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변화하는 모바일 세상
세상은 변하고 있습니다. EU의 디지털 시장법과 전 세계의 유사한 법률을 통해 우리는 모바일에서 멀티 플랫폼, 보다 개방적인 컴퓨팅 생태계의 초기 시작을 서서히 목격하고 있습니다.
물론 거기까지 도달하려면 수년이 걸릴 것입니다.
믿기 어렵겠지만, 미국에서 국가 개인정보 보호 법안의 초기도래를 목격하고 있습니다. 그리고 그것 또한 수년간 발전할 것입니다.
어쨌거나 변화가 다가오고 있다는 것은 분명합니다.
앱 스토어가 오픈되기 시작하는 동시에 일부 국가의 경계가 폐쇄되고 있습니다. 중국, 러시아, 인도 및 기타 전 세계 국가에서는 퍼블리셔가 해당 국가에서 제공할 수 있는 앱에 대해 더 많은 통제권을 행사하고 있습니다. TikTok에서 볼 수 있듯이 이 목록에 미국을 포함할 수도 있습니다.
이 모든 거시적 수준의 변화 속에서 SKAN은 AAK로 전환하고 있습니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 계속 개발되고 있으며 곧 두 주요 플랫폼 모두에서 디바이스 ID가 부족해질 수 있습니다. 비록 GAID가 완전한 지원 중단을 피하기 위해 써드파티 쿠키를 따르더라도 마찬가지입니다.
이 모든 것을 통해 마케팅 담당자는 계속해서 성장해야 합니다. 이 분기별 트렌드 리포트가 귀하의 성장에 도움이 되기를 바랍니다!
개요: 2분기에 변경된 사항
- iOS의 ATT 옵트인율이 1분기보다 13% 감소했습니다
- Android에서 오가닉 설치가 증가했으나 iOS에서는 감소했습니다.
- CPI 변동
- Android 앱: 16% 더 비싸짐
- Android 게임: 8% 더 저렴합니다.
- iOS 앱: 7.4% 더 저렴합니다.
- iOS 게임: 6% 더 비싸짐
- 광고 네트워크 상승세에는 CTV 관련 네트워크 2가지가 포함됩니다.
- Blisspoint
- Roku
- 캐주얼 게임, 즉 하이브리드 캐주얼 게임은 하이퍼 캐주얼 게임을 넘어서 계속 성장하고 있습니다.
- 게임 CTR 증가, 앱 CTR 감소
- 광고 지출이 Android에서 iOS로 약간 이동했습니다
- Android에서 오가닉 설치 수가 증가했습니다.
이 보고서의 데이터는 Singular데이터의 상당 부분을 기반으로 합니다:
글로벌 모바일 개요
2024년 2분기 현재 모바일 시장의 현황은 다음과 같습니다:
2024년에는 인앱 지출도 증가하고 모바일 광고에 더해져 퍼블리셔들에게 막대한 수익 창출 기회를 제공합니다.
전 세계적으로 27.1억 명이 온라인 쇼핑을 하고 있습니다.
ATT 옵트인 비율
전체 ATT 옵트인 비율
동의율이 급격히 떨어졌습니다다시 2024년 2분기에 전 분기에 비해 떨어졌습니다.
지난 분기에 동의율은 16% 떨어져 15.83% 였습니다. 이번 분기에 동의율은 또 다시 12.5% 떨어져 전체 동의율이 13.85%에 불과합니다. 매우 낮은 수치입니다.
참고: 이는 다운로드 시 즉시 ATT 권한을 요청하는 앱을 기반으로 합니다. 이 비율은 증가할 수 있으며 실제로 증가하고 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 많은 앱이 즉시 추적 권한을 요청하지 않으므로 시간이 지남에 따라 비율이 증가할 수 있습니다.
ATT 선택 비율: 게임 vs 비게임
초기 ATT 수락 여부에 대한 게임과 앱 간의 격차가 커지고 있습니다.
- 2023년 4분기에는 그 격차가 1%에 불과했습니다
- 2024년 1분기에는 그 격차가 4.1%로 증가했습니다
- 2024년 2분기에는 격차가 6.67%로 다시 확대되었습니다.
게임은 ATT 프롬프트에 대해 즉각적인 긍정적 응답을 얻을 가능성이 훨씬 더 높으며 이는 점점 더 사실입니다. 다운로드 시 ATT 권한을 요청한 게임의 18.58%가 예라고 답했으며 앱의 경우 11.92%에 불과했습니다.
게임 장르별 ATT 옵트인 비율
ATT 옵트인 비율은 다양한 분야에서 상당한 차이를 보입니다.
음악 게임은 35% 예라고 답했으며 어드벤처, 카드 및 시뮬레이션 게임은 모두 24-25% 범위였습니다. 반면 카지노 및 퀴즈 게임은 모두 10% 이하였습니다.
참고: 어린이를 위한 교육용 게임은 추적 권한을 요청할 수 없습니다.
비게임 ATT 옵트인 비율
날씨 앱은 여전히 ATT에 대해 38%의 높은 동의율을 보이지만, Q1의 45%에는 미치지 못합니다.
지도 및 네비게이션과 함께 예술 및 디자인, 음식 및 음료도 높습니다.
ATT 이중 옵트인 비율
앱 추적 투명성은 이중 동의를 요구합니다: 광고를 표시하는 퍼블리셔 앱에서의 '예' 동의와, 광고 대상인 광고주 앱에서의 '예' 동의가 필요합니다. 이것이 높은 ATT '예' 비율이 필요한 이유입니다.
참고:
평균을 훨씬 웃도는 40%의 동의율을 양쪽에서 얻고 있다면, 이제 설치의 16%가 추적 가능합니다. 그 수치는 작지만, 전체 광고 지출과 최적화를 위한 모델링 지침으로 사용할 수 있는 상당한 비율입니다.
심지어 10%도 충분할 수 있으며, 충분한 볼륨이 있으면 5%도 가능합니다.
글로벌 설치당 비용(CPI)
Android 게임
- 글로벌 CPI: $0.67 ⬇️ $0.06
- 글로벌 CTR: 3.34% ⬆️ 0.11% 포인트
- 글로벌 IPM: 4.59 ⬆️ 1.05
글로벌 CPI는 약간 감소했지만, CTR은 증가했고 1000명의 사용자당 설치 수도 거의 20% 증가했습니다.
높은 수익화율 덕분에 카지노 게임은 5.36달러로 CPI가 가장 높습니다. 그 뒤를 이은 카드 게임은 3.58달러입니다.
안드로이드 비게임
- 글로벌 CPI: $0.50 ⬆️ $0.07
- 글로벌 CTR: 2.43% ⬇️ 0.64% 포인트
- 글로벌 IPM: 4.58 ⬆️ .29
1분기와 마찬가지로 핀테크는 Android CPI 측면에서 여전히 선두에 있지만 가격은 $1.62에서 $1.71로 올랐습니다. 이는 2024년 2분기에 Android의 CPI가 증가하는 일반적인 추세를 따른 것입니다.
리테일은 전 세계적으로 설치당 $0.83에서 $1.19로 상승했습니다.
수익 창출이 매우 어려운 것으로 악명 높은 건강 및 피트니스 카테고리는 설치당 단 4센트로 저렴한 반면, 음식 및 음료 CPI는 리테일과 동일합니다.
iOS 게임
- 글로벌 CPI: $2.90 ⬆️ $0.16
- 글로벌 CTR: 4.27% ⬆️ 0.19% 포인트
- 글로벌 IPM: 0.78 ⬇️ .02
iOS 게임의 CPI는 2024년 2분기에는 약간 증가했습니다.
더 흥미로운 것은, iOS 사용자들이 안드로이드 사용자들보다 얼마나 더 광고에 둔감한지를 보는 것입니다. 게임의 안드로이드 IPM은 일반적으로 4-5 범위에 있습니다. 반면에 iOS의 IPM은 게임의 경우 대체로 1 정도로, 엄청난 차이가 있습니다.
좀 더 자세히 들어가 보면, 가장 비싼 게임 카테고리인 패밀리 게임의 CPI는 2분기에 $12에서 $7.32로 크게 하락했습니다. 보드 게임의 CPI도 하락하여 $9.80에서 $6.94로 내려갔습니다.
iOS 비게임
- 글로벌 CPI: $0.75 ⬇️ $0.06
- 글로벌 CTR: 3.01% ⬇️ 0.1% 포인트
- 글로벌 IPM: 4.04 ⬆️ .44
핀테크 앱은 2분기에도 설치 비용이 가장 비싼 앱으로 꼽혔지만, 1분기의 $3.52에서 $2.85로 가격이 내려가면서 조금 더 저렴해졌습니다. 2023년 4분기 핀테크 CPI가 평균 $3.98를 기록한 이후 이러한 추세는 계속되고 있습니다.
가족용 앱은 스포츠, 생산성, 엔터테인먼트 앱과 마찬가지로 전 세계 평균 $2.29로 비쌌습니다.
