2024년 ATT 수신율: 감소, 감소, 감소(그러나 개선 방법은 다음과 같습니다)
ATT 옵트인 비율은 지난 1년 동안 분기별로 감소해 왔으며, iOS 플랫폼에서 IDFA를
맥락을 보면 2021년 5월 앱 추적 투명성 동의율은 전체 19.4%였으며 일부 국가에서는 30%(프랑스), 거의 24%(한국) 또는 약 23%(일본 및 남아프리카)였습니다. 7월에는 전 세계적으로 26%로 다소 증가했습니다 .
그래서 그들은 처음부터 결코 높은 수준이 아니었습니다.
그러나 이제 2024년 중반에는 모든 업종에 걸쳐 전 세계적으로 14% 미만으로 떨어졌습니다. (참고: 14%는 처음 열 때 추적 권한을 허용하는 장치의 비율입니다.)
이는 매우 분명한(그리고 우울한) 추세선입니다.
(참고: ATT 수신율을 향상시킬 수 있는 방법이 있으며 인내심이 핵심입니다. 이에 대한 자세한 내용은 나중에 계속 읽으십시오.)
ATT 옵트인 비율: 막대한 수직적 차이
Singular 의 2024년 2분기 분기별 동향 보고서 에서 볼 수 있듯이 ATT 옵트인 비율은 업종별로 큰 차이가 있습니다.
첫 번째이자 가장 분명한 차이점은 게임과 앱 간의 차이입니다. 게임은 앱 추적 투명성 프롬프트에 대해 즉각적인 동의를 얻는 데 훨씬 더 좋습니다. 추적에 대해 즉시 동의한 앱은 11.92%에 불과한 반면, 게임의 18.59%는 긍정적인 반응을 얻어 ATT 옵트인 비율이 훨씬 더 높아졌습니다.
그러나 업종별로 살펴보면 ATT 수신 비율이 훨씬 더 다양하다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어 음악 게임은 35% '예'를 기록한 반면, 어드벤처, 카드 및 시뮬레이션 게임은 모두 24~25% 범위에 있었습니다.
이와 대조적으로 카지노와 퀴즈 게임은 모두 10% 미만이었습니다. 또한 교육용 게임은 주로 어린이를 대상으로 하기 때문에 추적 권한을 요청할 수 없습니다.
앱의 경우 비슷한 범위를 볼 수 있습니다.
날씨 앱은 여전히 ATT에 대해 38%라는 놀라울 정도로 높은 '예' 비율을 보이고 있지만 거의 45%였던 1분기만큼 높지는 않습니다. 예술 및 디자인, 음식 및 음료도 높고 지도 및 내비게이션도 모두 25% 이상입니다.
그러나 뉴스와 의료는 5% 미만입니다.
비즈니스, 소셜, 엔터테인먼트 앱은 모두 5% 기준점을 약간 넘었습니다.
이것이 왜 큰 문제인지
일부 앱 마케팅 담당자는 iOS 14.5 이후 마케팅 측정의 구성 요소로 IDFA를 버린 반면, 상대적으로 높은 ATT 수신 동의율을 달성한 일부 앱 마케팅 담당자는 오늘날까지 IDFA를 계속 사용하고 있습니다.
생각해 보십시오. 그렇습니다. IDFA는 모바일 앱 기여도에 대한 결정론적 세부 벡터 측면에서 죽었습니다. 그러나 전반적인 성공에 대한 (신뢰도가 높은) 확률적 지표를 찾고 있다면 iOS 앱 설치의 10% 또는 20%에 대해서도 ATT 추적 권한을 얻는 것이 전체 집단에 추정할 수 있는 꽤 좋은 표본 크기 역할을 합니다. .
미국 전체 인구를 대상으로 95% 신뢰 수준과 1% 오차 범위로 설문조사를 하려면 약 10,000명의 응답자만 있으면 됩니다.
그래서 이것은 매우 강력할 수 있습니다.
하지만 문제가 있습니다.
ATT 옵트인 비율이 중요하고 마케팅 담당자가 실제로 설치에 대한 IDFA를 얻으려면 이중 옵트인(광고 앱과 광고된 앱)이 필요합니다. 그리고 그 숫자는 매우 빠르게 작아질 수 있습니다. 예를 들어 10% 옵트인 -양쪽에 모두 1%의 IDFA 비율을 제공합니다. 양쪽에 상당히 괜찮은 20%라도 이상적인 IDFA의 2%만 얻을 수 있습니다.
다음 방정식을 사용하여 필요한 표본 크기를 직접 계산할 수 있습니다.
- n 은 표본 크기입니다
- Z는 Z 값입니다(예: 95% 신뢰 수준의 경우 1.96).
- p = 모집단의 추정 비율입니다(최대 변동성을 위해 0.5 사용).
- e는 오차 한계입니다
따라서 약간의 오차 한계를 기꺼이 희생한다면 100,000회 설치에서 꽤 흥미로운 결과를 얻을 수 있습니다. 95% 신뢰 수준에서 필요한 ATT 수신 동의율은 다음과 같습니다.
- 5% 오차 한계: ATT에 동의한 경우 383개 설치
- 3% 오차 한계: 1,056 설치
- 1% 오차범위: 8,763 설치
그것은 엄청난 것이 아니며 고무적입니다.
또 다른 예: 10,000개의 설치에 대해 ATT 옵트인을 사용하여 370개의 설치를 확인하면 5% 오차 범위에 95% 신뢰 수준을 제공합니다. 불행하게도 필요한 표본 크기는 모집단 크기에 따라 선형적으로 감소하지 않습니다.
이는 인구의 3.7%이므로 양쪽(광고 및 광고주 앱) 모두 20%의 선택률이 필요합니다.
그리고 그것은 달성하기가 점점 더 어려워지는 것 같습니다.
하지만 좋은 소식이 있습니다.
ATT 수신율: 인내심이 핵심입니다
제안: ATT 추적 권한 요청을 즉시 중지하세요.
ATT 옵트인 비율이 높은 카테고리를 살펴보면 날씨, 음식 및 음료, 지도 및 내비게이션, 라이프스타일, 여행 등 브랜드가 가장 많이 차지하는 카테고리입니다. 무엇이 브랜드를 브랜드로 만드는가? 사람들은 그들을 알고, 그들에 대해 듣고, 그들에 대해 의견을 가지고 있습니다.
그것이 대체로 긍정적이면 ATT 수신 비율이 올라갑니다.
(카지노 게임과 소셜 미디어 앱이 ATT 승인 부문에서 가장 실적이 좋지 않은 카테고리에 속한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.)
그러니 바로 묻지 마세요.
관계를 구축하세요. 친밀도를 쌓으세요. 신뢰를 구축하십시오. 즉, 브랜드를 구축한 다음 나중에 '예'를 받을 가능성이 더 높은 시기가 언제인지 물어보세요.
비용은 즉각적인 신호의 손실이며, 이는 캠페인을 최적화하려는 경우 정말 좋습니다. 이점은 최고의 사용자, 플레이어 및 고객에 대한 더 높은 선택률이며, 이는 몇 달, 그리고 앞으로 몇 년 동안 유용할 것입니다.
다음 단계
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