개인정보 보호 기준부터 크라우드소싱 익명성까지, SKAN 4에 대한 더 많은 도움을 드리고자 Singular의 Eran Friedman이 AdBites에 출연했습니다
Singular CTO Eran Friedman은 AdBites 팟캐스트에서 Redbox CTO Samual Chorlton과 함께 대화를 나눴습니다. 주제는 SKAdNetwork, 특히 SKAN 3에서 전환하는 사람들을 위한 SKAN 4 지원에 관한 모든 것입니다. Redbox CTO Samual Chorlton on the AdBites podcast. The topic: everything SKAdNetwork, especially SKAN 4 help for those working on a transition from SKAN 3.
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광고주에게 데이터 반환: SKAN 3에서 SKAN 4 지원으로
SKAN 4 지원이 제공됩니다.
SKAN 3에서는 우리가 알고 있듯이 Apple이 사용자를 익명화하기 위해 개인 정보 보호 임계값 을 제공했습니다. 캠페인 전환량이 적으면 전환 값이 거의 또는 전혀 발생하지 않습니다. 이는 효과가 있지만 소규모 광고주에게는 불이익을 주며, 광고 캠페인에 대한 피드백을 줄이고 ROI 및 ROAS 수치에 대한 신뢰도를 낮춥니다.
SKAN 4에서는 개인 정보 보호 임계값이 집단 익명성으로 변경됩니다.
“누구나 SKAN을 사용할 수 있도록 하는 것이 아이디어입니다. 이제 막 시작했거나 예산이 거의 없고 테스트만 하는 경우 제한된 정보만 얻을 수 있지만 많지는 않을 것입니다.”라고 Friedman은 말합니다. “하지만 규모가 커지고 더 발전된 기능이 필요해지면 최적화를 위해 더 세분화된 정보를 더 많이 얻을 수 있을 것입니다.”
SKAN 4에서는 캠페인당 15 설치만으로 광고주에게 최소 데이터를 제공합니다: 최소 대략 전환값: 낮음, 중간, 높음. 많지는 않지만 최소한 일부 신호로 보정 및 최적화를 시작합니다.
그것이 자신감을 주어 귀하의 광고 지출, 귀하’ 더 많은 전환 값을 얻고 거친 값뿐 아니라 정밀 값도 얻을 수 있습니다: 64개의 잠재 값. 규모를 더욱 확대하면, 귀하’ 소스 식별자, 캠페인, 지역, 광고 위치를 태그하는 데 사용할 수 있는 보다 상세한 데이터를 제공합니다. 이러한 태깅은 캠페인 최적화와 개선에 정보를 제공하여 원하는 것을 더 많이 얻을 수 있게 합니다.
SKAN 4 도움말: SKAN 용어 정의
가장 어려운 부분 중 하나는 SKAN 전반적으로는 언어를 배우는 것입니다. 그것’은 특히 모바일 마케팅에 처음인 사람들에게 해당되며, 그것’은 업계 베테랑에게도 마찬가지입니다. 많은 용어가 새롭거나 다르게 사용되기 때문입니다.
그래서 프리드먼은 AdBites 청중을 위해 용어를 정의했습니다
전환 값
사용자의 가치를 나타내는 숫자를 선택합니다. SKAdNetwork가 해당 숫자를 포스트백으로 인코딩하고 MMP 가 이를 디코딩하면 광고 캠페인의 효과를 파악할 수 있습니다.
대략적인 전환 값
볼륨이 낮은 캠페인에서는 거친 전환 값(사용자 가치를 나타내는 낮은 값, 중간 값 또는 높은 값 3가지)만 있어 캠페인 효과를 나타낼 수 있습니다.
Fine conversion values
캠페인 볼륨이 높을 때 SKAN 4는 더 많은 데이터를 전환 값으로 인코딩하는 것을 허용합니다: 거친 전환 값의 3가지 가능한 값뿐만 아니라 SKAN 3에서 사용 가능한 64가지 가능한 값도 있습니다
(참고: SKAN 4에서는 첫 번째 사후 전송에 대해서만 세분화된 전환 값을 얻을 수 있습니다. 두 번째와 세 번째 사후 전송은 항상 거친 전환 값입니다.)
