Principais aplicativos na China: o que está em alta agora?

Quais são os principais aplicativos na China?

É óbvio que a China é um mobile : um dos mais críticos do planeta. Com uma população de 1,4 bilhão de pessoas, a China só perde para a Índia. E esses 1,4 bilhão de pessoas pagam por talvez 1,9 bilhão de assinaturas de celular, quase 20% do total global. O resultado é uma população enorme, antenada em tecnologia e cada vez mais rica, diferente de qualquer outra nação do mundo.

Este ano, essas 1,4 bilhão de pessoas gastarão coletivamente cerca de US$ 3,5 trilhões online, mais do que qualquer outro país e quase metade dos gastos globais com comércio eletrônico. E a maior parte disso será em mobile , que também suportam um mercado de publicidade digital massivo e em rápido crescimento, que pode ultrapassar US$ 150 bilhões este ano.

Tudo isso impulsiona muita inovação mobile e um número enorme de instalações de aplicativos mobile .

Então, quais são os principais aplicativos na China atualmente?

2 maneiras de responder…

Há duas maneiras de analisar o que importa na economia mobile da China atualmente.

1. Pilha do dia a dia.
   O primeiro é o que as pessoas estão usando agora: os aplicativos indispensáveis ​​do dia a dia, com centenas de milhões de usuários ativos diariamente. Eles definem o presente. São os aplicativos que, se você visitar a China, precisará baixar só para se locomover, comprar comida e, basicamente, sobreviver.
2. Novidades e novidades.
   O segundo ponto é o que as pessoas mais estão baixando agora: a nova onda de aplicativos que está crescendo em popularidade. Eles sinalizam a próxima grande mudança no comportamento do consumidor. Eles apontam para o futuro.

Começaremos com o número 1: os principais aplicativos na China que fazem parte do dia a dia.

Principais aplicativos na China, parte 1: o conjunto de aplicativos do dia a dia

Os aplicativos sem os quais as pessoas na China não conseguem viver são muito diferentes daqueles que você pode usar nos Estados Unidos, na Europa ou na América do Sul.

Existem basicamente de 10 a 14 aplicativos de ponta na China que são quase indispensáveis. E não, a menos que você seja chinês ou visite o país com frequência, provavelmente nunca ouviu falar de todos os principais aplicativos da China.

1. WeChat (Weixin, 微信)
   O WeChat é o aplicativo padrão na China para mensagens, feeds sociais, divisão de contas, miniaplicativos e pagamentos. É usado em escala nacional, com uma média mensal de usuários de cerca de 1,4 bilhão.
2. Alipay (支付宝)
   Não há monopólio total na China: o Alipay é a outra metade do ecossistema de pagamentos diários: pagamentos em lojas, serviços públicos, táxis e muito mais. Além disso, oferece miniaplicativos de finanças e serviços.
3. Amap / Gaode Map (高德地图):
   Este é o aplicativo ideal para quem precisa dirigir, usar transporte público, compartilhar bicicletas, agregar aplicativos de transporte e serviços próximos. É amplamente considerado o aplicativo de mapas mais usado, com cerca de 800 milhões de usuários ativos mensais.
4. Meituan (美团) (com Dianping 大众点评 dentro):
   Se estiver com fome, você vai querer o Meituan. Este aplicativo serve para entrega de comida, compras de supermercado, serviços locais e avaliações/ofertas de restaurantes.
5. Taobao/Tmall (淘宝/天猫), JD.com (京东) e Pinduoduo (拼多多).
   Ao comprar uma TV, maquiagem, fraldas ou um celular novo, você provavelmente usa um destes três grandes aplicativos de e-commerce para compras diárias. O e-commerce é um comportamento online quase universal na China, com a atividade de compras online representando quase 90% da população online.
6. Didi (滴滴出行)
   Sim, você pode conseguir caronas e carros em vários aplicativos diferentes, mas o Didi é o principal aplicativo de transporte por aplicativo na maioria das cidades. O Didi realiza dezenas de milhões de viagens todos os dias, o que dá uma ideia da sua escala na vida urbana.
7. 12306 (中国铁路12306)
   Viajar de trem é extremamente importante na China, e o aplicativo oficial nacional de emissão de bilhetes de trem processa volumes enormes: centenas de milhões de bilhetes para alguns eventos festivos.
8. Ctrip / Trip.com (携程)
   O Ctrip é um aplicativo de viagens completo: tudo, incluindo hotéis, voos, trens e pacotes de viagem ou férias.
9. Douyin (抖音)
   Fontes terceirizadas estimam que o Douyin tenha cerca de 800 milhões de usuários.
10. Kuaishou (快手)
    Kuaishou é a outra grande plataforma de vídeos curtos da China. É forte fora das principais cidades e para comércio ao vivo, com cerca de 400 milhões de usuários regulares.
11. Baidu Maps (百度地图):
    O Baidu Maps é uma alternativa ao Amap. Ele está intimamente conectado aos resultados de pesquisa do Baidu e apresenta inúmeros pontos de interesse locais.
12. Weibo (微博)
    Frequentemente comparado ao Twitter anos atrás, mas significativamente diferente, o Weibo é a plataforma pública da China para notícias, tendências e conversas sobre celebridades.

