Tabla de contenido
- Datos, datos, datos
- La telefonía móvil global de un vistazo
- Tarifas de suscripción de ATT
- Costo por instalación: global
- IPC regional, CTR, CVR: principales países
- Redes y plataformas publicitarias: las principales ganadoras
- Crecimiento del gasto en publicidad por país
- Los géneros más populares con más descargas: global
- Métricas clave por vertical
- Cuota de plataforma: iOS, Android, web
- Instalaciones pagadas vs. instalaciones orgánicas
- Contribuciones de socios: RevenueCat, Fluent, Mistplay
También disponible en: English, Chinese, Korean, Portuguese, Spanish
Datos, datos, datos
Bienvenido al segundo Informe Trimestral de Tendencias de Singular . Estamos compartiendo la perspectiva de Singularsobre el espacio de marketing móvil, junto con información de algunos socios.
Nivel alto: qué cambió
- La aceptación de ATT en iOS cayó bruscamente
- El CPI ha saltado para la mayoría de las categorías
- Meta, Google, TikTok y Apple Search Ads ganaron más anunciantes nuevos
- Google, Meta, TikTok y AppLovin obtuvieron el mayor gasto publicitario nuevo
- EE. UU., Reino Unido, Canadá y Alemania aumentaron más en gasto publicitario
- Hyper casual siguió siendo la categoría de juegos más popular en Android, pero Casual se hizo cargo en iOS
- Entretenimiento fue la categoría de aplicaciones más popular tanto en Android como en iOS
- El gasto en publicidad creció significativamente en iOS, mientras que la web se mantuvo estable
Además de los billones de interacciones de consumidores en los datos de los socios, los datos de este informe se basan en una porción significativa de los datos de Singular:
Nuestra intención es que este conjunto de datos siga creciendo y que las perspectivas que derivamos de él se expandan de trimestre en trimestre.
La telefonía móvil global de un vistazo
Todos son plenamente conscientes de que lo móvil es masivo.
A nivel mundial, estamos viendo números enormes:
Este es un ecosistema móvil de tamaño y complejidad asombrosos. Y impulsa una gran cantidad de gasto, en aplicaciones, pero también en el mundo real.
Dos proveedores, Samsung y Apple, controlan la mayoría de las ventas de dispositivos en este espacio, pero los dos jugadores que realmente importan son Google y Apple. El 70% de los teléfonos inteligentes a nivel mundial ejecutan el sistema operativo Android de Google, que probablemente obtendrá Privacy Sandbox en algún momento de 2024 o en 2025. El 30% ejecuta el sistema iOS de Apple, que ha cambiado masivamente para los especialistas en marketing en los últimos años con App Tracking Transparency y SKAdNetwork.
iOS golpea por encima de su peso porque es en gran parte un teléfono para personas y países más ricos, pero ambos importan.
Nuestro objetivo es proporcionar datos que ayuden a iluminar cómo los profesionales del marketing móvil pueden navegar en este espacio, comparar sus propios datos de primera parte y encontrar pepitas de información para el crecimiento. Aquí hay algunas perspectivas basadas en datos sobre este espacio que esperamos que encuentres útiles.
Tarifas de suscripción de ATT
Suscripción general a ATT
Las tasas de aceptación cayeron bruscamente en el primer trimestre de 2024 con respecto al trimestre anterior.
El trimestre pasado, el 18,9% de las respuestas al mensaje de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones fueron positivas: sí, puedes rastrear. En el primer trimestre de 2024, eso cayó a 15,9% … una disminución del 16% de un trimestre a otro.
Nota: esto puede y aumenta. Muchas aplicaciones no solicitan permiso de seguimiento de inmediato, por lo que el porcentaje puede crecer con el tiempo. Por el contrario, pero también es menos probable, también podría disminuir si las personas se toman la molestia de profundizar en la configuración y revocar los permisos.
Suscripción a ATT: juegos versus no juegos
Los juegos tienen muchas más probabilidades de obtener una respuesta positiva inmediata al mensaje de ATT, y esto fue cada vez más cierto el trimestre pasado. En el trimestre anterior, solo hubo una diferencia absoluta del 0,95% entre las tasas de respuesta de ATT de juegos y no juegos.
¿En el primer trimestre de 2024? Esa brecha se amplió a 4,1%.
Suscripción a ATT por verticales de juegos
Como de costumbre, hubo una gran diversidad en las tasas de aceptación de ATT en diferentes verticales en el primer trimestre.
Las carreras fueron la excepción este trimestre, junto con los juegos de música, aventura y cartas. Los juegos de trivia, casino, rompecabezas y familiares obtienen el menor número de autorizaciones como porcentaje de instalaciones.
