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Resumo
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Adapte-se às mudanças de privacidade: Profissionais de marketing precisam reconhecer que o congelamento do user-agent do Safari pela Apple's faz parte de uma iniciativa de privacidade mais ampla, visando limitar a impressão digital de dispositivos. Isso exige adaptar estratégias para focar em métodos de rastreamento compatíveis com privacidade e usar APIs fornecidas como o SKAN para atribuição precisa.
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Utilize ferramentas de atribuição robustas: Como o agente do usuário congelado não afetará os recursos de atribuição no Singular, os profissionais de marketing devem garantir que estejam usando plataformas de mensuração avançadas que possam mitigar o impacto das mudanças de privacidade, mantendo assim o rastreamento preciso de conversões, instalações e receita.
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Acompanhe as tendências de comportamento do consumidor: à medida que as regulamentações de privacidade se tornam mais rigorosas, o comportamento do consumidor pode mudar em direção a plataformas e marcas que priorizam a proteção de dados. Os profissionais de marketing devem posicionar suas marcas como entidades preocupadas com a privacidade para aumentar a confiança e o engajamento, o que pode levar a maiores oportunidades de mercado.
Resumindo:
- O user-agent do Safari está congelado no iOS 26
- Sempre aparece “iOS 18.6”, independentemente da sua versão real (e, pelo que sabemos, sempre aparecerá)
- Isso parece assustador, mas não tem nenhum impacto na atribuição no Singular
- A Apple está reforçando as proteções contra coleta de impressões digitais, e não visando especificamente os profissionais de marketing de aquisição de usuários
- Você está seguro… mantenha a calma e siga em frente
O tempo parece ter parado. Enquanto o sistema operacional mobile iOS da Apple está na versão 26, o navegador Safari da empresa indica iOS 18.6 e provavelmente continuará assim para sempre. A questão é: o fato do Safari estar "congelado" terá um impacto negativo nas suas capacidades de atribuição?
Resposta curta: não, desde que você esteja usando Singular.
Resposta mais longa… continue lendo!
Agente de usuário do Safari congelado no iOS 26
A mais recente mudança da Apple em relação à privacidade no iOS 26 pode parecer assustadora à primeira vista.
Agora, o Safari exibe a mesma string de agente do usuário, independentemente da versão do iOS que você esteja usando. Em outras palavras: se você estiver no iOS 26, o Safari ainda insistirá que você está no iOS 18.6. Quando o iOS 26 fizer a transição para o iOS 27, o Safari ainda exibirá o iOS 18.6, ficando cada vez mais desalinhado com o sistema operacional subjacente real.
É isso. Para sempre, pelo que sabemos.
Isso parece ser um problema. Os profissionais de marketing imediatamente se perguntarão o que acontecerá com a atribuição, a mensuração e a segmentação. Um agente de usuário do Safari congelado vai quebrar tudo isso?
Resposta curta: não.
A resposta longa: ainda não… mas vamos analisar isso com mais detalhes.
Por que a mudança?
O congelamento do user-agent do Safari para mobile é apenas parte de uma iniciativa mais ampla da Apple em prol da privacidade.
É na mesma família da proteção de rastreamento de links, remoção de parâmetros de referência e outras mudanças no estilo AAK que apareceu no iOS 26.
Em 15 de setembro, a Apple anunciou nas notas de lançamento do Safari 26.0 que o agente do usuário seria congelado:
“O Safari agora reporta uma versão congelada do sistema operacional em sua string de agente do usuário no iOS 26 e iPadOS 26, mostrando a última versão lançada antes do iOS 26.”
O objetivo é dificultar a identificação de dispositivos e tornar mais difícil para os intermediários de dados criarem perfis únicos de dispositivos a partir de pequenos sinais técnicos que dispositivos e navegadores sempre compartilharam em protocolos de comunicação digital ao interagirem com servidores e solicitarem dados ou recursos.
Isso significa que o Safari won’t reportar (ou vazar, dependendo da sua perspectiva) a versão real do SO mais. Em vez disso, sempre reportará o iOS 18.6. Curiosamente, isso alinha mobile Safari com Safari no Mac, que começou a congelar a string do Mac OS já em 2017.
Sim, um user-agent do Safari congelado é um problema sério
Se você não trabalha com aquisição de usuários mobile ou marketing de performance, "user-agent" pode soar um pouco como algo técnico e chato. Mas é um daqueles sinais de fundo que historicamente ajudavam os provedores de atribuição a confirmar qual versão do sistema operacional um usuário estava usando.
Isso pode ajudar na atribuição probabilística e também fornecer sinais importantes sobre a idade do dispositivo, a capacidade do hardware e a compatibilidade do software.
Pois é… quando a Apple congela o user-agent do Safari, as pessoas ficam preocupadas. Se o Safari não reportar o iOS 26, isso não vai afetar o rastreamento de campanhas, os relatórios do SKAN ou a precisão da atribuição?
Sem agente de usuário, sem problemas
A boa notícia é que um user-agent do Safari congelado não afetará em nada sua medição Singular .
Observamos essa mudança há meses na versão beta do iOS 26 e garantimos que nossos modelos de atribuição estivessem prontos.
Em outras palavras: nossos sistemas já levam isso em consideração, nenhuma alteração é necessária, não há perda de precisão e nenhum painel de controle apresentará problemas.
Sim, parece que este é mais um sinal que está indo por água abaixo. Mas, na realidade, essa mudança específica é mais um ajuste estético do que uma crise de medição.
O panorama geral
O que a Apple está realmente fazendo aqui é reforçar seu posicionamento de prioridade à privacidade. As strings do agente do usuário podem ser usadas indevidamente para construir gráficos de dispositivos e muito mais, então a Apple está tentando eliminá-las na origem.
Essencialmente, é a mesma lógica da implementação do ATT no iOS 14.5: limitar sinais desnecessários, fazer com que anunciantes e plataformas dependam de APIs fornecidas como o SKAN e reduzir a área de rastreamento.
A boa notícia é que a métrica unificada da Singularnão foi afetada e ainda obtemos todos os dados necessários para uma atribuição precisa e rápida.
