Índice
- Um mundo mobile em constante transformação
- Em linhas gerais: o que mudou no segundo trimestre?
- Visão geral mobile global
- Tarifas de adesão da AT&T
- Custo por instalação: global
- CPI, CTR e CVR regionais: principais países
- Redes e plataformas de publicidade: os principais beneficiados
- Crescimento e queda dos gastos com publicidade por país
- Gêneros mais populares com o maior número de downloads: global
- Principais métricas por setor vertical
- Compartilhamento de plataformas: iOS, Android, web
- Instalações pagas versus instalações orgânicas
- Contribuições dos parceiros: SensorTower, Alison.ai, Splitmetrics, Persona.ly, Mobvista
Disponível em :English ,Korean ,Portuguese ,Spanish &Chinese
Um mundo mobile em constante transformação
O mundo está mudando. Lentamente, por meio da Lei dos Mercados Digitais da UE e de legislações semelhantes em todo o mundo, estamos testemunhando os primórdios de um ecossistema de computação multiplataforma e mais aberto em mobile .
Vai levar anos para chegarmos lá, é claro.
Acredite ou não, já estamos vendo os primeiros sinais de legislação nacional sobre privacidade nos EUA. E isso também levará anos para se desenvolver.
Mas é evidente que a mudança está a caminho.
Ao mesmo tempo em que as lojas de aplicativos começam a se abrir, algumas fronteiras nacionais estão se fechando. China, Rússia, Índia e outros países ao redor do mundo estão exercendo maior controle sobre quais aplicativos as desenvolvedoras podem oferecer em seus territórios. Podemos até incluir os EUA nessa lista, como vemos no caso do TikTok.
Em meio a todas essas mudanças em nível macro, o SKAN está migrando para o AAK. O Privacy Sandbox continua em desenvolvimento e, em breve, os IDs de dispositivos poderão se tornar escassos em ambas as principais plataformas... mesmo que o GAID siga o exemplo dos cookies de terceiros e evite a completa descontinuação.
Em meio a tudo isso, os profissionais de marketing precisam continuar a escalar a montanha do crescimento. Esperamos que este Relatório Trimestral de Tendências seja de alguma ajuda nessa jornada!
Em linhas gerais: o que mudou no segundo trimestre?
- A adesão ao serviço da AT&T no iOS caiu 13% em relação ao primeiro trimestre
- As instalações orgânicas aumentaram no Android e diminuíram no iOS
- Variações do IPC
- Aplicativos Android: 16% mais caros
- Jogos para Android: 8% mais baratos
- Aplicativos iOS: 7,4% mais baratos
- Jogos para iOS: 6% mais caros
- Entre as redes de publicidade que ganharam destaque, estão duas redes focadas em CTV (TV Conectada)
- Ponto de Felicidade
- Roku
- Os jogos casuais, ou jogos híbridos casuais, continuam a crescer em detrimento dos jogos hipercasuais
- As taxas de cliques (CTR) aumentaram para jogos e diminuíram para aplicativos
- O investimento em publicidade migrou ligeiramente do Android para o iOS
- As instalações orgânicas aumentaram no Android
Os dados deste relatório são baseados em uma parcela significativa dos dados da Singular:
Visão geral mobile global
No segundo trimestre de 2024, este era o estado do mundo dos mobile :
Os gastos dentro dos aplicativos também devem crescer em 2024, juntando-se à publicidade mobile como uma das grandes oportunidades de monetização para editores de conteúdo mobile .
Globalmente, 2,71 bilhões de pessoas agora fazem compras online.
Tarifas de adesão da AT&T
A opção geral de adesão à AT&T
As taxas de adesão caíram acentuadamente novamente no segundo trimestre de 2024 em comparação com o trimestre anterior.
No último trimestre, a taxa caiu 16%, para 15,83% de respostas afirmativas. Neste trimestre, a taxa de respostas afirmativas caiu mais 12,5%, para uma taxa geral de apenas 13,85%: realmente muito baixa.
Observação: isso se baseia em aplicativos que solicitam permissão da AT&T imediatamente após o download. É importante lembrar que essa taxa pode aumentar e aumenta. Muitos aplicativos não solicitam permissão de rastreamento imediatamente, portanto, a porcentagem pode crescer com o tempo.
Opção ATT: jogos versus não jogos
A diferença entre jogos e aplicativos no que diz respeito à solicitação e aceitação inicial da AT&T está aumentando.
- No quarto trimestre de 2023, a diferença foi de apenas 1%
- No primeiro trimestre de 2024, a diferença aumentou para 4,1%
- No segundo trimestre de 2024, a diferença aumentou novamente para 6,67%
É muito mais provável que os jogos recebam uma resposta positiva imediata ao pedido de autorização da AT&T, e isso é cada vez mais comum. 18,58% dos jogos que solicitaram permissão da AT&T durante o download receberam uma resposta afirmativa, enquanto apenas 11,92% dos aplicativos receberam.
A AT&T opt-in por setores de jogos
Existe uma diversidade significativa nas taxas de adesão à AT&T em diferentes setores.
Os jogos musicais atingiram 35%, enquanto os jogos de aventura, cartas e simulação ficaram na faixa de 24 a 25%. Já os jogos de cassino e de perguntas e respostas ficaram abaixo de 10%.
Observação: jogos educativos para crianças não podem solicitar permissão de rastreamento.
Adesão da AT&T por setores não relacionados a jogos
Os aplicativos de previsão do tempo ainda obtêm uma taxa de aprovação surpreendentemente alta para a AT&T, de 38%, mas não tão alta quanto no primeiro trimestre, quando era de quase 45%.
Arte e Design, assim como Gastronomia e Bebidas, também estão em alta, juntamente com Mapas e Navegação.
ATT dupla confirmação
A transparência do rastreamento de aplicativos exige dupla confirmação: um "sim" no aplicativo do editor que exibe o anúncio e um "sim" no aplicativo do anunciante para o qual o anúncio é destinado. É por isso que você precisa de uma alta taxa de "sim" no rastreamento de aplicativos.
Nota:
Se você estiver muito acima da média e obtiver 40% de sucesso em ambos os lados, 16% das suas instalações agora são rastreáveis. Isso é pouco, mas em grande escala é uma porcentagem significativa que você pode usar como guia para modelar seus gastos com anúncios e otimizar sua estratégia geral.
Mesmo 10% poderia ser suficiente, ou 5% com volume suficiente.
Custo por instalação: global
jogos para Android
- IPC global: $0.67 ⬇️ $0.06
- CTR global : 3,34% ⬆️ 0,11 pontos percentuais
- IPM Global: 4.59 ⬆️ 1.05
O CPI global está ligeiramente em queda, enquanto o CTR aumentou e as instalações por mil impressões de anúncios também subiram (quase 20%, na verdade).
Graças às suas altas taxas de monetização, os jogos de cassino são os mais caros, custando US$ 5,36. Em seguida, vêm os jogos de cartas, a US$ 3,58.
Android não relacionado a jogos
- IPC global: $0.50 ⬆️ $0.07
- CTR global : 2,43% ⬇️ 0,64 pontos percentuais
- IPM Global: 4.58 ⬆️ .29
Assim como no primeiro trimestre, o setor de fintech continua liderando o ranking em termos de custo por aplicativo (CPI) para Android, mas os preços subiram de US$ 1,62 para US$ 1,71. Isso acompanha uma tendência geral de aumento do CPI para Android no segundo trimestre de 2024.
O preço de varejo subiu de US$ 0,83 por instalação globalmente para US$ 1,19.
A categoria de Saúde e Bem-Estar, notoriamente difícil de monetizar, é barata, custando apenas 4 centavos por instalação, enquanto as instalações de Alimentos e Bebidas custam o mesmo que as de Varejo.
jogos para iOS
- IPC global: $2.90 ⬆️ $0.16
- CTR global : 4,27% ⬆️ 0,19 pontos percentuais
- IPM Global: 0.78 ⬇️ .02
O índice de preços ao consumidor (CPI) para jogos de iOS deverá subir ligeiramente no segundo trimestre de 2024.
Mais interessante ainda, porém, é observar como os usuários de iOS são muito mais tolerantes a anúncios do que os usuários de Android. O IPM (Inserções por Minuto) para jogos no Android geralmente fica entre 4 e 5. Já no iOS, o IPM para jogos costuma ser em torno de 1: uma diferença enorme.
Para entrar em mais detalhes, os preços ao consumidor (PCI) da categoria de jogos mais cara, jogos de família, caíram bastante no segundo trimestre, de mais de US$ 12 para US$ 7,32. Os jogos de tabuleiro também registraram queda, passando de US$ 9,80 para US$ 6,94.
iOS não relacionado a jogos
- IPC global: $0.75 ⬇️ $0.06
- CTR global : 3,01% ⬇️ 0,1 ponto percentual
- IPM Global: 4.04 ⬆️ .44
Os aplicativos de fintech foram novamente os mais caros para instalar no segundo trimestre, mas ficaram mais baratos, caindo de US$ 3,52 no primeiro trimestre para US$ 2,85. Isso dá continuidade a uma tendência, já que o índice de preços de instalação (CPI) de fintech teve uma média de US$ 3,98 no quarto trimestre de 2023.
Os aplicativos para família eram caros, com uma média global de US$ 2,29, assim como os aplicativos de Esportes, Produtividade e Entretenimento.