Nota: los juegos educativos generalmente están dirigidos a niños y, por lo tanto, no pueden solicitar permiso de seguimiento, lo que explica la tasa de autorización del 0%.
Suscripción a ATT por parte de sectores verticales no relacionados con los juegos
Art & Diseño, así como Comida & Bebida, encabezan la lista de autorización de ATT para aplicaciones no relacionadas con juegos. El clima y Mapas & Navegación permanecen altos con respecto al trimestre anterior.
Doble opt-in de ATT
Para muchos fines de seguimiento, medición y orientación, la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones requiere una doble autorización: un sí en la aplicación del editor que muestra un anuncio y un sí en la aplicación del anunciante para la que es el anuncio.
Su tasa de aceptación efectiva de ATT depende de ambos, lo que limita la utilidad de obtener una respuesta positiva al mensaje de ATT.
Como puede ver, si está obteniendo una tasa de aceptación del 20% en la aplicación que muestra un anuncio y en la aplicación que el anuncio está promocionando, aproximadamente el 4% de sus instalaciones son totalmente rastreables a través de IDFA.
Eso no es impresionante.
Por otro lado, si está por encima del promedio y obtiene un 40% en ambos, el 16% de sus instalaciones ahora son rastreables. Eso puede sonar pequeño, y lo es, pero a escala es un porcentaje significativo que puede utilizar como guía de modelado para su gasto y optimización publicitaria general.
Costo por instalación: global
Juegos de Android
- IPC global: $0.73 ⬆️ $0.12
- CTR global: 3.23% ⬇️ .58
- Manejo Integrado de Plagas Global: 3.54 ⬇️ 1.55
Los juegos de casino siguen teniendo el costo por instalación más alto a nivel mundial, al igual que el trimestre pasado. Pero los precios han subido de $3.82 el trimestre pasado a $5.39 en el primer trimestre. El mismo aumento está ocurriendo en el género de juegos de cartas también, saltando de $2.55 el trimestre pasado a $3.39 este trimestre.
Sin embargo, no todos los precios han aumentado. Los juegos de estrategia estaban en $2.01. Ahora son más baratos: $1.74.
Android no relacionado con juegos
- IPC global: $0.43 ⬇️ $0.07
- CTR global: 3.07% ⬇️ .11
- Manejo Integrado de Plagas Global: 4.31 ⬆️ .35
Las fintech siguen estando en la cima del ranking en términos de CPI para Android, pero el comercio minorista, que estaba en $1.73 por instalación en el trimestre de Navidad de 2023, ahora está en $0.83. Y las aplicaciones financieras también son más baratas ahora: bajaron a $1.62 desde $2.22 del trimestre pasado.
Un sector que ahora es más caro: Deportes está en $1,41 por instalación en el T1 de 2024 frente a $1 en el T4 de 2023. Eso posiblemente esté influenciado por March Madness, el Super Bowl en febrero y otros eventos deportivos.
juegos de iOS
- IPC global: $2.74 ⬆️ $0.51
- CTR global: 4.08% ⬇️ .2
- Manejo Integrado de Plagas Global: 0.8 ⬇️ .31
El CPI para juegos de iOS aumentó en el T1 de 2024.
Aunque los juegos de Casino lideran tanto este trimestre como el último trimestre, el precio saltó ligeramente de $7,28 a $7,50. Otros géneros saltaron mucho más significativamente, con juegos de Cartas casi duplicando su precio a $6,52 y juegos de Mesa disparándose más de $2 a $6,52.
iOS no relacionado con juegos
- IPC global: $0.81 ⬆️ $0.11
- CTR global: 3.11% ⬇️ .44
- Manejo Integrado de Plagas Global: 3.6 ⬇️ .33
La tarificación de instalación de aplicaciones Fintech se suavizó en el T1, cayendo a $3,52 desde los $3,89 del trimestre anterior. Sin embargo, la tarificación de instalación de aplicaciones de Compras/retail se mantuvo plana.
Al igual que en Android, las aplicaciones deportivas subieron (casi $1 en iOS), y las aplicaciones de productividad también subieron.
