Tabla de contenido
- Un mundo móvil cambiante
- Alto nivel: qué cambió en el segundo trimestre
- La telefonía móvil global de un vistazo
- Tarifas de suscripción de ATT
- Costo por instalación: global
- IPC regional, CTR, CVR: principales países
- Redes y plataformas publicitarias: las principales ganadoras
- Crecimiento y disminución del gasto publicitario por país
- Los géneros más populares con más descargas: global
- Métricas clave por vertical
- Cuota de plataforma: iOS, Android, web
- Instalaciones pagadas vs. instalaciones orgánicas
- Contribuciones de socios: SensorTower, Alison.ai, Splitmetrics, Persona.ly, Mobvista
Disponible en: English, Korean, Portuguese, Spanish & Chinese
Un mundo móvil cambiante
El mundo está cambiando. Poco a poco, gracias a la Ley de Mercados Digitales de la UE y a leyes similares en todo el mundo, estamos viendo los inicios de un ecosistema informático multiplataforma y más abierto en dispositivos móviles.
Por supuesto, tardaremos años en lograrlo.
Créalo o no, ya estamos viendo la aparición temprana de legislación nacional de privacidad en EE. UU. Y eso tomará años desarrollarse también.
Pero está claro que el cambio está llegando.
A medida que las tiendas de aplicaciones comienzan a abrir, algunas fronteras nacionales se están cerrando. China, Rusia, India y otros países del mundo están ejerciendo un mayor control sobre lo que los editores de aplicaciones pueden ofrecer en sus países. Incluso podría incluirse a Estados Unidos en esta lista, como vemos con TikTok.
En medio de todo este cambio a gran escala, SKAN está en transición a AAK. El entorno de pruebas de privacidad continúa desarrollándose, y pronto los identificadores de dispositivo podrían volverse escasos en ambas plataformas principales, incluso si el identificador de dispositivo (GAID) sigue el ejemplo de la cookie de terceros y evita su desuso total.
A pesar de todo, los profesionales del marketing deben seguir escalando la montaña del crecimiento. ¡Esperamos que este Informe Trimestral de Tendencias les sea útil en este ascenso!
Alto nivel: qué cambió en el segundo trimestre
- La suscripción a ATT en iOS cayó un 13 % desde el primer trimestre
- Las instalaciones orgánicas aumentaron en Android; disminuyeron en iOS
- Cambios en el IPC
- Aplicaciones de Android: un 16% más caras
- Juegos Android: 8% más baratos
- Aplicaciones iOS: 7,4% más baratas
- Juegos para iOS: un 6% más caros
- Los ganadores de la red publicitaria incluyen 2 redes centradas en CTV
- Punto de felicidad
- Roku
- Los juegos casuales, o juegos casuales híbridos, continúan creciendo a expensas de los juegos hipercasuales
- Los CTR aumentaron para los juegos y disminuyeron para las aplicaciones
- El gasto en publicidad se desplazó ligeramente de Android a iOS
- Las instalaciones orgánicas aumentaron en Android
Los datos de este informe se basan en una parte significativa de los datos de Singular:
La telefonía móvil global de un vistazo
A partir del segundo trimestre de 2024, este es el estado del mundo móvil:
El gasto dentro de la aplicación también está creciendo en 2024, uniéndose a la publicidad móvil para brindar enormes oportunidades de monetización para los editores móviles.
A nivel mundial, 2.710 millones de personas actualmente compran en línea.
Tarifas de suscripción de ATT
Suscripción general a ATT
Las tasas de suscripción volvieron a caer drásticamente en el segundo trimestre de 2024 con respecto al trimestre anterior.
El trimestre pasado, la tasa bajó un 16%, hasta el 15,83% de apoyo. Este trimestre, la tasa de apoyo bajó otro 12,5%, hasta un total de tan solo el 13,85%: un nivel muy bajo.
Nota: esto se basa en apps que solicitan permiso ATT inmediatamente al descargar. Es importante recordar que esta tasa puede y de hecho crece. Muchas apps no solicitan permiso de seguimiento de inmediato, por lo que el porcentaje puede crecer con el tiempo.
Suscripción a ATT: juegos versus no juegos
La brecha entre los juegos y las aplicaciones para solicitar y aceptar ATT inicialmente está creciendo.
- En el cuarto trimestre de 2023, la brecha fue de solo el 1%
- En el primer trimestre de 2024, la brecha aumentó al 4,1%
- En el segundo trimestre de 2024, la brecha volvió a expandirse al 6,67%
Es mucho más probable que los juegos obtengan una respuesta positiva inmediata a la solicitud de ATT, y esto es cada vez más cierto. El 18,58% de los juegos que solicitaron permiso de ATT al descargar obtuvieron un sí, mientras que solo el 11,92% de las aplicaciones lo hicieron.
Suscripción a ATT por verticales de juegos
Existe una gran diversidad en las tasas de aceptación de ATT en diferentes verticales.
Los juegos de música alcanzaron el 35%, mientras que los juegos de aventura, cartas y simulación se situaron entre el 24% y el 25%. En cambio, los juegos de casino y trivial se situaron por debajo del 10%.
Nota: los juegos educativos para niños no pueden solicitar permiso de seguimiento.
Suscripción a ATT por parte de sectores verticales no relacionados con los juegos
Las aplicaciones meteorológicas aún obtienen una tasa de aceptación sorprendentemente alta para ATT, del 38%, pero no es tan alta como en el primer trimestre, cuando era casi del 45%.
El arte y el diseño, así como la comida y la bebida, también tienen un alto valor, junto con los mapas y la navegación.
Doble opt-in de ATT
La transparencia del seguimiento de aplicaciones requiere una doble confirmación: un sí en la aplicación del editor que muestra un anuncio y un sí en la aplicación del anunciante a la que va dirigido. Por eso se necesita una alta tasa de "sí" en ATT.
Nota:
Si tu rendimiento está muy por encima del promedio y obtienes un 40 % en ambos lados, el 16 % de tus instalaciones ahora son rastreables. Es una cifra pequeña, pero a escala es un porcentaje significativo que puedes usar como guía para modelar tu inversión publicitaria general y tu optimización.
Incluso un 10% podría ser suficiente, o un 5% con volumen suficiente.
Costo por instalación: global
Juegos de Android
- IPC global: $0.67 ⬇️ $0.06
- CTR global: 3.34% ⬆️ .11 puntos porcentuales
- Manejo Integrado de Plagas Global: 4.59 ⬆️ 1.05
El IPC global ha bajado ligeramente, mientras que el CTR ha subido y las instalaciones por cada mil impresiones de anuncios también han aumentado (casi un 20%, de hecho).
Gracias a sus altas tasas de monetización, los juegos de casino son los más costosos, con un precio de $5.36. Le siguen los juegos de cartas, con $3.58.
Android no relacionado con juegos
- IPC global: $0.50 ⬆️ $0.07
- CTR global: 2.43% ⬇️ .64 puntos porcentuales
- Manejo Integrado de Plagas Global: 4.58 ⬆️ .29
Al igual que en el primer trimestre, las fintech siguen liderando el ranking en cuanto al IPC para Android, pero los precios han subido de 1,62 a 1,71 dólares. Esto sigue la tendencia general de aumento del IPC para Android en el segundo trimestre de 2024.
El precio minorista ha rebotado desde $0,83 por instalación a nivel global a $1,19.
La categoría de Salud y Fitness, notoriamente difícil de monetizar, es barata: cuesta solo 4 centavos por instalación, mientras que las instalaciones de Alimentos y Bebidas cuestan lo mismo que las de Venta Minorista.
juegos de iOS
- IPC global: $2.90 ⬆️ $0.16
- CTR global: 4.27% ⬆️ .19 puntos porcentuales
- Manejo Integrado de Plagas Global: 0.78 ⬇️ .02
El IPC de los juegos de iOS aumenta ligeramente en el segundo trimestre de 2024.
Sin embargo, lo más interesante es observar cuántos más usuarios de iOS son ciegos a la publicidad que los de Android. Los IPM para juegos en Android suelen estar entre 4 y 5. En cambio, los IPM para juegos en iOS suelen rondar 1: una diferencia enorme.
Para profundizar un poco más, el IPC de la categoría de juegos más cara, los juegos familiares, bajó considerablemente en el segundo trimestre, pasando de más de $12 a $7,32. Los juegos de mesa también bajaron, pasando de $9,80 a $6,94.
iOS no relacionado con juegos
- IPC global: $0.75 ⬇️ $0.06
- CTR global: 3.01% ⬇️ .1 punto porcentual
- Manejo Integrado de Plagas Global: 4.04 ⬆️ .44
Las aplicaciones fintech volvieron a ser las más caras en el segundo trimestre, pero se abarataron, bajando de $3,52 en el primer trimestre a $2,85. Esto mantiene una tendencia, ya que el IPC de las fintech promedió $3,98 en el cuarto trimestre de 2023.
Las aplicaciones familiares fueron caras, con un promedio global de $2,29, al igual que las aplicaciones de deportes, productividad y entretenimiento.