CPI, CTR, CVR 상위 국가
| 국가 | CPI | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| 아루바 | $0.55 | 3.56% | 37.05% |
| 아프가니스탄 | $0.03 | 5.26% | 28.10% |
| 앙골라 | $0.07 | 4.76% | 67.80% |
| 앙길라 | $1.00 | 3.87% | 32.84% |
| 올란드 제도 | $0.02 | 3.14% | 48.81% |
| 알바니아 | $0.07 | 7.75% | 24.90% |
| 안도라 | $0.27 | 4.26% | 41.21% |
| 아랍에미리트 | $0.29 | 2.94% | 36.91% |
| 아르헨티나 | $0.15 | 1.60% | 29.00% |
| 아르메니아 | $0.05 | 7.54% | 34.43% |
| 미국령 사모아 | $0.44 | 1.96% | 34.24% |
| 남극 대륙 | $0.02 | 1.05% | 290.00% |
| 프랑스 남부 영토 | $0.03 | 1.86% | 100.00% |
| Antigua와 Barbuda | $0.07 | 3.66% | 41.86% |
| 호주 | $1.04 | 2.17% | 33.78% |
| 오스트리아 | $0.63 | 2.63% | 26.45% |
| 아제르바이잔 | $0.02 | 7.30% | 44.01% |
| 부룬디 | $0.04 | 4.41% | 29.23% |
| 벨기에 | $0.52 | 2.07% | 32.97% |
| 베냉 | $0.04 | 5.72% | 33.03% |
| 보네르섬, 신트외스타티위스섬 및 사바섬 | $0.07 | 4.35% | 35.07% |
| 부르키나파소 | $0.36 | 5.55% | 7.91% |
| 방글라데시 | $0.01 | 7.56% | 26.78% |
| 불가리아 | $0.13 | 2.79% | 30.81% |
| 바레인 | $0.07 | 4.41% | 44.75% |
| 바하마 | $0.52 | 3.17% | 47.01% |
| 보스니아 헤르체고비나 | $0.05 | 4.68% | 36.20% |
| 생바르텔레미 | $0.94 | 0.86% | 18.30% |
| 벨라루스 | $0.03 | 6.22% | 38.93% |
| 벨리즈 | $0.09 | 4.22% | 43.56% |
| 버뮤다 | $0.77 | 2.20% | 33.82% |
| 볼리비아 | $0.03 | 5.46% | 37.10% |
| 브라질 | $0.16 | 2.45% | 35.92% |
| 바베이도스 | $0.19 | 4.24% | 36.69% |
| 브루나이 | $0.07 | 5.38% | 31.00% |
| 부탄 | $0.03 | 2.69% | 34.34% |
| 보츠와나 | $0.06 | 5.26% | 43.19% |
| 중앙아프리카 공화국 | $0.04 | 4.54% | 24.08% |
| 캐나다 | $1.33 | 2.02% | 29.98% |
| 코코스(킬링) 제도 | $0.02 | 3.16% | 121.74% |
| 스위스 | $0.82 | 2.95% | 26.29% |
| 칠레 | $0.27 | 1.42% | 33.30% |
| 중국 | $0.01 | 78.50% | 19.38% |
| 코트디부아르 | $0.03 | 7.96% | 29.13% |
| 카메룬 | $0.03 | 4.69% | 55.48% |
| 콩고 민주 공화국 | $0.04 | 5.79% | 26.73% |
| 콩고 | $0.03 | 5.36% | 39.27% |
| 쿡 제도 | $0.14 | 2.54% | 27.46% |
| 콜롬비아 | $0.13 | 2.11% | 33.61% |
| 코모로 | $0.03 | 4.04% | 33.35% |
| 카보베르데 | $0.03 | 2.81% | 45.60% |
| 코스타리카 | $0.11 | 2.15% | 55.86% |
| 쿠바 | $0.00 | 10.59% | 222.71% |
| 퀴라소 | $0.06 | 3.73% | 35.26% |
| 크리스마스 섬 | $0.02 | 4.63% | 52.94% |
| 케이맨 제도 | $0.51 | 3.12% | 50.92% |
| 키프로스 | $0.20 | 2.49% | 39.21% |
| 체코 | $0.22 | 2.94% | 30.11% |
| 독일 | $0.91 | 1.82% | 30.49% |
| 지부티 | $0.03 | 6.83% | 33.93% |
| 도미니카 | $0.26 | 4.16% | 38.36% |
| 덴마크 | $1.02 | 1.81% | 21.10% |
| 도미니카 공화국 | $0.09 | 3.94% | 39.00% |
| 알제리 | $0.01 | 8.63% | 25.29% |
| 에콰도르 | $0.04 | 3.73% | 47.98% |
| 이집트 | $0.03 | 3.78% | 45.95% |
| 에리트레아 | $0.01 | 14.24% | 32.06% |
| 서사하라 | $12.45 | 3.52% | 0.18% |
| 스페인 | $0.71 | 1.31% | 23.31% |
| 에스토니아 | $0.14 | 4.02% | 43.61% |
| 에티오피아 | $0.04 | 7.03% | 30.03% |
| 핀란드 | $0.56 | 1.48% | 36.53% |
| 피지 | $0.05 | 4.67% | 37.03% |
| 폴클랜드 제도(말비나스) | $0.13 | 1.53% | 41.45% |
| 프랑스 | $0.69 | 1.41% | 28.07% |
| 페로에 제도 | $0.17 | 2.43% | 27.00% |
| 미크로네시아 | $0.04 | 4.16% | 28.47% |
| 가봉 | $0.02 | 4.64% | 63.50% |
| 그레이트브리튼 북아일랜드 연합왕국 | $1.26 | 1.53% | 27.29% |
| 그루지야 | $0.06 | 5.51% | 32.39% |
| 건지 | $0.18 | 2.75% | 29.64% |
| 가나 | $0.15 | 3.70% | 30.79% |
| 지브롤터 | $0.31 | 2.41% | 36.52% |
| 기니 | $0.03 | 10.91% | 9.82% |
| 과들루프 | $0.13 | 2.19% | 42.27% |
| 감비아 | $0.09 | 4.47% | 28.79% |
| 기니비사우 | $0.13 | 4.44% | 33.97% |
| 적도 기니 | $0.06 | 4.34% | 29.91% |
| 그리스 | $0.35 | 2.52% | 25.45% |
| 그레나다 | $0.08 | 4.13% | 35.02% |
| 그린란드 | $0.18 | 1.43% | 29.52% |
| 과테말라 | $0.06 | 4.81% | 40.38% |
| 프랑스령 기아나 | $0.07 | 3.37% | 41.53% |
| 괌 | $0.40 | 2.29% | 28.57% |
| 가이아나 | $0.09 | 5.68% | 36.48% |
| 홍콩 | $0.26 | 2.45% | 77.34% |
| 온두라스 | $0.05 | 4.37% | 38.74% |
| 크로아티아 | $0.18 | 4.43% | 41.97% |
| 아이티 | $0.03 | 6.36% | 36.15% |
| 헝가리 | $0.24 | 2.52% | 27.48% |
| 인도네시아 공화국 | $0.05 | 3.71% | 28.39% |
| 맨 섬 | $0.36 | 2.99% | 28.15% |
| 인도 | $0.09 | 2.54% | 23.10% |
| 영국령 인도양 지역 | $0.10 | 3.46% | 60.05% |
| 아일랜드 | $0.69 | 1.56% | 34.45% |
| 이란 | $0.00 | 9.47% | 114.49% |
| 이라크 | $0.01 | 14.40% | 18.63% |
| 아이슬란드 | $0.51 | 3.55% | 36.93% |
| 이스라엘 | $0.22 | 3.43% | 40.33% |
| 이탈리아 | $0.60 | 1.61% | 24.06% |
| 자메이카 | $0.18 | 3.51% | 42.57% |
| 저지 | $0.14 | 3.03% | 34.31% |
| 요르단 | $0.38 | 2.67% | 24.93% |
| 일본 | $0.17 | 1.64% | 104.75% |
| 카자흐스탄 | $0.03 | 4.87% | 44.65% |
| 케냐 | $0.11 | 2.32% | 37.53% |
| 키르기스스탄 | $0.01 | 11.42% | 34.91% |
| 캄보디아 | $0.04 | 4.81% | 30.06% |
| 키리바티 | $0.10 | 2.67% | 33.60% |
| 세인트키츠 네비스 | $0.07 | 3.41% | 37.51% |
| 대한민국 | $0.31 | 4.80% | 13.02% |
| 쿠웨이트 | $0.15 | 3.49% | 26.01% |
| 라오스 인민 민주 공화국 | $0.02 | 6.48% | 35.41% |
| 레바논 | $0.05 | 6.23% | 27.88% |
| 라이베리아 | $0.06 | 6.75% | 16.25% |
| 리비아 | $0.03 | 5.33% | 27.91% |
| 세인트루시아 | $0.27 | 4.27% | 45.10% |
| 리히텐슈타인 | $0.60 | 0.62% | 32.26% |
| 스리랑카 | $0.04 | 3.55% | 46.62% |
| 레소토 | $0.06 | 3.38% | 38.56% |
| 리투아니아 | $0.12 | 2.92% | 35.50% |
| 룩셈부르크 | $0.30 | 4.33% | 26.73% |
| 라트비아 | $0.13 | 3.55% | 29.44% |
| 마카오 | $0.34 | 3.03% | 25.90% |