IPC regional, CTR, CVR: principales países
| País | IPC | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| Afganistán | $0.06 | 5.86% | 11.22% |
| Albania | $0.15 | 8.11% | 7.65% |
| Argelia | $0.05 | 5.95% | 10.71% |
| Samoa Americana | $0.48 | 3.15% | 6.78% |
| Andorra | $0.28 | 5.82% | 7.37% |
| Angola | $0.07 | 6.03% | 13.33% |
| Anguila | $0.17 | 5.86% | 7.86% |
| Antigua y Barbuda | $0.40 | 5.41% | 5.18% |
| Argentina | $0.17 | 2.20% | 14.12% |
| Armenia | $0.09 | 5.85% | 11.61% |
| Aruba | $0.36 | 5.43% | 6.09% |
| Australia | $2.20 | 3.15% | 7.58% |
| Austria | $1.16 | 2.92% | 8.14% |
| Azerbaiyán | $0.07 | 5.82% | 18.87% |
| Bahamas (las) | $0.47 | 4.02% | 7.82% |
| Baréin | $0.30 | 5.79% | 5.83% |
| Bangladesh | $0.03 | 5.45% | 17.18% |
| Barbados | $0.26 | 6.26% | 5.85% |
| Bielorrusia | $0.09 | 3.76% | 20.09% |
| Bélgica | $0.97 | 2.50% | 8.89% |
| Belice | $0.14 | 4.97% | 9.95% |
| Benín | $0.09 | 8.68% | 5.81% |
| islas Bermudas | $0.76 | 3.81% | 6.09% |
| Bután | $0.10 | 3.88% | 8.10% |
| Bolivia (Estado Plurinacional de) | $0.07 | 4.48% | 14.12% |
| Bonaire, San Eustaquio y Saba | $0.35 | 9.20% | 4.27% |
| Bosnia y Herzegovina | $0.15 | 4.28% | 11.15% |
| Botsuana | $0.12 | 5.67% | 11.76% |
| Brasil | $0.17 | 3.06% | 21.93% |
| Brunéi Darussalam | $0.11 | 4.91% | 11.94% |
| Bulgaria | $0.25 | 3.15% | 11.03% |
| Burkina Faso | $0.24 | 9.95% | 4.20% |
| Burundi | $0.09 | 6.70% | 7.14% |
| Cabo Verde | $0.11 | 4.58% | 9.66% |
| Camboya | $0.12 | 3.40% | 9.45% |
| Camerún | $0.08 | 4.82% | 9.04% |
| Canadá | $2.48 | 3.18% | 6.13% |
| Islas Caimán (las) | $0.53 | 4.28% | 7.38% |
| República Centroafricana (la) | $0.10 | 5.98% | 8.12% |
| Chad | $0.10 | 8.58% | 7.55% |
| Chile | $0.29 | 2.44% | 16.79% |
| Colombia | $0.15 | 3.01% | 15.75% |
| Comoras (las) | $0.10 | 6.86% | 4.86% |
| Congo (República Democrática del) | $0.09 | 16.34% | 2.99% |
| Congo (el) | $0.07 | 7.27% | 12.02% |
| Islas Cook (las) | $0.48 | 2.32% | 7.81% |
| Costa Rica | $0.21 | 3.64% | 13.73% |
| Costa de Marfil | $0.07 | 6.65% | 10.96% |
| Croacia | $0.38 | 2.82% | 13.91% |
| Curazao | $0.27 | 6.11% | 5.55% |
| Chipre | $0.39 | 3.24% | 11.08% |
| Chequia | $0.38 | 2.55% | 13.22% |
| Dinamarca | $1.30 | 4.48% | 3.37% |
| Yibuti | $0.11 | 5.84% | 10.60% |
| Dominica | $0.19 | 5.06% | 8.46% |
| República Dominicana (la) | $0.18 | 5.35% | 8.04% |
| Ecuador | $0.09 | 4.08% | 16.80% |
| Egipto | $0.07 | 4.42% | 10.56% |
| El Salvador | $0.15 | 4.05% | 11.41% |
| Guinea Ecuatorial | $0.09 | 7.03% | 6.61% |
| Estonia | $0.43 | 4.00% | 9.06% |
| Esuatini | $0.08 | 4.59% | 12.39% |
| Etiopía | $0.08 | 6.50% | 10.50% |
| Islas Feroe (las) | $0.70 | 5.31% | 3.38% |
| Fiyi | $0.14 | 5.11% | 10.14% |
| Finlandia | $0.85 | 2.90% | 9.38% |
| Francia | $1.28 | 2.18% | 7.15% |
| Guayana Francesa | $0.20 | 3.73% | 12.96% |
| Polinesia Francesa | $0.21 | 3.98% | 11.12% |
| Gabón | $0.06 | 6.03% | 11.95% |
| Gambia (la) | $0.11 | 6.86% | 7.55% |
| Georgia | $0.14 | 4.73% | 10.32% |
| Alemania | $1.50 | 2.50% | 8.95% |
| Ghana | $0.19 | 5.15% | 7.77% |
| Gibraltar | $0.64 | 5.37% | 5.32% |
| Grecia | $0.45 | 2.87% | 10.01% |
| Tierra Verde | $0.81 | 3.16% | 4.74% |
| Granada | $0.22 | 5.33% | 6.43% |
| Guadalupe | $0.31 | 2.71% | 9.91% |
| Guam | $0.99 | 2.70% | 6.18% |
| Guatemala | $0.13 | 4.36% | 13.40% |