IPC regional, CTR, CVR: principales países
| País | IPC | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| Aruba | $0.55 | 3.56% | 37.05% |
| Afganistán | $0.03 | 5.26% | 28.10% |
| Angola | $0.07 | 4.76% | 67.80% |
| Anguila | $1.00 | 3.87% | 32.84% |
| Islas Åland | $0.02 | 3.14% | 48.81% |
| Albania | $0.07 | 7.75% | 24.90% |
| Andorra | $0.27 | 4.26% | 41.21% |
| Emiratos Árabes Unidos (los) | $0.29 | 2.94% | 36.91% |
| Argentina | $0.15 | 1.60% | 29.00% |
| Armenia | $0.05 | 7.54% | 34.43% |
| Samoa Americana | $0.44 | 1.96% | 34.24% |
| Antártida | $0.02 | 1.05% | 290.00% |
| Territorios Australes Franceses (los) | $0.03 | 1.86% | 100.00% |
| Antigua y Barbuda | $0.07 | 3.66% | 41.86% |
| Australia | $1.04 | 2.17% | 33.78% |
| Austria | $0.63 | 2.63% | 26.45% |
| Azerbaiyán | $0.02 | 7.30% | 44.01% |
| Burundi | $0.04 | 4.41% | 29.23% |
| Bélgica | $0.52 | 2.07% | 32.97% |
| Benín | $0.04 | 5.72% | 33.03% |
| Bonaire, San Eustaquio y Saba | $0.07 | 4.35% | 35.07% |
| Burkina Faso | $0.36 | 5.55% | 7.91% |
| Bangladesh | $0.01 | 7.56% | 26.78% |
| Bulgaria | $0.13 | 2.79% | 30.81% |
| Baréin | $0.07 | 4.41% | 44.75% |
| Bahamas (las) | $0.52 | 3.17% | 47.01% |
| Bosnia y Herzegovina | $0.05 | 4.68% | 36.20% |
| San Bartolomé | $0.94 | 0.86% | 18.30% |
| Bielorrusia | $0.03 | 6.22% | 38.93% |
| Belice | $0.09 | 4.22% | 43.56% |
| islas Bermudas | $0.77 | 2.20% | 33.82% |
| Bolivia (Estado Plurinacional de) | $0.03 | 5.46% | 37.10% |
| Brasil | $0.16 | 2.45% | 35.92% |
| Barbados | $0.19 | 4.24% | 36.69% |
| Brunéi Darussalam | $0.07 | 5.38% | 31.00% |
| Bután | $0.03 | 2.69% | 34.34% |
| Botsuana | $0.06 | 5.26% | 43.19% |
| República Centroafricana (la) | $0.04 | 4.54% | 24.08% |
| Canadá | $1.33 | 2.02% | 29.98% |
| Islas Cocos (Keeling) (las) | $0.02 | 3.16% | 121.74% |
| Suiza | $0.82 | 2.95% | 26.29% |
| Chile | $0.27 | 1.42% | 33.30% |
| China | $0.01 | 78.50% | 19.38% |
| Costa de Marfil | $0.03 | 7.96% | 29.13% |
| Camerún | $0.03 | 4.69% | 55.48% |
| Congo (República Democrática del) | $0.04 | 5.79% | 26.73% |
| Congo (el) | $0.03 | 5.36% | 39.27% |
| Islas Cook (las) | $0.14 | 2.54% | 27.46% |
| Colombia | $0.13 | 2.11% | 33.61% |
| Comoras (las) | $0.03 | 4.04% | 33.35% |
| Cabo Verde | $0.03 | 2.81% | 45.60% |
| Costa Rica | $0.11 | 2.15% | 55.86% |
| Cuba | $0.00 | 10.59% | 222.71% |
| Curazao | $0.06 | 3.73% | 35.26% |
| Isla de Navidad | $0.02 | 4.63% | 52.94% |
| Islas Caimán (las) | $0.51 | 3.12% | 50.92% |
| Chipre | $0.20 | 2.49% | 39.21% |
| Chequia | $0.22 | 2.94% | 30.11% |
| Alemania | $0.91 | 1.82% | 30.49% |
| Yibuti | $0.03 | 6.83% | 33.93% |
| Dominica | $0.26 | 4.16% | 38.36% |
| Dinamarca | $1.02 | 1.81% | 21.10% |
| República Dominicana (la) | $0.09 | 3.94% | 39.00% |
| Argelia | $0.01 | 8.63% | 25.29% |
| Ecuador | $0.04 | 3.73% | 47.98% |
| Egipto | $0.03 | 3.78% | 45.95% |
| Eritrea | $0.01 | 14.24% | 32.06% |
| Sáhara Occidental | $12.45 | 3.52% | 0.18% |
| España | $0.71 | 1.31% | 23.31% |
| Estonia | $0.14 | 4.02% | 43.61% |
| Etiopía | $0.04 | 7.03% | 30.03% |
| Finlandia | $0.56 | 1.48% | 36.53% |
| Fiyi | $0.05 | 4.67% | 37.03% |
| Islas Malvinas (las) [Malvinas] | $0.13 | 1.53% | 41.45% |
| Francia | $0.69 | 1.41% | 28.07% |
| Islas Feroe (las) | $0.17 | 2.43% | 27.00% |
| Micronesia (Estados Federados de) | $0.04 | 4.16% | 28.47% |
| Gabón | $0.02 | 4.64% | 63.50% |
| Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte (el) | $1.26 | 1.53% | 27.29% |
| Georgia | $0.06 | 5.51% | 32.39% |
| Guernsey | $0.18 | 2.75% | 29.64% |
| Ghana | $0.15 | 3.70% | 30.79% |
| Gibraltar | $0.31 | 2.41% | 36.52% |
| Guinea | $0.03 | 10.91% | 9.82% |
| Guadalupe | $0.13 | 2.19% | 42.27% |
| Gambia (la) | $0.09 | 4.47% | 28.79% |
| Guinea-Bissau | $0.13 | 4.44% | 33.97% |
| Guinea Ecuatorial | $0.06 | 4.34% | 29.91% |
| Grecia | $0.35 | 2.52% | 25.45% |
| Granada | $0.08 | 4.13% | 35.02% |
| Tierra Verde | $0.18 | 1.43% | 29.52% |
| Guatemala | $0.06 | 4.81% | 40.38% |
| Guayana Francesa | $0.07 | 3.37% | 41.53% |
| Guam | $0.40 | 2.29% | 28.57% |
| Guayana | $0.09 | 5.68% | 36.48% |
| Hong Kong | $0.26 | 2.45% | 77.34% |
| Honduras | $0.05 | 4.37% | 38.74% |
| Croacia | $0.18 | 4.43% | 41.97% |
| Haití | $0.03 | 6.36% | 36.15% |
| Hungría | $0.24 | 2.52% | 27.48% |
| Indonesia | $0.05 | 3.71% | 28.39% |
| Isla de Man | $0.36 | 2.99% | 28.15% |
| India | $0.09 | 2.54% | 23.10% |
| Territorio Británico del Océano Índico (el) | $0.10 | 3.46% | 60.05% |
| Irlanda | $0.69 | 1.56% | 34.45% |
| Irán (República Islámica del) | $0.00 | 9.47% | 114.49% |
| Irak | $0.01 | 14.40% | 18.63% |
| Islandia | $0.51 | 3.55% | 36.93% |
| Israel | $0.22 | 3.43% | 40.33% |
| Italia | $0.60 | 1.61% | 24.06% |
| Jamaica | $0.18 | 3.51% | 42.57% |
| Jersey | $0.14 | 3.03% | 34.31% |
| Jordán | $0.38 | 2.67% | 24.93% |
| Japón | $0.17 | 1.64% | 104.75% |
| Kazajstán | $0.03 | 4.87% | 44.65% |
| Kenia | $0.11 | 2.32% | 37.53% |
| Kirguistán | $0.01 | 11.42% | 34.91% |
| Camboya | $0.04 | 4.81% | 30.06% |
| Kiribati | $0.10 | 2.67% | 33.60% |
| San Cristóbal y Nieves | $0.07 | 3.41% | 37.51% |
| Corea (República de) | $0.31 | 4.80% | 13.02% |
| Kuwait | $0.15 | 3.49% | 26.01% |
| República Democrática Popular Lao (la) | $0.02 | 6.48% | 35.41% |
| Líbano | $0.05 | 6.23% | 27.88% |
| Liberia | $0.06 | 6.75% | 16.25% |
| Libia | $0.03 | 5.33% | 27.91% |
| Santa Lucía | $0.27 | 4.27% | 45.10% |
| Liechtenstein | $0.60 | 0.62% | 32.26% |
| Sri Lanka | $0.04 | 3.55% | 46.62% |
| Lesoto | $0.06 | 3.38% | 38.56% |
| Lituania | $0.12 | 2.92% | 35.50% |
| Luxemburgo | $0.30 | 4.33% | 26.73% |
| Letonia | $0.13 | 3.55% | 29.44% |
| Macao | $0.34 | 3.03% | 25.90% |
| San Martín (parte francesa) | $0.20 | 1.82% | 23.08% |
| Marruecos | $0.05 | 6.18% | 32.74% |
| Mónaco | $0.38 | 3.12% | 53.88% |
| Moldavia (República de) | $0.05 | 6.35% | 39.58% |
| Madagascar | $0.03 | 3.66% | 51.50% |
| Maldivas | $0.05 | 6.00% | 37.61% |
| México | $0.38 | 1.65% | 22.76% |
| Islas Marshall (las) | $0.05 | 3.44% | 31.66% |
| República de Macedonia del Norte | $0.06 | 5.84% | 33.81% |
| Malí | $0.09 | 8.16% | 13.73% |
| Malta | $0.24 | 3.07% | 46.50% |
| Myanmar | $0.01 | 10.27% | 15.58% |
| Montenegro | $0.09 | 5.00% | 35.81% |
| Mongolia | $0.03 | 6.04% | 33.66% |
| Islas Marianas del Norte (las) | $0.10 | 2.34% | 43.59% |
| Mozambique | $0.08 | 5.34% | 53.02% |
| Mauritania | $0.03 | 6.91% | 29.06% |
| Montserrat | $0.07 | 1.96% | 35.72% |
| Martinica | $0.14 | 2.53% | 34.98% |
| Mauricio | $0.07 | 5.35% | 40.61% |
| Malawi | $0.05 | 4.87% | 31.62% |
| Malasia | $0.17 | 2.37% | 18.61% |
| Mayotte | $0.08 | 2.75% | 37.55% |
| Namibia | $0.38 | 3.90% | 67.80% |
| Nueva Caledonia | $0.09 | 4.05% | 28.09% |
| Níger (el) | $0.03 | 10.33% | 19.96% |
| Isla Norfolk | $0.45 | 1.32% | 19.11% |
| Nigeria | $0.10 | 1.66% | 47.77% |
| Nicaragua | $0.03 | 4.86% | 42.53% |
| Niue | $3.58 | 1.57% | 2.82% |
| Países Bajos (los) | $1.11 | 2.02% | 23.56% |
| Noruega | $0.54 | 2.54% | 28.69% |
| Nepal | $0.01 | 8.45% | 21.03% |
| Nauru | $0.52 | 1.32% | 18.79% |
| Nueva Zelanda | $0.81 | 1.72% | 37.26% |