CPI, CTR e CVR regionais: principais países
| País | IPC | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| Aruba | $0.55 | 3.56% | 37.05% |
| Afeganistão | $0.03 | 5.26% | 28.10% |
| Angola | $0.07 | 4.76% | 67.80% |
| Anguilla | $1.00 | 3.87% | 32.84% |
| Ilhas Åland | $0.02 | 3.14% | 48.81% |
| Albânia | $0.07 | 7.75% | 24.90% |
| Andorra | $0.27 | 4.26% | 41.21% |
| Emirados Árabes Unidos (os) | $0.29 | 2.94% | 36.91% |
| Argentina | $0.15 | 1.60% | 29.00% |
| Armênia | $0.05 | 7.54% | 34.43% |
| Samoa Americana | $0.44 | 1.96% | 34.24% |
| Antártica | $0.02 | 1.05% | 290.00% |
| Territórios Franceses do Sul (os) | $0.03 | 1.86% | 100.00% |
| Antígua e Barbuda | $0.07 | 3.66% | 41.86% |
| Austrália | $1.04 | 2.17% | 33.78% |
| Áustria | $0.63 | 2.63% | 26.45% |
| Azerbaijão | $0.02 | 7.30% | 44.01% |
| Burundi | $0.04 | 4.41% | 29.23% |
| Bélgica | $0.52 | 2.07% | 32.97% |
| Benim | $0.04 | 5.72% | 33.03% |
| Bonaire, Santo Eustáquio e Saba | $0.07 | 4.35% | 35.07% |
| Burkina Faso | $0.36 | 5.55% | 7.91% |
| Bangladesh | $0.01 | 7.56% | 26.78% |
| Bulgária | $0.13 | 2.79% | 30.81% |
| Bahrein | $0.07 | 4.41% | 44.75% |
| Bahamas (as) | $0.52 | 3.17% | 47.01% |
| Bósnia e Herzegovina | $0.05 | 4.68% | 36.20% |
| São Bartolomeu | $0.94 | 0.86% | 18.30% |
| Bielorrússia | $0.03 | 6.22% | 38.93% |
| Belize | $0.09 | 4.22% | 43.56% |
| Bermudas | $0.77 | 2.20% | 33.82% |
| Bolívia (Estado Plurinacional da) | $0.03 | 5.46% | 37.10% |
| Brasil | $0.16 | 2.45% | 35.92% |
| Barbados | $0.19 | 4.24% | 36.69% |
| Brunei Darussalam | $0.07 | 5.38% | 31.00% |
| Butão | $0.03 | 2.69% | 34.34% |
| Botsuana | $0.06 | 5.26% | 43.19% |
| República Centro-Africana (a) | $0.04 | 4.54% | 24.08% |
| Canadá | $1.33 | 2.02% | 29.98% |
| Ilhas Cocos (Keeling) | $0.02 | 3.16% | 121.74% |
| Suíça | $0.82 | 2.95% | 26.29% |
| Chile | $0.27 | 1.42% | 33.30% |
| China | $0.01 | 78.50% | 19.38% |
| Costa do Marfim | $0.03 | 7.96% | 29.13% |
| Camarões | $0.03 | 4.69% | 55.48% |
| Congo (a República Democrática do) | $0.04 | 5.79% | 26.73% |
| Congo (o) | $0.03 | 5.36% | 39.27% |
| Ilhas Cook (as) | $0.14 | 2.54% | 27.46% |
| Colômbia | $0.13 | 2.11% | 33.61% |
| Comores (as) | $0.03 | 4.04% | 33.35% |
| Cabo Verde | $0.03 | 2.81% | 45.60% |
| Costa Rica | $0.11 | 2.15% | 55.86% |
| Cuba | $0.00 | 10.59% | 222.71% |
| Curaçao | $0.06 | 3.73% | 35.26% |
| Ilha Christmas | $0.02 | 4.63% | 52.94% |
| Ilhas Cayman (as) | $0.51 | 3.12% | 50.92% |
| Chipre | $0.20 | 2.49% | 39.21% |
| República Tcheca | $0.22 | 2.94% | 30.11% |
| Alemanha | $0.91 | 1.82% | 30.49% |
| Djibuti | $0.03 | 6.83% | 33.93% |
| Dominica | $0.26 | 4.16% | 38.36% |
| Dinamarca | $1.02 | 1.81% | 21.10% |
| República Dominicana | $0.09 | 3.94% | 39.00% |
| Argélia | $0.01 | 8.63% | 25.29% |
| Equador | $0.04 | 3.73% | 47.98% |
| Egito | $0.03 | 3.78% | 45.95% |
| Eritreia | $0.01 | 14.24% | 32.06% |
| Saara Ocidental | $12.45 | 3.52% | 0.18% |
| Espanha | $0.71 | 1.31% | 23.31% |
| Estônia | $0.14 | 4.02% | 43.61% |
| Etiópia | $0.04 | 7.03% | 30.03% |
| Finlândia | $0.56 | 1.48% | 36.53% |
| Fiji | $0.05 | 4.67% | 37.03% |
| Ilhas Malvinas (as) [Malvinas] | $0.13 | 1.53% | 41.45% |
| França | $0.69 | 1.41% | 28.07% |
| Ilhas Faroé (as) | $0.17 | 2.43% | 27.00% |
| Micronésia (Estados Federados da) | $0.04 | 4.16% | 28.47% |
| Gabão | $0.02 | 4.64% | 63.50% |
| Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte (o) | $1.26 | 1.53% | 27.29% |
| Geórgia | $0.06 | 5.51% | 32.39% |
| Guernsey | $0.18 | 2.75% | 29.64% |
| Gana | $0.15 | 3.70% | 30.79% |
| Gibraltar | $0.31 | 2.41% | 36.52% |
| Guiné | $0.03 | 10.91% | 9.82% |
| Guadalupe | $0.13 | 2.19% | 42.27% |
| Gâmbia (a) | $0.09 | 4.47% | 28.79% |
| Guiné-Bissau | $0.13 | 4.44% | 33.97% |
| Guiné Equatorial | $0.06 | 4.34% | 29.91% |
| Grécia | $0.35 | 2.52% | 25.45% |
| Granada | $0.08 | 4.13% | 35.02% |
| Groenlândia | $0.18 | 1.43% | 29.52% |
| Guatemala | $0.06 | 4.81% | 40.38% |
| Guiana Francesa | $0.07 | 3.37% | 41.53% |
| Guam | $0.40 | 2.29% | 28.57% |
| Guiana | $0.09 | 5.68% | 36.48% |
| Hong Kong | $0.26 | 2.45% | 77.34% |
| Honduras | $0.05 | 4.37% | 38.74% |
| Croácia | $0.18 | 4.43% | 41.97% |
| Haiti | $0.03 | 6.36% | 36.15% |
| Hungria | $0.24 | 2.52% | 27.48% |
| Indonésia | $0.05 | 3.71% | 28.39% |
| Ilha de Man | $0.36 | 2.99% | 28.15% |
| Índia | $0.09 | 2.54% | 23.10% |
| Território Britânico do Oceano Índico (o) | $0.10 | 3.46% | 60.05% |
| Irlanda | $0.69 | 1.56% | 34.45% |
| Irã (República Islâmica do) | $0.00 | 9.47% | 114.49% |
| Iraque | $0.01 | 14.40% | 18.63% |
| Islândia | $0.51 | 3.55% | 36.93% |
| Israel | $0.22 | 3.43% | 40.33% |
| Itália | $0.60 | 1.61% | 24.06% |
| Jamaica | $0.18 | 3.51% | 42.57% |
| Jersey | $0.14 | 3.03% | 34.31% |
| Jordânia | $0.38 | 2.67% | 24.93% |
| Japão | $0.17 | 1.64% | 104.75% |
| Cazaquistão | $0.03 | 4.87% | 44.65% |
| Quênia | $0.11 | 2.32% | 37.53% |
| Quirguistão | $0.01 | 11.42% | 34.91% |
| Camboja | $0.04 | 4.81% | 30.06% |
| Kiribati | $0.10 | 2.67% | 33.60% |
| São Cristóvão e Névis | $0.07 | 3.41% | 37.51% |
| Coreia (a República da) | $0.31 | 4.80% | 13.02% |
| Kuwait | $0.15 | 3.49% | 26.01% |
| República Democrática Popular do Laos (a) | $0.02 | 6.48% | 35.41% |
| Líbano | $0.05 | 6.23% | 27.88% |
| Libéria | $0.06 | 6.75% | 16.25% |
| Líbia | $0.03 | 5.33% | 27.91% |
| Santa Lúcia | $0.27 | 4.27% | 45.10% |
| Liechtenstein | $0.60 | 0.62% | 32.26% |
| Sri Lanka | $0.04 | 3.55% | 46.62% |
| Lesoto | $0.06 | 3.38% | 38.56% |
| Lituânia | $0.12 | 2.92% | 35.50% |
| Luxemburgo | $0.30 | 4.33% | 26.73% |
| Letônia | $0.13 | 3.55% | 29.44% |
| Macau | $0.34 | 3.03% | 25.90% |
| São Martinho (parte francesa) | $0.20 | 1.82% | 23.08% |
| Marrocos | $0.05 | 6.18% | 32.74% |
| Mônaco | $0.38 | 3.12% | 53.88% |
| Moldávia (a República da) | $0.05 | 6.35% | 39.58% |
| Madagáscar | $0.03 | 3.66% | 51.50% |
| Maldivas | $0.05 | 6.00% | 37.61% |
| México | $0.38 | 1.65% | 22.76% |
| Ilhas Marshall (as) | $0.05 | 3.44% | 31.66% |
| República da Macedônia do Norte | $0.06 | 5.84% | 33.81% |
| Mali | $0.09 | 8.16% | 13.73% |
| Malta | $0.24 | 3.07% | 46.50% |
| Myanmar | $0.01 | 10.27% | 15.58% |
| Montenegro | $0.09 | 5.00% | 35.81% |
| Mongólia | $0.03 | 6.04% | 33.66% |
| Ilhas Marianas do Norte (as) | $0.10 | 2.34% | 43.59% |
| Moçambique | $0.08 | 5.34% | 53.02% |
| Mauritânia | $0.03 | 6.91% | 29.06% |
| Montserrat | $0.07 | 1.96% | 35.72% |
| Martinica | $0.14 | 2.53% | 34.98% |
| Maurício | $0.07 | 5.35% | 40.61% |
| Malawi | $0.05 | 4.87% | 31.62% |
| Malásia | $0.17 | 2.37% | 18.61% |
| Mayotte | $0.08 | 2.75% | 37.55% |
| Namíbia | $0.38 | 3.90% | 67.80% |
| Nova Caledônia | $0.09 | 4.05% | 28.09% |
| Níger (o) | $0.03 | 10.33% | 19.96% |
| Ilha Norfolk | $0.45 | 1.32% | 19.11% |
| Nigéria | $0.10 | 1.66% | 47.77% |
| Nicarágua | $0.03 | 4.86% | 42.53% |
| Niue | $3.58 | 1.57% | 2.82% |
| Países Baixos | $1.11 | 2.02% | 23.56% |
| Noruega | $0.54 | 2.54% | 28.69% |
| Nepal | $0.01 | 8.45% | 21.03% |
| Nauru | $0.52 | 1.32% | 18.79% |
| Nova Zelândia | $0.81 | 1.72% | 37.26% |
| Omã | $0.07 | 5.16% | 28.87% |
