SKAdNetwork 영향: Android 광고 지출, ATT 수신 비율, 광고 네트워크 성장 및 iOS 14.5 채택
현재 모바일 광고 지출은 혼란스러운 상태입니다.
iOS 14.5 채택이 주류를 이루면서 Android는 iOS보다 모바일 앱 설치 광고 지출을 점점 더 늘리고 있습니다. 한편, 후기 대다수가 휴대폰과 태블릿을 업데이트함에 따라 ATT 채택이 서서히 증가하고 있으며, IDFA 종말을 심각하게 받아들이고 iOS 14.5 및 SKAdNetwork가 가져온 대규모 변화에 미리 대비한 광고 네트워크는 시장 점유율을 크게 늘리고 있습니다.
우리는 iOS 14.5와 SKAdNetwork가 모바일 업계에 가져온 변화에 대해 정기적으로 보고해 왔습니다. 아직 보지 못했다면 시리즈의 최근 이야기를 확인하세요.
Android vs iOS 광고 지출 추세는 계속됩니다.
지난주에 보고한 바와 같이, iOS 14.5와 SKAdNetwork의 변화와 불확실성으로 인해 Android에 대한 광고 지출이 늘어나 iOS에 대한 지출이 감소했습니다. 이러한 추세는 6월말까지 계속되고 있다.
6월 마지막 2주 동안 해당 추세선이 확장되었습니다. iOS는 6월 14일부터 7월 초까지 Android에 대한 총 광고비 지출의 또 다른 퍼센트를 잃었습니다. 변화의 속도가 감소했기 때문에 모바일 성장 전문가들이 SKAdNetwork를 손에 쥐고 iOS에 재투자함에 따라 이러한 추세가 다음 달에 멈추거나 심지어 역전될 것이라고 상상하는 것은 어렵지 않습니다.
현재 모바일 지출은 다소 혼란스럽습니다. 일부 업계 분석가에 따르면 업계는 심지어 공황상태에 빠져 있어 100% 데이터 중심이 아닐 수도 있는 상당히 불규칙한 선택을 하게 됩니다.
iOS 14.5 채택: 현재 주류에 있음
Apple 모바일 장치의 거의 4분의 3이 14.5 이상으로 업데이트됨에 따라 iOS 14.5는 이제 기본적으로 주류가 되었습니다.
이는 iOS 14.5 및 후속 iOS 릴리스가 업계에 미칠 영향의 대부분이 이미 현재 일어나고 있음을 의미합니다. 아직 90% 수준은 아니지만 전 세계적으로 거의 70%의 사람들이 iOS 기기를 iOS 14.5 이상으로 업데이트했습니다.
(저는 현재 iOS 베타 프로그램의 iOS 14.7을 사용하고 있습니다.)
미국, 독일, 일본은 모두 그 수준 이상이고, 중국, 러시아, 남아프리카공화국은 조금 뒤처져 있다. 이러한 지연 중 일부는 최신 운영 체제로 업데이트할 수 없는 오래된 장치로 인해 발생할 수 있습니다. 특히 업데이트를 무시하는 사람들로 인한 다른 것.
우리가 마지막으로 보고한 42% 미만에서 거의 발전하지 않은 것으로 보인다면 전혀 이상하지 않습니다. 이 데이터는 앱 중에 보고된 OS 버전을 기반으로 하기 때문입니다. 국가당 수백만 건의 설치라는 샘플 크기에서도 100% 대표성이 없는 세그먼트를 얻을 수 있습니다. 확실히 방향성이 비슷하지만 얼리 어답터가 정기적으로 더 많은 앱을 추가하지 않으면 데이터가 발생할 수 있습니다. 과소보고합니다.)
앱 추적 투명성 옵트인 비율: 소폭 증가
ATT 승인률은 지난 몇 주 동안 약간 더 높았습니다. 지난 6월 23일에 보고한 바에 따르면 앱 추적 투명성 승인률은 전 세계적으로 평균 23.64%였습니다. 지난주 데이터에 따르면 ATT 수신 동의율은 현재 전 세계적으로 26%입니다.