| 생마르탱(프랑스령) | $0.20 | 1.82% | 23.08% |
| 모로코 가죽 | $0.05 | 6.18% | 32.74% |
| 모나코 | $0.38 | 3.12% | 53.88% |
| 몰도바 공화국 | $0.05 | 6.35% | 39.58% |
| 마다가스카르 | $0.03 | 3.66% | 51.50% |
| 몰디브 | $0.05 | 6.00% | 37.61% |
| 멕시코 | $0.38 | 1.65% | 22.76% |
| 마셜 군도 | $0.05 | 3.44% | 31.66% |
| 북마케도니아 공화국 | $0.06 | 5.84% | 33.81% |
| 말리 | $0.09 | 8.16% | 13.73% |
| 몰타 | $0.24 | 3.07% | 46.50% |
| 미얀마 | $0.01 | 10.27% | 15.58% |
| 몬테네그로 | $0.09 | 5.00% | 35.81% |
| 몽골리아 | $0.03 | 6.04% | 33.66% |
| 북마리아나 제도 | $0.10 | 2.34% | 43.59% |
| 모잠비크 | $0.08 | 5.34% | 53.02% |
| 모리타니 | $0.03 | 6.91% | 29.06% |
| 몬세라트 | $0.07 | 1.96% | 35.72% |
| 마르티니크 | $0.14 | 2.53% | 34.98% |
| 모리셔스 | $0.07 | 5.35% | 40.61% |
| 말라위 | $0.05 | 4.87% | 31.62% |
| 말레이시아 | $0.17 | 2.37% | 18.61% |
| 마요트 | $0.08 | 2.75% | 37.55% |
| 나미비아 | $0.38 | 3.90% | 67.80% |
| 뉴칼레도니아 | $0.09 | 4.05% | 28.09% |
| 니제르 | $0.03 | 10.33% | 19.96% |
| 노퍽 섬 | $0.45 | 1.32% | 19.11% |
| 나이지리아 | $0.10 | 1.66% | 47.77% |
| 니카라과 | $0.03 | 4.86% | 42.53% |
| 니우에 | $3.58 | 1.57% | 2.82% |
| 네덜란드 | $1.11 | 2.02% | 23.56% |
| 노르웨이 | $0.54 | 2.54% | 28.69% |
| 네팔 | $0.01 | 8.45% | 21.03% |
| 나우루 | $0.52 | 1.32% | 18.79% |
| 뉴질랜드 | $0.81 | 1.72% | 37.26% |
| 오만 | $0.07 | 5.16% | 28.87% |
| 파키스탄 | $0.02 | 6.65% | 23.91% |
| 파나마 | $0.07 | 4.13% | 49.84% |
| 핏케언 | $0.12 | 3.92% | 28.33% |
| 페루 | $0.14 | 2.22% | 34.20% |
| 필리핀 | $0.09 | 2.63% | 26.67% |
| 팔라우 | $0.11 | 2.59% | 31.34% |
| 파푸아뉴기니 | $0.09 | 6.87% | 17.79% |
| 폴란드 | $0.25 | 1.95% | 39.91% |
| 푸에르토리코 | $0.41 | 2.65% | 45.03% |
| 조선민주주의인민공화국 | $0.00 | 1.75% | 687.50% |
| 포르투갈 | $0.46 | 1.42% | 32.17% |
| 파라과이 | $0.03 | 5.37% | 39.73% |
| 팔레스타인 | $0.03 | 8.39% | 28.07% |
| 프랑스령 폴리네시아 | $0.14 | 4.25% | 33.88% |
| 카타르 | $0.14 | 3.34% | 39.97% |
| 재결합 | $0.10 | 2.99% | 37.73% |
| 루마니아 | $0.15 | 2.71% | 42.00% |
| 러시아 연방 | $0.04 | 6.54% | 45.24% |
| 르완다 | $0.08 | 6.34% | 27.75% |
| 사우디아라비아 | $0.11 | 3.79% | 44.76% |
| 수단 | $0.01 | 8.91% | 45.43% |
| 세네갈 | $0.03 | 6.04% | 38.57% |
| 싱가포르 | $0.33 | 3.03% | 37.58% |
| 세인트헬레나, 애스천션, 트리스탄다쿠냐 | $0.02 | 2.61% | 87.23% |
| 스발바르와 얀마옌 | $2.83 | 0.70% | 9.23% |
| 솔로몬 제도 | $0.06 | 5.81% | 18.67% |
| 시에라리온 | $0.07 | 4.84% | 27.80% |
| 엘살바도르 | $0.07 | 3.61% | 49.86% |
| 산마리노 | $0.11 | 2.77% | 37.12% |
| 소말리아 | $0.02 | 7.23% | 37.66% |
| 생피에르 미클롱 | $0.18 | 1.11% | 29.51% |
| 세르비아 | $0.06 | 2.88% | 31.38% |
| 남수단 | $0.06 | 3.32% | 32.23% |
| 상투메 프린시페 | $0.03 | 3.72% | 45.08% |
| 수리남 | $0.05 | 6.04% | 33.88% |
| 슬로바키아 | $0.12 | 3.07% | 32.83% |
| 슬로베니아 | $0.24 | 4.10% | 33.37% |
| 스웨덴 | $0.55 | 2.94% | 26.52% |
| 스와질란드 | $0.23 | 3.65% | 34.85% |
| 신트마르턴(네덜란드령) | $0.08 | 3.84% | 31.65% |
| 세이셸 | $0.01 | 4.33% | 87.74% |
| 시리아 | $0.00 | 17.83% | 199.06% |
| 터크스 케이커스 제도 | $0.11 | 2.62% | 36.83% |
| 차드 | $0.08 | 6.44% | 19.79% |
| 토고 | $0.02 | 5.32% | 43.84% |
| 태국 | $0.20 | 2.62% | 23.64% |
| 타지키스탄 | $0.01 | 12.34% | 33.90% |
| 토켈라우 | $0.03 | 5.39% | 21.34% |
| 투르크메니스탄 | $0.00 | 5.27% | 155.64% |
| 동티모르 | $0.04 | 4.23% | 33.97% |
| 통가 | $0.08 | 2.65% | 29.01% |
| 트리니다드 토바고 | $0.04 | 6.11% | 36.06% |
| 튀니지 | $0.03 | 5.19% | 35.17% |
| 칠면조 | $0.10 | 2.87% | 36.03% |
| 투발루 | $0.39 | 1.28% | 22.22% |
| 타이완(중국 성) | $0.55 | 1.18% | 33.42% |
| 탄자니아 | $0.07 | 3.01% | 42.20% |
| 우간다 | $0.05 | 5.39% | 40.57% |
| 우크라이나 | $0.05 | 3.56% | 35.58% |
| 우루과이 | $0.07 | 2.87% | 49.76% |
| 미국 | $2.04 | 1.95% | 31.76% |
| 우즈베키스탄 | $0.01 | 9.72% | 46.20% |
| 교황청 | $0.27 | 2.46% | 81.05% |
| 세인트빈센트 그레나딘 | $0.03 | 4.45% | 35.96% |
| 베네수엘라 | $0.02 | 4.37% | 31.76% |
| 영屬 버진아일랜드 | $0.30 | 2.98% | 29.08% |
| 미국령 버진아일랜드 | $0.17 | 2.50% | 29.78% |
| 베트남 | $0.04 | 4.38% | 32.02% |
| 바누아투 | $0.06 | 8.83% | 9.05% |
| 왈리스 푸투나 | $0.11 | 1.81% | 22.47% |
| 사모아 | $0.08 | 4.45% | 26.00% |
| 예멘 아랍 공화국 | $0.02 | 6.81% | 25.08% |
| 남아프리카공화국 | $0.25 | 2.22% | 26.69% |
| 잠비아 | $0.04 | 5.78% | 40.59% |
| 짐바브웨 | $0.07 | 4.46% | 55.13% |
TOP 애드네트워크 및 플랫폼
고객수 증가 측면
2024년 1분기 대비 2분기의 광고 지출은 기본적으로 변동이 없었습니다: 단지 0.51% 감소했습니다. 가장 많은 광고비 지출이 발생한 광고 네트워크들은 다음과 같습니다.
- AppCast
- Almedia
- Roku
- Apple Search Ads
- 엑스박스 (마이크로소프트 광고)
- Samsung Ads
- Kashkick
- Mintegral
- Dataseat
- RevX
- Vizio
- Taboola
- Aura from Unity
가장 많은 지출 비율을 차지
2024년 1분기에서 2분기까지 가장 많은 지출 비율 증가를 보인 광고 네트워크는 다음과 같습니다 (각 분기마다 최소 1000만 달러 이상 지출):
- Blisspoint: 89.72%
- AppCast: 58.64%
- Roku: 23.99%
- Adikteev: 15.18%
- Mintegral: 15.08%
- 유니티 Aura: 13.01%
가장 빠르게 성장하는 것을 포함하여 그 중 2개는 CTV 네트워크입니다. (또한 Blisspoint가 최근에 Tinuiti에 인수되었다는 점도 참고하세요.)
국가별 광고 지출 증가 및 감소
2분기는 전 세계적으로 광고 지출이 기본적으로 균일한 분기였습니다. 그러나 물론 일부 국가에서는 광고비 지출이 늘었고 일부 국가에서는 지출이 줄었습니다.
다음은 광고비 지출이 가장 많이 증가한 국가들입니다.
- 멕시코
- 브라질
- 남아프리카공화국
- 인도네시아 공화국
- 일본
지출 증가율은 크지 않았습니다. 거의 모든 경우가 낮은 7자리 숫자였습니다.
다음은 가장 많은 광고비가 감소한 국가들입니다. 다시 말하지만 비중이 크지 않았으며 거의 모든 것이 낮은 7자리에 속했습니다.