| Paquistão | $0.02 | 6.65% | 23.91% |
| Panamá | $0.07 | 4.13% | 49.84% |
| Pitcairn | $0.12 | 3.92% | 28.33% |
| Peru | $0.14 | 2.22% | 34.20% |
| Filipinas | $0.09 | 2.63% | 26.67% |
| Palau | $0.11 | 2.59% | 31.34% |
| Papua Nova Guiné | $0.09 | 6.87% | 17.79% |
| Polônia | $0.25 | 1.95% | 39.91% |
| Porto Rico | $0.41 | 2.65% | 45.03% |
| Coreia (República Popular Democrática da) | $0.00 | 1.75% | 687.50% |
| Portugal | $0.46 | 1.42% | 32.17% |
| Paraguai | $0.03 | 5.37% | 39.73% |
| Palestina, Estado de | $0.03 | 8.39% | 28.07% |
| Polinésia Francesa | $0.14 | 4.25% | 33.88% |
| Catar | $0.14 | 3.34% | 39.97% |
| Reunião | $0.10 | 2.99% | 37.73% |
| Romênia | $0.15 | 2.71% | 42.00% |
| Federação Russa | $0.04 | 6.54% | 45.24% |
| Ruanda | $0.08 | 6.34% | 27.75% |
| Arábia Saudita | $0.11 | 3.79% | 44.76% |
| Sudão (o) | $0.01 | 8.91% | 45.43% |
| Senegal | $0.03 | 6.04% | 38.57% |
| Cingapura | $0.33 | 3.03% | 37.58% |
| Santa Helena, Ascensão e Tristão da Cunha | $0.02 | 2.61% | 87.23% |
| Svalbard e Jan Mayen | $2.83 | 0.70% | 9.23% |
| Ilhas Salomão | $0.06 | 5.81% | 18.67% |
| Serra Leoa | $0.07 | 4.84% | 27.80% |
| El Salvador | $0.07 | 3.61% | 49.86% |
| São Marino | $0.11 | 2.77% | 37.12% |
| Somália | $0.02 | 7.23% | 37.66% |
| São Pedro e Miquelão | $0.18 | 1.11% | 29.51% |
| Sérvia | $0.06 | 2.88% | 31.38% |
| Sudão do Sul | $0.06 | 3.32% | 32.23% |
| São Tomé e Príncipe | $0.03 | 3.72% | 45.08% |
| Suriname | $0.05 | 6.04% | 33.88% |
| Eslováquia | $0.12 | 3.07% | 32.83% |
| Eslovênia | $0.24 | 4.10% | 33.37% |
| Suécia | $0.55 | 2.94% | 26.52% |
| Eswatini | $0.23 | 3.65% | 34.85% |
| Sint Maarten (parte holandesa) | $0.08 | 3.84% | 31.65% |
| Seicheles | $0.01 | 4.33% | 87.74% |
| República Árabe da Síria | $0.00 | 17.83% | 199.06% |
| Ilhas Turcas e Caicos (as) | $0.11 | 2.62% | 36.83% |
| Chade | $0.08 | 6.44% | 19.79% |
| Ir | $0.02 | 5.32% | 43.84% |
| Tailândia | $0.20 | 2.62% | 23.64% |
| Tadjiquistão | $0.01 | 12.34% | 33.90% |
| Tokelau | $0.03 | 5.39% | 21.34% |
| Turcomenistão | $0.00 | 5.27% | 155.64% |
| Timor-Leste | $0.04 | 4.23% | 33.97% |
| Tonga | $0.08 | 2.65% | 29.01% |
| Trinidad e Tobago | $0.04 | 6.11% | 36.06% |
| Tunísia | $0.03 | 5.19% | 35.17% |
| Peru | $0.10 | 2.87% | 36.03% |
| Tuvalu | $0.39 | 1.28% | 22.22% |
| Taiwan (Província da China) | $0.55 | 1.18% | 33.42% |
| Tanzânia, República Unida de | $0.07 | 3.01% | 42.20% |
| Uganda | $0.05 | 5.39% | 40.57% |
| Ucrânia | $0.05 | 3.56% | 35.58% |
| Uruguai | $0.07 | 2.87% | 49.76% |
| Estados Unidos da América (os) | $2.04 | 1.95% | 31.76% |
| Uzbequistão | $0.01 | 9.72% | 46.20% |
| Santa Sé | $0.27 | 2.46% | 81.05% |
| São Vicente e Granadinas | $0.03 | 4.45% | 35.96% |
| Venezuela (República Bolivariana da) | $0.02 | 4.37% | 31.76% |
| Ilhas Virgens Britânicas | $0.30 | 2.98% | 29.08% |
| Ilhas Virgens (EUA) | $0.17 | 2.50% | 29.78% |
| Vietnã | $0.04 | 4.38% | 32.02% |
| Vanuatu | $0.06 | 8.83% | 9.05% |
| Wallis e Futuna | $0.11 | 1.81% | 22.47% |
| Samoa | $0.08 | 4.45% | 26.00% |
| Iémen | $0.02 | 6.81% | 25.08% |
| África do Sul | $0.25 | 2.22% | 26.69% |
| Zâmbia | $0.04 | 5.78% | 40.59% |
| Zimbábue | $0.07 | 4.46% | 55.13% |
Redes e plataformas de publicidade: os principais beneficiados
Ganhou o maior número de anunciantes
Os gastos com publicidade permaneceram praticamente estáveis no segundo trimestre em comparação com o primeiro trimestre de 2024: uma queda de apenas 0,51%. Estas redes de publicidade foram as que mais registraram aumento nos gastos com publicidade:
- AppCast
- Almedia
- Roku
- Apple Search Ads
- Xbox (Anúncios da Microsoft)
- Samsung Ads
- Kashkick
- Mintegral
- Dataseat
- RevX
- Vizio
- Taboola
- Aura from Unity
Obteve a maior porcentagem de gastos
Aqui estão as redes de publicidade que registraram o maior aumento percentual de investimento do primeiro para o segundo trimestre de 2024 (investimento mínimo de US$ 10 milhões em cada trimestre):
- Ponto de Felicidade: 89,72%
- AppCast: 58,64%
- Roku: 23,99%
- Adikteev: 15,18%
- Mintegral: 15,08%
- Aura da Unity: 13,01%
Note que duas delas, incluindo a que cresce mais rapidamente, são redes de TV conectada. (Observe também que a Blisspoint foi recentemente adquirida pela Tinuiti.)
Crescimento e queda dos gastos com publicidade por país
O segundo trimestre foi basicamente um período estável para os gastos com publicidade em todo o mundo. Mas, é claro, alguns países registraram aumento nos gastos com publicidade, enquanto outros registraram queda.
Aqui estão os principais setores que mais aumentaram seus investimentos em publicidade:
- México
- Brasil
- África do Sul
- Indonésia
- Japão
Os aumentos nos gastos não foram expressivos: praticamente todos ficaram na casa dos milhões de dólares.
E aqui estão os países que mais perderam investimento em publicidade. Novamente, as perdas não foram enormes, ficando quase todas na casa dos milhões de dólares.
- Alemanha
- Reino Unido
- Canadá
- França
- Austrália
Curiosamente, 3 desses países também estiveram entre os que mais gastaram no trimestre, de abril a junho:
- Índia
- Canadá
- Japão
- Brasil
- Reino Unido
Gêneros mais populares com o maior número de downloads: global
jogos para Android
Os jogos casuais continuam a crescer em detrimento dos jogos hipercasuais. Veja a seguir a participação dos jogos hipercasuais no total de instalações de jogos para Android nos últimos três trimestres:
- 4º trimestre de 2023: 36%
- 1º trimestre de 2024: 21%
- 2º trimestre de 2024: 24%
Enquanto isso, os jogos casuais, muitas vezes chamados de jogos casuais híbridos, subiram de 21% no primeiro trimestre para 25% de todos os downloads de jogos medidos pela Singular, assumindo pela primeira vez a liderança em número de instalações. Em outras palavras, os jogos hipercasuais estão ganhando espaço.
Android não relacionado a jogos
O entretenimento permanece no topo da lista pelo segundo trimestre consecutivo. Os aplicativos de estilo de vida ficam em segundo lugar, seguidos pelos aplicativos de redes sociais.
jogos para iOS
Estamos vendo a mesma mudança no iOS que vimos no Android: crescimento do gênero de jogos casuais em detrimento da categoria hipercasual.
Mas no segundo trimestre, esse crescimento se acelerou ainda mais no iOS, com o segmento híbrido casual ganhando ainda mais espaço e crescendo de 13% para mais de 18% de todas as instalações.
iOS: não relacionado a jogos
No segundo trimestre, o segmento de Música e Áudio recuperou a liderança, ultrapassando o de Entretenimento. O segmento de Viagens apresentou recuperação no segundo trimestre, passando de 5,63% das instalações para 9,17%.
Principais métricas por setor vertical
Taxas de cliques: jogos
De forma geral, no segundo trimestre de 2024, as taxas de cliques (CTR) aumentaram para jogos e diminuíram para aplicativos.
No Android, vemos que as taxas de cliques (CTR) em jogos de corrida lideram, seguidas por jogos educativos com 7,75% e jogos hipercasuais com 6,7%.
No iOS, a taxa de cliques (CTR) para jogos de quebra-cabeça foi a mais alta, com pouco mais de 9%, seguida por jogos hipercasuais, com 6,54%.
