8 coisas que o SKAN 4 oferece que você não pode obter no SKAN 3

O que o Skan 4 fornece que Skan 3 não?

estamos vendo um crescimento sustentado de Skan 4 novamente. É constante, mas lento, com os postacks do Skan 4 atingindo o limite de 20% pela primeira vez desde o bug de redefinição de 4 cv em julho de 2023. E embora seja lento, à medida que os grandes jogadores adotam o Skan 4 este ano, veremos saltos maciços. O Reddit foi o mais recente e, em algum momento do primeiro trimestre ou Q2 de 2024, a Meta mergulhará (novamente), o Google deslizará um interruptor, o Tiktok alternará uma configuração e abordaremos rapidamente a maioria do Skan 4.

É por isso que 66% dos profissionais de marketing do iOS estão trabalhando ou testando o Skan 4 no momento, de acordo com os números da pesquisa de um de nossos recentes seminários on -line.

(Pegue o número com um grão de sal: este não é um público representativo, necessariamente. Mas provavelmente é indicativo: todo mundo sabe que o Skan 4 está chegando.)

Mas o que são 8 coisas que o Skan 4 fornece que realmente dão a você o que o Skan 3 não faz? Pedimos a 5 especialistas em um recente de Skanathon para cavar o Skan 4 em 2024:

• Richard Eiseman, DraftKings
• Mollie Sheridan, Tinuiti
• Eran Friedman, Singular
• Itai Kafri, Tiktok
• Matthew Ellinwood, decolagem 

Aqui está apenas uma pequena fatia do que alguns deles tinham a dizer:

1. Skan 4 FILES LIMITAÇÕES DE VOLUME DE SKAN 3

O anonimato da multidão é melhor para retornar dados do que os limiares de privacidade: campanhas publicitárias com volume mais baixo recebem mais dados.

"Basicamente, qualquer anunciante que apenas tenha orçamentos iniciais, eles estão muito familiarizados com o fato de que não conseguem obter valores de conversão suficientes porque não passam nos limiares de privacidade", diz o Singular CTO Eran Friedman.

Skan 4 torna isso melhor.

Isso torna a otimização mais rápida e reduz a necessidade de consolidar o gasto em cada vez menos campanhas, permitindo que os profissionais de marketing testem melhor.

"Acho que as coisas que estavam faltando no Skan 3 foram abordadas até certo ponto, e elas estão principalmente em torno da perda de coortes e funis de conversão de longo prazo", diz Itai Kafri, de Tiktok.

2. Skan 4 adiciona um tempo de coleta de dados mais longo

O Skan 3 oferece 1 postback que a maioria das pessoas opta por chegar a 24 horas. Isso dificulta a comparação das coortes e o valor do usuário.

"A grande limitação que ouço dos clientes é apenas a janela de tempo limitada para realmente entender o valor do usuário", diz Friedman.

O Skan 4 oferece 3 postagens para feedback rápido, além de atualizações cerca de uma semana e um mês, dependendo de você bloquear os valores de conversão para obtê -los mais cedo ou não. Isso fornece muito mais dados para modelar o comportamento, o engajamento e a receita da coorte.

"Com o Skan 4, você terá uma janela de atribuição mais longa ou várias janelas de atribuição de até 35 dias", diz Kafri. "Essa é uma grande mudança por conta própria. Essa mudança é muito significativa porque o padrão dourado costumava ser um ROAS de sete dias ou CPA de sete dias, e isso foi retirado há muito tempo. Agora estamos finalmente recuperando em certa medida, e podemos voltar a esse padrão dourado."

3. O Skan 4 oferece melhor insight de otimização criativa

O Skan 3 oferece tão poucos dados que é quase impossível fazer otimização da criação, forçando redes de anúncios, agências e profissionais de marketing mobile a confiar nas métricas de rede de funil superior e reduzir a visão do impacto da Creative nos objetivos, conversões e receita do funil mais baixo.

"Quando você deseja chegar ao nível criativo, agora precisa fazer muito mais modelagem ou não depender tanto do Skan quanto honesto", diz Friedman.

Em altos níveis de anonimato da multidão no Skan 4, o novo identificador de origem oferecerá 4 dígitos de dados sobre elementos como editor, colocação, geo, idioma e - se você deseja - criativo. Isso oferece uma oportunidade de tornar o Skan relevante para a otimização criativa pela primeira vez, na verdade.

4. O Skan 4 fornece dados para uma otimização de rede de anúncios mais eficaz

Os dados para profissionais de marketing são bons e necessários. Mas os dados de atribuição são o fim da linha. 

Para melhorar o marketing mobile , as redes de anúncios precisam ser capazes de otimizar campanhas ao vivo para segmentação, alcance, interesse, engajamento e ação. Sem dados, isso é difícil de fazer, e as métricas de funil principal nem sempre são suficientes.