- 독일
- 영국
- 캐나다
- 프랑스
- 호주
흥미롭게도 이 중 3개국은 2분기에 가장 많은 지출을 보인 국가에 속하기도 했습니다. 4월부터 6월까지의 기간입니다:
- 인도
- 캐나다
- 일본
- 브라질
- 영국
가장 많이 다운로드된 인기 앱: 글로벌
Android 게임
캐주얼 게임은 하이퍼 캐주얼 공간을 넘어서 계속 성장하고 있습니다. 다음은 지난 3분기 동안의 Android 전체 게임 설치 비율을 나타내는 하이퍼 캐주얼입니다.
- 2023년 4분기: 36%
- 2024년 1분기: 21%
- 2024년 2분기: 24%
한편, 종종 하이브리드 캐주얼 게임이라고 불리는 캐주얼 게임은 Singular가 측정한 모든 게임 다운로드의 1분기의 21%에서 25%로 상승하여 처음으로 설치 수 기준 주요 카테고리의 역할을 차지하고 있습니다. 다시 말해, 하이퍼 캐주얼 게임이 업스케일링 되고 있는 것입니다.
안드로이드 비게임
엔터테인먼트는 1분기에도 다시 1위를 유지했습니다. 라이프스타일 앱이 2위를 차지하고, 그 뒤를 소셜이 이어갑니다.
iOS 게임
우리는 Android에서와 마찬가지로 iOS에서도 동일한 변화를 목격하고 있습니다. 하이퍼 캐주얼 카테고리를 넘어 캐주얼 게이밍 장르의 성장을 보고 있습니다.
그러나 2분기에는 iOS에서 더욱 가속화되어 하이브리드 캐주얼이 훨씬 더 많이 차지하고 전체 설치의 13%에서 18% 이상으로 증가했습니다.
iOS 비게임
음악 및 오디오 카테고리가 Q2에 엔터테인먼트 카테고리에서 선두를 다시 탈환했습니다. 여행 카테고리는 Q2에 반등하여 설치 비율이 5.63%에서 9.17%로 증가했습니다.
산업별 주요 지표
CTR : 게임
2024년 2분기 전체적으로 CTR은 게임에서 증가하고 앱에서 감소했습니다.
안드로이드에서 CTR은 레이싱 게임이 선두를 차지했으며, 교육 게임이 7.75%, 하이퍼 캐주얼 게임이 6.7%를 기록했습니다.
iOS에서 CTR은 퍼즐 게임이 9%를 조금 넘으면서 가장 높았고, 하이퍼 캐주얼 게임이 6.54%를 기록했습니다.
CTR : 비게임
앱에 대한 CTR은 2분기에 안드로이드와 iOS 모두에서 약간 감소했습니다.
안드로이드에서 사진 및 동영상 카테고리가 계속해서 가장 높은 클릭률을 기록했으며, 지난 분기의 4.84%에서 2분기에는 6.51%로 증가했습니다. 다른 고성능 카테고리로는 쇼핑, 소셜(거의 5%), 비즈니스 등이 있습니다.
iOS에서 클릭률 감소는 안드로이드보다 적었습니다.
그러나 고성능 카테고리는 찾기 어려웠습니다. 엔터테인먼트가 거의 5%에 달했으며, 아트 및 디자인과 사진 및 동영상 카테고리는 약 10.3%로 매우 높았습니다. 그 외 대부분의 카테고리는 약 1%의 클릭률을 보였습니다.
IPM : 게임
일반적으로 안드로이드 앱과 게임, 그리고 iOS 앱의 IPM은 약간 증가했습니다.
안드로이드 게임 중에서는 레이싱과 교육 게임이 선두를 차지했습니다.
iOS에서 IPM은 교육 및 트리비아 게임이 선두를 달렸습니다.
IPM : 비게임
IPM은 2024년 2분기에 특히 Android 게임과 iOS 앱에서 소폭 상승했습니다. IPM 분기별로는 iOS 게임만 감소했습니다.
안드로이드 앱의 경우, 헬스 & 피트니스가 2단계 상승하며 Q1 대비 천 단위 광고 조회당 설치수가 거의 5개 증가했으며, 아트 & 디자인은 천 단위당 거의 7개의 설치를 추가했습니다.
여행, 지도 및 내비게이션은 iOS 앱의 IPM을 선도합니다.
플랫폼 점유율: iOS, Android, 웹
2024년 2분기 광고비는 iOS 38.74%, 안드로이드 37.91%, 웹 23.36%로 분산되었습니다.
이는 iOS의 비율이 지난 분기의 거의 40%에서 감소하고 안드로이드의 비율이 36.4%에서 증가한 것입니다.
웹은 기본적으로 안정세를 유지했습니다.
국가별 플랫폼 지출
| 국가 | 플랫폼 | 총 비용 중 비율 |
|---|---|---|
| 아루바 | 아이폰 운영체제 | 37.46% |
| Android | 61.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.21% | |
| 아프가니스탄 | 아이폰 운영체제 | 35.43% |
| Android | 61.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.84% | |
| 앙골라 | 아이폰 운영체제 | 36.25% |
| Android | 56.07% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.68% | |
| 앙길라 | 아이폰 운영체제 | 33.52% |
| Android | 63.57% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.92% | |
| 올란드 제도 | 아이폰 운영체제 | 71.20% |
| Android | 28.80% | |
| 데스크톱 및 웹 | ||
| 알바니아 | 아이폰 운영체제 | 56.09% |
| Android | 38.48% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.42% | |
| 안도라 | 아이폰 운영체제 | 69.51% |
| Android | 23.35% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.14% | |
| 아랍에미리트 | 아이폰 운영체제 | 43.21% |
| Android | 36.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.53% | |
| 아르헨티나 | 아이폰 운영체제 | 13.27% |
| Android | 67.41% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.32% | |
| 아르메니아 | 아이폰 운영체제 | 42.83% |
| Android | 50.00% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.17% | |
| 미국령 사모아 | 아이폰 운영체제 | 57.92% |
| Android | 35.70% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.38% | |
| 남극 대륙 | 아이폰 운영체제 | 21.04% |
| Android | 73.06% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.90% | |
| 프랑스 남부 영토 | 아이폰 운영체제 | 28.82% |
| Android | 70.66% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.52% | |
| Antigua와 Barbuda | 아이폰 운영체제 | 24.66% |
| Android | 73.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.59% | |
| 호주 | 아이폰 운영체제 | 39.71% |
| Android | 33.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 27.15% | |
| 오스트리아 | 아이폰 운영체제 | 25.17% |
| Android | 55.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.21% | |
| 아제르바이잔 | 아이폰 운영체제 | 26.17% |
| Android | 69.65% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.18% | |
| 부룬디 | 아이폰 운영체제 | 22.27% |
| Android | 70.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.99% | |
| 벨기에 | 아이폰 운영체제 | 31.12% |
| Android | 48.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.09% | |
| 베냉 | 아이폰 운영체제 | 21.57% |
| Android | 45.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 33.12% | |
| 보네르섬, 신트외스타티위스섬 및 사바섬 | 아이폰 운영체제 | 47.91% |
| Android | 50.16% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.93% | |
| 부르키나파소 | 아이폰 운영체제 | 3.12% |
| Android | 13.14% | |
| 데스크톱 및 웹 | 83.74% | |
| 방글라데시 | 아이폰 운영체제 | 13.84% |
| Android | 77.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.86% | |
| 불가리아 | 아이폰 운영체제 | 21.35% |
| Android | 59.95% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.70% | |
| 바레인 | 아이폰 운영체제 | 57.13% |
| Android | 37.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.12% | |
| 바하마 | 아이폰 운영체제 | 35.68% |
| Android | 62.64% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.68% | |
| 보스니아 헤르체고비나 | 아이폰 운영체제 | 26.29% |
| Android | 69.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.39% | |
| 생바르텔레미 | 아이폰 운영체제 | 41.02% |
| Android | 51.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.46% | |
| 벨라루스 | 아이폰 운영체제 | 18.23% |
| Android | 80.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.47% | |
| 벨리즈 | 아이폰 운영체제 | 14.35% |
| Android | 84.22% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.44% | |
| 버뮤다 | 아이폰 운영체제 | 61.74% |
| Android | 35.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.51% | |
| 볼리비아 | 아이폰 운영체제 | 14.37% |
| Android | 79.12% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.51% | |
| 브라질 | 아이폰 운영체제 | 18.87% |
| Android | 61.87% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.26% | |
| 바베이도스 | 아이폰 운영체제 | 28.43% |
| Android | 69.67% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.90% | |
| 브루나이 | 아이폰 운영체제 | 52.79% |
| Android | 43.28% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.92% | |
| 부탄 | 아이폰 운영체제 | 46.08% |
| Android | 49.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.07% | |
| 부베 섬 | Android | |
| 보츠와나 | 아이폰 운영체제 | 35.69% |
| Android | 57.81% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.50% | |
| 중앙아프리카 공화국 | 아이폰 운영체제 | 24.75% |
| Android | 68.27% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.98% | |
| 캐나다 | 아이폰 운영체제 | 40.93% |
| Android | 35.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 23.19% | |
| 코코스(킬링) 제도 | 아이폰 운영체제 | 35.89% |
| Android | 63.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.57% | |
| 스위스 | 아이폰 운영체제 | 40.83% |
| Android | 42.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.16% | |
| 칠레 | 아이폰 운영체제 | 17.21% |
| Android | 57.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 24.89% | |
| 중국 | 아이폰 운영체제 | 83.20% |
| Android | 4.94% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.87% | |
| 코트디부아르 | 아이폰 운영체제 | 44.13% |
| Android | 43.86% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.02% | |
| 카메룬 | 아이폰 운영체제 | 22.89% |
| Android | 66.28% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.83% | |
| 콩고 민주 공화국 | 아이폰 운영체제 | 36.47% |
| Android | 58.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.13% | |
| 콩고 | 아이폰 운영체제 | 45.36% |
| Android | 48.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.34% | |
| 쿡 제도 | 아이폰 운영체제 | 43.79% |
| Android | 46.27% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.94% | |
| 콜롬비아 | 아이폰 운영체제 | 20.51% |
| Android | 61.79% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.69% | |
| 코모로 | 아이폰 운영체제 | 24.42% |
| Android | 70.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.96% | |
| 카보베르데 | 아이폰 운영체제 | 48.68% |
| Android | 48.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.92% | |
| 코스타리카 | 아이폰 운영체제 | 18.13% |
| Android | 75.84% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.03% | |
| 쿠바 | 아이폰 운영체제 | 24.86% |
| Android | 75.05% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.09% | |
| 퀴라소 | 아이폰 운영체제 | 31.39% |