| Guernsey | $1.03 | 6.02% | 3.53% |
| Guinea | $0.08 | 9.69% | 6.34% |
| Guinea-Bissau | $0.09 | 7.93% | 6.88% |
| Guayana | $0.09 | 4.72% | 14.10% |
| Haití | $0.15 | 6.39% | 7.70% |
| Honduras | $0.15 | 5.73% | 7.71% |
| Hong Kong | $0.67 | 3.87% | 7.84% |
| Hungría | $0.35 | 2.21% | 13.78% |
| Islandia | $1.15 | 4.49% | 4.83% |
| India | $0.10 | 3.33% | 10.00% |
| Indonesia | $0.14 | 2.95% | 13.24% |
| Irak | $0.05 | 7.89% | 9.44% |
| Irlanda | $1.11 | 2.76% | 7.47% |
| Isla de Man | $0.67 | 6.10% | 3.30% |
| Israel | $0.48 | 5.23% | 5.76% |
| Italia | $0.80 | 2.30% | 8.50% |
| Jamaica | $0.29 | 5.59% | 5.78% |
| Japón | $0.60 | 1.83% | 18.49% |
| Jersey | $3.14 | 5.00% | 4.54% |
| Jordán | $0.33 | 4.13% | 7.92% |
| Kazajstán | $0.06 | 3.93% | 21.29% |
| Kenia | $0.10 | 3.94% | 14.34% |
| Corea (República de) | $0.45 | 3.02% | 17.48% |
| Kuwait | $0.52 | 2.91% | 7.22% |
| Kirguistán | $0.03 | 7.78% | 22.75% |
| República Democrática Popular Lao (la) | $0.08 | 4.03% | 9.35% |
| Letonia | $0.33 | 3.20% | 9.72% |
| Líbano | $0.13 | 6.72% | 5.85% |
| Lesoto | $0.09 | 4.15% | 11.76% |
| Liberia | $0.13 | 5.06% | 8.39% |
| Libia | $0.08 | 3.57% | 14.39% |
| Liechtenstein | $0.78 | 4.18% | 8.28% |
| Lituania | $0.30 | 3.19% | 12.12% |
| Luxemburgo | $0.83 | 4.34% | 5.20% |
| Macao | $0.43 | 4.04% | 9.31% |
| Madagascar | $0.07 | 4.73% | 14.81% |
| Malawi | $0.08 | 5.98% | 10.02% |
| Malasia | $0.36 | 3.11% | 7.40% |
| Maldivas | $0.23 | 4.20% | 8.41% |
| Malí | $0.13 | 9.52% | 5.41% |
| Malta | $0.56 | 3.88% | 9.88% |
| Islas Marshall (las) | $0.35 | 3.36% | 8.00% |
| Martinica | $0.29 | 3.44% | 9.67% |
| Mauritania | $0.09 | 9.53% | 6.30% |
| Mauricio | $0.14 | 5.26% | 11.24% |
| Mayotte | $0.16 | 4.48% | 10.46% |
| México | $0.34 | 2.49% | 13.12% |
| Micronesia (Estados Federados de) | $0.18 | 3.64% | 9.15% |
| Moldavia (República de) | $0.10 | 5.43% | 15.23% |
| Mónaco | $0.28 | 5.56% | 8.36% |
| Mongolia | $0.07 | 5.84% | 9.60% |
| Montenegro | $0.15 | 3.46% | 9.06% |
| Marruecos | $0.08 | 4.08% | 13.10% |
| Mozambique | $0.08 | 6.63% | 10.61% |
| Myanmar | $0.02 | 7.33% | 12.95% |
| Namibia | $0.12 | 4.79% | 13.88% |
| Nauru | $1.56 | 1.08% | 7.46% |
| Nepal | $0.04 | 6.60% | 7.52% |
| Países Bajos (los) | $1.47 | 2.68% | 7.86% |
| Nueva Caledonia | $0.32 | 3.91% | 8.36% |
| Nueva Zelanda | $1.76 | 2.75% | 8.00% |
| Nicaragua | $0.16 | 4.87% | 8.75% |
| Níger (el) | $0.08 | 9.85% | 3.76% |
| Nigeria | $0.11 | 2.56% | 20.98% |
| Islas Marianas del Norte (las) | $0.45 | 3.29% | 6.79% |
| Noruega | $1.40 | 4.11% | 4.19% |
| Omán | $0.20 | 3.40% | 11.59% |
| Pakistán | $0.07 | 6.33% | 6.40% |
| Palaos | $0.44 | 3.30% | 5.28% |
| Palestina, Estado de | $0.05 | 8.09% | 11.32% |
| Panamá | $0.19 | 3.94% | 13.48% |
| Papúa Nueva Guinea | $0.13 | 4.71% | 11.00% |
| Paraguay | $0.08 | 5.06% | 13.58% |
| Perú | $0.16 | 3.24% | 14.03% |
| Filipinas (las) | $0.16 | 2.73% | 12.18% |
| Polonia | $0.37 | 2.06% | 17.46% |
| Portugal | $0.59 | 2.07% | 13.58% |
| Puerto Rico | $0.72 | 5.41% | 4.69% |
| Katar | $0.36 | 3.33% | 11.50% |
| República de Macedonia del Norte | $0.15 | 6.04% | 7.92% |
| Reunión | $0.23 | 4.58% | 9.34% |
| Rumania | $0.29 | 2.77% | 14.97% |
| Federación Rusa (la) | $0.07 | 3.72% | 32.53% |
| Ruanda | $0.10 | 6.58% | 9.90% |
| San Cristóbal y Nieves | $0.36 | 4.68% | 5.91% |