Taxas de cliques: aplicativos
As taxas de cliques (CTR) para aplicativos apresentaram uma leve queda, tanto no Android quanto no iOS, no geral, durante o segundo trimestre.
No Android, a categoria Foto e Vídeo continuou a apresentar a maior taxa de cliques (CTR), aumentando de 4,84% no trimestre anterior para 6,51% no segundo trimestre. Outras categorias com bom desempenho incluem Compras, Redes Sociais (com quase 5%) e Negócios.
No iOS, a queda na taxa de cliques foi menor do que no Android.
Mas foi difícil encontrar verticais com alto desempenho. Entretenimento ficou em quase 5%, e Arte e Design, assim como Fotografia e Vídeo, apresentaram índices surpreendentemente altos, em torno de 10,3%. Fora isso, a maioria das categorias tem uma taxa de cliques em torno de 1%.
IPM: jogos
De forma geral, o IPM apresentou um ligeiro aumento para aplicativos e jogos Android, assim como para aplicativos iOS.
Para jogos Android, os gêneros Corrida e Educativo lideraram.
Jogos educativos e de perguntas e respostas lideraram no iOS em número de instalações por mil visualizações de anúncios.
IPM: aplicativos
O IPM (Imposto sobre Vendas por Mês) apresentou um ligeiro aumento no segundo trimestre de 2024, especialmente em jogos para Android e aplicativos para iOS. Apenas os jogos para iOS registraram queda no IPM em relação ao trimestre anterior.
Para aplicativos Android, a categoria Saúde e Fitness subiu 2 posições e adicionou quase 5 instalações por mil visualizações de anúncios em relação ao primeiro trimestre, enquanto a categoria Arte e Design adicionou quase 7 instalações por mil visualizações.
As categorias Viagens e Mapas e Navegação lideram as taxas de IPM para aplicativos iOS.
Compartilhamento de plataformas: iOS, Android, web
No segundo trimestre de 2024, a distribuição dos gastos com publicidade foi de 38,74% para iOS, 37,91% para Android e 23,36% para a web.
Isso representa uma queda no iOS em relação aos quase 40% do trimestre anterior e um aumento no Android, de 36,4%.
Basicamente, a internet se manteve estável.
Gastos com plataformas por país
| País | Plataforma | % do custo total |
|---|---|---|
| Aruba | iOS | 37.46% |
| Android | 61.32% | |
| Computador e Web | 1.21% | |
| Afeganistão | iOS | 35.43% |
| Android | 61.74% | |
| Computador e Web | 2.84% | |
| Angola | iOS | 36.25% |
| Android | 56.07% | |
| Computador e Web | 7.68% | |
| Anguilla | iOS | 33.52% |
| Android | 63.57% | |
| Computador e Web | 2.92% | |
| Ilhas Åland | iOS | 71.20% |
| Android | 28.80% | |
| Computador e Web | ||
| Albânia | iOS | 56.09% |
| Android | 38.48% | |
| Computador e Web | 5.42% | |
| Andorra | iOS | 69.51% |
| Android | 23.35% | |
| Computador e Web | 7.14% | |
| Emirados Árabes Unidos (os) | iOS | 43.21% |
| Android | 36.26% | |
| Computador e Web | 20.53% | |
| Argentina | iOS | 13.27% |
| Android | 67.41% | |
| Computador e Web | 19.32% | |
| Armênia | iOS | 42.83% |
| Android | 50.00% | |
| Computador e Web | 7.17% | |
| Samoa Americana | iOS | 57.92% |
| Android | 35.70% | |
| Computador e Web | 6.38% | |
| Antártica | iOS | 21.04% |
| Android | 73.06% | |
| Computador e Web | 5.90% | |
| Territórios Franceses do Sul (os) | iOS | 28.82% |
| Android | 70.66% | |
| Computador e Web | 0.52% | |
| Antígua e Barbuda | iOS | 24.66% |
| Android | 73.75% | |
| Computador e Web | 1.59% | |
| Austrália | iOS | 39.71% |
| Android | 33.15% | |
| Computador e Web | 27.15% | |
| Áustria | iOS | 25.17% |
| Android | 55.62% | |
| Computador e Web | 19.21% | |
| Azerbaijão | iOS | 26.17% |
| Android | 69.65% | |
| Computador e Web | 4.18% | |
| Burundi | iOS | 22.27% |
| Android | 70.74% | |
| Computador e Web | 6.99% | |
| Bélgica | iOS | 31.12% |
| Android | 48.78% | |
| Computador e Web | 20.09% | |
| Benim | iOS | 21.57% |
| Android | 45.30% | |
| Computador e Web | 33.12% | |
| Bonaire, Santo Eustáquio e Saba | iOS | 47.91% |
| Android | 50.16% | |
| Computador e Web | 1.93% | |
| Burkina Faso | iOS | 3.12% |
| Android | 13.14% | |
| Computador e Web | 83.74% | |
| Bangladesh | iOS | 13.84% |
| Android | 77.30% | |
| Computador e Web | 8.86% | |
| Bulgária | iOS | 21.35% |
| Android | 59.95% | |
| Computador e Web | 18.70% | |
| Bahrein | iOS | 57.13% |
| Android | 37.75% | |
| Computador e Web | 5.12% | |
| Bahamas (as) | iOS | 35.68% |
| Android | 62.64% | |
| Computador e Web | 1.68% | |
| Bósnia e Herzegovina | iOS | 26.29% |
| Android | 69.32% | |
| Computador e Web | 4.39% | |
| São Bartolomeu | iOS | 41.02% |
| Android | 51.52% | |
| Computador e Web | 7.46% | |
| Bielorrússia | iOS | 18.23% |
| Android | 80.30% | |
| Computador e Web | 1.47% | |
| Belize | iOS | 14.35% |
| Android | 84.22% | |
| Computador e Web | 1.44% | |
| Bermudas | iOS | 61.74% |
| Android | 35.75% | |
| Computador e Web | 2.51% | |
| Bolívia (Estado Plurinacional da) | iOS | 14.37% |
| Android | 79.12% | |
| Computador e Web | 6.51% | |
| Brasil | iOS | 18.87% |
| Android | 61.87% | |
| Computador e Web | 19.26% | |
| Barbados | iOS | 28.43% |
| Android | 69.67% | |
| Computador e Web | 1.90% | |
| Brunei Darussalam | iOS | 52.79% |
| Android | 43.28% | |
| Computador e Web | 3.92% | |
| Butão | iOS | 46.08% |
| Android | 49.85% | |
| Computador e Web | 4.07% | |
| Ilha Bouvet | Android | |
| Botsuana | iOS | 35.69% |
| Android | 57.81% | |
| Computador e Web | 6.50% | |
| República Centro-Africana (a) | iOS | 24.75% |
| Android | 68.27% | |
| Computador e Web | 6.98% | |
| Canadá | iOS | 40.93% |
| Android | 35.89% | |
| Computador e Web | 23.19% | |
| Ilhas Cocos (Keeling) | iOS | 35.89% |
| Android | 63.54% | |
| Computador e Web | 0.57% | |
| Suíça | iOS | 40.83% |
| Android | 42.01% | |
| Computador e Web | 17.16% | |
| Chile | iOS | 17.21% |
| Android | 57.89% | |
| Computador e Web | 24.89% | |
| China | iOS | 83.20% |
| Android | 4.94% | |
| Computador e Web | 11.87% | |
| Costa do Marfim | iOS | 44.13% |
| Android | 43.86% | |
| Computador e Web | 12.02% | |
| Camarões | iOS | 22.89% |
| Android | 66.28% | |
| Computador e Web | 10.83% | |
| Congo (a República Democrática do) | iOS | 36.47% |
| Android | 58.40% | |
| Computador e Web | 5.13% | |
| Congo (o) | iOS | 45.36% |
| Android | 48.30% | |
| Computador e Web | 6.34% | |
| Ilhas Cook (as) | iOS | 43.79% |
| Android | 46.27% | |
| Computador e Web | 9.94% | |
| Colômbia | iOS | 20.51% |
| Android | 61.79% | |
| Computador e Web | 17.69% | |
| Comores (as) | iOS | 24.42% |
| Android | 70.62% | |
| Computador e Web | 4.96% | |
| Cabo Verde | iOS | 48.68% |
| Android | 48.40% | |
| Computador e Web | 2.92% | |
| Costa Rica | iOS | 18.13% |
| Android | 75.84% | |
| Computador e Web | 6.03% | |
| Cuba | iOS | 24.86% |
| Android | 75.05% | |
| Computador e Web | 0.09% | |
| Curaçao | iOS | 31.39% |
| Android | 67.17% | |
| Computador e Web | 1.43% | |
| Ilha Christmas | iOS | 30.19% |
| Android | 65.92% | |
| Computador e Web | 3.88% | |
| Ilhas Cayman (as) | iOS | 49.57% |
| Android | 46.59% | |
| Computador e Web | 3.84% | |
| Chipre | iOS | 32.17% |
| Android | 52.80% | |
| Computador e Web | 15.03% | |
| República Tcheca | iOS | 19.65% |
| Android | 63.61% | |
| Computador e Web | 16.74% | |
| Alemanha | iOS | 30.49% |
| Android | 47.99% | |
| Computador e Web | 21.53% | |
| Djibuti | iOS | 26.80% |
| Android | 64.01% | |
| Computador e Web | 9.20% | |
| Dominica | iOS | 17.95% |
| Android | 80.40% | |
| Computador e Web | 1.65% | |
| Dinamarca | iOS | 36.82% |
| Android | 26.15% | |
| Computador e Web | 37.02% | |
| República Dominicana | iOS | 18.54% |
| Android | 79.11% | |
| Computador e Web | 2.35% | |
| Argélia | iOS | 15.45% |
| Android | 80.43% | |
| Computador e Web | 4.12% | |
| Equador | iOS | 20.64% |
| Android | 71.31% | |
| Computador e Web | 8.05% | |
| Egito | iOS | 30.13% |
| Android | 62.72% | |
| Computador e Web | 7.14% | |
| Eritreia | iOS | 8.85% |
| Android | 54.00% | |
| Computador e Web | 37.15% | |