| Android | 67.17% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.43% | |
| 크리스마스 섬 | 아이폰 운영체제 | 30.19% |
| Android | 65.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.88% | |
| 케이맨 제도 | 아이폰 운영체제 | 49.57% |
| Android | 46.59% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.84% | |
| 키프로스 | 아이폰 운영체제 | 32.17% |
| Android | 52.80% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.03% | |
| 체코 | 아이폰 운영체제 | 19.65% |
| Android | 63.61% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.74% | |
| 독일 | 아이폰 운영체제 | 30.49% |
| Android | 47.99% | |
| 데스크톱 및 웹 | 21.53% | |
| 지부티 | 아이폰 운영체제 | 26.80% |
| Android | 64.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.20% | |
| 도미니카 | 아이폰 운영체제 | 17.95% |
| Android | 80.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.65% | |
| 덴마크 | 아이폰 운영체제 | 36.82% |
| Android | 26.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 37.02% | |
| 도미니카 공화국 | 아이폰 운영체제 | 18.54% |
| Android | 79.11% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.35% | |
| 알제리 | 아이폰 운영체제 | 15.45% |
| Android | 80.43% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.12% | |
| 에콰도르 | 아이폰 운영체제 | 20.64% |
| Android | 71.31% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.05% | |
| 이집트 | 아이폰 운영체제 | 30.13% |
| Android | 62.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.14% | |
| 에리트레아 | 아이폰 운영체제 | 8.85% |
| Android | 54.00% | |
| 데스크톱 및 웹 | 37.15% | |
| 서사하라 | 아이폰 운영체제 | 13.79% |
| Android | 64.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 21.25% | |
| 스페인 | 아이폰 운영체제 | 25.54% |
| Android | 38.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 35.84% | |
| 에스토니아 | 아이폰 운영체제 | 21.79% |
| Android | 64.05% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.16% | |
| 에티오피아 | 아이폰 운영체제 | 14.03% |
| Android | 73.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.59% | |
| 핀란드 | 아이폰 운영체제 | 21.20% |
| Android | 42.94% | |
| 데스크톱 및 웹 | 35.86% | |
| 피지 | 아이폰 운영체제 | 22.46% |
| Android | 64.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.53% | |
| 폴클랜드 제도(말비나스) | 아이폰 운영체제 | 39.98% |
| Android | 58.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.01% | |
| 프랑스 | 아이폰 운영체제 | 34.82% |
| Android | 39.70% | |
| 데스크톱 및 웹 | 25.48% | |
| 페로에 제도 | 아이폰 운영체제 | 65.25% |
| Android | 31.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.86% | |
| 미크로네시아 | 아이폰 운영체제 | 47.31% |
| Android | 51.51% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.18% | |
| 가봉 | 아이폰 운영체제 | 28.12% |
| Android | 66.61% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.27% | |
| 그레이트브리튼 북아일랜드 연합왕국 | 아이폰 운영체제 | 41.60% |
| Android | 34.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 23.43% | |
| 그루지야 | 아이폰 운영체제 | 42.60% |
| Android | 51.31% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.09% | |
| 건지 | 아이폰 운영체제 | 70.55% |
| Android | 26.35% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.10% | |
| 가나 | 아이폰 운영체제 | 25.43% |
| Android | 34.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 40.25% | |
| 지브롤터 | 아이폰 운영체제 | 71.46% |
| Android | 24.55% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.99% | |
| 기니 | 아이폰 운영체제 | 43.92% |
| Android | 48.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.35% | |
| 과들루프 | 아이폰 운영체제 | 32.34% |
| Android | 59.13% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.53% | |
| 감비아 | 아이폰 운영체제 | 46.09% |
| Android | 45.25% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.66% | |
| 기니비사우 | 아이폰 운영체제 | 25.03% |
| Android | 71.44% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.53% | |
| 적도 기니 | 아이폰 운영체제 | 50.70% |
| Android | 46.29% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.01% | |
| 그리스 | 아이폰 운영체제 | 20.81% |
| Android | 50.13% | |
| 데스크톱 및 웹 | 29.06% | |
| 그레나다 | 아이폰 운영체제 | 22.79% |
| Android | 75.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.48% | |
| 그린란드 | 아이폰 운영체제 | 52.03% |
| Android | 44.16% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.81% | |
| 과테말라 | 아이폰 운영체제 | 6.79% |
| Android | 88.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.94% | |
| 프랑스령 기아나 | 아이폰 운영체제 | 39.97% |
| Android | 49.83% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.20% | |
| 괌 | 아이폰 운영체제 | 51.05% |
| Android | 47.17% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.78% | |
| 가이아나 | 아이폰 운영체제 | 35.06% |
| Android | 59.99% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.95% | |
| 홍콩 | 아이폰 운영체제 | 52.53% |
| Android | 36.65% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.82% | |
| 허드 섬과 맥도날드 섬 | Android | 100.00% |
| 온두라스 | 아이폰 운영체제 | 11.61% |
| Android | 86.87% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.52% | |
| 크로아티아 | 아이폰 운영체제 | 22.25% |
| Android | 69.87% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.88% | |
| 아이티 | 아이폰 운영체제 | 2.42% |
| Android | 96.82% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.76% | |
| 헝가리 | 아이폰 운영체제 | 20.20% |
| Android | 56.14% | |
| 데스크톱 및 웹 | 23.65% | |
| 인도네시아 공화국 | 아이폰 운영체제 | 13.58% |
| Android | 81.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.74% | |
| 맨 섬 | 아이폰 운영체제 | 66.68% |
| Android | 31.10% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.21% | |
| 인도 | 아이폰 운영체제 | 12.51% |
| Android | 70.02% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.47% | |
| 영국령 인도양 지역 | 아이폰 운영체제 | 23.36% |
| Android | 74.82% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.82% | |
| 아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 24.26% |
| Android | 39.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 36.70% | |
| 이란 | 아이폰 운영체제 | 37.94% |
| Android | 59.53% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.53% | |
| 이라크 | 아이폰 운영체제 | 46.18% |
| Android | 49.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.03% | |
| 아이슬란드 | 아이폰 운영체제 | 39.65% |
| Android | 50.61% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.74% | |
| 이스라엘 | 아이폰 운영체제 | 40.99% |
| Android | 45.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.60% | |
| 이탈리아 | 아이폰 운영체제 | 30.39% |
| Android | 44.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 25.29% | |
| 자메이카 | 아이폰 운영체제 | 13.38% |
| Android | 84.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.24% | |
| 저지 | 아이폰 운영체제 | 54.97% |
| Android | 22.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.14% | |
| 요르단 | 아이폰 운영체제 | 18.46% |
| Android | 15.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 66.02% | |
| 일본 | 아이폰 운영체제 | 47.48% |
| Android | 42.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.22% | |
| 카자흐스탄 | 아이폰 운영체제 | 28.58% |
| Android | 69.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.52% | |
| 케냐 | 아이폰 운영체제 | 7.07% |
| Android | 83.81% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.12% | |
| 키르기스스탄 | 아이폰 운영체제 | 21.82% |
| Android | 77.13% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.05% | |
| 캄보디아 | 아이폰 운영체제 | 62.47% |
| Android | 35.29% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.24% | |
| 키리바티 | 아이폰 운영체제 | 19.39% |
| Android | 62.07% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.54% | |
| 세인트키츠 네비스 | 아이폰 운영체제 | 32.69% |
| Android | 66.05% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.27% | |
| 대한민국 | 아이폰 운영체제 | 21.06% |
| Android | 74.86% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.09% | |
| 쿠웨이트 | 아이폰 운영체제 | 66.47% |
| Android | 30.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.64% | |
| 라오스 인민 민주 공화국 | 아이폰 운영체제 | 54.24% |
| Android | 43.79% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.97% | |
| 레바논 | 아이폰 운영체제 | 50.90% |
| Android | 42.95% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.15% | |
| 라이베리아 | 아이폰 운영체제 | 50.17% |
| Android | 43.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.43% | |
| 리비아 | 아이폰 운영체제 | 50.07% |