| Santa Lucía | $0.23 | 6.21% | 5.68% |
| San Martín (parte francesa) | $0.53 | 2.60% | 7.78% |
| San Pedro y Miquelón | $0.66 | 3.83% | 3.51% |
| San Vicente y las Granadinas | $0.19 | 6.34% | 6.25% |
| Samoa | $0.18 | 3.87% | 7.21% |
| San Marino | $0.45 | 4.76% | 6.06% |
| Arabia Saudita | $0.32 | 4.32% | 9.30% |
| Senegal | $0.08 | 6.07% | 9.32% |
| Serbia | $0.17 | 2.69% | 11.96% |
| Seychelles | $0.04 | 4.46% | 38.63% |
| Sierra Leona | $0.10 | 7.75% | 5.41% |
| Singapur | $0.69 | 3.97% | 9.05% |
| Sint Maarten (parte holandesa) | $0.39 | 8.51% | 3.91% |
| Eslovaquia | $0.27 | 3.27% | 13.26% |
| Eslovenia | $0.39 | 3.39% | 13.49% |
| Islas Salomón | $0.10 | 6.26% | 5.98% |
| Somalia | $0.06 | 8.57% | 10.24% |
| Sudáfrica | $0.35 | 3.45% | 11.57% |
| Sudán del Sur | $0.09 | 4.99% | 9.94% |
| España | $0.84 | 2.89% | 7.55% |
| Sri Lanka | $0.08 | 3.83% | 13.81% |
| Sudán (el) | $0.03 | 10.93% | 10.98% |
| Surinam | $0.11 | 5.00% | 8.59% |
| Suecia | $1.17 | 4.27% | 4.54% |
| Suiza | $1.70 | 3.92% | 6.37% |
| Taiwán (provincia de China) | $0.48 | 1.64% | 23.49% |
| Tayikistán | $0.04 | 7.00% | 15.98% |
| República Unida de Tanzania | $0.13 | 3.80% | 13.02% |
| Tailandia | $0.40 | 2.82% | 9.51% |
| Timor Oriental | $0.06 | 5.56% | 9.67% |
| Ir | $0.07 | 7.66% | 9.56% |
| Tonga | $0.27 | 3.30% | 6.77% |
| Trinidad y Tobago | $0.23 | 6.58% | 6.16% |
| Túnez | $0.07 | 4.95% | 10.67% |
| Pavo | $0.20 | 3.25% | 10.75% |
| Islas Turcas y Caicos (las) | $0.47 | 4.65% | 6.15% |
| Uganda | $0.11 | 5.37% | 10.02% |
| Ucrania | $0.13 | 3.18% | 14.23% |
| Emiratos Árabes Unidos (los) | $0.40 | 2.86% | 17.31% |
| Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte (el) | $2.13 | 2.64% | 6.52% |
| Estados Unidos de América (los) | $2.84 | 2.95% | 8.31% |
| Uruguay | $0.17 | 3.61% | 14.15% |
| Uzbekistán | $0.03 | 5.36% | 29.61% |
| Vanuatu | $0.16 | 6.60% | 5.57% |
| Venezuela (República Bolivariana de) | $0.07 | 4.17% | 12.28% |
| Vietnam | $0.16 | 4.03% | 9.99% |
| Islas Vírgenes Británicas | $0.41 | 4.38% | 6.12% |
| Islas Vírgenes (EE. UU.) | $0.70 | 4.41% | 5.21% |
| Sáhara Occidental | $1.52 | 2.22% | 1.38% |
| Yemen | $0.11 | 4.32% | 7.87% |
| Zambia | $0.08 | 5.56% | 13.74% |
| Zimbabue | $0.08 | 6.22% | 11.12% |
Redes y plataformas publicitarias: las principales ganadoras
Ganó la mayor cantidad de anunciantes
Los anunciantes están acudiendo a lo familiar. Muchas de las redes y plataformas de anuncios que ganaron el mayor número de clientes de Singular en el Q1 de 2024 son muy conocidas:
Ganó más gasto
A diferencia del trimestre anterior, hubo un aumento significativo en el gasto en publicidad en el Q1 de 2024. Estos son los principales ganadores entre las plataformas de publicidad en Singular:
- Meta
- Anuncios de TikTok
- AppLovin
- Anuncios de búsqueda de Apple
- IronSource
- Anuncios instantáneos
- Anuncios de Unity
- Gorjeo
- Publicidad de Amazon
- Verizon Media
- Yahoo! Japón
- Publicidad de Microsoft
- Anuncios de línea
- Chartboost
- InMobi
- Yandex
- Baidu
- ByteDance
- UnionAD
Crecimiento del gasto en publicidad por país
El trimestre anterior muy pocos países mostraron crecimiento en el gasto en publicidad durante todo el trimestre. En el Q1 de 2024, muchos países crecieron en el gasto en publicidad intra-trimestralmente, ya que el gasto global general saltó un 41,3%.