Se você mora ou visita o país com frequência, é quase certo que você já tenha a maioria desses aplicativos populares da China no seu celular. Isso vale especialmente para o WeChat, o Alipay, o Douyin e o Weibo, mas principalmente para os outros também.

Por que esses aplicativos são tão populares na China?

Basicamente, porque são itens indispensáveis, não algo que seja algo bom de se ter.

Esses aplicativos dominam o cotidiano. O uso de pagamentos Mobile é superior a 90% na China, então o Alipay/WeChat Pay é a melhor forma de pagar por café, táxis, comida de rua e muito mais. Seu perfil social, do pessoal ao profissional, provavelmente está todo no WeChat, além de dezenas de outras coisas que você faz em miniaplicativos nas plataformas, e quase 100% dos chineses assistem a vídeos online, então o Douyin e o Kuaishou são quase essenciais. Além disso, eles não são apenas aplicativos de entretenimento, mas também mecanismos de busca de produtos e experiências.

Ao contrário do Ocidente, onde mobile é amplamente fragmentada (mensagens, pagamentos, compras, mapeamento, transporte por aplicativo, entretenimento ), na China alguns superaplicativos cobrem dezenas, se não milhares, de funções diárias, como pagamentos, compras, entretenimento e redes sociais.

Isso torna a fidelidade do usuário mais forte e a competição mais acirrada

Isso também torna incrivelmente difícil destituir um titular.

Principais aplicativos na China, parte 2: o que está sendo baixado agora

Quando olhamos para os principais aplicativos na China a partir da perspectiva do que está sendo mais baixado atualmente, surge um cenário muito diferente.

Enquanto nos Estados Unidos, por exemplo, jogos, aplicativos sociais e utilitários costumam estar no topo da lista dos aplicativos mais baixados, na China, ferramentas com tecnologia de IA e dramas curtos estão liderando o caminho.

Estes são os aplicativos mais baixados na China nos últimos 3 meses, com base em dados da Apptopia:

Observando esta lista principal e os 250 aplicativos mais baixados na China, três padrões principais emergem.

1. Aplicativos de vida diária e comércio estão em todos os lugares.
   Vemos aplicativos de compras e estilo de vida como Taobao, JD.com, Douyin Mall, Xianyu Resale, Meituan, Ele.me e o aplicativo KFC.
2. Assistentes de IA e ferramentas de produtividade estão surgindo.
   Os chineses estão se aprofundando em assistentes de IA e aplicativos de produtividade baseados em IA, tornando o Doubao (assistente de IA da ByteDance), o DeepSeek, o Tencent Yuanbao e o Quark AI Browser entre os principais aplicativos na China.
3. Serviços públicos, finanças e aplicativos oficiais.
   As pessoas precisam de serviços públicos essenciais e aplicativos oficiais para pagar contas, acessar serviços governamentais e muito mais. Entre eles, estão o UnionPay, o aplicativo de serviços da China Mobile , o Railway 12306, um aplicativo de gerenciamento de tráfego, e muito mais.

Veja a distribuição dos aplicativos mais baixados na China por categoria de aplicativo:

A IA é superpopular na China atualmente: muito mais do que nas lojas de aplicativos ocidentais. Há vários aplicativos de IA no top 20 e muitos outros aparecem na lista dos 250 aplicativos mais baixados. Dramas de curta duração são muito populares.

Curiosamente, isso é muito parecido com o Brasil , onde dramas de curta duração são uma categoria importante de aplicativos.

O comércio é extremamente importante na China, mas, apesar dos superaplicativos que fazem quase tudo, há uma fragmentação significativa no mercado, com empresas como Taobao, JD.com, Douyin Mall e outros aplicativos de revenda (pense em eBay, Craigslist ou Facebook Marketplace), todos em forte competição pelo tempo e dinheiro do consumidor chinês.

Outro elemento-chave do mercado mobile chinês: os aplicativos oficiais são essenciais. O governo é altamente sofisticado e digital na China, então aplicativos governamentais para fins fiscais e outros recebem um número enorme de instalações.

Com base no que os chineses estão baixando agora, aqui estão as 5 principais categorias de aplicativos na China:

1. Estilo de vida e utilidades
2. Compras
3. Fintech
4. Produtividade (impulsionada pela IA)
5. Entretenimento

Percebeu a categoria-chave que falta? Jogos.

