최종 터치 속성

라스트 터치 어트리뷰션은 “last interaction” 또는 “last-click,”이라고도 하며, 마케팅의 한 유형입니다 어트리뷰션 모델 이는 전환’의 100% 크레딧을 최종 터치 또는 방문에 할당합니다. 터치, 클릭, 또는 방문이 없’ 경우, 크레딧은 마지막 노출 에 할당됩니다.

예를 들어, 방문자가 Facebook 광고를 통해 앱을 발견했지만 주의를 분산하여 첫 방문 시 앱을 다운로드하지 못하는 경우가 있습니다. 일주일 후 동일한 사용자에게 Google 광고가 재타겟팅되어 원하는 전환(이 경우 앱 다운로드)을 완료합니다. 이 예에서 전환 크레딧의 100%는 Facebook 광고에 일부 크레딧을 제공하는 대신 Google 광고에 귀속됩니다.

이 예시처럼, 초기 터치가 전환에 큰 영향을 줬음에도 마지막 터치 어트리뷰션은 결함이 있습니다. Accutics 는 강조합니다, 마지막 터치 어트리뷰션은 어트리뷰션 모델 중 가장 단순하지만 구현은 쉽고, 반면 완전하지 않아 단점이 있습니다:

가장 단순한 모델이기 때문에 라스트 터치 어트리뷰션은 종종 희생양이 됩니다. 왜냐하면 불완전하거나 때로는 왜곡된 전환 인사이트를 제공할 위험이 있기 때문입니다. 그러나 많은 기업들이 구현하기 쉽고 빠르기 때문에 이점을 누릴 수 있습니다.

이를 해결하기 위해 고객 여정 전반에 걸쳐 다양한 상호작용에 가중치를 부여하고 크레딧을 부여하는 방식에 따라 다양한 어트리뷰션 모델이 있습니다. 그러나 오늘날 프라이버시 중심 환경에서는 이러한 모델을 구현하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

최종 클릭 어트리뷰션은 여러 어트리뷰션 모델 중 하나일 뿐이며, 가장 인기 있는 모델은 다음과 같습니다:

• 최종 터치 기여도: 전환의 100% 크레딧을 최종 터치에 부여합니다. 클릭이든 웹사이트 방문이든 노출이든 상관없습니다.
• 첫 터치 기여도: 전환의 100% 크레딧을 최초 클릭 또는 상호작용에 부여합니다.
• 선형 기여도: 이 모델은 구매자 여정의 각 터치에 동일한(선형) 크레딧을 할당합니다.
• 시간 감쇠 기여도 분석: 이 기여도 분석 모델은 전환 시점에 더 가까운 접점에 더 많은 크레딧을 할당합니다.

모바일 사용자 획득은 보통 라스트 터치 기반이며, 현재 이용 가능한 방식입니다. 안드로이드에서는 GAID/AAID를, iOS에서는 SKAdNetwork 포스트백을 사용합니다. 경우에 따라 프라이버시‑안전한 확률적 어트리뷰션도 가능합니다. 퍼널 내 다른 터치를 파악하려면 안드로이드 인프레션 데이터를 확인하고 비교적 새로운 “로스 포스트백” on iOS: 사용자가 보았지만 클릭하지 않은 광고 인프레션의 포스트백.

이것은 가장 인기 있는 몇 가지 모델일 뿐이지만 사용자 여정이 종종 단편화되고 많은 단계를 포함하기 때문에 더 복잡한 속성 모델이 많이 있습니다. 우리의 기사에서 강조한 바와 같이 멀티 터치 어트리뷰션:

…최고의 멀티 터치 어트리뷰션 모델은 주로 제품 유형과 일반적인 고객이 전환 퍼널에서 수행하는 단계 수에 따라 달라집니다. 선택한 모델에 관계없이 각 어트리뷰션 모델의 목표는 퍼널의 각 터치 포인트의 효과를 정확하게 측정하여 마케터가 마케팅 리소스를 보다 효율적으로 최적화하고 할당할 수 있도록 하는 것입니다.

구매자 여정의 각 단계를 정확히 측정하고 보고하려면, 마케터는 제3자 모바일 측정 제공업체 (MMPs) 처럼 Singular 전체 퍼널의 성과를 최적화하려면.

모바일 어트리뷰션 분야의 리더인 mobile attribution, Singular 는 마케터에게 캠페인 측정, 보고 및 최적화에 필요한 도구를 제공합니다. 특히 Singular 는 마케터가 마지막 클릭 어트리뷰션을 사용하든 다른 유형의 멀티 터치 어트리뷰션 모델을 사용하든 마케팅 활동의 영향을 분석할 수 있도록 합니다.

Singular 은 마케터가 앱, 웹, SMS, 이메일 등을 포함한 크로스 플랫폼 캠페인 성과를 측정할 수 있도록 지원합니다. 모바일 어트리뷰션과 비용 집계를 플랫폼 전반에 걸쳐 결합하여 마케터에게 마케팅 성과에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 요약하면, 정확한 라스트 터치 어트리뷰션, 비용 집계 및 세분화된 마케팅 분석이 제대로 갖춰지면 마케터는 캠페인의 성과를 개선하고 최적화하여 가장 높은 ROAS를 달성하는 데 집중할 수 있습니다. cost aggregation across platforms, this provides marketers a holistic view of their marketing performance. In summary, with accurate last-touch attribution, cost aggregation, and granular marketing analytics in place, marketers can then focus on improving and optimizing campaign performance in order to achieve the highest ROAS possible.