Parte de eso es de esperar, solo basado en la estacionalidad: enero es un poco de descanso del ajetreado trimestre de Navidad. Pero parte de eso probablemente sea también el crecimiento general de la industria.
Estos son los principales ganadores en inversión publicitaria:
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Canadá
- Alemania
- Australia
- Francia
- India
- Japón
- México
- Corea del Sur
- España
- Brasil
- Italia
- Taiwán
- Indonesia
Los géneros más populares con más descargas: global
Juegos de Android
Los juegos hipercasuales disminuyeron drásticamente como porcentaje de las instalaciones generales del 36% el trimestre pasado al 21% en el Q1. Eso probablemente parece más significativo de lo que realmente es, sin embargo, los juegos hipercasuales están mejorando un poco y convirtiéndose en juegos casuales. No es casualidad que los juegos casuales saltaron del 13% al 18% de las descargas.
Los juegos de Acción y Rompecabezas aumentaron en popularidad como porcentaje del total de descargas, y la Acción casi duplicó su participación en las instalaciones con respecto al último trimestre.
Android no relacionado con juegos
El entretenimiento se mantiene en lo más alto del ranking en el primer trimestre de 2024, pero las redes sociales cayeron del 15% de instalaciones a poco menos del 8%.
Foto y video también cayeron aproximadamente la mitad.
juegos de iOS
Estamos viendo el mismo cambio en iOS que en Android: crecimiento del género de juegos casuales a expensas de la categoría de juegos hipercasuales. Los juegos hipercasuales cayeron de casi el 18% de todas las instalaciones en el cuarto trimestre del año pasado a casi el 10%.
Los juegos de acción casi se duplicaron al 6% en el primer trimestre, mientras que los juegos de rompecabezas también ganaron terreno.
iOS: no juegos
Entretenimiento, música y audio, y estilo de vida continúan ocupando los 3 primeros lugares en porcentaje de descargas de aplicaciones de iOS, pero el entretenimiento arrebató el liderato a música y audio en el primer trimestre.
Los viajes, que representaron el 12,4% de las descargas de aplicaciones de iOS en el cuarto trimestre de 2023, cayeron a justo por debajo del 6% en el primer trimestre de 2024.
Métricas clave por vertical
Tasas de clics: juegos
¿Recuerdas aquellos enormes CPIs de Casino? Las CTRs, por otro lado, no tan buenas. El género con la tasa de clics más alta sigue siendo Carreras del último trimestre, mientras que los juegos hipercasuales saltan un puesto.
En general: la CTR está bajando.
Las categorías más altas lograron CTRs en el rango del 10-12% el trimestre pasado. En el primer trimestre de 2024, esas CTRs son solo del 6-7%.
Tasas de clics: aplicaciones
Las CTRs para aplicaciones de Foto y Video permanecen aproximadamente igual que el trimestre pasado, con Social, Foto y Video, y Entretenimiento liderando el grupo.
Curiosamente, el Clima saltó en el primer trimestre del 1,77% al 2,2%. Las compras/minoristas también están subiendo, mientras que los Viajes están bajando.
IPM: juegos
En el T1 2024, los juegos de Trivia, Educativos y Carreras son valores atípicos de instalaciones por mil impresiones de anuncios. De hecho, Educativos aumentó considerablemente de poco más de 11 a 23 en el T1.
Música disminuyó considerablemente, sin embargo, de casi 37 instalaciones por mil impresiones a casi 25.
