Painel de adoção do SKAdNetwork em tempo real: Singular lança rastreador de penetração do SKAN 4

SKAN 4 lançado em outubro com iOS 16.1, mas o ecossistema adtech levou quase um ano para adotar a nova solução de medição da Apple. Para mostrar o progresso da indústria e ajudar os marketers a saber quando migrar para o SKAN 4, Singular lançou um painel de adoção do SKAdNetwork.

Confira aqui mesmo.

Como podemos ver, a Unity e a ApplLovin já atingiram ou ultrapassaram a metade da penetração do SKAN 4, enquanto a Smadex, a Persona.ly, a Appier e outros parceiros de publicidade estão bem avançados em seus testes e adoção.

A tendência atual de adoção, no entanto, conta a história: para a maioria das redes de publicidade, a adoção do SKAN 4 ainda está claramente na fase de testes

Os postbacks do SKAN 4 estão apenas começando a ultrapassar a marca de 10 % na indústria. Isso faz muito sentido: o SKAN 4 representa uma mudança significativa não só na metodologia de medição para os profissionais de marketing, mas também na gestão de otimização das redes de anúncios. Acertar leva tempo, e isso’s acaba sendo muito melhor para o setor como um todo e para os profissionais de marketing, em comparação com uma adoção precipitada que gera campanhas ruins e menor ROAS.

Observação: se você filtrar por rede, frequentemente verá flutuações na porcentagem de postbacks SKAN 3 versus SKAN 4. Isso simplesmente indica testes em larga escala. Geralmente, essas fases de teste são seguidas por reavaliação e alterações, e depois por outra rodada de testes, às vezes com um volume maior. O resultado final será um melhor desempenho para editores e profissionais de marketing de aplicativos.

Painel de adoção do SKAN 4: detalhes

O painel de adoção do SKAN 4 da Singularanalisa bilhões de postbacks do SKAdNetwork para obter detalhes da versão do SKAN. Neste momento, não estamos analisando impressões nem o número de dispositivos compatíveis com o SKAN 4.

Existe um limite inferior abaixo do qual o painel não exibe dados, apenas para não sobrecarregar os gráficos. Além disso, se uma rede de anúncios estiver gerando de 0 a 5% de postbacks SKAN 4, o painel exibirá 5% de postbacks SKAN 4. O fato de uma rede não aparecer NÃO significa que ela não esteja testando o SKAN 4, implementando-o ou executando pelo menos alguns postbacks SKAN 4... significa apenas que a rede ainda não os está executando em larga escala.

À medida que mais redes e plataformas começarem a executar o SKAN 4 em larga escala, emitiremos alertas e avisos periódicos sobre mudanças significativas.

Boas notícias sobre a adoção do SKAN 4

Não é segredo que a migração da atribuição baseada em IDFA para o SKAdNetwork tem sido difícil para muitos no setor, e que um dos principais desafios eram os limites de privacidade do SKAN 3. A ótima notícia sobre o anonimato da multidão e os valores de conversão aproximados do SKAN 4 é que você obterá mais dados com menos instalações por campanha.

Isso reduz o custo dos testes para profissionais de marketing (e redes) e permite que você execute mais campanhas com um número maior de variações em criativos, segmentação e ofertas. Também forma a base para melhores análises de CPI, ROAS e, eventualmente, LTV.

Os gigantes estão chegando: adicione aos favoritos e continue acompanhando

É ótimo ver que a indústria como um todo está progredindo e que praticamente todos (incluindo aqueles que ainda não estão na lista) estão testando o SKAN 4.

É bastante difícil prever o futuro, mas observamos uma clara tendência em todo o setor, de cerca de 5% em 20 de abril para 9% em 24 de junho. Uma regressão linear bastante simplista dessa tendência indica que a penetração global do SKAN 4 não atingirá 20% antes do final do ano.

No entanto, a boa notícia é que o progresso na adoção do SKAN 4 não é linear.

Observamos aumentos significativos entre 6 e 10 de maio, por exemplo, quando a adoção do SKAN 4 mais que dobrou, para depois recuar à medida que as redes de anúncios avaliaram os resultados de seus testes e começaram a ajustar suas implementações. O que provavelmente veremos nos próximos meses é uma série de aumentos significativos, conforme diversas redes e plataformas de anúncios decidirem que seus testes comprovam a qualidade de suas soluções SKAN 4 e as ativarem para proporções cada vez maiores de seu tráfego.

Continue verificando o painel para atualizações!