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Resumo
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Monitoramento da adoção do SKAN 4: Com a Meta atingindo 44% de postbacks do SKAN 4, os profissionais de marketing devem priorizar a compreensão de suas implicações para o desempenho da campanha, visto que isso representa uma mudança significativa no cenário da SKAdNetwork e pode influenciar as estratégias de segmentação e otimização.
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Aproveite os recursos de dados aprimorados: o SKAN 4 apresenta coleta de dados aprimorada, janelas de atribuição mais longas e insights de otimização criativa mais precisos. Os profissionais de marketing devem integrar esses recursos às suas estratégias para aumentar a precisão da segmentação e a mensuração de desempenho, principalmente para aplicativos de assinatura e com poucos usuários.
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Adaptar às Técnicas de Medição Evolutivas: Apesar do hype, a indústria se adaptou às limitações do ATT e do SKAN, tornando o impacto do SKAN 4's menos crítico do que inicialmente previsto. Os profissionais de marketing devem focar em abordagens de medição unificada que utilizem múltiplos sinais para garantir atribuição robusta e maximizar a eficácia das campanhas em um ambiente digital complexo.
Aconteceu algo importante com o SKAN 4.Mais especificamente, com a adoção do SKAN 4 na plataforma Meta. E quase ninguém percebeu.
Certamente que não.
A grande questão, porém, é se isso importa.
A adoção do SKAN 4 pela Meta está impulsionando a adoção do SKAN 4
O Meta agora está impulsionando a adoção do SKAN 4. O Meta não está totalmente no SKAN 4, não 100%. Mas atualmente, 44% dos postbacks do SKAN que vemos do Meta são do SKAN 4, e não do SKAN 3.
Ali está a grande rede social azul, bem no canto direito deste gráfico:
É praticamente o primeiro evento significativo no ecossistema SKAN em mais de um ano. Além disso, é talvez o evento mais significativo na adoção do SKAN 4 de todos os tempos.
E isso deixa o Google como o único grande concorrente restante.
Isso também marca a primeira vez que os postbacks do SKAN 4 se tornaram, de forma sustentável, a maioria dos postbacks do SKAdNetwork. Vimos alguns picos aqui e ali, mas sempre foram passageiros.
Essa tendência parece sustentável:
Obrigado Gabriel Rosa
Singular’s teve o SKAN Adoption Dashboard por muito tempo. E por muito tempo eu o verifiquei religiosamente, vasculhando a menor evidência de que algo estava mudando no mundo SKAN.
Porque, durante um tempo, isso realmente importou muito.
Mas perdi esse hábito.
Aparentemente, não é para todos. Um grande agradecimento a Gabriel Rosa, coordenador de aquisição de usuários da By Aliens, que analisou o painel recentemente e publicou sobre isso no LinkedIn.
(Observação: ele publicou em português; estou mostrando aqui a tradução automática do LinkedIn para o inglês, que pode conter erros.)
"Os Meta Ads finalmente chegarão ao SKAN 4.0?", pergunta Rosa.
Como ele observa, já se passaram cerca de 3 anos desde que a Apple lançou o SKAN 4, e ainda não vimos a adoção completa pelos maiores players do mercado.
A maior dúvida sobre o SKAN 4 em 2025
Mas há uma grande questão a ser feita aqui.
Primeiro, vamos ser claros: é bom ver o ecossistema avançando para o SKAN 4. Como eu escrevi há mais de um ano, o SKAN 4 traz uma série de coisas boas que o SKAN 3 não pode oferecer:
- Corrige as limitações de volume do SKAN 3, retornando mais dados em volumes menores
- Adiciona um período mais longo de coleta e atribuição de dados com múltiplas postagens de até aproximadamente 35 dias
- Permite obter insights mais precisos sobre a otimização criativa com um identificador de origem mais granular
- Fornece dados para otimizar de forma mais eficaz a rede de anúncios, com sinais mais ricos para veiculação e segmentação
- Proporciona uma melhor medição da realidade com menos perdas e uma captura de conversão mais precisa
- Introduz complexidade adicional com mais sinais e implementação mais difícil
- Melhora a geração de relatórios para aplicativos de assinatura e modelos de janela de conversão longa
- Melhora a geração de relatórios para aplicativos com poucos usuários, permitindo o retorno de sinais mesmo em baixo volume por meio de valores de conversão aproximados
(Confira todos os detalhes na postagem linkada acima, se desejar.)
Mas a maior dúvida sobre o aumento da adoção do SKAN 4 em 2025 é, honestamente, se isso realmente importa?
E a resposta é sim e não.
Sim, mais dados são melhores. E sim, vamos usar esses dados em nossos mecanismos de atribuição e otimização. Então, sim, é uma coisa boa.
Mas também não.
A indústria adaptou-se ao ATT e ao SKAN de forma bastante significativa. Singular’s Medição Unificada usa múltiplos sinais para triangular a atribuição de marketing, e funciona tão bem que estamos falando sobre eras douradas da medição de marketing.
Portanto, o SKAN 4 não é tão importante hoje quanto pensávamos que seria no início de 2024.
Mais é mais, e 4 é mais
Dito isso, o SKAN 4 oferece mais dados e insights sobre o que está funcionando no marketing mobile . Obter essas informações da Meta, assim como do restante do ecossistema de adtech, é geralmente algo positivo.
E o SKAN 4 fornece mais dados para a Medição Unificada.
Isso também é bom.
Não é exatamente a salvação que pensávamos que seria.