IPM: aplicaciones
IPM disminuyó en todas las categorías de aplicaciones en el T1, sin que ninguna categoría alcanzara las 30 instalaciones de aplicaciones por mil impresiones de anuncios, mientras que el T4 tuvo 2 y otra categoría cercana.
Música y Audio mantiene el primer puesto, pero Mapas y Navegación salta del quinto al segundo lugar. Las aplicaciones Empresariales IPM casi se duplicaron a casi 12 instalaciones por mil.
Cuota de plataforma: iOS, Android, web
Para el T1 2024, el gasto en publicidad se dividió en 40% iOS, 37% Android y 23% web.
Ese es un crecimiento significativo en iOS del 36%, una caída en Android del 41%, mientras que la web básicamente se mantuvo estable.
Gasto de la plataforma por país
| País | Plataforma | % del costo total |
|---|---|---|
| Aruba | iOS | 36.87% |
| Android | 61.04% | |
| Escritorio y web | 2.08% | |
| Afganistán | iOS | 29.42% |
| Android | 67.97% | |
| Escritorio y web | 2.61% | |
| Angola | iOS | 26.26% |
| Android | 69.24% | |
| Escritorio y web | 4.50% | |
| Anguila | iOS | 45.24% |
| Android | 51.04% | |
| Escritorio y web | 3.72% | |
| Albania | iOS | 62.25% |
| Android | 31.23% | |
| Escritorio y web | 6.52% | |
| Andorra | iOS | 49.01% |
| Android | 37.85% | |
| Escritorio y web | 13.15% | |
| Emiratos Árabes Unidos (los) | iOS | 43.15% |
| Android | 34.30% | |
| Escritorio y web | 22.55% | |
| Argentina | iOS | 14.88% |
| Android | 66.77% | |
| Escritorio y web | 18.35% | |
| Armenia | iOS | 43.48% |
| Android | 50.15% | |
| Escritorio y web | 6.37% | |
| Samoa Americana | iOS | 46.35% |
| Android | 47.23% | |
| Escritorio y web | 6.42% | |
| Antártida | iOS | 26.82% |
| Android | 70.45% | |
| Escritorio y web | 2.72% | |
| Antigua y Barbuda | iOS | 27.21% |
| Android | 70.23% | |
| Escritorio y web | 2.56% | |
| Australia | iOS | 38.80% |
| Android | 32.77% | |
| Escritorio y web | 28.43% | |
| Austria | iOS | 31.49% |
| Android | 57.37% | |
| Escritorio y web | 11.14% | |
| Azerbaiyán | iOS | 30.35% |
| Android | 65.22% | |
| Escritorio y web | 4.42% | |
| Burundi | iOS | 11.09% |
| Android | 80.47% | |
| Escritorio y web | 8.45% | |
| Bélgica | iOS | 32.43% |
| Android | 48.95% | |
| Escritorio y web | 18.62% | |
| Benín | iOS | 19.83% |
| Android | 65.37% | |
| Escritorio y web | 14.81% | |
| Bonaire, San Eustaquio y Saba | iOS | 48.32% |
| Android | 48.14% | |
| Escritorio y web | 3.54% | |
| Burkina Faso | iOS | 4.66% |
| Android | 25.92% | |
| Escritorio y web | 69.42% | |
| Bangladesh | iOS | 12.10% |
| Android | 78.00% | |
| Escritorio y web | 9.90% | |
| Bulgaria | iOS | 24.96% |
| Android | 57.22% | |
| Escritorio y web | 17.81% | |
| Baréin | iOS | 54.41% |
| Android | 39.55% | |
| Escritorio y web | 6.04% | |
| Bahamas (las) | iOS | 36.09% |
| Android | 62.26% | |
| Escritorio y web | 1.66% | |
| Bosnia y Herzegovina | iOS | 27.30% |
| Android | 67.89% | |
| Escritorio y web | 4.80% | |
| San Bartolomé | iOS | 47.76% |
| Android | 46.03% | |
| Escritorio y web | 6.21% | |
| Bielorrusia | iOS | 19.54% |
| Android | 78.67% | |
| Escritorio y web | 1.79% | |
| Belice | iOS | 24.70% |
| Android | 71.01% | |
| Escritorio y web | 4.29% | |
| islas Bermudas | iOS | 53.41% |
| Android | 42.90% | |
| Escritorio y web | 3.70% | |
| Bolivia (Estado Plurinacional de) | iOS | 15.06% |
| Android | 79.46% | |
| Escritorio y web | 5.48% | |
| Brasil | iOS | 18.73% |
| Android | 63.54% | |
| Escritorio y web | 17.73% | |
| Barbados | iOS | 42.27% |