| Android | 48.00% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.93% | |
| 세인트루시아 | 아이폰 운영체제 | 16.52% |
| Android | 82.13% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.35% | |
| 리히텐슈타인 | 아이폰 운영체제 | 52.08% |
| Android | 30.81% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.11% | |
| 스리랑카 | 아이폰 운영체제 | 27.70% |
| Android | 60.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.39% | |
| 레소토 | 아이폰 운영체제 | 27.52% |
| Android | 51.86% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.61% | |
| 리투아니아 | 아이폰 운영체제 | 20.29% |
| Android | 70.17% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.54% | |
| 룩셈부르크 | 아이폰 운영체제 | 44.25% |
| Android | 39.16% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.59% | |
| 라트비아 | 아이폰 운영체제 | 22.48% |
| Android | 64.48% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.04% | |
| 마카오 | 아이폰 운영체제 | 68.50% |
| Android | 24.71% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.79% | |
| 생마르탱(프랑스령) | 아이폰 운영체제 | 40.34% |
| Android | 59.18% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.48% | |
| 모로코 가죽 | 아이폰 운영체제 | 22.01% |
| Android | 50.73% | |
| 데스크톱 및 웹 | 27.26% | |
| 모나코 | 아이폰 운영체제 | 69.41% |
| Android | 24.97% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.62% | |
| 몰도바 공화국 | 아이폰 운영체제 | 25.05% |
| Android | 69.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.05% | |
| 마다가스카르 | 아이폰 운영체제 | 25.45% |
| Android | 61.70% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.85% | |
| 몰디브 | 아이폰 운영체제 | 46.76% |
| Android | 46.45% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.78% | |
| 멕시코 | 아이폰 운영체제 | 18.73% |
| Android | 57.09% | |
| 데스크톱 및 웹 | 24.18% | |
| 마셜 군도 | 아이폰 운영체제 | 46.81% |
| Android | 52.25% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.94% | |
| 북마케도니아 공화국 | 아이폰 운영체제 | 42.70% |
| Android | 51.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.92% | |
| 말리 | 아이폰 운영체제 | 16.67% |
| Android | 23.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 59.59% | |
| 몰타 | 아이폰 운영체제 | 45.18% |
| Android | 44.41% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.40% | |
| 미얀마 | 아이폰 운영체제 | 33.13% |
| Android | 59.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.83% | |
| 몬테네그로 | 아이폰 운영체제 | 61.11% |
| Android | 33.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.74% | |
| 몽골리아 | 아이폰 운영체제 | 59.24% |
| Android | 33.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.08% | |
| 북마리아나 제도 | 아이폰 운영체제 | 55.84% |
| Android | 38.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.14% | |
| 모잠비크 | 아이폰 운영체제 | 24.00% |
| Android | 66.56% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.44% | |
| 모리타니 | 아이폰 운영체제 | 45.98% |
| Android | 49.73% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.29% | |
| 몬세라트 | 아이폰 운영체제 | 32.81% |
| Android | 65.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.19% | |
| 마르티니크 | 아이폰 운영체제 | 28.69% |
| Android | 64.59% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.71% | |
| 모리셔스 | 아이폰 운영체제 | 28.76% |
| Android | 63.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.20% | |
| 말라위 | 아이폰 운영체제 | 20.45% |
| Android | 70.69% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.86% | |
| 말레이시아 | 아이폰 운영체제 | 36.16% |
| Android | 60.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.32% | |
| 마요트 | 아이폰 운영체제 | 32.94% |
| Android | 58.02% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.04% | |
| 나미비아 | 아이폰 운영체제 | 33.06% |
| Android | 62.47% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.48% | |
| 뉴칼레도니아 | 아이폰 운영체제 | 57.08% |
| Android | 40.39% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.53% | |
| 니제르 | 아이폰 운영체제 | 22.81% |
| Android | 69.93% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.26% | |
| 노퍽 섬 | 아이폰 운영체제 | 43.08% |
| Android | 49.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.89% | |
| 나이지리아 | 아이폰 운영체제 | 16.83% |
| Android | 76.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.94% | |
| 니카라과 | 아이폰 운영체제 | 3.22% |
| Android | 95.67% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.11% | |
| 니우에 | 아이폰 운영체제 | 41.08% |
| Android | 51.07% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.85% | |
| 네덜란드 | 아이폰 운영체제 | 24.10% |
| Android | 38.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 37.87% | |
| 노르웨이 | 아이폰 운영체제 | 37.63% |
| Android | 42.44% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.93% | |
| 네팔 | 아이폰 운영체제 | 37.81% |
| Android | 53.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.95% | |
| 나우루 | 아이폰 운영체제 | 26.05% |
| Android | 67.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.73% | |
| 뉴질랜드 | 아이폰 운영체제 | 27.64% |
| Android | 49.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 23.13% | |
| 오만 | 아이폰 운영체제 | 49.50% |
| Android | 45.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.65% | |
| 파키스탄 | 아이폰 운영체제 | 16.21% |
| Android | 70.63% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.16% | |
| 파나마 | 아이폰 운영체제 | 12.53% |
| Android | 83.51% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.96% | |
| 핏케언 | 아이폰 운영체제 | 54.17% |
| Android | 45.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.31% | |
| 페루 | 아이폰 운영체제 | 18.37% |
| Android | 66.67% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.96% | |
| 필리핀 | 아이폰 운영체제 | 23.56% |
| Android | 71.12% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.32% | |
| 팔라우 | 아이폰 운영체제 | 52.20% |
| Android | 47.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.79% | |
| 파푸아뉴기니 | 아이폰 운영체제 | 8.13% |
| Android | 57.55% | |
| 데스크톱 및 웹 | 34.32% | |
| 폴란드 | 아이폰 운영체제 | 13.63% |
| Android | 49.10% | |
| 데스크톱 및 웹 | 37.28% | |
| 푸에르토리코 | 아이폰 운영체제 | 49.05% |
| Android | 40.61% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.33% | |
| 조선민주주의인민공화국 | 아이폰 운영체제 | 32.50% |
| Android | 67.50% | |
| 포르투갈 | 아이폰 운영체제 | 28.29% |
| Android | 41.58% | |
| 데스크톱 및 웹 | 30.13% | |
| 파라과이 | 아이폰 운영체제 | 26.99% |
| Android | 67.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.09% | |
| 팔레스타인 | 아이폰 운영체제 | 53.59% |
| Android | 37.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.66% | |
| 프랑스령 폴리네시아 | 아이폰 운영체제 | 50.08% |
| Android | 43.94% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.98% | |
| 카타르 | 아이폰 운영체제 | 57.67% |
| Android | 34.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.61% | |
| 재결합 | 아이폰 운영체제 | 41.57% |
| Android | 44.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.50% | |
| 루마니아 | 아이폰 운영체제 | 23.16% |
| Android | 63.57% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.27% | |
| 러시아 연방 | 아이폰 운영체제 | 28.74% |
| Android | 68.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.86% | |
| 르완다 | 아이폰 운영체제 | 16.53% |
| Android | 75.20% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.27% | |
| 사우디아라비아 | 아이폰 운영체제 | 58.53% |
| Android | 35.60% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.86% | |
| 수단 | 아이폰 운영체제 | 5.71% |
| Android | 88.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.99% | |
| 세네갈 | 아이폰 운영체제 | 57.09% |
| Android | 34.95% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.96% | |
| 싱가포르 | 아이폰 운영체제 | 40.26% |
| Android | 48.60% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.15% | |
| 사우스 조지아 및 사우스 샌드위치 제도 | 아이폰 운영체제 | 38.49% |
| Android | 52.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.79% | |
| 세인트헬레나, 애스천션, 트리스탄다쿠냐 | 아이폰 운영체제 | 22.87% |
| Android | 75.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.67% | |
| 스발바르와 얀마옌 | 아이폰 운영체제 | 51.47% |
| Android | 39.44% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.09% | |
| 솔로몬 제도 | 아이폰 운영체제 | 24.49% |
| Android | 56.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.28% | |
| 시에라리온 | 아이폰 운영체제 | 44.50% |
| Android | 49.95% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.55% | |
| 엘살바도르 | 아이폰 운영체제 | 10.04% |