| Omán | $0.07 | 5.16% | 28.87% |
| Pakistán | $0.02 | 6.65% | 23.91% |
| Panamá | $0.07 | 4.13% | 49.84% |
| Pitcairn | $0.12 | 3.92% | 28.33% |
| Perú | $0.14 | 2.22% | 34.20% |
| Filipinas (las) | $0.09 | 2.63% | 26.67% |
| Palaos | $0.11 | 2.59% | 31.34% |
| Papúa Nueva Guinea | $0.09 | 6.87% | 17.79% |
| Polonia | $0.25 | 1.95% | 39.91% |
| Puerto Rico | $0.41 | 2.65% | 45.03% |
| Corea (República Popular Democrática de) | $0.00 | 1.75% | 687.50% |
| Portugal | $0.46 | 1.42% | 32.17% |
| Paraguay | $0.03 | 5.37% | 39.73% |
| Palestina, Estado de | $0.03 | 8.39% | 28.07% |
| Polinesia Francesa | $0.14 | 4.25% | 33.88% |
| Katar | $0.14 | 3.34% | 39.97% |
| Reunión | $0.10 | 2.99% | 37.73% |
| Rumania | $0.15 | 2.71% | 42.00% |
| Federación Rusa (la) | $0.04 | 6.54% | 45.24% |
| Ruanda | $0.08 | 6.34% | 27.75% |
| Arabia Saudita | $0.11 | 3.79% | 44.76% |
| Sudán (el) | $0.01 | 8.91% | 45.43% |
| Senegal | $0.03 | 6.04% | 38.57% |
| Singapur | $0.33 | 3.03% | 37.58% |
| Santa Elena, Ascensión y Tristán da Cunha | $0.02 | 2.61% | 87.23% |
| Svalbard y Jan Mayen | $2.83 | 0.70% | 9.23% |
| Islas Salomón | $0.06 | 5.81% | 18.67% |
| Sierra Leona | $0.07 | 4.84% | 27.80% |
| El Salvador | $0.07 | 3.61% | 49.86% |
| San Marino | $0.11 | 2.77% | 37.12% |
| Somalia | $0.02 | 7.23% | 37.66% |
| San Pedro y Miquelón | $0.18 | 1.11% | 29.51% |
| Serbia | $0.06 | 2.88% | 31.38% |
| Sudán del Sur | $0.06 | 3.32% | 32.23% |
| Santo Tomé y Príncipe | $0.03 | 3.72% | 45.08% |
| Surinam | $0.05 | 6.04% | 33.88% |
| Eslovaquia | $0.12 | 3.07% | 32.83% |
| Eslovenia | $0.24 | 4.10% | 33.37% |
| Suecia | $0.55 | 2.94% | 26.52% |
| Esuatini | $0.23 | 3.65% | 34.85% |
| Sint Maarten (parte holandesa) | $0.08 | 3.84% | 31.65% |
| Seychelles | $0.01 | 4.33% | 87.74% |
| República Árabe Siria | $0.00 | 17.83% | 199.06% |
| Islas Turcas y Caicos (las) | $0.11 | 2.62% | 36.83% |
| Chad | $0.08 | 6.44% | 19.79% |
| Ir | $0.02 | 5.32% | 43.84% |
| Tailandia | $0.20 | 2.62% | 23.64% |
| Tayikistán | $0.01 | 12.34% | 33.90% |
| Tokelau | $0.03 | 5.39% | 21.34% |
| Turkmenistán | $0.00 | 5.27% | 155.64% |
| Timor Oriental | $0.04 | 4.23% | 33.97% |
| Tonga | $0.08 | 2.65% | 29.01% |
| Trinidad y Tobago | $0.04 | 6.11% | 36.06% |
| Túnez | $0.03 | 5.19% | 35.17% |
| Pavo | $0.10 | 2.87% | 36.03% |
| Tuvalu | $0.39 | 1.28% | 22.22% |
| Taiwán (provincia de China) | $0.55 | 1.18% | 33.42% |
| República Unida de Tanzania | $0.07 | 3.01% | 42.20% |
| Uganda | $0.05 | 5.39% | 40.57% |
| Ucrania | $0.05 | 3.56% | 35.58% |
| Uruguay | $0.07 | 2.87% | 49.76% |
| Estados Unidos de América (los) | $2.04 | 1.95% | 31.76% |
| Uzbekistán | $0.01 | 9.72% | 46.20% |
| Santa Sede (la) | $0.27 | 2.46% | 81.05% |
| San Vicente y las Granadinas | $0.03 | 4.45% | 35.96% |
| Venezuela (República Bolivariana de) | $0.02 | 4.37% | 31.76% |
| Islas Vírgenes Británicas | $0.30 | 2.98% | 29.08% |
| Islas Vírgenes (EE. UU.) | $0.17 | 2.50% | 29.78% |
| Vietnam | $0.04 | 4.38% | 32.02% |
| Vanuatu | $0.06 | 8.83% | 9.05% |
| Wallis y Futuna | $0.11 | 1.81% | 22.47% |
| Samoa | $0.08 | 4.45% | 26.00% |
| Yemen | $0.02 | 6.81% | 25.08% |
| Sudáfrica | $0.25 | 2.22% | 26.69% |
| Zambia | $0.04 | 5.78% | 40.59% |
| Zimbabue | $0.07 | 4.46% | 55.13% |
Redes y plataformas publicitarias: las principales ganadoras
Ganó la mayor cantidad de anunciantes
La inversión publicitaria se mantuvo prácticamente sin cambios en el segundo trimestre en comparación con el primer trimestre de 2024: solo bajó un 0,51 %. Estas redes publicitarias fueron las que más inversión publicitaria obtuvieron:
- AppCast
- Almedia
- Roku
- Anuncios de búsqueda de Apple
- Xbox (Anuncios de Microsoft)
- Anuncios de Samsung
- Kashkick
- Mintegral
- Asiento de datos
- RevX
- Vizio
- Taboola
- Aura de la Unidad
Obtuvo el mayor gasto como porcentaje
Estas son las redes publicitarias que obtuvieron el mayor aumento porcentual del gasto del primer trimestre de 2024 al segundo trimestre (gasto mínimo de $10 millones en cada trimestre):
- Punto de felicidad: 89,72%
- AppCast: 58,64%
- Roku: 23,99%
- Adikteev: 15,18%
- Mintegral: 15,08%
- Aura de Unidad: 13,01%
Cabe destacar que dos de ellas, incluida la de mayor crecimiento, son cadenas de televisión por cable (CTV). (También cabe destacar que Tinuiti adquirió recientemente Blisspoint)
Crecimiento y disminución del gasto publicitario por país
El segundo trimestre fue prácticamente igual en cuanto a la inversión publicitaria a nivel mundial. Sin embargo, algunos países aumentaron su inversión publicitaria y otros la perdieron.
Estos son los principales ganadores en inversión publicitaria:
- México
- Brasil
- Sudáfrica
- Indonesia
- Japón
Los aumentos en el gasto no fueron masivos: prácticamente todos fueron de 7 cifras bajas.
Y aquí están los países que más inversión publicitaria perdieron. Nuevamente, las pérdidas no fueron enormes, ya que casi todas rondaron las 7 cifras.
- Alemania
- RU
- Canadá
- Francia
- Australia
Curiosamente, tres de estos países también estuvieron entre los que más gastaron en el trimestre de abril a junio:
- India
- Canadá
- Japón
- Brasil
- RU
Los géneros más populares con más descargas: global
Juegos de Android
Los juegos casuales siguen en auge a costa del hipercasual. Este es el porcentaje de hipercasuales de los últimos tres trimestres respecto a todas las instalaciones de juegos en Android:
- Cuarto trimestre de 2023: 36%
- T1 2024: 21%
- Segundo trimestre de 2024: 24%
Mientras tanto, los juegos casuales, a menudo llamados juegos casuales híbridos, aumentaron su participación del 21 % en el primer trimestre al 25 % de todas las descargas de juegos, según Singular, convirtiéndose por primera vez en la categoría líder en instalaciones. En otras palabras, los juegos hipercasuales están en pleno auge.
Android no relacionado con juegos
El entretenimiento se mantiene a la cabeza del ranking durante el primer trimestre. Las apps de estilo de vida ocupan el segundo puesto, seguidas de las redes sociales.
juegos de iOS
Estamos viendo el mismo cambio en iOS que vimos en Android: crecimiento del género de juegos casuales a expensas de la categoría hipercasual.
Pero en el segundo trimestre eso se aceleró aún más en iOS, donde el espacio híbrido casual tomó aún más protagonismo y creció del 13% a más del 18% de todas las instalaciones.
iOS: no juegos
Música y audio recuperaron el liderazgo, superando al entretenimiento en el segundo trimestre. Los viajes se recuperaron en el segundo trimestre, pasando del 5,63 % de las instalaciones al 9,17 %.
Métricas clave por vertical
Tasas de clics: juegos
En general, durante el segundo trimestre de 2024, los CTR aumentaron para los juegos y disminuyeron para las aplicaciones.
En Android, vemos que los CTR en los juegos de carreras lideran, seguidos por los juegos educativos con un 7,75 % y los juegos hipercasuales con un 6,7 %.
En iOS, el CTR para juegos de rompecabezas fue el más alto, con poco más del 9%, seguido por el de hipercasuales con un 6,54%.
Tasas de clics: aplicaciones
Los CTR de las aplicaciones bajaron levemente tanto en Android como en iOS en general en el segundo trimestre.