이제 우리는 후기 다수와 후발주자가 자신의 장치를 업데이트하는 것을 보고 있으므로 그들이 선호도와 습관이 약간 다를 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 궁극적으로 이러한 수준은 IDFA가 측정 목적을 위한 추적기 및 식별자로서의 기본 위치를 유지하려는 경우 모바일 마케팅 담당자가 원하는 수준에 전혀 미치지 못합니다.
IDFA를 통해 모바일 마케팅 성과의 적어도 일부를 최적화하는 것이 여전히 선택 사항인 국가도 있습니다. 남아프리카공화국, 프랑스, 한국에서는 사전 동의율이 30% 이상, 브라질에서는 40% 이상이므로 이 데이터는 여전히 유용할 수 있습니다.
그러나 미국, 독일, 캐나다는 20% 클럽에 속합니다. 완전한 측정을 가능하게 하려면 앱을 광고하는 앱과 자체 앱 모두에서 IDFA 옵트인이 필요하다는 점을 고려하면 설치의 5~10%에 IDFA가 있을 수 있습니다. 그것은 재채기하거나 무시할 것이 아닙니다. 이는 최적화를 위한 적어도 하나의 지표가 될 수 있습니다.
그러나 분명히 그것은 더 이상 확정적이지 않습니다. IDFA는 이제 모바일 성장 마케팅 담당자가 성과를 이해하고 미래 성장을 최적화하기 위해 고려해야 하는 더욱 복잡한 데이터 환경의 여러 신호
SKAdNetwork가 성장하는 광고 네트워크
SKAdNetwork는 IDFA 종말에 대비하기 위해 열심히 노력한 일부 광고 네트워크에 도움이 되었습니다. 승자 중에는 Vungle, Liftoff, Applovin, IronSource 및 Unity가 있습니다. Twitter와 TikTok을 포함한 일부 플랫폼도 등장했습니다.
그 중 일부는 공간의 혼란과 착지할 장소를 찾기 위해 이리저리 헤매는 데 기인할 수도 있지만, iOS 14.5를 준비하고 그 사실을 알리는 데 시간과 노력, 돈을 쏟은 광고 네트워크와 그 사실을 알리는 광고 네트워크 사이에는 분명한 상관관계가 있습니다. 얻고 있습니다.
SKAdNetwork가 좋은 회사는 어디였나요?
사과.
Apple Search Ads는 iOS 14.5 출시 직후 큰 폭으로 증가했습니다. 앱 설치 광고 지출 비율은 전주에 걸쳐 거의 두 배로 늘어났습니다. 하지만… 이 모든 것을 iOS 14.5의 탓으로 돌리는 것은 실수입니다. 하지만 Apple도 거의 동시에 검색 결과 상단에 새로운 배치를 그러나 약 한 달 만에 이러한 성장은 다소 역전되었으며 가장 최근 주에 ASA는 전 세계 지출의 거의 2% 포인트를 추가한 후 약 20% 상승했습니다.
우리가 알고 있는 한 가지 사실은 SKAdNetwork가 모든 소규모 플레이어에게 좋은 소식이 아니라는 것입니다.
흥미롭고 중요한 점은 중간 계층 네트워크로의 전환에는 적어도 아직은 3차원 플레이어, 즉 공간과 클라이언트가 적은 소규모 광고 네트워크가 포함되지 않았다는 것입니다. Singular 에서 좋은 ROI를 제공하는 것을 종종 보았지만 잘 알려져 있거나 이해되지 않았습니다. 그리고 어떤 경우에는 말 그대로 며칠 또는 몇 주 안에 추가로 요청된 수십억 개의 광고 게재 위치를 흡수할 수 있는 능력이 부족할 수도 있습니다.
더 많은 데이터가 곧 제공될 예정입니다. 연결하여 직접 받아보세요.
우리는 iOS 14.5의 영향에 대한 데이터를 정기적으로 공개하고 있습니다. 여기에서 블로그 업데이트를 신청하세요 (구독하려면 아래로 스크롤하세요). 그런 다음 이메일을 우선 받은 편지함으로 끌어서 정기적으로 확인하세요.
그리고 차세대 마케팅 측정 지원이 필요하다면 Singular 통해 시간을 예약 . 우리는 다른 사람들에게 도움이 되는 몇 가지 옵션을 듣고 배우고 제안할 것입니다.
디지털 마케팅의 최신 소식을 받아보세요.