Por que jogos não são uma categoria importante para mobile na China

Nos EUA, os jogos dominam as paradas de downloads, com títulos como Roblox, Candy Crush e Royal Match. Não na China.

Por que?

Embora importantes, os jogos não ocupam posições de destaque nas listas dos principais aplicativos na China: estilo de vida, IA e comércio ocupam posições de destaque. De fato, entre os 250 aplicativos mais baixados na China recentemente, os jogos capturaram apenas pouco mais de 5% de todos os downloads: uma diferença significativa em relação à maioria dos outros mercados.

Mas isso não é porque os chineses não gostam de jogos. Há quatro razões principais pelas quais os jogos são menos baixados na China:

1. Regulamentações diferentes:
   a China limita novas licenças de jogos, o que reduz a oferta de jogos. A China também limita a quantidade de tempo de jogo que crianças menores de 18 anos podem ter.
2. Comportamento diferente do consumidor
   Enquanto no Ocidente as pessoas podem baixar um jogo para fazer uma pausa de 5 minutos, na China vídeos curtos e dramas curtos estão preenchendo a lacuna de entretenimento.
3. Diferentes ecossistemas,
   como Tencent e NetEase, dominam os jogos e seus principais títulos são bem-sucedidos, populares e consolidados. Isso significa que é menos provável que apareçam como novos downloads em uma lista dos principais aplicativos na China.
4. Monetização diferenciada:
   nos EUA e em outros países ocidentais, a monetização de anúncios funciona bem e os jogos casuais baseados em anúncios prosperam. Na China, aplicativos de comércio e serviços monetizam de forma mais confiável em escala, o que leva a inovação no mobile a migrar para lá.

Dito isso, os jogos ainda são muito populares na China.

Honor of Kings tem provavelmente 100 milhões de usuários ativos diários e foi o mobile globalmente em 2024, arrecadando aproximadamente US$ 2,6 bilhões . PUBG Mobile / Peacekeeper Elite também é enorme e não fica muito atrás, enquanto você também vê Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Arknights e Black Myth: Wukong entre os principais jogos na China.

Nos últimos 3 meses, estes são os jogos mobile mais baixados na China e onde eles se classificam em número total de instalações”

1. 三角洲行动 (Delta Force: Hawk Ops) — Rank 25
2. 王者荣耀 (Honra dos Reis) — Rank 62
3. 暴吵萌厨 (Jogo de culinária) — Classificação 68
4. 和平精英 (Peacekeeper Elite / PUBG Mobile China) – Classificação 73
5. 超自然行动组 (Equipe de Ação Sobrenatural) — Classificação 81
6. 蛋仔派对 (Eggy Party) — Classificação 93
7. 我的花园世界 (Meu Mundo Jardim) — Classificação 100
8. 无畏契约:源能行动 (Valorant Mobile : Source Ops) — Rank 105
9. 我的世界：Mobile , China) — Classificação 115
10. 开心消消乐 (Eliminação Feliz) — Classificação 128
11. 掌上无畏契约 (aplicativo Valorant Companion) — Classificação 129
12. 燕云十六声 (Onde os Ventos se Encontram / RPG) — Classificação 137
13. 迷你世界 (Mini Mundo) — Classificação 149
14. 金铲铲之战 (Teamfight Tactics, China) — Classificação 151
15. 地铁跑酷 (Subway Surfers China) — Classificação 159
16. 贪吃蛇大作战 (Batalha de Cobra) — Classificação 179
17. 球球大作战 (Batalha de Bolas) — Classificação 197
18. 腾讯欢乐斗地主 (Tencent Happy Landlord, jogo de cartas) — Rank 210
19. 永远的蔚蓝星球 (Planeta Azul Eterno) — Classificação 212
20. 斗罗大陆：猎魂世界 (Soul Land RPG) — Rank 233

Principais aplicativos na China: boas notícias sobre medição

Uma boa notícia para quem traz seus aplicativos para a China: sua mobile não precisa mudar, pois Singular oferece serviços de atribuição mobile na China, juntamente com praticamente em qualquer outro lugar do planeta.

Isso significa:

• Servidores baseados na China
• Processamento de dados baseado na China (exigido pela lei chinesa de segurança cibernética)
• Integrações com redes chinesas e parceiros de mídia locais
• Integrações com mercados de aplicativos Android de terceiros
• Proteção à fraude
• Os clientes globais que desejam adicionar a China aos mercados em que publicam devem conversar com seu representante Singular . Temos pessoas locais na China que podem ajudá -lo a navegar alguns dos desafios de entrar no mercado.

Talvez ainda mais importante, Singular pode garantir que todos os seus esforços de marketing obtenham a medição que eles merecem, permitindo a melhor otimização de crescimento da categoria na China.

Reserve algum tempo conosco aqui.