En Android, Foto y Vídeo mantuvo el CTR más alto, aumentando del 4,84% del trimestre anterior al 6,51% del segundo trimestre. Otras verticales con alto rendimiento incluyen Compras, Redes Sociales (con casi un 5%) y Empresas.
En iOS, la disminución del CTR fue menor que en Android.
Pero era difícil encontrar verticales de alto rendimiento. Entretenimiento alcanzó casi el 5%, y Arte y Diseño, así como Fotografía y Vídeo, alcanzaron una cuota sorprendentemente alta, cercana al 10,3%. Por lo demás, la mayoría de las categorías registran una tasa de clics cercana al 1%.
IPM: juegos
En general, el IPM aumentó ligeramente para las aplicaciones y juegos de Android, así como para las aplicaciones de iOS.
En el caso de los juegos para Android, los de carreras y educativos ocuparon el primer lugar.
Los juegos educativos y de trivia lideraron en iOS en cuanto a instalaciones por cada mil visualizaciones de anuncios.
IPM: aplicaciones
El IPM aumentó ligeramente en el segundo trimestre de 2024, especialmente en juegos para Android y apps para iOS. Solo los juegos para iOS mostraron una disminución en el IPM intertrimestral.
Para las aplicaciones de Android, Salud y Fitness subió 2 lugares y agregó casi 5 instalaciones por cada mil vistas de anuncios desde el primer trimestre, mientras que Arte y Diseño agregó casi 7 instalaciones por cada mil.
Viajes y Mapas y Navegación lideran el camino en tarifas IPM para aplicaciones iOS.
Cuota de plataforma: iOS, Android, web
Para el segundo trimestre de 2024, la división del gasto publicitario fue 38,74 % iOS, 37,91 % Android y 23,36 % web.
Esto representa una caída en iOS de casi el 40% del trimestre pasado y un aumento en Android del 36,4%.
La web se mantuvo básicamente estable.
Gasto de la plataforma por país
| País | Plataforma | % del costo total |
|---|---|---|
| Aruba | iOS | 37.46% |
| Android | 61.32% | |
| Escritorio y web | 1.21% | |
| Afganistán | iOS | 35.43% |
| Android | 61.74% | |
| Escritorio y web | 2.84% | |
| Angola | iOS | 36.25% |
| Android | 56.07% | |
| Escritorio y web | 7.68% | |
| Anguila | iOS | 33.52% |
| Android | 63.57% | |
| Escritorio y web | 2.92% | |
| Islas Åland | iOS | 71.20% |
| Android | 28.80% | |
| Escritorio y web | ||
| Albania | iOS | 56.09% |
| Android | 38.48% | |
| Escritorio y web | 5.42% | |
| Andorra | iOS | 69.51% |
| Android | 23.35% | |
| Escritorio y web | 7.14% | |
| Emiratos Árabes Unidos (los) | iOS | 43.21% |
| Android | 36.26% | |
| Escritorio y web | 20.53% | |
| Argentina | iOS | 13.27% |
| Android | 67.41% | |
| Escritorio y web | 19.32% | |
| Armenia | iOS | 42.83% |
| Android | 50.00% | |
| Escritorio y web | 7.17% | |
| Samoa Americana | iOS | 57.92% |
| Android | 35.70% | |
| Escritorio y web | 6.38% | |
| Antártida | iOS | 21.04% |
| Android | 73.06% | |
| Escritorio y web | 5.90% | |
| Territorios Australes Franceses (los) | iOS | 28.82% |
| Android | 70.66% | |
| Escritorio y web | 0.52% | |
| Antigua y Barbuda | iOS | 24.66% |
| Android | 73.75% | |
| Escritorio y web | 1.59% | |
| Australia | iOS | 39.71% |
| Android | 33.15% | |
| Escritorio y web | 27.15% | |
| Austria | iOS | 25.17% |
| Android | 55.62% | |
| Escritorio y web | 19.21% | |
| Azerbaiyán | iOS | 26.17% |
| Android | 69.65% | |
| Escritorio y web | 4.18% | |
| Burundi | iOS | 22.27% |
| Android | 70.74% | |
| Escritorio y web | 6.99% | |
| Bélgica | iOS | 31.12% |
| Android | 48.78% | |
| Escritorio y web | 20.09% | |
| Benín | iOS | 21.57% |
| Android | 45.30% | |
| Escritorio y web | 33.12% | |
| Bonaire, San Eustaquio y Saba | iOS | 47.91% |
| Android | 50.16% | |
| Escritorio y web | 1.93% | |
| Burkina Faso | iOS | 3.12% |
| Android | 13.14% | |
| Escritorio y web | 83.74% | |
| Bangladesh | iOS | 13.84% |
| Android | 77.30% | |
| Escritorio y web | 8.86% | |
| Bulgaria | iOS | 21.35% |
| Android | 59.95% | |
| Escritorio y web | 18.70% | |
| Baréin | iOS | 57.13% |
| Android | 37.75% | |
| Escritorio y web | 5.12% | |
| Bahamas (las) | iOS | 35.68% |
| Android | 62.64% | |
| Escritorio y web | 1.68% | |
| Bosnia y Herzegovina | iOS | 26.29% |
| Android | 69.32% | |
| Escritorio y web | 4.39% | |
| San Bartolomé | iOS | 41.02% |
| Android | 51.52% | |
| Escritorio y web | 7.46% | |
| Bielorrusia | iOS | 18.23% |
| Android | 80.30% | |
| Escritorio y web | 1.47% | |
| Belice | iOS | 14.35% |
| Android | 84.22% | |
| Escritorio y web | 1.44% | |
| islas Bermudas | iOS | 61.74% |
| Android | 35.75% | |
| Escritorio y web | 2.51% | |
| Bolivia (Estado Plurinacional de) | iOS | 14.37% |
| Android | 79.12% | |
| Escritorio y web | 6.51% | |
| Brasil | iOS | 18.87% |
| Android | 61.87% | |
| Escritorio y web | 19.26% | |
| Barbados | iOS | 28.43% |
| Android | 69.67% | |
| Escritorio y web | 1.90% | |
| Brunéi Darussalam | iOS | 52.79% |
| Android | 43.28% | |
| Escritorio y web | 3.92% | |
| Bután | iOS | 46.08% |
| Android | 49.85% | |
| Escritorio y web | 4.07% | |
| Isla Bouvet | Android | |
| Botsuana | iOS | 35.69% |
| Android | 57.81% | |
| Escritorio y web | 6.50% | |
| República Centroafricana (la) | iOS | 24.75% |
| Android | 68.27% | |
| Escritorio y web | 6.98% | |
| Canadá | iOS | 40.93% |
| Android | 35.89% | |
| Escritorio y web | 23.19% | |
| Islas Cocos (Keeling) (las) | iOS | 35.89% |
| Android | 63.54% | |
| Escritorio y web | 0.57% | |
| Suiza | iOS | 40.83% |
| Android | 42.01% | |
| Escritorio y web | 17.16% | |
| Chile | iOS | 17.21% |
| Android | 57.89% | |
| Escritorio y web | 24.89% | |
| China | iOS | 83.20% |
| Android | 4.94% | |
| Escritorio y web | 11.87% | |
| Costa de Marfil | iOS | 44.13% |
| Android | 43.86% | |
| Escritorio y web | 12.02% | |
| Camerún | iOS | 22.89% |
| Android | 66.28% | |
| Escritorio y web | 10.83% | |
| Congo (República Democrática del) | iOS | 36.47% |
| Android | 58.40% | |
| Escritorio y web | 5.13% | |
| Congo (el) | iOS | 45.36% |
| Android | 48.30% | |
| Escritorio y web | 6.34% | |
| Islas Cook (las) | iOS | 43.79% |
| Android | 46.27% | |
| Escritorio y web | 9.94% | |
| Colombia | iOS | 20.51% |
| Android | 61.79% | |
| Escritorio y web | 17.69% | |
| Comoras (las) | iOS | 24.42% |
| Android | 70.62% | |
| Escritorio y web | 4.96% | |
| Cabo Verde | iOS | 48.68% |
| Android | 48.40% | |
| Escritorio y web | 2.92% | |
| Costa Rica | iOS | 18.13% |
| Android | 75.84% | |
| Escritorio y web | 6.03% | |
| Cuba | iOS | 24.86% |
| Android | 75.05% | |
| Escritorio y web | 0.09% | |
| Curazao | iOS | 31.39% |
| Android | 67.17% | |
| Escritorio y web | 1.43% | |
| Isla de Navidad | iOS | 30.19% |
| Android | 65.92% | |
| Escritorio y web | 3.88% | |
| Islas Caimán (las) | iOS | 49.57% |
| Android | 46.59% | |
| Escritorio y web | 3.84% | |
| Chipre | iOS | 32.17% |
| Android | 52.80% | |
| Escritorio y web | 15.03% | |
| Chequia | iOS | 19.65% |
| Android | 63.61% | |
| Escritorio y web | 16.74% | |
| Alemania | iOS | 30.49% |
| Android | 47.99% | |
| Escritorio y web | 21.53% | |
| Yibuti | iOS | 26.80% |
| Android | 64.01% | |
| Escritorio y web | 9.20% | |
| Dominica | iOS | 17.95% |
| Android | 80.40% | |
| Escritorio y web | 1.65% | |
| Dinamarca | iOS | 36.82% |
| Android | 26.15% | |
| Escritorio y web | 37.02% | |
| República Dominicana (la) | iOS | 18.54% |
| Android | 79.11% | |
| Escritorio y web | 2.35% | |
| Argelia | iOS | 15.45% |
| Android | 80.43% | |
| Escritorio y web | 4.12% | |
| Ecuador | iOS | 20.64% |
| Android | 71.31% | |
| Escritorio y web | 8.05% | |
| Egipto | iOS | 30.13% |
| Android | 62.72% | |
| Escritorio y web | 7.14% | |
| Eritrea | iOS | 8.85% |
| Android | 54.00% | |
| Escritorio y web | 37.15% | |
| Sáhara Occidental | iOS | 13.79% |
| Android | 64.96% | |
| Escritorio y web | 21.25% | |
| España | iOS | 25.54% |
| Android | 38.62% | |
| Escritorio y web | 35.84% | |
| Estonia | iOS | 21.79% |