O Skan 4 fornece o que é necessário:

"Agora que temos alguma adoção, já podemos ver como isso pode impactar não apenas o lado do relatório, mas também o lado da entrega e também a otimização e assim por diante", diz Kafri, de Tiktok. "E definitivamente, a precisão da modelagem. Então, há muitas coisas que conseguimos adicionar com o Skan 4 com todos os dados adicionais que temos."

Quando as redes de anúncios têm mais sinais, elas têm mais dados. Mais dados significam otimização melhor e mais rápida.

5. O Skan 4 fornece melhor medição da realidade

A medição precisa medir a realidade. Se não, é inútil ou enganoso. E resultado final, estrada de reunião de borracha, Skan 4 faz um trabalho melhor de medição que o Skan 3.

Talvez 17% melhor, diz Tiktok:

"Depois de uma grande análise que fizemos, vimos um aumento de mais de 17% no número de conversões que podemos capturar por causa das janelas de atribuição mais longa, do limiar muda e tudo isso", diz Kafri. "E isso é um enorme diferencial."

Sempre soubemos que o Skan 3 estava faltando conversões, em parte devido a limiares de privacidade e em parte devido a janelas de medição curtas. O Skan 4 também estará vazando nesse sentido ... mas não tão vazado.

6. Skan 4 é mais complexo (sim, nem tudo nesta lista é positivo)

No lado descendente, o Skan 4 é mais complexo e difícil de aprender e implementar. Um dos primeiros adotantes com quem conversei diz que o Skan 4 exige que você repense completamente a atribuição do iOS após o Skan 3 ... não necessariamente uma perspectiva agradável.

"É um aumento na complexidade", diz Ellinwood, da Cofloff. "Tornou -se muito mais desafiador lidar com uma estrutura totalmente nova e um conjunto totalmente novo de sinais. Então, eu diria que é principalmente uma boa notícia, mas com as boas notícias surgem algum esforço".

Portanto, o revestimento de prata não vem sem a nuvem.

A boa notícia é que há um botão fácil, mais ou menos.

"Nosso foco é construir esse grande botão fácil, como você disse, certo?" diz Friedman do Singular. “So, anyone who's just starting with SKAN, just click a button, you know, configure their initial conversion model, and boom, they get the reports as they expect to get them, seeing all your campaigns, any additional granularity that the networks would be able to provide, bits of the hierarchical ideas as we've mentioned, basically seeing all the costs, the installs, the KPIs, the events that you've done, and, of course, the cohorted rows that you're used para todas as coortes que você está tentando buscar. ”

Singular é, diz ele, tentando "trazer 2019 de volta" para os profissionais de marketing mobile .

7. Skan 4 oferece melhores relatórios para aplicativos de assinatura

Graças ao #2 nesta lista, o Skan 4 é apenas melhor para aplicativos de assinatura ... e quaisquer aplicativos com uma longa janela de conversão.

"Ouvimos de muitos anunciantes que estão muito empolgados com o Skan 4 porque estão lutando com as versões anteriores e isso meio que abre oportunidades para eles", diz Friedman. "Especialmente aqueles que geralmente monetizam após coortes mais longas."

8. Skan 4 oferece melhores relatórios para aplicativos de baixo contorno de usuário

Alguns aplicativos são construídos para agregar o público de milhões ou bilhões e depois fazer frações de um centavo de cada usuário individual por meio da publicidade. Outros aplicativos são criados em um pequeno número de usuários de alto valor.

Pense em aplicativos de construção. Aplicativos específicos verticais. Talvez aplicativos do Marketplace ... aplicativos onde você pode ter apenas centenas ou milhares de clientes, mas cada um representa milhares ou dezenas de milhares de dólares em valor.

Os valores de conversão grossa do Skan 4 podem ser seu Salvador:

"Também há casos que vimos nos modelos de negócios nos quais eles não têm um volume tão alto de usuários", diz Friedman. "Lembro -me de falar com um aplicativo do Marketplace, por exemplo ... eles estão vendendo tipos de produtos bastante caros e não podem passar nos limites de privacidade com o volume necessário ... com os valores de conversão grossos, eles estão testando e vendo um grande sucesso".

Graças ao número 1 nesta lista, esses tipos de desenvolvedores e editores mobile estão potencialmente de volta ao jogo.

Muito mais no webinar completo

Como sempre, há muito mais no webinar completo. Confira (e os outros webinars de Skanathon) aqui .

Há uma tonelada de informações que não conseguimos compartilhar aqui que você pode obter sob demanda, agora. Em particular, Mollie Sheridan, da Conceff, e Richard Eiseman, da DraftKings, compartilharam idéias sobre outros tópicos relacionados. 

Confira todas as suas idéias no webinar completo .