| Android | 85.34% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.62% | |
| 산마리노 | 아이폰 운영체제 | 56.31% |
| Android | 36.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.78% | |
| 소말리아 | 아이폰 운영체제 | 26.01% |
| Android | 64.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.24% | |
| 생피에르 미클롱 | 아이폰 운영체제 | 66.36% |
| Android | 31.28% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.36% | |
| 세르비아 | 아이폰 운영체제 | 22.58% |
| Android | 73.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.18% | |
| 남수단 | 아이폰 운영체제 | 33.84% |
| Android | 56.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.01% | |
| 상투메 프린시페 | 아이폰 운영체제 | 29.83% |
| Android | 67.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.80% | |
| 수리남 | 아이폰 운영체제 | 39.40% |
| Android | 55.51% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.09% | |
| 슬로바키아 | 아이폰 운영체제 | 19.76% |
| Android | 71.09% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.15% | |
| 슬로베니아 | 아이폰 운영체제 | 20.62% |
| Android | 54.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 24.48% | |
| 스웨덴 | 아이폰 운영체제 | 43.86% |
| Android | 35.29% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.85% | |
| 스와질란드 | 아이폰 운영체제 | 32.23% |
| Android | 52.77% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.01% | |
| 신트마르턴(네덜란드령) | 아이폰 운영체제 | 42.75% |
| Android | 55.66% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.59% | |
| 세이셸 | 아이폰 운영체제 | 48.35% |
| Android | 47.63% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.03% | |
| 시리아 | 아이폰 운영체제 | 9.70% |
| Android | 90.29% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.01% | |
| 터크스 케이커스 제도 | 아이폰 운영체제 | 49.95% |
| Android | 47.73% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.31% | |
| 차드 | 아이폰 운영체제 | 22.96% |
| Android | 73.82% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.23% | |
| 토고 | 아이폰 운영체제 | 24.79% |
| Android | 61.27% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.94% | |
| 태국 | 아이폰 운영체제 | 42.40% |
| Android | 51.47% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.13% | |
| 타지키스탄 | 아이폰 운영체제 | 17.11% |
| Android | 81.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.10% | |
| 토켈라우 | 아이폰 운영체제 | 48.42% |
| Android | 48.20% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.39% | |
| 투르크메니스탄 | 아이폰 운영체제 | 16.67% |
| Android | 80.66% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.68% | |
| 동티모르 | 아이폰 운영체제 | 30.42% |
| Android | 60.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.66% | |
| 통가 | 아이폰 운영체제 | 55.61% |
| Android | 36.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.50% | |
| 트리니다드 토바고 | 아이폰 운영체제 | 16.82% |
| Android | 82.17% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.01% | |
| 튀니지 | 아이폰 운영체제 | 24.05% |
| Android | 56.16% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.79% | |
| 칠면조 | 아이폰 운영체제 | 31.40% |
| Android | 60.59% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.00% | |
| 투발루 | 아이폰 운영체제 | 32.73% |
| Android | 55.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.72% | |
| 타이완(중국 성) | 아이폰 운영체제 | 46.35% |
| Android | 30.05% | |
| 데스크톱 및 웹 | 23.60% | |
| 탄자니아 | 아이폰 운영체제 | 28.33% |
| Android | 67.58% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.09% | |
| 우간다 | 아이폰 운영체제 | 21.23% |
| Android | 70.45% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.32% | |
| 우크라이나 | 아이폰 운영체제 | 18.33% |
| Android | 79.33% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.34% | |
| 미국령 군소 도서 | 아이폰 운영체제 | 3.97% |
| Android | 96.03% | |
| 우루과이 | 아이폰 운영체제 | 23.83% |
| Android | 68.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.55% | |
| 미국 | 아이폰 운영체제 | 42.63% |
| Android | 32.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 25.11% | |
| 우즈베키스탄 | 아이폰 운영체제 | 19.36% |
| Android | 78.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.17% | |
| 교황청 | 아이폰 운영체제 | 4.78% |
| Android | 76.42% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.80% | |
| 세인트빈센트 그레나딘 | 아이폰 운영체제 | 18.86% |
| Android | 80.16% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.98% | |
| 베네수엘라 | 아이폰 운영체제 | 9.86% |
| Android | 87.10% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.03% | |
| 영屬 버진아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 43.67% |
| Android | 53.18% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.14% | |
| 미국령 버진아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 55.32% |
| Android | 43.70% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.97% | |
| 베트남 | 아이폰 운영체제 | 40.59% |
| Android | 53.58% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.83% | |
| 바누아투 | 아이폰 운영체제 | 32.74% |
| Android | 51.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.03% | |
| 왈리스 푸투나 | 아이폰 운영체제 | 39.36% |
| Android | 59.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.18% | |
| 사모아 | 아이폰 운영체제 | 50.26% |
| Android | 48.11% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.64% | |
| 예멘 아랍 공화국 | 아이폰 운영체제 | 15.35% |
| Android | 82.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.19% | |
| 남아프리카공화국 | 아이폰 운영체제 | 18.16% |
| Android | 63.37% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.46% | |
| 잠비아 | 아이폰 운영체제 | 26.08% |
| Android | 66.17% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.75% | |
| 짐바브웨 | 아이폰 운영체제 | 36.67% |
| Android | 54.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.30% |
유료 설치 vs 오가닉 설치
모든 글로벌 플랫폼
2024년 1분기 대비 2분기에 오가닉 설치가 거의 2%의 점유율이 증가했으며, 오가닉 설치가 거의 53%이고 유료 설치가 47%를 약간 넘었습니다.
안드로이드 글로벌
안드로이드에서는 iOS보다 유기적 설치가 더 많으며, Singular 에서 측정된 모든 설치의 58.3%가 2분기에 유기적이었습니다. 이는 지난 분기의 55.3%에서 증가한 수치입니다.
iOS 글로벌
iOS에서는 높은 수익화로 인해 경쟁이 치열합니다.
따라서 iOS 설치의 56.5%가 유료인 반면, 오가닉 설치는 43.5%에 불과합니다. (다시 말하지만, Singular가 측정한 설치 횟수입니다.) 이는 Q1 데이터와 본질적으로 동일합니다.
파트너 기여도: SensorTower, Alison.ai, Splitmetrics, Persona.ly, Mobvista
SensorTower: 글로벌 소비자 지출 상위 카테고리
모바일 사용자 확보가 앱 시장의 성숙으로 인해 더욱 어려워졌지만, 여전히 수익 창출을 위한 다양한 기회가 존재합니다. iOS와 Google Play를 포함한 글로벌 소비자 지출은 최신 디지털 시장 지수 보고서에 따르면 2024년 2분기 기록적인 362억 달러에 달했습니다. 이는 전년 대비 거의 12% 증가한 수치이며, 5년 전과 비교하면 77% 증가한 수치입니다.
게임이 아닌 앱들이 2024년 2분기 이 성장의 대부분을 주도했으며, 주요 비게임 장르 모두 긍정적인 성장을 보였습니다. 생산성, 사진 및 동영상, 엔터테인먼트, 유틸리티 앱은 모두 전년 대비 최소 20%의 소비자 지출 증가를 보였습니다. 생산성 앱에 대한 소비자 지출은 42% 증가했으며, Google One이 전체의 거의 40%를 차지하며 선두를 달렸습니다.
AI는 이미 모바일에도 영향을 미치고 있습니다. ChatGPT는 2024년 2분기에 소비자 지출이 8,500만 달러 이상으로 분기 대비 57% 증가하여 생산성 부문에서 지속적으로 강력한 성장을 이루었습니다. AI 챗봇 앱 뿐만이 아닙니다. 소셜, 금융, 교육, 여행 카테고리의 상위 앱은 참여도와 수익 창출을 높이기 위해 새로운 AI 기능을 구현했습니다.
앱: 상위 카테고리
엔터테인먼트, 소셜 네트워킹, 사진 및 비디오가 2024년 2분기 수익 창출을 주도하며 생산성, 음악 및 라이프스타일이 그 뒤를 이었습니다.
게임: 상위 카테고리
게임에서 전략 카테고리가 2분기에 선두로 부상했으며 RPG, 퍼즐 및 카지노가 그 뒤를 이었습니다. 스포츠와 아케이드는 모두 1분기 지출과 비교하여 해당 분기에 하락했습니다.
Alison.ai: 2024 창의적 트렌드
동영상 광고 환경은 플랫폼 혁신, 소비자 행동 변화, 끊임없는 참여 추구에 힘입어 빠르게 진화하고 있습니다.
Alison.AI 보고서는 10억 회 이상의 노출을 가진 1,000개의 크리에이티브를 분석하여 YouTube, Facebook, TikTok에서 동영상 광고를 형성하는 최신 트렌드를 조사하고, 이러한 플랫폼들이 브랜드가 관객과 연결하는 방식을 어떻게 재정의하고 있는지를 알아봅니다.
YouTube에서의 상호작용형 경험부터 Facebook의 짧은 형식의 지배, 그리고 엔터테인먼트에 대한 TikTok의 강조에 이르기까지, 우리는 광고주들이 이러한 역동적인 공간을 탐색하고 영향력 있는 캠페인을 만들 수 있는 방법을 탐구합니다. 또한, iOS와 Android 기기에서 동영상 광고 전략이 어떻게 다른지 살펴보고, 다양한 앱 산업 분야에 특화된 트렌드를 분석하여 동영상 광고 성능을 최적화하기 위한 실질적인 인사이트를 제공합니다.
YouTube, Facebook, TikTok의 동영상 광고 트렌드 :
YouTube: 한가지 만으로는 모든 것에 맞출 수는 없습니다.
- 인터랙티브 광고:
- 마이크로 광고: 짧은 형식의 콘텐츠가 부상함에 따라 유튜브에서 마이크로 광고가 인기 있는 추세가 되었습니다. 이러한 광고는 일반적으로 6~10초 길이로, 메시지를 빠르고 효과적으로 전달하는 것을 목표로 하며, 평균적으로 긴 형식의 동영상에 비해 브랜드 인지도 20% 향상시킵니다.
- 개인화: 개인화는 유튜브에서 비디오 광고의 중요한 추세가 되었습니다. 특정 타겟층의 선호도, 관심사, 행동에 따라 다양한 인플루언서, 메시지, CTA, 배경을 사용하는 광고를 제작하는 브랜드는 평균적으로 구매율 46% 증가를 달성합니다. 더 이상 모든 사람에게 동일한 크기의 광고는 없습니다.
페이스북: 짧고 달콤하게
- 쇼트폼 영상 콘텐츠:
- 릴스:
- 영상 투표:
TikTok: 즐겁게 하는 것이 임무입니다
- 해시태그 챌린지:
- 브랜디드 효과:
- 유머와 엔터테인먼트:
iOS vs. Android: 다르게 생각하기
- 비디오 길이: iOS 사용자는 더 긴 동영상 광고에 참여할 가능성이 높고 Android 사용자는 더 짧은 동영상 광고에 참여할 가능성이 높습니다.