소스 식별자
SKAN 4에서는 소스 식별자가 캠페인에서 얻을 수 있는 추가 데이터입니다. 전환 값과 마찬가지로 사용자 익명성에 연결됩니다. 즉, 높은 볼륨일수록 낮은 볼륨보다 더 많은 잠재적 데이터를 제공합니다.
높은 사용자 익명성을 달성하면 소스 식별자는 캠페인, 타겟 지역, 사용된 광고 세트, 광고 게재 위치 등에 대한 데이터로 인코딩할 수 있는 4자리 숫자가 됩니다.
MMP가 SKAN에서 하는 역할
SKAN이 처음 나왔을 때 일부에서는 MMP가 더 이상 필요하지 않다고 생각했습니다. SKAdNetwork가 광고주에게 직접 결과를 전송할 수 있기 때문에 독립적인 결과 측정이 필요하지 않을 수 있습니다.
복잡성이 핵심 과제로 떠올랐습니다. 게다가 광고주 모델을 광고 네트워크에 대해 해석하여 알려진 좋은 결과에 따라 최적화할 수 있는 능력이 필요했습니다.
이것이 SKAN 4 지원이 절실히 필요한 핵심 이유 중 하나입니다.
“우리가 생각하는 이상적인 세계는 MMP가 SKAdNetwork 프레임워크 전체에 대한 기술과 관리를 제공하는 것입니다. 기본적으로 API를 사용하고 전환 값을 관리하며 사후 통계를 다시 가져오고 본질적으로 기술 용어와 세부 사항을 추상화하려고 노력하여 광고주가 인코딩된 숫자나 세부 사항을 생각할 필요 없이 최종 결과를 얻을 수 있도록 하는 것입니다.” Friedman은 말합니다.
캠페인, 설치, 달러, 등록과 같은 인간적인 용어로 표현된다는 의미입니다.
추가로, SKAdNetwork의 프라이버시 중심 난독화와 Apple이 숫자에 추가하는 무작위성을 고려해 사용할 수 있는 Singular의 AI 기반 모델링 SKAN Advanced Analytics 은 마케팅 측정에서 누락된 데이터를 복원하면서 사용자 프라이버시에는 영향을 주지 않습니다.
SKAN 4 도입: 아직 규모에 이르지 못함
두 사람이 팟캐스트에서 다룬 또 다른 주제는 SKAN 4 도입입니다. 현재 많은 광고 네트워크, 특히 큰 플랫폼에서 뒤처지고 있습니다.
“프리드먼은 “모두가 확실히 SKAN 4로 업그레이드하기 위해 노력하고 있다고 생각합니다.”라고 말합니다. “일부에서는 예를 들어 SKAN 4의 베타 테스트를 시작했으며 이미 SKAN 4 캠페인을 진행 중인 광고주를 선정했습니다. 다른 일부에서는 전체 출시를 완료했으며 이미 대부분의 트래픽이 SKAN 4로 이동한 것을 확인했습니다... 이는 네트워크별 수준에서 이루어지고 있습니다.”
내가 들은 대부분의 업계 전문가들이 언급한 일정은 2024년 1분기 범위입니다. 이에 대한 자세한 내용은 향후 Singular 블로그 게시물에서 다룰 예정이지만, SKAN 4 도움이 필요하신 경우 아직 시간이 있다는 것이 핵심입니다.
SKAN 4 전환에 대한 지침이 필요하십니까?
위 영상을 시청하고, 여기서 SKAN 4 전환 가이드를 확인하세요. 시작에 필요한 모든 정보를 제공합니다.
시작하면, 세션을 예약하고 Singular 전문가 계획된 구현을 검토하고, 그리고 어떻게 Singular 전체를 훨씬 더 쉽게 만들 수 있습니다.
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