| Android | 64.05% | |
| Escritorio y web | 14.16% | |
| Etiopía | iOS | 14.03% |
| Android | 73.38% | |
| Escritorio y web | 12.59% | |
| Finlandia | iOS | 21.20% |
| Android | 42.94% | |
| Escritorio y web | 35.86% | |
| Fiyi | iOS | 22.46% |
| Android | 64.01% | |
| Escritorio y web | 13.53% | |
| Islas Malvinas (las) [Malvinas] | iOS | 39.98% |
| Android | 58.01% | |
| Escritorio y web | 2.01% | |
| Francia | iOS | 34.82% |
| Android | 39.70% | |
| Escritorio y web | 25.48% | |
| Islas Feroe (las) | iOS | 65.25% |
| Android | 31.89% | |
| Escritorio y web | 2.86% | |
| Micronesia (Estados Federados de) | iOS | 47.31% |
| Android | 51.51% | |
| Escritorio y web | 1.18% | |
| Gabón | iOS | 28.12% |
| Android | 66.61% | |
| Escritorio y web | 5.27% | |
| Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte (el) | iOS | 41.60% |
| Android | 34.96% | |
| Escritorio y web | 23.43% | |
| Georgia | iOS | 42.60% |
| Android | 51.31% | |
| Escritorio y web | 6.09% | |
| Guernsey | iOS | 70.55% |
| Android | 26.35% | |
| Escritorio y web | 3.10% | |
| Ghana | iOS | 25.43% |
| Android | 34.32% | |
| Escritorio y web | 40.25% | |
| Gibraltar | iOS | 71.46% |
| Android | 24.55% | |
| Escritorio y web | 3.99% | |
| Guinea | iOS | 43.92% |
| Android | 48.72% | |
| Escritorio y web | 7.35% | |
| Guadalupe | iOS | 32.34% |
| Android | 59.13% | |
| Escritorio y web | 8.53% | |
| Gambia (la) | iOS | 46.09% |
| Android | 45.25% | |
| Escritorio y web | 8.66% | |
| Guinea-Bissau | iOS | 25.03% |
| Android | 71.44% | |
| Escritorio y web | 3.53% | |
| Guinea Ecuatorial | iOS | 50.70% |
| Android | 46.29% | |
| Escritorio y web | 3.01% | |
| Grecia | iOS | 20.81% |
| Android | 50.13% | |
| Escritorio y web | 29.06% | |
| Granada | iOS | 22.79% |
| Android | 75.72% | |
| Escritorio y web | 1.48% | |
| Tierra Verde | iOS | 52.03% |
| Android | 44.16% | |
| Escritorio y web | 3.81% | |
| Guatemala | iOS | 6.79% |
| Android | 88.26% | |
| Escritorio y web | 4.94% | |
| Guayana Francesa | iOS | 39.97% |
| Android | 49.83% | |
| Escritorio y web | 10.20% | |
| Guam | iOS | 51.05% |
| Android | 47.17% | |
| Escritorio y web | 1.78% | |
| Guayana | iOS | 35.06% |
| Android | 59.99% | |
| Escritorio y web | 4.95% | |
| Hong Kong | iOS | 52.53% |
| Android | 36.65% | |
| Escritorio y web | 10.82% | |
| Islas Heard y McDonald | Android | 100.00% |
| Honduras | iOS | 11.61% |
| Android | 86.87% | |
| Escritorio y web | 1.52% | |
| Croacia | iOS | 22.25% |
| Android | 69.87% | |
| Escritorio y web | 7.88% | |
| Haití | iOS | 2.42% |
| Android | 96.82% | |
| Escritorio y web | 0.76% | |
| Hungría | iOS | 20.20% |
| Android | 56.14% | |
| Escritorio y web | 23.65% | |
| Indonesia | iOS | 13.58% |
| Android | 81.68% | |
| Escritorio y web | 4.74% | |
| Isla de Man | iOS | 66.68% |
| Android | 31.10% | |
| Escritorio y web | 2.21% | |
| India | iOS | 12.51% |
| Android | 70.02% | |
| Escritorio y web | 17.47% | |
| Territorio Británico del Océano Índico (el) | iOS | 23.36% |
| Android | 74.82% | |
| Escritorio y web | 1.82% | |
| Irlanda | iOS | 24.26% |
| Android | 39.04% | |
| Escritorio y web | 36.70% | |
| Irán (República Islámica del) | iOS | 37.94% |
| Android | 59.53% | |
| Escritorio y web | 2.53% | |
| Irak | iOS | 46.18% |
| Android | 49.78% | |
| Escritorio y web | 4.03% | |
| Islandia | iOS | 39.65% |
| Android | 50.61% | |
| Escritorio y web | 9.74% | |
| Israel | iOS | 40.99% |
| Android | 45.40% | |
| Escritorio y web | 13.60% | |
| Italia | iOS | 30.39% |
| Android | 44.32% | |
| Escritorio y web | 25.29% | |
| Jamaica | iOS | 13.38% |
| Android | 84.38% | |
| Escritorio y web | 2.24% | |
| Jersey | iOS | 54.97% |
| Android | 22.89% | |
| Escritorio y web | 22.14% | |
| Jordán | iOS | 18.46% |
| Android | 15.52% | |
| Escritorio y web | 66.02% | |
| Japón | iOS | 47.48% |
| Android | 42.30% | |
| Escritorio y web | 10.22% | |
| Kazajstán | iOS | 28.58% |
| Android | 69.90% | |
| Escritorio y web | 1.52% | |
| Kenia | iOS | 7.07% |
| Android | 83.81% | |
| Escritorio y web | 9.12% | |
| Kirguistán | iOS | 21.82% |
| Android | 77.13% | |
| Escritorio y web | 1.05% | |
| Camboya | iOS | 62.47% |
| Android | 35.29% | |
| Escritorio y web | 2.24% | |
| Kiribati | iOS | 19.39% |
| Android | 62.07% | |
| Escritorio y web | 18.54% | |
| San Cristóbal y Nieves | iOS | 32.69% |
| Android | 66.05% | |
| Escritorio y web | 1.27% | |
| Corea (República de) | iOS | 21.06% |
| Android | 74.86% | |
| Escritorio y web | 4.09% | |
| Kuwait | iOS | 66.47% |
| Android | 30.90% | |
| Escritorio y web | 2.64% | |
| República Democrática Popular Lao (la) | iOS | 54.24% |
| Android | 43.79% | |
| Escritorio y web | 1.97% | |
| Líbano | iOS | 50.90% |
| Android | 42.95% | |
| Escritorio y web | 6.15% | |
| Liberia | iOS | 50.17% |
| Android | 43.40% | |
| Escritorio y web | 6.43% | |
| Libia | iOS | 50.07% |
| Android | 48.00% | |
| Escritorio y web | 1.93% | |
| Santa Lucía | iOS | 16.52% |
| Android | 82.13% | |
| Escritorio y web | 1.35% | |
| Liechtenstein | iOS | 52.08% |
| Android | 30.81% | |
| Escritorio y web | 17.11% | |
| Sri Lanka | iOS | 27.70% |
| Android | 60.91% | |
| Escritorio y web | 11.39% | |
| Lesoto | iOS | 27.52% |
| Android | 51.86% | |
| Escritorio y web | 20.61% | |
| Lituania | iOS | 20.29% |
| Android | 70.17% | |
| Escritorio y web | 9.54% | |
| Luxemburgo | iOS | 44.25% |
| Android | 39.16% | |
| Escritorio y web | 16.59% | |
| Letonia | iOS | 22.48% |
| Android | 64.48% | |
| Escritorio y web | 13.04% | |
| Macao | iOS | 68.50% |
| Android | 24.71% | |
| Escritorio y web | 6.79% | |
| San Martín (parte francesa) | iOS | 40.34% |
| Android | 59.18% | |
| Escritorio y web | 0.48% | |
| Marruecos | iOS | 22.01% |
| Android | 50.73% | |
| Escritorio y web | 27.26% | |
| Mónaco | iOS | 69.41% |
| Android | 24.97% | |
| Escritorio y web | 5.62% | |
| Moldavia (República de) | iOS | 25.05% |
| Android | 69.90% | |
| Escritorio y web | 5.05% | |
| Madagascar | iOS | 25.45% |
| Android | 61.70% | |
| Escritorio y web | 12.85% | |
| Maldivas | iOS | 46.76% |
| Android | 46.45% | |
| Escritorio y web | 6.78% | |
| México | iOS | 18.73% |
| Android | 57.09% | |
| Escritorio y web | 24.18% | |
| Islas Marshall (las) | iOS | 46.81% |
| Android | 52.25% | |
| Escritorio y web | 0.94% | |
| República de Macedonia del Norte | iOS | 42.70% |
| Android | 51.38% | |
| Escritorio y web | 5.92% | |
| Malí | iOS | 16.67% |
| Android | 23.75% | |
| Escritorio y web | 59.59% | |
| Malta | iOS | 45.18% |
| Android | 44.41% | |
| Escritorio y web | 10.40% | |
| Myanmar | iOS | 33.13% |
| Android | 59.04% | |
| Escritorio y web | 7.83% | |
| Montenegro | iOS | 61.11% |
| Android | 33.15% | |
| Escritorio y web | 5.74% | |
| Mongolia | iOS | 59.24% |
| Android | 33.68% | |
| Escritorio y web | 7.08% | |
| Islas Marianas del Norte (las) | iOS | 55.84% |
| Android | 38.01% | |
| Escritorio y web | 6.14% | |
| Mozambique | iOS | 24.00% |
| Android | 66.56% | |
| Escritorio y web | 9.44% | |
| Mauritania | iOS | 45.98% |
| Android | 49.73% | |
| Escritorio y web | 4.29% | |
| Montserrat | iOS | 32.81% |
| Android | 65.01% | |
| Escritorio y web | 2.19% | |
| Martinica | iOS | 28.69% |
| Android | 64.59% | |
| Escritorio y web | 6.71% | |
| Mauricio | iOS | 28.76% |
| Android | 63.04% | |
| Escritorio y web | 8.20% | |
| Malawi | iOS | 20.45% |
| Android | 70.69% | |
| Escritorio y web | 8.86% | |
| Malasia | iOS | 36.16% |
| Android | 60.52% | |
| Escritorio y web | 3.32% | |
| Mayotte | iOS | 32.94% |
| Android | 58.02% | |
| Escritorio y web | 9.04% | |
| Namibia | iOS | 33.06% |
| Android | 62.47% | |
| Escritorio y web | 4.48% | |
| Nueva Caledonia | iOS | 57.08% |
| Android | 40.39% | |
| Escritorio y web | 2.53% | |
| Níger (el) | iOS | 22.81% |
| Android | 69.93% | |
| Escritorio y web | 7.26% | |
