorar sua experiência de navegação e evitar anúncios. Muitos consumidores instalam bloqueadores de anúncios para evitar anúncios perturbadores e irrelevantes ao visitar seus sites favoritos. Além disso, com o surgimento do programa de anúncios aceitáveis, os usuários têm mais controle sobre o tipo de anúncio que veem.  

Esta tendência é particularmente prevalente na União Europeia, onde regulamentações rigorosas de proteção de dados influenciaram as preferências dos utilizadores por uma melhor experiência. Nos dispositivos móveis, o bloqueio de anúncios também está aumentando.

Breve visão geral do bloqueio de anúncios

O bloqueio de anúncios, muitas vezes realizado por meio de extensões de navegador ou VPNs, impede efetivamente a aparência da maioria dos banners, anúncios em vídeo e outros conteúdos publicitários. 

Preocupações com privacidade, uso de dados e publicidade intrusiva são motivos comuns para os usuários empregarem bloqueadores de anúncios. A tecnologia de bloqueio de anúncios em constante evolução, incluindo o uso de rastreadores, apresenta desafios consideráveis ​​tanto para anunciantes quanto para editores. Seu uso generalizado em desktops e dispositivos móveis impacta significativamente a receita publicitária dos editores.  

No entanto, o bloqueio de anúncios também pode proporcionar uma melhor experiência ao usuário, removendo anúncios e distrações irritantes, permitindo que os usuários se concentrem no conteúdo que é importante para eles.

Tecnologias utilizadas no bloqueio de anúncios

As tecnologias de bloqueio de anúncios empregam vários métodos para impedir o carregamento de anúncios. Técnicas como listas de filtros, regras de bloqueio e correspondência de padrões são usadas por bloqueadores de anúncios.  

Além disso, os bloqueadores de anúncios baseados em navegador podem utilizar manipulação de JavaScript, CSS e DOM para remover elementos publicitários. Outra abordagem é o bloqueio de anúncios no nível do DNS, onde os anúncios são bloqueados no nível da rede, geralmente usando uma VPN.

Alguns bloqueadores de anúncios até usam algoritmos de aprendizado de máquina para detectar e bloquear anúncios com eficácia, ao mesmo tempo que combatem fraudes publicitárias e mitigam o rastreamento de usuários em desktops e dispositivos Android.

O aumento do bloqueio de anúncios criou um impacto económico negativo nos editores online e móveis, levando a perdas de receitas e a uma mudança nas estratégias publicitárias. 

Os editores estão respondendo a essa tendência implementando anúncios não intrusivos. Alguns navegadores, como o Brave, estão até pagando aos consumidores para visualizar anúncios por meio de plataformas como o “programa de anúncios aceitáveis”. Estas contramedidas visam encontrar um equilíbrio entre o desejo dos utilizadores por experiências digitais contínuas e a necessidade de um modelo de publicidade sustentável.  

À medida que o uso de bloqueadores de anúncios se torna mais predominante, é crucial que as empresas adaptem as suas estratégias de marketing e explorem formatos de publicidade alternativos para garantir alcance contínuo e noivado.

O uso generalizado de bloqueadores de anúncios resultou em uma diminuição na receita de anúncios para negócios online e anúncios para celular. Este fenómeno obrigou estas empresas a procurar fontes de receitas alternativas para mitigar o impacto.  

Os editores, em particular, enfrentaram desafios económicos significativos devido à prevalência do bloqueio de anúncios. Como resposta, muitos editores tiveram que reavaliar as suas estratégias de publicidade, o que teve um impacto direto nas suas receitas globais. A necessidade de adaptação a estas mudanças tornou-se um aspecto crucial da sobrevivência dos negócios online na era digital.

Em resposta ao bloqueio de anúncios, os editores implementaram soluções de monetização de anúncios, como assinaturas, e adotaram ferramentas de prevenção de fraude em anúncios móveis como contramedidas. 

Eles também estão explorando diferentes implementações de anúncios gerados por usuários, anúncios nativos, parceiros de medição, publicidade programáticae diferente redes de anúncios com tecnologia mais avançada para combater eficazmente os efeitos do bloqueio de anúncios. Essas respostas estratégicas visam manter os fluxos de receita e garantir uma experiência de usuário perfeita enquanto navegam pelo impacto do bloqueio de anúncios na publicidade móvel.

Muitos também adotaram estratégias de pagamento ou observação quando detectam altos níveis de uso de bloqueadores de anúncios. As pessoas podem decidir pagar pelo conteúdo sem anúncios ou quase isso, ou podem aceitar anúncios e desativar bloqueadores de anúncios.

Outra opção: priorizar o envolvimento do usuário, entregando anúncios adaptados aos interesses individuais. Essa mudança visa minimizar a dependência do bloqueio de anúncios, promovendo uma experiência favorável ao usuário.  

Além disso, em aplicativos para dispositivos móveis, blocos de anúncios como anúncios premiados, anúncios jogáveis, e os intersticiais não podem ser bloqueados, pelo menos se os usuários ou jogadores quiserem receber a recompensa prometida pelo envolvimento.

Essas estratégias visam garantir que os anúncios sejam vistos respeitando as preferências do usuário por padrão.

A adaptação ao aumento do bloqueio de anúncios é crucial para que os anunciantes mantenham a eficácia das suas campanhas.

Para os anunciantes, a medição é crítica. 

Com uma ferramenta adequada de medição de anúncios como Singular , os anunciantes podem saber quase em tempo real o desempenho de suas campanhas publicitárias. Sites e aplicativos que atraem usuários que usam bloqueadores de anúncios e não conseguem exibir anúncios aparecerão como editores de baixo desempenho, e os anunciantes naturalmente redirecionarão campanhas e dinheiro deles.

Neste sentido, desde que um número suficiente de editores encontrem formas de operar com sucesso, mesmo num ambiente de bloqueio de anúncios, os anunciantes serão capazes de alcançar com sucesso o seu público-alvo.

Singular , uma plataforma líder de análise de marketing móvel, concentra-se em ajudar os anunciantes a encontrar fontes de mídia de alto desempenho para transmitir suas mensagens a clientes, usuários e jogadores em potencial. Isso naturalmente dá preferência aos editores que atraem com sucesso públicos que se envolvem com seus leitores e usuários de forma a tornar os anúncios visíveis e envolventes.

Concluindo, o bloqueio de anúncios tornou-se um fenômeno generalizado na indústria de publicidade digital. À medida que os consumidores se tornam mais preocupados com a sua experiência online e com a intrusão de anúncios, é crucial que os editores se adaptem e encontrem formas alternativas de servir o seu público.  

A implementação de estratégias de publicidade relevantes e não intrusivas, o aproveitamento do marketing de influência e da publicidade nativa e a adoção de novas formas de publicidade, como anúncios in-app não ignoráveis ​​e conteúdo patrocinado, podem ajudar os anunciantes a enfrentar os desafios colocados pelos bloqueadores de anúncios. 

Na Singular , entendemos a importância da experiência do usuário e nos esforçamos para fornecer soluções que atendam às preocupações dos anunciantes e dos consumidores. Mantendo-nos atualizados com os mais recentes desenvolvimentos em tecnologia de bloqueio de anúncios e tomando medidas proativas de medição, podemos garantir que a publicidade móvel permaneça eficaz e envolvente para todas as partes envolvidas.