Singular lança modelos de conversão SKAN 4 (mas não se preocupe!)

Singular lançou modelos de conversão para que mobile possam começar a coletar SKAN 4 SKAdNetwork da Apple agora pode fornecer.

Mas não se preocupe: você não precisa configurar campanhas do SKAN 4 imediatamente.

“Isso está disponível para as pessoas quando elas estiverem prontas”, diz Kelsey Lee, gerente de marketing de produto Singular . “Só porque está pronto não significa que as pessoas precisam entrar em pânico… estamos apenas tentando preparar as pessoas para o momento: ‘Ah, devemos começar a testar. Devemos começar a ter aquelas conversas importantes com nossos parceiros de rede e pensar em como queremos abordar o postback 2, o postback 3 e esses valores de conversão aproximados’”

Essa é uma ressalva importante.

Os postbacks do SKAN 4 já estão em uso, mas representam uma pequena fração de todos os postbacks do SKAdNetwork atualmente. Essencialmente, as redes de anúncios estão testando sua capacidade, aprimorando sua tecnologia SKAN 4 e se preparando para otimizar campanhas com dados adicionais. O SKAN 4 ainda não está totalmente operacional nem é o padrão para nenhuma rede de anúncios.

Então, o que está disponível atualmente?

Modelos de conversão SKAN 4

“O que temos disponível são modelos de conversão SKAN 4”, afirma Evyatar Ram, vice-presidente de produto Singular . “Você pode acessar o painel Singular e criar modelos de conversão específicos para SKAN 4, ou seja, com P1, P2 e P3. Você configura três postbacks diferentes, definindo tanto os valores de conversão grosseiros quanto os valores de conversão finos.”

Os quatro modelos de conversão do SKAN para receita e eventos já estão disponíveis; outros tipos de modelos de conversão chegarão "muito em breve", diz Ram.

Aqui está uma breve descrição de como funciona:

Atualizações instantâneas para modelos SKAN 3

Os modelos SKAN 3 existentes podem ser atualizados instantaneamente.

O SKAN 4 oferece uma interface de usuário simples para selecionar os valores desejados para cada um dos 3 postbacks, permitindo configurar modelos de conversão precisos e gerais para o primeiro postback. Os valores gerais obtidos no primeiro postback, caso você não alcance o nível de anonimato necessário para uma campanha específica, são alinhados aos valores gerais. Assim, a otimização da sua campanha e as decisões de investimento futuras não serão prejudicadas por dados incompatíveis.

E embora valores aproximados não sejam tão informativos quanto valores de conversão precisos, eles são melhores do que obter dados nulos em tantos postbacks, diz Lee. Portanto, embora a maioria dos profissionais de marketing tente otimizar para obter o maior número possível de postbacks precisos, valores aproximados não são o fim do mundo.

Um ponto importante para os profissionais de marketing que ainda nem estão pensando muito no SKAN 4: todos os modelos do SKAdNetwork 4 são compatíveis com versões anteriores do SKAdNetwork 3. 

Portanto, faz todo o sentido criar um modelo SKAN 4 caso alguns dos seus parceiros de publicidade comecem a usar o SKAN 4: você capturará dados que, de outra forma, seriam simplesmente perdidos. E você não comprometerá nenhuma campanha em andamento.

Além disso, isso fará você pensar sobre o SKAN 4 e o que é possível no novo mundo da atribuição no iOS.

Será que existe um botão simples e fácil de usar na nuvem para o SKAN 4?

Quão fácil é começar a usar o SKAN 4 com Singular?

“Acho que é o mais fácil possível, considerando a complexidade da estrutura com que lidamos”, diz Lee. “Acho que Singular fez um ótimo trabalho ao tornar a interface do usuário o mais intuitiva possível.”

Mas tem mais por vir em breve.

O SKAN Advanced Analytics da Singular já modela os dados ausentes do SKAN 3 para fornecer dados de receita e coorte muito mais precisos. Singular está atualizando o SKAN Advanced Analytics para o SKAN 4, o que adicionará coortes mais precisas e extensas, além de uma modelagem aprimorada.

“Então, mesmo que você não consiga garantir o anonimato da multidão, estamos preenchendo essas lacunas para você”, diz Lee. “Não acho que seja algo simples e fácil de resolver… mas acho que fizemos o melhor que pudemos com todas as limitações e restrições.”

Todos os detalhes dos modelos de conversão SKAN 4 estão no podcast Growth Masterminds

Como de costume, confira a história completa no podcast Growth Masterminds .

Assista ao vídeo acima e inscreva-se no podcast na sua plataforma de podcasts favorita: Apple Podcasts , Spotify , Google Podcasts ou praticamente qualquer outra plataforma importante de podcasts.

E obtenha o guia completo de transição para o SKAN 4 aqui .