| Isla Norfolk | iOS | 43.08% |
| Android | 49.03% | |
| Escritorio y web | 7.89% | |
| Nigeria | iOS | 16.83% |
| Android | 76.23% | |
| Escritorio y web | 6.94% | |
| Nicaragua | iOS | 3.22% |
| Android | 95.67% | |
| Escritorio y web | 1.11% | |
| Niue | iOS | 41.08% |
| Android | 51.07% | |
| Escritorio y web | 7.85% | |
| Países Bajos (los) | iOS | 24.10% |
| Android | 38.03% | |
| Escritorio y web | 37.87% | |
| Noruega | iOS | 37.63% |
| Android | 42.44% | |
| Escritorio y web | 19.93% | |
| Nepal | iOS | 37.81% |
| Android | 53.24% | |
| Escritorio y web | 8.95% | |
| Nauru | iOS | 26.05% |
| Android | 67.23% | |
| Escritorio y web | 6.73% | |
| Nueva Zelanda | iOS | 27.64% |
| Android | 49.24% | |
| Escritorio y web | 23.13% | |
| Omán | iOS | 49.50% |
| Android | 45.85% | |
| Escritorio y web | 4.65% | |
| Pakistán | iOS | 16.21% |
| Android | 70.63% | |
| Escritorio y web | 13.16% | |
| Panamá | iOS | 12.53% |
| Android | 83.51% | |
| Escritorio y web | 3.96% | |
| Pitcairn | iOS | 54.17% |
| Android | 45.52% | |
| Escritorio y web | 0.31% | |
| Perú | iOS | 18.37% |
| Android | 66.67% | |
| Escritorio y web | 14.96% | |
| Filipinas (las) | iOS | 23.56% |
| Android | 71.12% | |
| Escritorio y web | 5.32% | |
| Palaos | iOS | 52.20% |
| Android | 47.01% | |
| Escritorio y web | 0.79% | |
| Papúa Nueva Guinea | iOS | 8.13% |
| Android | 57.55% | |
| Escritorio y web | 34.32% | |
| Polonia | iOS | 13.63% |
| Android | 49.10% | |
| Escritorio y web | 37.28% | |
| Puerto Rico | iOS | 49.05% |
| Android | 40.61% | |
| Escritorio y web | 10.33% | |
| Corea (República Popular Democrática de) | iOS | 32.50% |
| Android | 67.50% | |
| Portugal | iOS | 28.29% |
| Android | 41.58% | |
| Escritorio y web | 30.13% | |
| Paraguay | iOS | 26.99% |
| Android | 67.92% | |
| Escritorio y web | 5.09% | |
| Palestina, Estado de | iOS | 53.59% |
| Android | 37.75% | |
| Escritorio y web | 8.66% | |
| Polinesia Francesa | iOS | 50.08% |
| Android | 43.94% | |
| Escritorio y web | 5.98% | |
| Katar | iOS | 57.67% |
| Android | 34.72% | |
| Escritorio y web | 7.61% | |
| Reunión | iOS | 41.57% |
| Android | 44.92% | |
| Escritorio y web | 13.50% | |
| Rumania | iOS | 23.16% |
| Android | 63.57% | |
| Escritorio y web | 13.27% | |
| Federación Rusa (la) | iOS | 28.74% |
| Android | 68.40% | |
| Escritorio y web | 2.86% | |
| Ruanda | iOS | 16.53% |
| Android | 75.20% | |
| Escritorio y web | 8.27% | |
| Arabia Saudita | iOS | 58.53% |
| Android | 35.60% | |
| Escritorio y web | 5.86% | |
| Sudán (el) | iOS | 5.71% |
| Android | 88.30% | |
| Escritorio y web | 5.99% | |
| Senegal | iOS | 57.09% |
| Android | 34.95% | |
| Escritorio y web | 7.96% | |
| Singapur | iOS | 40.26% |
| Android | 48.60% | |
| Escritorio y web | 11.15% | |
| Islas Georgias del Sur y Sandwich del Sur | iOS | 38.49% |
| Android | 52.72% | |
| Escritorio y web | 8.79% | |
| Santa Elena, Ascensión y Tristán da Cunha | iOS | 22.87% |
| Android | 75.46% | |
| Escritorio y web | 1.67% | |
| Svalbard y Jan Mayen | iOS | 51.47% |
| Android | 39.44% | |
| Escritorio y web | 9.09% | |
| Islas Salomón | iOS | 24.49% |
| Android | 56.23% | |
| Escritorio y web | 19.28% | |
| Sierra Leona | iOS | 44.50% |
| Android | 49.95% | |
| Escritorio y web | 5.55% | |
| El Salvador | iOS | 10.04% |
| Android | 85.34% | |
| Escritorio y web | 4.62% | |
| San Marino | iOS | 56.31% |
| Android | 36.91% | |
| Escritorio y web | 6.78% | |
| Somalia | iOS | 26.01% |
| Android | 64.75% | |
| Escritorio y web | 9.24% | |
| San Pedro y Miquelón | iOS | 66.36% |
| Android | 31.28% | |
| Escritorio y web | 2.36% | |
| Serbia | iOS | 22.58% |
| Android | 73.24% | |
| Escritorio y web | 4.18% | |
| Sudán del Sur | iOS | 33.84% |
| Android | 56.15% | |
| Escritorio y web | 10.01% | |
| Santo Tomé y Príncipe | iOS | 29.83% |
| Android | 67.38% | |
| Escritorio y web | 2.80% | |
| Surinam | iOS | 39.40% |
| Android | 55.51% | |
| Escritorio y web | 5.09% | |
| Eslovaquia | iOS | 19.76% |
| Android | 71.09% | |
| Escritorio y web | 9.15% | |
| Eslovenia | iOS | 20.62% |
| Android | 54.91% | |
| Escritorio y web | 24.48% | |
| Suecia | iOS | 43.86% |
| Android | 35.29% | |
| Escritorio y web | 20.85% | |
| Esuatini | iOS | 32.23% |
| Android | 52.77% | |
| Escritorio y web | 15.01% | |
| Sint Maarten (parte holandesa) | iOS | 42.75% |
| Android | 55.66% | |
| Escritorio y web | 1.59% | |
| Seychelles | iOS | 48.35% |
| Android | 47.63% | |
| Escritorio y web | 4.03% | |
| República Árabe Siria | iOS | 9.70% |
| Android | 90.29% | |
| Escritorio y web | 0.01% | |
| Islas Turcas y Caicos (las) | iOS | 49.95% |
| Android | 47.73% | |
| Escritorio y web | 2.31% | |
| Chad | iOS | 22.96% |
| Android | 73.82% | |
| Escritorio y web | 3.23% | |
| Ir | iOS | 24.79% |
| Android | 61.27% | |
| Escritorio y web | 13.94% | |
| Tailandia | iOS | 42.40% |
| Android | 51.47% | |
| Escritorio y web | 6.13% | |
| Tayikistán | iOS | 17.11% |
| Android | 81.78% | |
| Escritorio y web | 1.10% | |
| Tokelau | iOS | 48.42% |
| Android | 48.20% | |
| Escritorio y web | 3.39% | |
| Turkmenistán | iOS | 16.67% |
| Android | 80.66% | |
| Escritorio y web | 2.68% | |
| Timor Oriental | iOS | 30.42% |
| Android | 60.92% | |
| Escritorio y web | 8.66% | |
| Tonga | iOS | 55.61% |
| Android | 36.89% | |
| Escritorio y web | 7.50% | |
| Trinidad y Tobago | iOS | 16.82% |
| Android | 82.17% | |
| Escritorio y web | 1.01% | |
| Túnez | iOS | 24.05% |
| Android | 56.16% | |
| Escritorio y web | 19.79% | |
| Pavo | iOS | 31.40% |
| Android | 60.59% | |
| Escritorio y web | 8.00% | |
| Tuvalu | iOS | 32.73% |
| Android | 55.54% | |
| Escritorio y web | 11.72% | |
| Taiwán (provincia de China) | iOS | 46.35% |
| Android | 30.05% | |
| Escritorio y web | 23.60% | |
| República Unida de Tanzania | iOS | 28.33% |
| Android | 67.58% | |
| Escritorio y web | 4.09% | |
| Uganda | iOS | 21.23% |
| Android | 70.45% | |
| Escritorio y web | 8.32% | |
| Ucrania | iOS | 18.33% |
| Android | 79.33% | |
| Escritorio y web | 2.34% | |
| Islas menores alejadas de los Estados Unidos (las) | iOS | 3.97% |
| Android | 96.03% | |
| Uruguay | iOS | 23.83% |
| Android | 68.62% | |
| Escritorio y web | 7.55% | |
| Estados Unidos de América (los) | iOS | 42.63% |
| Android | 32.26% | |
| Escritorio y web | 25.11% | |
| Uzbekistán | iOS | 19.36% |
| Android | 78.46% | |
| Escritorio y web | 2.17% | |
| Santa Sede (la) | iOS | 4.78% |
| Android | 76.42% | |
| Escritorio y web | 18.80% | |
| San Vicente y las Granadinas | iOS | 18.86% |
| Android | 80.16% | |
| Escritorio y web | 0.98% | |
| Venezuela (República Bolivariana de) | iOS | 9.86% |
| Android | 87.10% | |
| Escritorio y web | 3.03% | |
| Islas Vírgenes Británicas | iOS | 43.67% |
| Android | 53.18% | |
| Escritorio y web | 3.14% | |
| Islas Vírgenes (EE. UU.) | iOS | 55.32% |
| Android | 43.70% | |
| Escritorio y web | 0.97% | |
| Vietnam | iOS | 40.59% |
| Android | 53.58% | |
| Escritorio y web | 5.83% | |
| Vanuatu | iOS | 32.74% |
| Android | 51.23% | |
| Escritorio y web | 16.03% | |
| Wallis y Futuna | iOS | 39.36% |
| Android | 59.46% | |
| Escritorio y web | 1.18% | |
| Samoa | iOS | 50.26% |
| Android | 48.11% | |
| Escritorio y web | 1.64% | |
| Yemen | iOS | 15.35% |
| Android | 82.46% | |
| Escritorio y web | 2.19% | |
| Sudáfrica | iOS | 18.16% |
| Android | 63.37% | |
| Escritorio y web | 18.46% | |
| Zambia | iOS | 26.08% |
| Android | 66.17% | |
| Escritorio y web | 7.75% | |
| Zimbabue | iOS | 36.67% |
| Android | 54.03% | |
| Escritorio y web | 9.30% |
Instalaciones pagadas vs. instalaciones orgánicas
Todas las plataformas globales
Las instalaciones orgánicas ganaron casi un 2% de participación en el segundo trimestre en comparación con el primer trimestre de 2024, siendo las orgánicas de casi el 53% y las pagas de poco más del 47%.
