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Algo grande aconteceu com o SKAN 4. Mais especificamente, com a adoção do SKAN 4 na plataforma Meta. E quase ninguém percebeu.
Eu certamente não.
A grande questão, porém, é se isso importa.
Meta impulsiona a adoção do SKAN 4
O Meta agora está impulsionando a adoção do SKAN 4. O Meta não está totalmente no SKAN 4. Não 100%. Mas, atualmente, 44% dos postbacks do SKAN que estamos vendo no Meta são do SKAN 4, não do SKAN 3.
Aí está a grande rede social azul, na extrema direita deste gráfico:
É literalmente quase o primeiro evento significativo no ecossistema SKAN em mais de um ano. Além disso, talvez seja o evento mais significativo na adoção do SKAN 4 de todos os tempos.
E isso deixa o Google como o único grande reduto restante.
Também marca a primeira vez que os postbacks do SKAN 4 se tornaram, de forma sustentável, a maioria dos postbacks da SKAdNetwork. Vimos alguns picos aqui e ali, mas sempre foram passageiro.
Essa tendência parece sustentável:
Obrigado Gabriel Rosa
Singular tem o Painel de Adoção da SKAN há muito tempo. E por muito tempo eu o verifiquei religiosamente, buscando a menor evidência de que algo estava mudando no mundo da SKAN.
Porque, por um tempo, isso realmente importou.
Mas eu perdi o hábito.
Aparentemente, não é para todos. Um grande agradecimento a Gabriel Rosa, coordenador de aquisição de usuários da By Aliens , que verificou o painel recentemente e postou sobre ele no LinkedIn .
(Observação: ele postou em português; estou mostrando a tradução automática do LinkedIn para o inglês aqui, e ela pode conter erros.)
“Meta Ads finalmente chegando ao SKAN 4.0?” Rosa pergunta.
Como ele observa, já faz cerca de 3 anos que a Apple lançou o SKAN 4, e realmente não vimos a adoção completa pelos maiores players.
A maior questão sobre o SKAN 4 em 2025
Mas há uma grande questão a ser feita aqui.
Primeiramente, vamos deixar claro: é bom ver o ecossistema avançando para o SKAN 4. Como escrevi há mais de um ano , o SKAN 4 traz um monte de coisas boas que o SKAN 3 não consegue oferecer:
- Corrige as limitações de volume do SKAN 3 retornando mais dados em volumes menores
- Adiciona um período maior de coleta e atribuição de dados com vários postbacks de até cerca de 35 dias
- Permite melhor percepção de otimização criativa com um identificador de origem mais granular
- Fornece dados para dar suporte a uma otimização mais eficaz da rede de anúncios com sinais mais ricos para entrega e segmentação
- Oferece melhor medição da realidade com menos perdas e captura de conversão mais precisa
- Introduz complexidade adicional com mais sinais e implementação mais difícil
- Melhora os relatórios para aplicativos de assinatura e modelos de janela de conversão longa
- Melhora os relatórios para aplicativos com baixa contagem de usuários, permitindo o retorno do sinal mesmo em baixo volume por meio de valores de conversão grosseiros
(Veja todos os detalhes no post linkado acima se você quiser.)
Mas a maior questão sobre o aumento da adoção do SKAN 4 em 2025 é, honestamente, isso realmente importa?
E a resposta é sim e não.
Sim, quanto mais dados, melhor. E sim, vamos alimentar nossos mecanismos de atribuição e otimização com isso. Então, sim, é uma coisa boa.
Mas também não.
O setor desenvolveu tecnologias em torno da ATT e da SKAN em um grau bastante significativo. A Medição Unificada da Singular utiliza múltiplos sinais para triangular a atribuição de marketing, e funciona tão bem que estamos falando da era de ouro da mensuração de marketing .
Então o SKAN 4 não é tão importante hoje quanto pensávamos que seria no início de 2024.
Mais é mais, e 4 é mais
Dito isso, o SKAN 4 oferece mais dados e insights sobre o que está funcionando no marketing mobile . Obter isso da Meta, bem como do restante do ecossistema de adtech, é geralmente algo positivo.
E o SKAN 4 alimenta mais dados no Unified Measurement.
Também é uma coisa boa.
Simplesmente não é bem a salvação que um dia pensamos que seria.