- 동영상 방향: iOS 사용자는 가로 모드에서 동영상을 시청할 가능성이 높고 Android 사용자는 세로 모드에서 동영상을 시청할 가능성이 높습니다.
- 클릭 유도문안: iOS 사용자는 동영상 광고 끝의 클릭 유도문안에 참여할 가능성이 높고 Android 사용자는 동영상 광고 시작 부분의 클릭 유도문안에 참여할 가능성이 높습니다.
다양한 앱 분야의 동영상 광고 트렌드
게임 레벨 업: 유명인, 사용자 제작 콘텐츠 및 인터랙티브 광고
- 셀럽 광고:
- 사용자 생성 콘텐츠:
- 인터랙티브 광고:
교육 분야: 에듀테인먼트—배우고 놀기
- 간결한 학습:
- 게임화:
- 전문성:
엔터테인먼트: 웃고, 배우고, 사랑하기
- 유머:
- 비하인드 스토리:
- 고품질 광고:
유틸리티: 모두 당신의 제품에 관한 것입니다
- 제품 설명 영상:
- 사용자 후기: 브랜드는 동영상 광고에서 사용자 후기를 사용하여 대상 고객 간의 신뢰와 신뢰성을 높이고 IPM에서 47% 상승을 이끌어 냅니다.
- 사용자 생성 콘텐츠: 브랜드는 UGC를 동영상 광고에 활용하여 앱의 작동 방식과 사용자 혜택을 보여주어 앱 다운로드 수가 27% 증가했습니다.
건강 및 피트니스: 개인화 및 감성적 접근
- 개인화: 유틸리티 앱과 마찬가지로 건강 및 피트니스 앱은 개인화된 동영상 광고를 제작하여 사용자의 개별 요구와 관심사에 부합합니다. 광고주는 데이터를 활용하여 타겟팅된 맞춤형 동영상 광고를 생성하여 사용자에게 공감을 불러일으키고 다운로드 수를 56% 증가시킵니다.
- 감성 호소:
- 웨어러블과의 통합:
요약:
동영상 광고는 변화하는 소비자 행동과 관심에 맞춰 계속 발전하고 적응하고 있습니다. 이 보고서에서 논의된 트렌드는 브랜드와 마케팅 담당자가 다양한 플랫폼과 앱 분야에서 매력적이고 효과적인 동영상 광고 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 개인화, 진정성, 창의성은 성공적인 동영상 광고 캠페인을 만드는 핵심 요소입니다. 최신 동영상 광고 트렌드를 따라잡음으로써 브랜드는 관련성을 유지하면서 타겟 고객과 소통할 수 있습니다.
Splitmetrics: Apple Search Ads CPT, CVR 및 CPA
SplitMetrics Acquire의 데이터에 따르면 2024년 상반기에 Apple Search Ads의 모든 게재위치(검색 결과, Today 탭, 검색 탭 및 제품 페이지 광고 포함)에서 평균 전환율은 61.36%였습니다.
검색 결과 광고의 평균 탭당 비용(CPT)은 $1.37였고, Apple Search Ads의 모든 게재 위치에서는 $1.36였습니다.
올해 1분기와 2분기의 CPA(획득당 비용)는 모든 게재위치에서 $2.22, 검색 결과 캠페인에서 $2.14였습니다.
Apple Search Ads의 다른 광고 위치에 대한 채택이 더욱 확대될 것으로 예상함에 따라, 전환율이 계속 성장할 것이며 CPT/CPA는 최적의 값으로 이동할 것으로 예상합니다. 앱의 도달 범위와 가시성을 확장하고, 다양한 의도를 가진 사용자들을 그들의 여정의 여러 단계에서 타겟팅하기 위해 앱 스토어에서 다양한 위치에 광고 캠페인을 진행하는 것을 추천합니다.
Apple Search Ads에서 멀티 게재위치 광고 전략을 활용하여 궁극적으로 전반적인 성과를 개선하고 전환율을 높이며 ROAS를 최적화할 수 있습니다.
Persona.ly: 연령 및 성별에 따른 하이브리드 수익화
모바일 게임 분야는 계속 확장되고 있으며, 더 많은 앱이 하이브리드 수익 창출 모델(인앱 구매(IAP)와 인앱 광고(IAA)를 결합)을 활용하여 가장 높은 성장률을 보이고 있습니다.
하이브리드 수익 창출 모델을 사용하는 50개 이상의 게임에 대한 분석 결과, 디바이스 특성의 명백한 영향과 함께 사용자의 연령과 성별이 사용자 획득 캠페인의 성공에 중요한 역할을 한다는 것을 발견했습니다.
주요 결과: 연령 효과
- 젊은 플레이어(18-24세)는 더 많이 참여하지만 덜 소비하는 경향이 있습니다.
- 중년 플레이어(25-44세)는 일반적으로 가장 높은 수익 창출 잠재력을 가지고 있습니다. 그들은 게임 내 혜택을 얻기 위해 광고를 시청하고 인앱 구매를 할 수 있습니다.
- 노인 플레이어(45세 이상)는 거래당 더 많은 비용을 지출하지만 구매 빈도는 낮을 수 있습니다.
아래 차트는 광고의 역동성을 보여줍니다. 세 가지 연령 그룹에 따른 빈도 및 IAP 전환율은 다음과 같습니다 :
주요 결과: 성별 효과
- 남성 플레이어는 일반적으로 평균적으로 더 많은 비용을 지출하며, 특히 경쟁적인 장르에서 그렇습니다.
- 여성 플레이어는 종종 더 높은 참여도와 유지율을 보입니다.
- 많은 게임 카테고리에서 성별 간의 지출 격차가 좁혀지고 있습니다.
아래 차트는 광고의 역동성을 보여줍니다. 성별에 따른 빈도 및 IAP 전환율은 다음과 같습니다 :
주요 내용
하이브리드 수익화 전략을 사용하여 게임을 개발할 때 긍정적인 ROI를 달성하고 성공적으로 확장하려면 사용자 페르소나에 대한 철저한 이해가 중요합니다.
오디언스는 수익화 잠재력에 큰 영향을 미치며 게임 디자인에서 핵심적으로 고려해야 할 사항입니다. 이러한 인구통계학적 통찰력은 사용자 참여와 수익을 극대화하기 위해 광고 빈도 및 IAP 기능 구현에 대한 결정을 해야 합니다.
또한, 잠재고객 연령 인구통계는 광고주로부터 얻은 CPM율에 직접적인 영향을 미치므로 연령 타겟팅 디자인과 UA의 중요성이 더욱 강조됩니다.
성별 간의 수익 창출 격차가 좁혀지고 있지만, 여전히 게임 디자인 및 수익 창출 전략에서 관련 요소로 남아 있습니다. 개발자는 최적의 수익 창출을 보장하기 위해 하이브리드 수익 창출 모델을 사용하여 게임을 제작할 때 성별 차이를 계속 고려해야 합니다.
Mobvista: 글로벌 게임 리텐션
리텐션은 시간이 지남에 따라 게임에 계속 참여하는 플레이어 수를 트래킹합니다. 이 리포트의 경우 설치 후 1일, 7일, 28일에 측정되었습니다. 리텐션이 높다는 것은 플레이어가 게임에 매력을 느끼고 돌아올 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 반면에 낮은 리텐션은 게임플레이, 온보딩 또는 전반적인 사용자 경험에 문제가 있음을 시사합니다.
다양한 지역(북미, 유럽, 중동 및 아시아 포함)에서 상위 25% 게임의 유지율 살펴보기.
북미
북미 지역은 미드코어 타이틀에서 가장 높은 첫날 유지율을 자랑하며, 해당 장르의 평균은 31.7%입니다. 이는 멀티플레이어 게임에 대한 특히 강력한 첫날 유지율에 힘입은 것입니다. 놀랍게도 미드코어 게임의 유지율은 다른 지역과 비교할 때도 가장 높습니다.
첫 번째 숫자는 D1, 두 번째는 D7, 세 번째는 D28입니다:
유럽
유럽에서는 캐주얼 게임이 31.79%로 가장 높은 리텐션을 자랑합니다. 어드벤처 게임은 1일차 리텐션이 높지만 7일차에는 지연됩니다. 또한 이 지역은 퍼즐 1일차 리텐션이 북미와 동일합니다. 또한 1일차 리텐션이 34%로 단어 게임 부문에서도 선두를 달리고 있으며 시뮬레이션 및 레이싱 게임 비율도 1위입니다.
첫 번째 숫자는 D1, 두 번째는 D7, 세 번째는 D28입니다:
중동
중동에서는 클래식 게임이 모든 지역에서 가장 높은 1일차, 7일차, 28일차 리텐션을 자랑합니다. 또한 클래식 게임은 해당 지역 내 캐주얼 및 미드코어 게임보다 퍼포먼스가 뛰어납니다. 이는 주로 단어 및 카지노 게임에 의해 주도되지만 모든 하위 장르는 높거나 좋은 리텐션을 나타냅니다. 다른 카테고리의 성과는 낮지는 않지만 북미와 유럽보다 뒤떨어져 있습니다.
첫 번째 숫자는 D1, 두 번째는 D7, 세 번째는 D28입니다:
아시아
아시아 지역에서는 일반적으로 모니터링되는 다른 지역의 다른 장르와 비교할 때 가장 낮은 성능을 보입니다. 그러나 클래식 게임, 특히 카드 게임이 이 지역에서 가장 우수한 성능을 보입니다.