Android global
En Android, observamos más instalaciones orgánicas que en iOS: el 58,3 % de todas las instalaciones medidas por Singular fueron orgánicas en el segundo trimestre. Esto supone un aumento respecto al 55,3 % del trimestre anterior.
iOS global
En iOS, la competencia es dura gracias a la alta monetización.
Por lo tanto, el 56,5 % de las instalaciones en iOS son de pago, mientras que solo el 43,5 % son orgánicas. (De nuevo: medidas Singular de las instalaciones). Esto se mantiene prácticamente sin cambios respecto a los datos del primer trimestre.
Contribuciones de socios: SensorTower, Alison.ai, Splitmetrics, Persona.ly, Mobvista
SensorTower: categorías principales según el gasto global del consumidor
Si bien la adquisición de usuarios en dispositivos móviles se ha vuelto más difícil a medida que el mercado de aplicaciones madura, aún existen numerosas oportunidades de monetización. El gasto global de los consumidores en compras y suscripciones dentro de aplicaciones alcanzó un récord de 36.200 millones de dólares en el segundo trimestre de 2024 en iOS y Google Play, según nuestro último informe del Índice del Mercado Digital. Esto representó un aumento interanual de casi el 12% y un 77% en comparación con hace cinco años.
Los productos no relacionados con juegos continuaron impulsando la mayor parte de este crecimiento en el segundo trimestre de 2024, y todos los géneros principales no relacionados con juegos tuvieron un crecimiento positivo. Productividad, Foto y Video, Entretenimiento y Utilidades experimentaron un crecimiento interanual del gasto de los consumidores de al menos un 20 %. El gasto de los consumidores en aplicaciones de productividad aumentó un 42 %, con Google One a la cabeza (con casi el 40 % del total de la categoría).
La IA también está impactando en los dispositivos móviles. ChatGPT continuó mostrando un fuerte crecimiento en la categoría de Productividad, con más de $85 millones en gasto de consumo en el segundo trimestre de 2024, un aumento intertrimestral del 57%. Y no se trata solo de las apps de chatbot con IA: las principales apps en las categorías de Social, Finanzas, Educación y Viajes, por nombrar algunas, han implementado nuevas funciones de IA para impulsar la interacción y la monetización.
Aplicaciones: categorías principales
Entretenimiento, redes sociales y fotografía y video lideran la monetización durante el segundo trimestre de 2024, seguidos de Productividad, Música y Estilo de vida.
Juegos: categorías principales
En juegos, la estrategia se impuso en el segundo trimestre, seguida de los juegos de rol, rompecabezas y casino. Tanto los deportes como los juegos de arcade cayeron durante el trimestre en comparación con el gasto del primer trimestre.
Alison.ai: Tendencias creativas 2024
El panorama de la publicidad en vídeo está evolucionando rápidamente, impulsado por las innovaciones de las plataformas, los cambios en los comportamientos de los consumidores y la búsqueda incansable de interacción.
Este informe de Alison.AI, que analiza 1.000 creatividades con más de mil millones de impresiones, examina las últimas tendencias que dan forma a la publicidad en video en YouTube, Facebook y TikTok, y descubre cómo estas plataformas están redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con las audiencias.
Desde las experiencias interactivas en YouTube hasta el dominio de los formatos cortos en Facebook y el énfasis de TikTok en el entretenimiento, exploramos cómo los anunciantes pueden explorar estos espacios dinámicos para crear campañas impactantes. Además, examinamos cómo difieren las estrategias de anuncios de vídeo en dispositivos iOS y Android y analizamos las tendencias específicas de los distintos mercados de aplicaciones, proporcionando información práctica para optimizar el rendimiento de los anuncios de vídeo.
Tendencias de anuncios de video en YouTube, Facebook y TikTok:
YouTube: ya no hay una solución única para todos
- Anuncios interactivos: Los anuncios interactivos son cada vez más populares en YouTube. Permiten a los espectadores interactuar con el anuncio haciendo clic en diferentes elementos, como las características del producto o las llamadas a la acción. Esta tendencia no solo aumenta la interacción en un 32 %, sino que también proporciona datos valiosos para los anunciantes.
- Micro-Anuncios: Con el auge del contenido de formato corto, los micro-anuncios se han convertido en una tendencia popular en YouTube. Suelen durar 6–10 segundos, buscan transmitir el mensaje rápido y eficazmente, y en promedio aumentan el reconocimiento de marca un 20 % frente a los videos de formato largo.
- Personalización: La personalización se ha convertido en una tendencia importante en la publicidad de video en YouTube. Las marcas que crean anuncios que usan diferentes influencers, mensajes, CTA’s y escenarios basados en preferencias, intereses y comportamientos específicos de la audiencia logran un aumento del 46% en la tasa de compra en promedio. No más talla única.
Facebook: breve y conciso
- Contenido de video de formato corto: las marcas que utilizan contenido de video de formato corto en Facebook, a menudo de menos de 15 segundos de duración, para captar la atención de los usuarios que se desplazan por sus feeds logran un aumento del 39 % en el conocimiento de la marca.
- Reels: Facebook’s Reels se ha vuelto una tendencia clave para anuncios de video tras el auge de TikTok. Son pantalla completa, se ven verticalmente, brindan una experiencia más inmersiva y atractiva, y generan un 32% más de visualizaciones.
- Encuestas en video: Las encuestas en video se han vuelto una tendencia popular en Facebook. Estos anuncios permiten a los espectadores interactuar con el anuncio respondiendo a una pregunta relacionada con el producto o servicio anunciado, lo que genera una tasa de interacción un 64 % mayor.
TikTok: el trabajo es entretener
- Retos de hashtags: Los retos de hashtags se han vuelto una tendencia popular en TikTok. Estos anuncios animan a los espectadores a crear su propio contenido relacionado con la marca o el producto anunciado, lo que aumenta la interacción y el conocimiento de la marca en un 43 %.
- Efectos de marca: Los efectos de marca se han vuelto una tendencia popular en TikTok. Estos anuncios utilizan realidad aumentada (RA) y otros efectos visuales para crear una experiencia inmersiva para el espectador. El uso de este tipo de efectos creativos mejora el conocimiento y la preferencia de marca en un 51 %.
- Humor y entretenimiento: TikTok es conocido por su contenido humorístico y entretenido, y los anunciantes están aprovechando esta tendencia creando anuncios de video que entretienen y atraen al espectador. Las creatividades humorísticas ayudan a aumentar la interacción en un 47 %.
iOS vs. Android: piensa diferente
- Duración del video: los usuarios de iOS tienen más probabilidades de interactuar con anuncios de video más largos, mientras que los usuarios de Android tienen más probabilidades de interactuar con anuncios de video más cortos.
- Orientación del video: los usuarios de iOS tienen más probabilidades de ver videos en modo horizontal, mientras que los usuarios de Android tienen más probabilidades de ver videos en modo vertical.
- Llamada a la acción: los usuarios de iOS tienen más probabilidades de interactuar con una llamada a la acción al final de un anuncio de video, mientras que los usuarios de Android tienen más probabilidades de interactuar con una llamada a la acción al comienzo de un anuncio de video.
Tendencias de anuncios de video en diferentes verticales de aplicaciones
Los juegos suben de nivel: celebridades, UGC y anuncios interactivos
- Respaldos de famosos: Muchas aplicaciones de juegos aprovechan el poder de los patrocinios de famosos en sus anuncios de vídeo. Los desarrolladores de juegos presentan a personalidades conocidas para atraer a un público más amplio y aumentar la interacción de los usuarios en un 32 %.
- Contenido generado por el usuario: Los desarrolladores de juegos utilizan este contenido para mostrar jugabilidad, compartir estrategias y crear una comunidad en torno al juego. Los anuncios de vídeo generados por el usuario se han convertido en una forma eficaz de aumentar la interacción del usuario e impulsar un aumento del 27 % en las descargas.
- Anuncios Interactivos: Los anuncios de video interactivos que permiten a los usuarios jugar un mini‑juego o probar un nivel de muestra están ganando popularidad en el sector gaming. Estos anuncios crean una experiencia inmersiva que captura la atención de los usuarios’ y pueden generar un 44% más de interacción.