| Saara Ocidental | iOS | 13.79% |
| Android | 64.96% | |
| Computador e Web | 21.25% | |
| Espanha | iOS | 25.54% |
| Android | 38.62% | |
| Computador e Web | 35.84% | |
| Estônia | iOS | 21.79% |
| Android | 64.05% | |
| Computador e Web | 14.16% | |
| Etiópia | iOS | 14.03% |
| Android | 73.38% | |
| Computador e Web | 12.59% | |
| Finlândia | iOS | 21.20% |
| Android | 42.94% | |
| Computador e Web | 35.86% | |
| Fiji | iOS | 22.46% |
| Android | 64.01% | |
| Computador e Web | 13.53% | |
| Ilhas Malvinas (as) [Malvinas] | iOS | 39.98% |
| Android | 58.01% | |
| Computador e Web | 2.01% | |
| França | iOS | 34.82% |
| Android | 39.70% | |
| Computador e Web | 25.48% | |
| Ilhas Faroé (as) | iOS | 65.25% |
| Android | 31.89% | |
| Computador e Web | 2.86% | |
| Micronésia (Estados Federados da) | iOS | 47.31% |
| Android | 51.51% | |
| Computador e Web | 1.18% | |
| Gabão | iOS | 28.12% |
| Android | 66.61% | |
| Computador e Web | 5.27% | |
| Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte (o) | iOS | 41.60% |
| Android | 34.96% | |
| Computador e Web | 23.43% | |
| Geórgia | iOS | 42.60% |
| Android | 51.31% | |
| Computador e Web | 6.09% | |
| Guernsey | iOS | 70.55% |
| Android | 26.35% | |
| Computador e Web | 3.10% | |
| Gana | iOS | 25.43% |
| Android | 34.32% | |
| Computador e Web | 40.25% | |
| Gibraltar | iOS | 71.46% |
| Android | 24.55% | |
| Computador e Web | 3.99% | |
| Guiné | iOS | 43.92% |
| Android | 48.72% | |
| Computador e Web | 7.35% | |
| Guadalupe | iOS | 32.34% |
| Android | 59.13% | |
| Computador e Web | 8.53% | |
| Gâmbia (a) | iOS | 46.09% |
| Android | 45.25% | |
| Computador e Web | 8.66% | |
| Guiné-Bissau | iOS | 25.03% |
| Android | 71.44% | |
| Computador e Web | 3.53% | |
| Guiné Equatorial | iOS | 50.70% |
| Android | 46.29% | |
| Computador e Web | 3.01% | |
| Grécia | iOS | 20.81% |
| Android | 50.13% | |
| Computador e Web | 29.06% | |
| Granada | iOS | 22.79% |
| Android | 75.72% | |
| Computador e Web | 1.48% | |
| Groenlândia | iOS | 52.03% |
| Android | 44.16% | |
| Computador e Web | 3.81% | |
| Guatemala | iOS | 6.79% |
| Android | 88.26% | |
| Computador e Web | 4.94% | |
| Guiana Francesa | iOS | 39.97% |
| Android | 49.83% | |
| Computador e Web | 10.20% | |
| Guam | iOS | 51.05% |
| Android | 47.17% | |
| Computador e Web | 1.78% | |
| Guiana | iOS | 35.06% |
| Android | 59.99% | |
| Computador e Web | 4.95% | |
| Hong Kong | iOS | 52.53% |
| Android | 36.65% | |
| Computador e Web | 10.82% | |
| Ilha Heard e Ilhas McDonald | Android | 100.00% |
| Honduras | iOS | 11.61% |
| Android | 86.87% | |
| Computador e Web | 1.52% | |
| Croácia | iOS | 22.25% |
| Android | 69.87% | |
| Computador e Web | 7.88% | |
| Haiti | iOS | 2.42% |
| Android | 96.82% | |
| Computador e Web | 0.76% | |
| Hungria | iOS | 20.20% |
| Android | 56.14% | |
| Computador e Web | 23.65% | |
| Indonésia | iOS | 13.58% |
| Android | 81.68% | |
| Computador e Web | 4.74% | |
| Ilha de Man | iOS | 66.68% |
| Android | 31.10% | |
| Computador e Web | 2.21% | |
| Índia | iOS | 12.51% |
| Android | 70.02% | |
| Computador e Web | 17.47% | |
| Território Britânico do Oceano Índico (o) | iOS | 23.36% |
| Android | 74.82% | |
| Computador e Web | 1.82% | |
| Irlanda | iOS | 24.26% |
| Android | 39.04% | |
| Computador e Web | 36.70% | |
| Irã (República Islâmica do) | iOS | 37.94% |
| Android | 59.53% | |
| Computador e Web | 2.53% | |
| Iraque | iOS | 46.18% |
| Android | 49.78% | |
| Computador e Web | 4.03% | |
| Islândia | iOS | 39.65% |
| Android | 50.61% | |
| Computador e Web | 9.74% | |
| Israel | iOS | 40.99% |
| Android | 45.40% | |
| Computador e Web | 13.60% | |
| Itália | iOS | 30.39% |
| Android | 44.32% | |
| Computador e Web | 25.29% | |
| Jamaica | iOS | 13.38% |
| Android | 84.38% | |
| Computador e Web | 2.24% | |
| Jersey | iOS | 54.97% |
| Android | 22.89% | |
| Computador e Web | 22.14% | |
| Jordânia | iOS | 18.46% |
| Android | 15.52% | |
| Computador e Web | 66.02% | |
| Japão | iOS | 47.48% |
| Android | 42.30% | |
| Computador e Web | 10.22% | |
| Cazaquistão | iOS | 28.58% |
| Android | 69.90% | |
| Computador e Web | 1.52% | |
| Quênia | iOS | 7.07% |
| Android | 83.81% | |
| Computador e Web | 9.12% | |
| Quirguistão | iOS | 21.82% |
| Android | 77.13% | |
| Computador e Web | 1.05% | |
| Camboja | iOS | 62.47% |
| Android | 35.29% | |
| Computador e Web | 2.24% | |
| Kiribati | iOS | 19.39% |
| Android | 62.07% | |
| Computador e Web | 18.54% | |
| São Cristóvão e Névis | iOS | 32.69% |
| Android | 66.05% | |
| Computador e Web | 1.27% | |
| Coreia (a República da) | iOS | 21.06% |
| Android | 74.86% | |
| Computador e Web | 4.09% | |
| Kuwait | iOS | 66.47% |
| Android | 30.90% | |
| Computador e Web | 2.64% | |
| República Democrática Popular do Laos (a) | iOS | 54.24% |
| Android | 43.79% | |
| Computador e Web | 1.97% | |
| Líbano | iOS | 50.90% |
| Android | 42.95% | |
| Computador e Web | 6.15% | |
| Libéria | iOS | 50.17% |
| Android | 43.40% | |
| Computador e Web | 6.43% | |
| Líbia | iOS | 50.07% |
| Android | 48.00% | |
| Computador e Web | 1.93% | |
| Santa Lúcia | iOS | 16.52% |
| Android | 82.13% | |
| Computador e Web | 1.35% | |
| Liechtenstein | iOS | 52.08% |
| Android | 30.81% | |
| Computador e Web | 17.11% | |
| Sri Lanka | iOS | 27.70% |
| Android | 60.91% | |
| Computador e Web | 11.39% | |
| Lesoto | iOS | 27.52% |
| Android | 51.86% | |
| Computador e Web | 20.61% | |
| Lituânia | iOS | 20.29% |
| Android | 70.17% | |
| Computador e Web | 9.54% | |
| Luxemburgo | iOS | 44.25% |
| Android | 39.16% | |
| Computador e Web | 16.59% | |
| Letônia | iOS | 22.48% |
| Android | 64.48% | |
| Computador e Web | 13.04% | |
| Macau | iOS | 68.50% |
| Android | 24.71% | |
| Computador e Web | 6.79% | |
| São Martinho (parte francesa) | iOS | 40.34% |
| Android | 59.18% | |
| Computador e Web | 0.48% | |
| Marrocos | iOS | 22.01% |
| Android | 50.73% | |
| Computador e Web | 27.26% | |
| Mônaco | iOS | 69.41% |
| Android | 24.97% | |
| Computador e Web | 5.62% | |
| Moldávia (a República da) | iOS | 25.05% |
| Android | 69.90% | |
| Computador e Web | 5.05% | |
| Madagáscar | iOS | 25.45% |
| Android | 61.70% | |
| Computador e Web | 12.85% | |
| Maldivas | iOS | 46.76% |
| Android | 46.45% | |
| Computador e Web | 6.78% | |
| México | iOS | 18.73% |
| Android | 57.09% | |
| Computador e Web | 24.18% | |
| Ilhas Marshall (as) | iOS | 46.81% |
| Android | 52.25% | |
| Computador e Web | 0.94% | |
| República da Macedônia do Norte | iOS | 42.70% |
| Android | 51.38% | |
| Computador e Web | 5.92% | |
| Mali | iOS | 16.67% |
| Android | 23.75% | |
| Computador e Web | 59.59% | |
| Malta | iOS | 45.18% |
| Android | 44.41% | |
| Computador e Web | 10.40% | |
| Myanmar | iOS | 33.13% |
| Android | 59.04% | |
| Computador e Web | 7.83% | |
| Montenegro | iOS | 61.11% |
| Android | 33.15% | |
| Computador e Web | 5.74% | |
| Mongólia | iOS | 59.24% |
| Android | 33.68% | |
| Computador e Web | 7.08% | |
| Ilhas Marianas do Norte (as) | iOS | 55.84% |
| Android | 38.01% | |
| Computador e Web | 6.14% | |
| Moçambique | iOS | 24.00% |
| Android | 66.56% | |
| Computador e Web | 9.44% | |
| Mauritânia | iOS | 45.98% |
| Android | 49.73% | |
| Computador e Web | 4.29% | |
| Montserrat | iOS | 32.81% |
| Android | 65.01% | |
| Computador e Web | 2.19% | |
| Martinica | iOS | 28.69% |
| Android | 64.59% | |
| Computador e Web | 6.71% | |
| Maurício | iOS | 28.76% |
| Android | 63.04% | |
| Computador e Web | 8.20% | |
| Malawi | iOS | 20.45% |
| Android | 70.69% | |
| Computador e Web | 8.86% | |
| Malásia | iOS | 36.16% |
| Android | 60.52% | |
| Computador e Web | 3.32% | |
| Mayotte | iOS | 32.94% |
| Android | 58.02% | |
| Computador e Web | 9.04% | |
| Namíbia | iOS | 33.06% |
| Android | 62.47% | |
| Computador e Web | 4.48% | |
| Nova Caledônia | iOS | 57.08% |
| Android | 40.39% | |
