앱 세션이란 무엇인가?

앱 세션은 사용자가 앱. 일반적으로 사용자가 앱을 열면 세션이 시작되고, 상호작용 중 일정 시간이 기록됩니다. 하지만 단일 “session”은(는) 앱을 연속적으로 열고 닫는 경우도 포함합니다.

예를 들어, Google Analytics는 단일 앱 세션을 다음과 같이 정의합니다.

기본적으로 Analytics는 앱에서 수신한 히트를 30분 이내에 동일한 세션으로 그룹화합니다.

앱 세션은 개발자와 마케터에게 앱의 참여도 가 얼마나 되는지 등을 보여주기 위해 자주 사용됩니다.

앱 세션이 중요한 이유는 무엇입니까?

앱 세션은 사용자의 앱 상호작용을 핵심적으로 파악합니다. 마케터와 개발자는 보통 세션 길이 등 메타데이터와 결합합니다, 인앱 이벤트 각 세션 동안 구매, 달성 레벨, 시청 광고 등 다양한 데이터를 수집합니다. 이는 사용자 행동을 핵심적으로 파악하게 해주며, 앱 경험을 최적화하고 앱 퍼블리셔’ 마케팅 노력을 향상시키는 데 활용됩니다.

예를 들어, 앱 세션 데이터가 대부분의 앱 세션이 하루 중 동일한 시간에 발생한다는 것을 보여준다면, 마케터는 해당 시간대에 새로운 사용자에게 관련 광고를 표시하기 위해 해당 정보를 사용할 수 있습니다. 궁극적으로 앱 세션 데이터는 사용자 경험, 앱 수익화 및 마케팅 성과를 개선하는 데 사용됩니다.

앱 세션 데이터를 최대한 활용하고 마케팅 성과를 개선하기 위해 앱 기업들은 인앱 이벤트 추적 회사, 라이브 운영 도구 및 모바일 측정 파트너(MMP)에 의존하여 다양한 소스에서 데이터를 수집하고 분석을 위해 표시합니다.

MMP에 대한 기사에서 논의한 바와 같이:

모바일 측정 파트너(MMP)는 마케팅 캠페인 데이터를 수집, 구성 및 제공하여 브랜드에 캠페인 실적에 대한 통합된 시각을 제공하는 타사 기여 회사입니다. 다양한 소스의 모바일 앱 데이터를 태그하고 표준화함으로써 마케터에게 마케팅 캠페인의 전체 ROI를 분석할 수 있는 단일 진실 공급원을 제공합니다.

간단히 말해, 다양한 마케팅 채널과 소스에서 앱 데이터가 나오기 때문에 MMP는 마케터가 앱 활동 및 참여 데이터와 마케팅 노력을 연결하도록 도와 ROI를 극대화하고 사용자 유지율을 높입니다.

Singular 은 어떻게 앱 세션을 측정하나요?

선도적인 모바일 측정 파트너인 Singular 는 마케터가 코호트 및 캠페인별로 앱 세션 데이터를 추적, 시각화 및 분석하여 ROAS 를 극대화하고 마케팅 효율성을 개선하도록 지원합니다. 안드로이드에서는 GAID를 통해 인앱 이벤트를 사용자 획득 비용과 연결할 수 있으며, iOS에서는 SKAdNetwork 포스트백 및 전환 데이터를 통해 캠페인을 연결할 수 있습니다.

다양한 마케팅 채널이 세션을 다르게 정의하기 때문에 Singular 는 앱 세션을 다음과 같이 측정합니다:

사용자가 앱을 여는 경우(전경에서). 앱에 Singular SDK/S2S를 통합하면 새로운 세션이 있을 때마다 여러 가능한 결과와 함께 Singular 서버에 알립니다
- 특정 장치에서 앱에 대해 감지된 첫 번째 세션인 경우("첫 앱 열기"), Singular 은 설치 속성 프로세스를 트리거합니다
- 세션이 첫 번째 세션이 아닌 경우, 그러나 사용자가 리타겟팅 광고를 클릭한 후에 오는 경우, Singular 은(는) 재참여 속성 프로세스를 트리거합니다.
- 그렇지 않으면 세션은 일반 세션으로 계산됩니다(예: 사용자 유지율 추적에 유용). 일반 세션은 원래 설치 소스 또는 마지막 재참여(있는 경우)에 기인합니다.

이 데이터를 손에 넣으면 마케터는 마케팅 분석 툴 을 사용해 캠페인을 분석하고 최적화하여 전반적인 성과를 개선하는 동시에 전반적인 사용자 경험도 개선할 수 있습니다.

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