Vertical de educación: entretenimiento educativo: aprender y jugar
- Aprendizaje en Porciones: Las apps educativas están creando anuncios de video que resaltan la capacidad de su app’ para ofrecer aprendizaje en porciones, bajo demanda. Estos anuncios destacan la conveniencia y flexibilidad de la plataforma de aprendizaje de la app’ y mejoran el IPM en un 54%.
- Gamificación: Las apps educativas están integrando la gamificación en sus anuncios de vídeo para crear una experiencia atractiva e interactiva. Estos anuncios muestran cómo la app puede hacer que el aprendizaje sea divertido y atractivo para los usuarios, mejorando las tasas de interacción en un 43 %.
- Profesionalismo: Las apps educativas crean anuncios de video que resaltan la profesionalidad y credibilidad de su app’s. Los anunciantes muestran el contenido de alta calidad de su app’s, instructores expertos y programas de certificación profesional para atraer más registros, reduciendo el CPL en un 47%.
Entretenimiento: reír, aprender y amar
- Humor: Las marcas están usando el humor en los anuncios de video para crear anuncios más memorables que tienen más probabilidades de generar una mayor tasa de interacción con un aumento del 65 %.
- Detrás de escena: las marcas están usando imágenes detrás de escena en anuncios de video para crear una sensación de exclusividad, y el acceso detrás de escena para su audiencia ayuda a impulsar un aumento del 62 % en IPM.
- Anuncios de alto valor de producción: Las apps de entretenimiento invierten en anuncios de video de alta calidad y visualmente impactantes que capturan la atención de los usuarios’ , crean una impresión duradera y reducen el CPM en un 72%.
Utilidades: todo gira en torno a su producto
- Vídeos explicativos: Las marcas están utilizando vídeos explicativos para mostrar las características de sus aplicaciones y cómo pueden ayudar a los usuarios a gestionar sus tareas de forma más eficiente, lo que ha generado una caída del 38% en el IPC.
- Testimonios de usuarios: las marcas están utilizando testimonios de usuarios en anuncios de video para aumentar la confianza y la credibilidad entre su audiencia, generando un aumento del 47% en IPM.
- Contenido generado por el usuario: las marcas están usando UGC en anuncios de video para mostrar cómo funciona su aplicación y cómo puede beneficiar a los usuarios, lo que ha generado un aumento del 27% en las descargas de la aplicación.
Salud y fitness: personalizada y cargada de emociones
- Personalización: Al igual que las aplicaciones de utilidad, las apps de salud y fitness están creando anuncios de video personalizados que hablan a los usuarios’ necesidades individuales e intereses. Los anunciantes están aprovechando los datos para crear anuncios de video dirigidos y personalizados que resuenan con los usuarios y generan un aumento del 56% en descargas.
- Apelaciones emocionales: Las aplicaciones de salud y fitness utilizan apelaciones emocionales en sus anuncios de video para crear un sentido de urgencia y motivar a los usuarios a actuar. Los anunciantes usan testimonios e historias de éxito para demostrar la efectividad de la app’s y alentar a los usuarios a descargar con un aumento del 64%.
- Integración con wearables: Las aplicaciones de salud y fitness aprovechan la popularidad de los wearables en sus anuncios de vídeo. Los anunciantes muestran cómo sus aplicaciones se integran a la perfección con los wearables para ayudar a los usuarios a alcanzar sus objetivos de fitness. Este enfoque genera una tasa de instalación un 46 % mayor.
Resumen:
La publicidad en vídeo continúa evolucionando y adaptándose a los cambios en los comportamientos e intereses de los consumidores. Las tendencias analizadas en este informe pueden ayudar a las marcas y a los profesionales del marketing a crear contenido publicitario en vídeo atractivo y eficaz en diversas plataformas y mercados de aplicaciones. La personalización, la autenticidad y la creatividad son factores clave para el éxito de las campañas publicitarias en vídeo. Al mantenerse al día con las últimas tendencias en publicidad en vídeo, las marcas pueden mantener su relevancia y conectar con su público objetivo.
Splitmetrics: CPT, CVR y CPA de anuncios de búsqueda de Apple
Según datos de SplitMetrics Acquire, en el primer semestre de 2024 se registró una tasa de conversión promedio del 61,36 % en todas las ubicaciones de Apple Search Ads, incluidos los resultados de búsqueda, la pestaña Hoy, la pestaña Buscar y los anuncios de páginas de productos.
El costo promedio por toque (CPT) para los anuncios de resultados de búsqueda fue de $1,37 y de $1,36 para todas las ubicaciones en Apple Search Ads.
El costo por adquisición (CPA) en el primer y segundo trimestre de este año fue de $2,22 para todas las ubicaciones y de $2,14 para las campañas de resultados de búsqueda.
Dado que prevemos una mayor adopción de otras ubicaciones en Apple Search Ads, anticipamos que las tasas de conversión seguirán creciendo y que el CPT/CPA se acercará a valores óptimos. Recomendamos encarecidamente ejecutar campañas publicitarias en múltiples ubicaciones en la App Store para ampliar el alcance y la visibilidad de su aplicación, y dirigirse a usuarios con diferentes intenciones y en distintas etapas de su recorrido.
Al aprovechar la estrategia de anuncios de múltiples ubicaciones en Apple Search Ads, puede mejorar el rendimiento general, aumentar la conversión y optimizar el ROAS.
Persona.ly: monetización híbrida por edad y género
El sector de los juegos móviles continúa expandiéndose y cada vez más aplicaciones utilizan modelos de monetización híbridos (que combinan compras dentro de la aplicación (IAP) y publicidad dentro de la aplicación (IAA)) y muestran las tasas de crecimiento más altas.
Nuestro análisis de más de 50 juegos con monetización híbrida ha revelado que, junto con el impacto obvio de las características del dispositivo, la edad y el género del usuario juegan papeles importantes en el éxito de las campañas de adquisición de usuarios.
Hallazgos clave: efectos de la edad
- Los jugadores más jóvenes (18-24) tienden a participar más pero gastan menos.
- Los jugadores de mediana edad (25 a 44) generalmente tienen el mayor potencial de monetización, ya que pueden ver anuncios para obtener beneficios en el juego y realizar compras dentro de la aplicación.
- Los jugadores mayores (45+) pueden gastar más por transacción pero realizan compras con menos frecuencia.
El gráfico a continuación muestra la dinámica de las frecuencias de los anuncios frente a las tasas de conversión de IAP según los tres grupos de edad diferentes que clasificamos:
Hallazgos clave: efectos de género
- Los jugadores masculinos suelen gastar más en promedio, especialmente en los géneros competitivos.
- Las jugadoras suelen mostrar mayores tasas de participación y retención.
- La brecha de gasto entre géneros se está reduciendo en muchas categorías de juegos.
El gráfico a continuación muestra la dinámica de las frecuencias de los anuncios frente a las tasas de conversión de IAP según nuestra clasificación de género:
Conclusiones clave
Al desarrollar juegos con estrategias de monetización híbridas, comprender a fondo las personalidades de los usuarios es fundamental para lograr un ROI positivo y escalar con éxito. La demografía de edad del objetivo..
La audiencia influye significativamente en el potencial de monetización y debería ser un factor clave en el diseño de juegos. Esta información demográfica debería fundamentar las decisiones sobre la frecuencia de los anuncios y la implementación de funciones de compra dentro de la aplicación (IAP) para maximizar la interacción del usuario y los ingresos.
Además, la demografía de edad de la audiencia tiene un impacto directo en las tasas de CPM obtenidas de los anunciantes, lo que subraya aún más la importancia del diseño orientado a la edad y la UA.
Si bien la brecha de monetización entre géneros se está reduciendo, sigue siendo un factor relevante en el diseño de juegos y la estrategia de monetización. Los desarrolladores deben seguir considerando las diferencias de género al crear juegos con modelos de monetización híbridos para garantizar una generación óptima de ingresos.
Mobvista: retención global de juegos
La retención mide la cantidad de jugadores que siguen interactuando con el juego a lo largo del tiempo; en el caso de este informe, se midió el día 1, el día 7 y el día 28 después de la instalación. Unas tasas de retención altas indican que los jugadores encontraron el juego atractivo y es probable que regresen. Por otro lado, unas tasas de retención bajas sugieren problemas con la jugabilidad, la integración o la experiencia general del usuario.
Explora las tasas de retención del 25 % superior de los juegos en varias regiones, incluidas América del Norte, Europa, Medio Oriente y Asia.
América del norte
Norteamérica cuenta con la mayor retención el día 1 en juegos de núcleo medio, con un promedio del 31,7 % para el género. Esto se ve impulsado por una retención particularmente alta el día 1 en juegos multijugador. Cabe destacar que la retención en juegos de núcleo medio también es la más alta en comparación con otras regiones.
El primer número es D1, el segundo es D7 y el tercero es D28:
Europa
En Europa, los juegos casuales presentan la mayor retención, con un 31,79 %. Los juegos de aventuras muestran una alta retención el primer día, pero se quedan atrás el séptimo. Además, esta región iguala a Norteamérica en la mayor retención el primer día en juegos de rompecabezas. También lidera en juegos de palabras con un 34 % de retención el primer día y encabeza las tasas de los juegos de simulación y carreras.
El primer número es D1, el segundo es D7 y el tercero es D28:
Oriente Medio
En Oriente Medio, los juegos clásicos ostentan las tasas de retención más altas en los días 1, 7 y 28 de todas las regiones. Los juegos clásicos también superan a los juegos casuales y de gama media de la región. Esto se debe principalmente a los juegos de palabras y de casino, aunque todos los subgéneros presentan tasas de retención altas o buenas. Si bien otras categorías no presentan un rendimiento bajo, se encuentran por detrás de Norteamérica y Europa.
El primer número es D1, el segundo es D7 y el tercero es D28:
Asia
En Asia, se observa una tendencia general de menor rendimiento en comparación con otros géneros en las regiones analizadas. Sin embargo, los juegos clásicos destacan como los de mejor rendimiento en esta región, en particular los juegos de cartas.