| Computador e Web | 2.53% | |
| Níger (o) | iOS | 22.81% |
| Android | 69.93% | |
| Computador e Web | 7.26% | |
| Ilha Norfolk | iOS | 43.08% |
| Android | 49.03% | |
| Computador e Web | 7.89% | |
| Nigéria | iOS | 16.83% |
| Android | 76.23% | |
| Computador e Web | 6.94% | |
| Nicarágua | iOS | 3.22% |
| Android | 95.67% | |
| Computador e Web | 1.11% | |
| Niue | iOS | 41.08% |
| Android | 51.07% | |
| Computador e Web | 7.85% | |
| Países Baixos | iOS | 24.10% |
| Android | 38.03% | |
| Computador e Web | 37.87% | |
| Noruega | iOS | 37.63% |
| Android | 42.44% | |
| Computador e Web | 19.93% | |
| Nepal | iOS | 37.81% |
| Android | 53.24% | |
| Computador e Web | 8.95% | |
| Nauru | iOS | 26.05% |
| Android | 67.23% | |
| Computador e Web | 6.73% | |
| Nova Zelândia | iOS | 27.64% |
| Android | 49.24% | |
| Computador e Web | 23.13% | |
| Omã | iOS | 49.50% |
| Android | 45.85% | |
| Computador e Web | 4.65% | |
| Paquistão | iOS | 16.21% |
| Android | 70.63% | |
| Computador e Web | 13.16% | |
| Panamá | iOS | 12.53% |
| Android | 83.51% | |
| Computador e Web | 3.96% | |
| Pitcairn | iOS | 54.17% |
| Android | 45.52% | |
| Computador e Web | 0.31% | |
| Peru | iOS | 18.37% |
| Android | 66.67% | |
| Computador e Web | 14.96% | |
| Filipinas | iOS | 23.56% |
| Android | 71.12% | |
| Computador e Web | 5.32% | |
| Palau | iOS | 52.20% |
| Android | 47.01% | |
| Computador e Web | 0.79% | |
| Papua Nova Guiné | iOS | 8.13% |
| Android | 57.55% | |
| Computador e Web | 34.32% | |
| Polônia | iOS | 13.63% |
| Android | 49.10% | |
| Computador e Web | 37.28% | |
| Porto Rico | iOS | 49.05% |
| Android | 40.61% | |
| Computador e Web | 10.33% | |
| Coreia (República Popular Democrática da) | iOS | 32.50% |
| Android | 67.50% | |
| Portugal | iOS | 28.29% |
| Android | 41.58% | |
| Computador e Web | 30.13% | |
| Paraguai | iOS | 26.99% |
| Android | 67.92% | |
| Computador e Web | 5.09% | |
| Palestina, Estado de | iOS | 53.59% |
| Android | 37.75% | |
| Computador e Web | 8.66% | |
| Polinésia Francesa | iOS | 50.08% |
| Android | 43.94% | |
| Computador e Web | 5.98% | |
| Catar | iOS | 57.67% |
| Android | 34.72% | |
| Computador e Web | 7.61% | |
| Reunião | iOS | 41.57% |
| Android | 44.92% | |
| Computador e Web | 13.50% | |
| Romênia | iOS | 23.16% |
| Android | 63.57% | |
| Computador e Web | 13.27% | |
| Federação Russa | iOS | 28.74% |
| Android | 68.40% | |
| Computador e Web | 2.86% | |
| Ruanda | iOS | 16.53% |
| Android | 75.20% | |
| Computador e Web | 8.27% | |
| Arábia Saudita | iOS | 58.53% |
| Android | 35.60% | |
| Computador e Web | 5.86% | |
| Sudão (o) | iOS | 5.71% |
| Android | 88.30% | |
| Computador e Web | 5.99% | |
| Senegal | iOS | 57.09% |
| Android | 34.95% | |
| Computador e Web | 7.96% | |
| Cingapura | iOS | 40.26% |
| Android | 48.60% | |
| Computador e Web | 11.15% | |
| Geórgia do Sul e Ilhas Sandwich do Sul | iOS | 38.49% |
| Android | 52.72% | |
| Computador e Web | 8.79% | |
| Santa Helena, Ascensão e Tristão da Cunha | iOS | 22.87% |
| Android | 75.46% | |
| Computador e Web | 1.67% | |
| Svalbard e Jan Mayen | iOS | 51.47% |
| Android | 39.44% | |
| Computador e Web | 9.09% | |
| Ilhas Salomão | iOS | 24.49% |
| Android | 56.23% | |
| Computador e Web | 19.28% | |
| Serra Leoa | iOS | 44.50% |
| Android | 49.95% | |
| Computador e Web | 5.55% | |
| El Salvador | iOS | 10.04% |
| Android | 85.34% | |
| Computador e Web | 4.62% | |
| São Marino | iOS | 56.31% |
| Android | 36.91% | |
| Computador e Web | 6.78% | |
| Somália | iOS | 26.01% |
| Android | 64.75% | |
| Computador e Web | 9.24% | |
| São Pedro e Miquelão | iOS | 66.36% |
| Android | 31.28% | |
| Computador e Web | 2.36% | |
| Sérvia | iOS | 22.58% |
| Android | 73.24% | |
| Computador e Web | 4.18% | |
| Sudão do Sul | iOS | 33.84% |
| Android | 56.15% | |
| Computador e Web | 10.01% | |
| São Tomé e Príncipe | iOS | 29.83% |
| Android | 67.38% | |
| Computador e Web | 2.80% | |
| Suriname | iOS | 39.40% |
| Android | 55.51% | |
| Computador e Web | 5.09% | |
| Eslováquia | iOS | 19.76% |
| Android | 71.09% | |
| Computador e Web | 9.15% | |
| Eslovênia | iOS | 20.62% |
| Android | 54.91% | |
| Computador e Web | 24.48% | |
| Suécia | iOS | 43.86% |
| Android | 35.29% | |
| Computador e Web | 20.85% | |
| Eswatini | iOS | 32.23% |
| Android | 52.77% | |
| Computador e Web | 15.01% | |
| Sint Maarten (parte holandesa) | iOS | 42.75% |
| Android | 55.66% | |
| Computador e Web | 1.59% | |
| Seicheles | iOS | 48.35% |
| Android | 47.63% | |
| Computador e Web | 4.03% | |
| República Árabe da Síria | iOS | 9.70% |
| Android | 90.29% | |
| Computador e Web | 0.01% | |
| Ilhas Turcas e Caicos (as) | iOS | 49.95% |
| Android | 47.73% | |
| Computador e Web | 2.31% | |
| Chade | iOS | 22.96% |
| Android | 73.82% | |
| Computador e Web | 3.23% | |
| Ir | iOS | 24.79% |
| Android | 61.27% | |
| Computador e Web | 13.94% | |
| Tailândia | iOS | 42.40% |
| Android | 51.47% | |
| Computador e Web | 6.13% | |
| Tadjiquistão | iOS | 17.11% |
| Android | 81.78% | |
| Computador e Web | 1.10% | |
| Tokelau | iOS | 48.42% |
| Android | 48.20% | |
| Computador e Web | 3.39% | |
| Turcomenistão | iOS | 16.67% |
| Android | 80.66% | |
| Computador e Web | 2.68% | |
| Timor-Leste | iOS | 30.42% |
| Android | 60.92% | |
| Computador e Web | 8.66% | |
| Tonga | iOS | 55.61% |
| Android | 36.89% | |
| Computador e Web | 7.50% | |
| Trinidad e Tobago | iOS | 16.82% |
| Android | 82.17% | |
| Computador e Web | 1.01% | |
| Tunísia | iOS | 24.05% |
| Android | 56.16% | |
| Computador e Web | 19.79% | |
| Peru | iOS | 31.40% |
| Android | 60.59% | |
| Computador e Web | 8.00% | |
| Tuvalu | iOS | 32.73% |
| Android | 55.54% | |
| Computador e Web | 11.72% | |
| Taiwan (Província da China) | iOS | 46.35% |
| Android | 30.05% | |
| Computador e Web | 23.60% | |
| Tanzânia, República Unida de | iOS | 28.33% |
| Android | 67.58% | |
| Computador e Web | 4.09% | |
| Uganda | iOS | 21.23% |
| Android | 70.45% | |
| Computador e Web | 8.32% | |
| Ucrânia | iOS | 18.33% |
| Android | 79.33% | |
| Computador e Web | 2.34% | |
| Ilhas Menores Distantes dos Estados Unidos (as) | iOS | 3.97% |
| Android | 96.03% | |
| Uruguai | iOS | 23.83% |
| Android | 68.62% | |
| Computador e Web | 7.55% | |
| Estados Unidos da América (os) | iOS | 42.63% |
| Android | 32.26% | |
| Computador e Web | 25.11% | |
| Uzbequistão | iOS | 19.36% |
| Android | 78.46% | |
| Computador e Web | 2.17% | |
| Santa Sé | iOS | 4.78% |
| Android | 76.42% | |
| Computador e Web | 18.80% | |
| São Vicente e Granadinas | iOS | 18.86% |
| Android | 80.16% | |
| Computador e Web | 0.98% | |
| Venezuela (República Bolivariana da) | iOS | 9.86% |
| Android | 87.10% | |
| Computador e Web | 3.03% | |
| Ilhas Virgens Britânicas | iOS | 43.67% |
| Android | 53.18% | |
| Computador e Web | 3.14% | |
| Ilhas Virgens (EUA) | iOS | 55.32% |
| Android | 43.70% | |
| Computador e Web | 0.97% | |
| Vietnã | iOS | 40.59% |
| Android | 53.58% | |
| Computador e Web | 5.83% | |
| Vanuatu | iOS | 32.74% |
| Android | 51.23% | |
| Computador e Web | 16.03% | |
| Wallis e Futuna | iOS | 39.36% |
| Android | 59.46% | |
| Computador e Web | 1.18% | |
| Samoa | iOS | 50.26% |
| Android | 48.11% | |
| Computador e Web | 1.64% | |
| Iémen | iOS | 15.35% |
| Android | 82.46% | |
| Computador e Web | 2.19% | |
| África do Sul | iOS | 18.16% |
| Android | 63.37% | |
| Computador e Web | 18.46% | |
| Zâmbia | iOS | 26.08% |
| Android | 66.17% | |
| Computador e Web | 7.75% | |
| Zimbábue | iOS | 36.67% |
| Android | 54.03% | |
| Computador e Web | 9.30% |
Instalações pagas versus instalações orgânicas
Todas as plataformas globais
As instalações orgânicas ganharam quase 2% de participação no segundo trimestre em comparação com o primeiro trimestre de 2024, com as orgânicas representando quase 53% e as pagas pouco mais de 47%.
