Meta adota o SKAN 4, impulsionando o crescimento do ecossistema
Boas notícias para a adoção do SKAN 4: a Meta começou a assinar e liberar do SKAN 4 postbacks
Como parte dessa mensagem, Meta disse:
“Temos o prazer de anunciar que a Meta iniciou a implementação do suporte ao SKAN 4.0 por meio da API Meta Ads Insights, de 17 a 21 de julho de 2023. Durante essa implementação, os anunciantes podem notar uma queda acentuada no total de dados SKAN relatados (fornecidos à Meta pela Apple) nos primeiros dias, devido à maior variação nos atrasos de relatório entre o SKAN 4.0 e as versões anteriores. Nenhuma ação é necessária da sua parte; os relatórios se estabilizarão em breve.”
Antes de explicarmos o que isso significa, uma pergunta rápida: você já configurou seus modelos de conversão SKAN 4 ? Agora é a hora!
Meta se junta à equipe SKAN 4
Os profissionais de marketing Mobile começaram a se perguntar.
SKAN 4 foi lançado em outubro tardio do ano passado, e Apple anunciou SKAN 5 na WWDC deste ano’s. Mas a adoção da indústria SKAN tem se estabilizado em torno de 10%, e alguns dos maiores players no mobile espaço adtech — como Meta e Google — ainda não colocaram uma bandeira no terreno do SKAN 4:
Agora tudo isso está mudando.
A Meta está dando suporte ao SKAN 4, o que significa que todas as outras plataformas e redes de anúncios vão correr para recuperar a paridade. O SKAN 4 oferece mais sinais de otimização e maior fidelidade de mensuração do que o SKAN 3, portanto, os fornecedores que o implementarem corretamente e ajustarem continuamente suas configurações de SKAN 4 terão a oportunidade de fornecer serviços de publicidade melhores, mais relevantes e com melhor desempenho para seus clientes.
Já existem alguns líderes na corrida SKAN 4
Como mencionamos quando lançamos o painel de adoção do SKAdNetwork, já existem alguns líderes iniciais:
- Unidade
- AppLovin
- Smadex
- Appier
- Moloco
Atualmente, a Unity está executando 65% de postbacks SKAN 4. A AppLovin ultrapassou a metade desse índice e está executando 51% de postbacks SKAN 4. Já a Smadex, a Appier e a Moloco estão todas na faixa de 20 a 40%.
No entanto, tudo isso provavelmente mudará em breve.
Com o anúncio da Meta sobre o lançamento do suporte ao SKAN 4, todos que ainda não priorizaram a transição para o SKAN 4 sentirão uma urgência maior em concluir e lançar suas implementações.
O próximo a cair na história: o Google
Em App Immersion 2023 em junho, o Google disse que o suporte ao SKAN 4 viria “mais tarde este ano” e mostrou que o Google apoiaria duas metodologias de medição no iOS: Conversões Modeladas pelo Google e o SKAdNetwork da Apple.
Agora, a pressão para que o Google corresponda ao anúncio da Meta e cumpra a promessa aumenta um pouco. Quando isso acontecer, a grande maioria do ecossistema de marketing mobile finalmente dará suporte ao SKAN 4.
Atualmente, o lançamento de SKAN 4 já tem 9 meses.
O anúncio da Meta não significa necessariamente que ela esteja abrindo as comportas imediatamente com o SKAN 4, embora eu espere que sua implementação aconteça rapidamente. Mas se a implementação do Google começar no próximo mês e talvez terminar no mês seguinte, estamos falando de quase um ano inteiro entre o lançamento e a ampla adoção.
Hora de se preparar (se você ainda não está preparado)
Esperamos que você’ve esteja se preparando para o SKAN 4 há meses. Se ainda não estiver, agora é a hora de entrar no trem e se preparar, tout de suite.
Precisa de ajuda?
Aqui estão duas maneiras pelas quais adoraríamos te ajudar:
- Obtenha nosso guia estratégico SKAN 4, que inclui assistência no planejamento da transição.
- Fale conosco. Estamos mais que felizes em conversar com você. Reserve um tempo e nós o guiaremos pelos passos que você precisará seguir para estar pronto.
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