Desde limites de privacidade até anonimato coletivo, e muito mais, a ajuda do SKAN 4 está disponível em: Eran Friedman, da Singular, no AdBites

Singular CTO Eran Friedman passou algum tempo com Redbox CTO Samual Chorlton no podcast AdBites. O tópico: tudo sobre SKAdNetwork, especialmente a ajuda do SKAN 4 para aqueles que estão trabalhando na transição do SKAN 3.

Clique em play para assistir agora e continue rolando para alguns dos destaques …

Retorno de dados para anunciantes: da ajuda do SKAN 3 para a ajuda do SKAN 4

A ajuda do SKAN 4 está chegando.

No SKAN 3, como sabemos, a Apple forneceu limiares de privacidade para anonimizar os usuários. Baixos volumes de conversões de uma campanha resultam em poucos ou nenhum valor de conversão. Isso funciona, mas penaliza os anunciantes menores, reduzindo o feedback que recebem de suas campanhas publicitárias e diminuindo sua confiança no ROI e ROAS números

No SKAN 4, os limiares de privacidade se tornam anonimato de grupo

“A ideia é que qualquer pessoa possa usar o SKAN. Se você está apenas começando, tem um orçamento mínimo, está apenas testando as coisas, você vai obter algumas informações limitadas, mas não muitas,” diz Friedman. “Mas à medida que você escala e precisa se tornar mais avançado, você obterá informações cada vez mais granulares para otimizações.”

Com o SKAN 4, apenas 15 instalações por campanha começarão a fornecer aos anunciantes ao menos alguns dados: ao menos um valor de conversão grosseiro: baixo, médio, ou alto. N’é muito, mas ao menos é algum sinal para iniciar a calibração e otimização.

Se isso proporcionar confiança para impulsionar seu gasto de anúncios, você obterá mais valores de conversão e não receberá apenas valores grosseiros, mas finos: 64 valores potenciais. Aumente ainda mais a escala, e você obterá identificadores de origem, fornecendo dados mais detalhados que você pode usar para marcar campanhas, geos, ou posicionamentos de anúncios. E essa marcação informa a otimização e melhoria da campanha: obtendo mais do que você quer.

Ajuda SKAN 4: definindo termos em SKAN

Uma das partes mais desafiadoras de SKAN em geral é aprender a linguagem. Isso’s especialmente verdade para pessoas que são novas em mobile marketing, mas é’s também o caso para veteranos da indústria, pois muitos dos termos são novos ou usados de maneiras diferentes.

Então Friedman definiu os termos para o público do AdBites:

Valores de conversão

Um número que você escolhe que representa o valor de um usuário. Quando a SKAdNetwork codifica esse número em um postback e seu MMP o decodifica para você, você obtém pistas sobre a eficácia de uma campanha publicitária.

Valores de conversão grosseiros

Campanhas de baixo volume como aquelas que acabamos de discutir só podem ter valores de conversão grosseiros: 3 valores potenciais como baixo, médio ou alto para representar o valor do usuário e, portanto, a eficácia da campanha.

Valores de conversão refinados

Quando o volume da campanha é alto, o SKAN 4 permite que mais dados sejam codificados em valores de conversão: não apenas os 3 valores possíveis de valores de conversão grosseiros, mas os mesmos 64 valores possíveis que estavam disponíveis no SKAN 3.

(Observação: no SKAN 4, você só pode obter um valor de conversão refinado para o primeiro pós-back. Os segundos 2 pós-backs serão sempre valores de conversão grosseiros.)

Identificador de origem

No SKAN 4, o identificador de origem é um dado adicional que você pode obter das suas campanhas. Assim como os valores de conversão, está ligado à anonimidade da multidão: volumes altos fornecem mais dados potenciais do que volumes baixos.

Se você alcançar uma alta anonimidade da multidão, seus identificadores de origem serão números de 4 dígitos que você pode codificar com dados sobre suas campanhas, geolocalizações-alvo, conjuntos de anúncios usados, posicionamentos de anúncios e muito mais.

O que um MMP faz por você sob o SKAN

Quando o SKAN surgiu pela primeira vez, alguns pensaram que significava que não haveria mais necessidade de MMPs. Afinal, o SKAdNetwork pode enviar postbacks diretamente de volta para os próprios anunciantes, potencialmente eliminando a necessidade de medição de resultados independentes.

A complexidade acabou por ser um dos principais desafios. Além da capacidade de interpretar modelos de anunciantes para redes de anúncios para que possam otimizar com base em resultados conhecidos como bons.

Essa é uma das principais razões pelas quais a ajuda do SKAN 4 é tão desesperadamente necessária.

“É aqui que acreditamos que é o tipo perfeito de mundo para que os MMPs forneçam a tecnologia e o gerenciamento de toda a estrutura do SKAdNetwork: basicamente usando as APIs, gerenciando esses valores de conversão, recebendo de volta esses postbacks e, essencialmente, tentando abstrair todos esses termos técnicos e detalhes para que o anunciante nem precise pensar em termos desses números codificados e todos os detalhes e eles simplesmente obtenham o resultado final,” diz Friedman.

Isso significa campanhas, instalações, dólares, registros: termos humanos.

Além disso, com a ofuscação focada em privacidade do SKAdNetwork e a aleatoriedade que a Apple insere, usar Singular’s modelagem impulsionada por IA em SKAN Advanced Analytics restaura dados ausentes na medição de marketing sem impactar a privacidade do usuário.

Adoção do SKAN 4: ainda não escalou

Outro tópico que os dois abordaram no podcast: Adoção do SKAN 4, que está atrasada agora para muitas redes de anúncios e especialmente as grandes plataformas.

“Acho que todos eles com certeza estão trabalhando para atualizar para o SKAN 4,” diz Friedman. “Alguns deles, por exemplo, começaram a testar o SKAN 4 em beta e selecionaram anunciantes que já estão trabalhando e executando campanhas no SKAN 4. Outros fizeram lançamentos completos e já vemos que a maioria do tráfego deles chegou ao SKAN 4 … está em um nível de rede por rede.”

Os prazos que eu ouvi a maioria dos especialistas da indústria mencionar estão na faixa do Q1 de 2024. Mais sobre isso, provavelmente, em uma futura postagem do blog Singular , mas o ponto principal é que se você precisa de ajuda com o SKAN 4, ainda tem algum tempo.

Procurando orientação para sua transição para o SKAN 4?

Assista ao vídeo acima, mas também confira nosso guia de transição do SKAN 4 aqui. Ele fornecerá todos os detalhes necessários para você começar.

Depois que você’ve iniciou isso, agende uma sessão com um Singular especialista para revisar sua implementação planejada e como Singular pode ajudar a tornar tudo muito, muito mais fácil.