Android global
No Android, observamos mais instalações orgânicas do que no iOS, com 58,3% de todas as instalações medidas pela Singular sendo orgânicas no segundo trimestre. Isso representa um aumento em relação aos 55,3% do trimestre anterior.
iOS global
No iOS, a concorrência é acirrada devido à alta monetização.
Assim, 56,5% das instalações no iOS são pagas, enquanto apenas 43,5% são orgânicas. (Novamente: medidas de instalações Singular .) Isso representa uma estabilidade em relação aos dados do primeiro trimestre.
Contribuições dos parceiros: SensorTower, Alison.ai, Splitmetrics, Persona.ly, Mobvista
SensorTower: principais categorias por gasto do consumidor global
Embora a aquisição de usuários em mobile tenha se tornado mais desafiadora com a maturidade do mercado de aplicativos, ainda existem muitas oportunidades de monetização. Os gastos globais dos consumidores com compras e assinaturas dentro de aplicativos atingiram o recorde de US$ 36,2 bilhões no segundo trimestre de 2024, considerando iOS e Google Play, de acordo com nosso mais recente relatório do Índice de Mercado Digital . Isso representa um aumento de quase 12% em relação ao ano anterior e de 77% em comparação com cinco anos atrás.
No segundo trimestre de 2024, os aplicativos que não são jogos continuaram a impulsionar a maior parte desse crescimento, e todos os principais gêneros que não são jogos apresentaram crescimento positivo. Produtividade, Foto e Vídeo, Entretenimento e Utilitários registraram um aumento de pelo menos 20% nos gastos dos consumidores em relação ao ano anterior. Os gastos dos consumidores com aplicativos de Produtividade subiram 42%, com o Google One liderando o crescimento (com quase 40% do total da categoria).
A IA também já está impactando o mobile . O ChatGPT continuou apresentando forte crescimento na categoria Produtividade, com mais de US$ 85 milhões em gastos do consumidor no segundo trimestre de 2024, um aumento de 57% em relação ao trimestre anterior. E não são apenas os chatbots com IA que estão fazendo sucesso – os principais aplicativos nas categorias Social, Finanças, Educação e Viagens, entre outras, implementaram novos recursos de IA para impulsionar o engajamento e a monetização.
Aplicativos: categorias principais
Entretenimento, Redes Sociais e Foto e Vídeo lideram a monetização no segundo trimestre de 2024, seguidos por Produtividade, Música e Estilo de Vida.
Jogos: categorias principais
No segmento de jogos, a estratégia ganhou destaque no segundo trimestre, seguida por RPG, quebra-cabeças e cassino. Os jogos de esportes e arcade registraram queda nos gastos no trimestre em comparação com o primeiro trimestre.
Alison.ai: Tendências criativas para 2024
O cenário da publicidade em vídeo está evoluindo rapidamente, impulsionado por inovações de plataforma, mudanças nos comportamentos do consumidor e a busca incessante por engajamento.
Este relatório da Alison.AI, que analisa 1.000 peças criativas com mais de um bilhão de impressões, examina as últimas tendências que moldam a publicidade em vídeo no YouTube, Facebook e TikTok, revelando como essas plataformas estão redefinindo a maneira como as marcas se conectam com o público.
Desde experiências interativas no YouTube até o domínio de formatos curtos no Facebook e a ênfase do TikTok no entretenimento, exploramos como os anunciantes podem navegar nesses espaços dinâmicos para criar campanhas impactantes. Além disso, examinamos como as estratégias de anúncios em vídeo diferem entre dispositivos iOS e Android e analisamos tendências específicas para vários segmentos de aplicativos, fornecendo insights práticos para otimizar o desempenho dos anúncios em vídeo.
Tendências de anúncios em vídeo no YouTube, Facebook e TikTok:
YouTube: chega de soluções universais
- Anúncios interativos: Os anúncios interativos têm se tornado cada vez mais populares no YouTube. Eles permitem que os espectadores interajam com o anúncio clicando em diferentes elementos, como recursos do produto ou chamadas para ação. Essa tendência não só aumenta o engajamento em 32%, como também fornece dados valiosos para os anunciantes.
- Microanúncios: Com o crescimento do conteúdo de formato curto, os microanúncios se tornaram uma tendência popular no YouTube. Esses anúncios geralmente têm de 6 a 10 segundos de duração, visam transmitir a mensagem de forma rápida e eficaz e, em média, aumentam o reconhecimento da marca em 20% em comparação com vídeos de formato longo.
- Personalização: A personalização tornou-se uma tendência importante na publicidade em vídeo no YouTube. Marcas que criam anúncios utilizando diferentes influenciadores, mensagens, chamadas para ação (CTAs) e cenários com base nas preferências, interesses e comportamentos específicos do público-alvo alcançam um aumento médio de 46% na taxa de conversão. Chega de "tamanho único".
Facebook: curto e grosso
- Conteúdo em vídeo de formato curto: Marcas que utilizam conteúdo em vídeo de formato curto no Facebook, geralmente com menos de 15 segundos de duração, para capturar a atenção dos usuários que navegam em seus feeds, alcançam um aumento de 39% no reconhecimento da marca.
- Reels: O recurso Reels do Facebook tornou-se uma tendência popular para anúncios em vídeo após o sucesso do TikTok. Esses anúncios são exibidos em tela cheia e na vertical, proporcionando uma experiência mais imersiva e envolvente para o espectador, e estão obtendo taxas de visualização 32% maiores.
- Enquetes em vídeo: As enquetes em vídeo se tornaram uma tendência popular no Facebook. Esses anúncios permitem que os espectadores interajam com o anúncio respondendo a uma pergunta relacionada ao produto ou serviço anunciado, gerando uma taxa de engajamento 64% maior.
TikTok: a função é entreter
- Desafios com hashtags: Os desafios com hashtags se tornaram uma tendência popular no TikTok. Esses anúncios incentivam os espectadores a criarem seu próprio conteúdo relacionado à marca ou ao produto anunciado, aumentando o engajamento e o reconhecimento da marca em 43%.
- Efeitos de marca: Os efeitos de marca se tornaram uma tendência popular no TikTok. Esses anúncios usam realidade aumentada (RA) e outros efeitos visuais para criar uma experiência imersiva para o espectador. O uso desse tipo de efeito criativo melhora o reconhecimento e a aceitação da marca em 51%.
- Humor e entretenimento: o TikTok é conhecido por seu conteúdo humorístico e divertido, e os anunciantes estão aproveitando essa tendência criando anúncios em vídeo que entretêm e engajam o público. Criativos humorísticos ajudam a aumentar o engajamento em 47%.
iOS vs. Android: pense diferente
- Duração do vídeo: Usuários de iOS tendem a interagir mais com anúncios em vídeo mais longos, enquanto usuários de Android tendem a interagir mais com anúncios em vídeo mais curtos.
- Orientação do vídeo: usuários de iOS tendem a assistir vídeos no modo paisagem, enquanto usuários de Android tendem a assistir vídeos no modo retrato.
- Chamada para ação: usuários de iOS são mais propensos a interagir com uma chamada para ação no final de um anúncio em vídeo, enquanto usuários de Android são mais propensos a interagir com uma chamada para ação no início do anúncio.
Tendências de anúncios em vídeo em diferentes verticais de aplicativos
Jogos sobem de nível: celebridades, conteúdo gerado pelo usuário e anúncios interativos
- Endossos de celebridades: Muitos aplicativos de jogos estão aproveitando o poder dos endossos de celebridades em seus anúncios em vídeo. Os desenvolvedores de jogos estão apresentando personalidades conhecidas para atrair um público mais amplo e aumentar o engajamento do usuário em 32%.
- Conteúdo gerado pelo usuário: Os desenvolvedores de jogos estão utilizando conteúdo gerado pelo usuário para demonstrar a jogabilidade, compartilhar estratégias e criar uma comunidade em torno do jogo. Anúncios em vídeo gerados pelo usuário se tornaram uma maneira eficaz de aumentar o engajamento do usuário e impulsionar um aumento de 27% nos downloads.
- Anúncios interativos: Anúncios em vídeo interativos que permitem aos usuários jogar um minijogo ou experimentar uma fase estão se tornando populares no setor de jogos. Esses anúncios criam uma experiência imersiva que captura a atenção dos usuários e pode levar a taxas de engajamento 44% maiores.
Segmento educacional: edutainment — aprender e brincar
- Aprendizado em pequenas doses: Aplicativos educacionais estão criando anúncios em vídeo que enfatizam a capacidade do aplicativo de oferecer aprendizado sob demanda e em pequenas doses. Esses anúncios destacam a conveniência e a flexibilidade da plataforma de aprendizado do aplicativo e melhoram o IPM em 54%.
- Gamificação: Aplicativos educacionais estão integrando a gamificação em seus anúncios em vídeo para criar uma experiência envolvente e interativa. Esses anúncios mostram como o aplicativo pode tornar o aprendizado divertido e interessante para os usuários, aumentando as taxas de engajamento em 43%.
- Profissionalismo: Aplicativos educacionais estão criando anúncios em vídeo que enfatizam o profissionalismo e a credibilidade de seus aplicativos. Os anunciantes estão destacando o conteúdo de alta qualidade, os instrutores especializados e os programas de certificação profissional de seus aplicativos para atrair mais inscrições, reduzindo o custo por lead em 47%.
Entretenimento: ria, aprenda e ame
- Humor: As marcas estão usando humor em anúncios em vídeo para criar anúncios mais memoráveis e com maior probabilidade de gerar uma taxa de engajamento mais alta, com um aumento de 65%.
- Nos bastidores: as marcas estão usando imagens de bastidores em anúncios em vídeo para criar uma sensação de exclusividade, e o acesso aos bastidores para seu público ajuda a impulsionar um aumento de 62% no IPM (Investimento por Mil Impressões).
- Anúncios com Alto Valor de Produção: Aplicativos de entretenimento estão investindo em anúncios em vídeo de alta qualidade e visualmente impressionantes que capturam a atenção dos usuários, criam uma impressão duradoura e reduzem o CPM em 72%.
Serviços públicos: tudo gira em torno do seu produto
- Vídeos explicativos: As marcas estão usando vídeos explicativos para demonstrar os recursos de seus aplicativos e como eles podem ajudar os usuários a gerenciar suas tarefas com mais eficiência, o que gerou uma queda de 38% no custo por instalação (CPI).
- Depoimentos de usuários: as marcas estão usando depoimentos de usuários em anúncios em vídeo para aumentar a confiança e a credibilidade do público, gerando um aumento de 47% no IPM (Índice de Preços ao Cliente).
- Conteúdo gerado pelo usuário: as marcas estão usando conteúdo gerado pelo usuário em anúncios em vídeo para mostrar como seus aplicativos funcionam e como podem beneficiar os usuários, o que gerou um aumento de 27% nos downloads dos aplicativos.
Saúde e bem-estar: personalizados e emocionalmente envolventes
- Personalização: Assim como os aplicativos de utilidade pública, os aplicativos de saúde e bem-estar estão criando anúncios em vídeo personalizados que atendem às necessidades e interesses individuais dos usuários. Os anunciantes estão utilizando dados para criar anúncios em vídeo direcionados e personalizados que geram engajamento com os usuários e impulsionam um aumento de 56% nos downloads.
- Apelos emocionais: Aplicativos de saúde e bem-estar estão utilizando apelos emocionais em seus anúncios em vídeo para criar um senso de urgência e motivar os usuários a agir. Os anunciantes estão usando depoimentos e histórias de sucesso para demonstrar a eficácia do aplicativo e incentivar os usuários a baixá-lo, com um aumento de 64% nas taxas de download.
- Integração com dispositivos vestíveis: Aplicativos de saúde e bem-estar estão aproveitando a popularidade dos dispositivos vestíveis em seus anúncios em vídeo. Os anunciantes mostram como seus aplicativos podem funcionar perfeitamente com dispositivos vestíveis para ajudar os usuários a atingirem seus objetivos de condicionamento físico. Essa abordagem gera uma taxa de instalação 46% maior.
Resumo:
A publicidade em vídeo continua a evoluir e a adaptar-se às mudanças nos comportamentos e interesses dos consumidores. As tendências discutidas neste relatório podem ajudar marcas e profissionais de marketing a criar conteúdo publicitário em vídeo envolvente e eficaz em diversas plataformas e aplicativos. Personalização, autenticidade e criatividade são fatores essenciais para o sucesso de campanhas publicitárias em vídeo. Ao acompanhar as últimas tendências em publicidade em vídeo, as marcas podem manter-se relevantes e conectadas com seu público-alvo.
Splitmetrics: CPT, CVR e CPA dos anúncios de pesquisa da Apple
De acordo com dados da SplitMetrics Acquire, o primeiro semestre de 2024 registrou uma taxa de conversão média de 61,36% em todos os posicionamentos do Apple Search Ads, incluindo resultados de pesquisa, guia Hoje, guia Pesquisa e anúncios em páginas de produtos.
O custo médio por clique (CPT) para anúncios nos resultados de pesquisa foi de US$ 1,37 e de US$ 1,36 para todos os posicionamentos no Apple Search Ads.
O custo por aquisição (CPA) no primeiro e segundo trimestres deste ano foi de US$ 2,22 para todos os posicionamentos e de US$ 2,14 para campanhas de resultados de pesquisa.
À medida que esperamos uma maior adoção de outros posicionamentos nos anúncios de pesquisa da Apple, prevemos que as taxas de conversão continuarão a crescer e o CPT/CPA se aproximará de valores ideais. Recomendamos fortemente a veiculação de campanhas publicitárias em vários posicionamentos na App Store para expandir o alcance e a visibilidade do seu aplicativo, além de segmentar usuários com diferentes intenções e em vários estágios de sua jornada.
Ao aproveitar a estratégia de anúncios em vários locais no Apple Search Ads, você pode, em última análise, melhorar o desempenho geral, aumentar a conversão e otimizar o ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade).
Persona.ly: monetização híbrida por idade e gênero
O segmento de jogos mobile continua em expansão, com mais aplicativos utilizando modelos de monetização híbridos — que combinam compras dentro do aplicativo (IAP) e publicidade dentro do aplicativo (IAA) — apresentando as maiores taxas de crescimento.
Nossa análise de mais de 50 jogos com monetização híbrida revelou que, além do impacto óbvio das características do dispositivo, a idade e o gênero do usuário desempenham papéis significativos no sucesso das campanhas de aquisição de usuários.
Principais conclusões: efeitos da idade
- Jogadores mais jovens (18-24 anos) tendem a se envolver mais, mas gastam menos.
- Jogadores de meia-idade (25-44 anos) geralmente têm o maior potencial de monetização, pois podem tanto assistir a anúncios para obter vantagens no jogo quanto fazer compras dentro do aplicativo.
- Jogadores mais velhos (45+) podem gastar mais por transação, mas fazem compras com menos frequência.
O gráfico abaixo mostra a dinâmica da frequência de anúncios versus as taxas de conversão de compras no aplicativo (IAP) de acordo com os três diferentes grupos etários que classificamos:
Principais conclusões: efeitos de gênero
- Jogadores do sexo masculino normalmente gastam mais em média, principalmente em gêneros competitivos.
- Jogadoras geralmente apresentam taxas de engajamento e retenção mais elevadas.
- A diferença de gastos entre gêneros está diminuindo em muitas categorias de jogos.
O gráfico abaixo mostra a dinâmica da frequência de anúncios versus as taxas de conversão de compras no aplicativo de acordo com nossa classificação por gênero:
Principais conclusões
No desenvolvimento de jogos com estratégias de monetização híbridas, uma compreensão profunda das personas dos usuários é fundamental para alcançar um ROI positivo e conseguir escalar com sucesso. A faixa etária do público-alvo
O público-alvo influencia significativamente o potencial de monetização e deve ser uma consideração fundamental no design de jogos. Essa informação demográfica deve orientar as decisões sobre a frequência de anúncios e a implementação de recursos de compra no aplicativo (IAP) para maximizar o engajamento do usuário e a receita.
Além disso, os dados demográficos de idade do público têm um impacto direto nas taxas de CPM obtidas dos anunciantes, reforçando ainda mais a importância do design direcionado por idade e da aquisição de usuários.
Embora a diferença de monetização entre gêneros esteja diminuindo, ela continua sendo um fator relevante no design de jogos e na estratégia de monetização. Os desenvolvedores devem continuar levando em consideração as diferenças de gênero ao criar jogos com modelos de monetização híbridos para garantir a geração de receita ideal.
Mobvista: retenção global de jogos
A retenção mede o número de jogadores que continuam a interagir com o jogo ao longo do tempo, neste caso, medida no 1º, 7º e 28º dia após a instalação. Altas taxas de retenção significam que os jogadores acharam o jogo interessante e provavelmente retornarão. Por outro lado, baixas taxas de retenção sugerem problemas com a jogabilidade, a integração ou a experiência geral do usuário.
Analise as taxas de retenção dos 25% melhores jogos em diversas regiões, incluindo América do Norte, Europa, Oriente Médio e Ásia.
América do Norte
A América do Norte apresenta a maior taxa de retenção no primeiro dia para jogos mid-core, com uma média de 31,7% para o gênero. Isso se deve principalmente à forte retenção no primeiro dia para jogos multiplayer. Notavelmente, a retenção em jogos mid-core também é a mais alta quando comparada a outras regiões.
O primeiro número é D1, o segundo é D7 e o terceiro é D28:
Europa
Na Europa, os jogos casuais apresentam a maior taxa de retenção, com 31,79%. Os jogos de aventura demonstram alta retenção no primeiro dia, mas caem no sétimo dia. Além disso, essa região empata com a América do Norte em retenção no primeiro dia para jogos de quebra-cabeça. Também lidera em jogos de palavras, com 34% de retenção no primeiro dia, e apresenta as maiores taxas em jogos de simulação e corrida.
O primeiro número é D1, o segundo é D7 e o terceiro é D28:
Médio Oriente
No Oriente Médio, os jogos clássicos apresentam as maiores taxas de retenção no 1º, 7º e 28º dia em todas as regiões. Os jogos clássicos também superam os jogos casuais e de nível intermediário na região. Isso se deve principalmente aos jogos de palavras e de cassino, embora todos os subgêneros apresentem taxas de retenção altas ou boas. Embora outras categorias não apresentem baixo desempenho, elas ficam atrás da América do Norte e da Europa.
O primeiro número é D1, o segundo é D7 e o terceiro é D28:
Ásia
Na Ásia, observa-se uma tendência geral de desempenho mais baixo em comparação com outros gêneros nas regiões monitoradas. No entanto, os jogos clássicos se destacam como os de melhor desempenho nessa região, particularmente os jogos de cartas.