| Android | 53.39% | |
| Escritorio y web | 4.34% | |
| Brunéi Darussalam | iOS | 43.12% |
| Android | 55.15% | |
| Escritorio y web | 1.73% | |
| Bután | iOS | 41.49% |
| Android | 55.51% | |
| Escritorio y web | 2.99% | |
| Botsuana | iOS | 32.74% |
| Android | 56.46% | |
| Escritorio y web | 10.81% | |
| República Centroafricana (la) | iOS | 16.68% |
| Android | 78.24% | |
| Escritorio y web | 5.08% | |
| Canadá | iOS | 40.73% |
| Android | 33.13% | |
| Escritorio y web | 26.14% | |
| Suiza | iOS | 47.55% |
| Android | 40.39% | |
| Escritorio y web | 12.06% | |
| Chile | iOS | 18.52% |
| Android | 58.83% | |
| Escritorio y web | 22.65% | |
| China | iOS | 77.11% |
| Android | 7.68% | |
| Escritorio y web | 15.20% | |
| Costa de Marfil | iOS | 30.80% |
| Android | 57.77% | |
| Escritorio y web | 11.43% | |
| Camerún | iOS | 20.81% |
| Android | 71.96% | |
| Escritorio y web | 7.22% | |
| Congo (República Democrática del) | iOS | 20.14% |
| Android | 76.65% | |
| Escritorio y web | 3.20% | |
| Congo (el) | iOS | 34.00% |
| Android | 60.32% | |
| Escritorio y web | 5.69% | |
| Islas Cook (las) | iOS | 41.73% |
| Android | 48.73% | |
| Escritorio y web | 9.54% | |
| Colombia | iOS | 33.37% |
| Android | 51.10% | |
| Escritorio y web | 15.53% | |
| Comoras (las) | iOS | 14.39% |
| Android | 81.76% | |
| Escritorio y web | 3.86% | |
| Cabo Verde | iOS | 34.76% |
| Android | 63.05% | |
| Escritorio y web | 2.19% | |
| Costa Rica | iOS | 17.33% |
| Android | 71.35% | |
| Escritorio y web | 11.32% | |
| Cuba | iOS | 48.83% |
| Android | 51.14% | |
| Escritorio y web | 0.04% | |
| Curazao | iOS | 38.54% |
| Android | 58.08% | |
| Escritorio y web | 3.38% | |
| Islas Caimán (las) | iOS | 46.77% |
| Android | 47.87% | |
| Escritorio y web | 5.36% | |
| Chipre | iOS | 32.43% |
| Android | 53.20% | |
| Escritorio y web | 14.37% | |
| Chequia | iOS | 23.43% |
| Android | 66.08% | |
| Escritorio y web | 10.49% | |
| Alemania | iOS | 33.03% |
| Android | 49.83% | |
| Escritorio y web | 17.13% | |
| Yibuti | iOS | 14.14% |
| Android | 78.41% | |
| Escritorio y web | 7.45% | |
| Dominica | iOS | 24.33% |
| Android | 72.59% | |
| Escritorio y web | 3.08% | |
| Dinamarca | iOS | 45.70% |
| Android | 26.93% | |
| Escritorio y web | 27.37% | |
| República Dominicana (la) | iOS | 24.82% |
| Android | 70.51% | |
| Escritorio y web | 4.67% | |
| Argelia | iOS | 10.56% |
| Android | 86.03% | |
| Escritorio y web | 3.41% | |
| Ecuador | iOS | 25.10% |
| Android | 66.97% | |
| Escritorio y web | 7.93% | |
| Egipto | iOS | 24.19% |
| Android | 69.02% | |
| Escritorio y web | 6.79% | |
| Eritrea | iOS | 8.46% |
| Android | 75.06% | |
| Escritorio y web | 16.49% | |
| Sáhara Occidental | iOS | 11.88% |
| Android | 72.36% | |
| Escritorio y web | 15.76% | |
| España | iOS | 25.81% |
| Android | 39.72% | |
| Escritorio y web | 34.46% | |
| Estonia | iOS | 38.49% |
| Android | 52.62% | |
| Escritorio y web | 8.89% | |
| Etiopía | iOS | 9.00% |
| Android | 79.84% | |
| Escritorio y web | 11.17% | |
| Finlandia | iOS | 23.43% |
| Android | 47.11% | |
| Escritorio y web | 29.46% | |
| Fiyi | iOS | 21.76% |
| Android | 65.62% | |
| Escritorio y web | 12.62% | |
| Islas Malvinas (las) [Malvinas] | iOS | 29.75% |
| Android | 68.46% | |
| Escritorio y web | 1.79% | |
| Francia | iOS | 36.50% |
| Android | 42.83% | |
| Escritorio y web | 20.68% | |
| Islas Feroe (las) | iOS | 56.30% |
| Android | 39.85% | |
| Escritorio y web | 3.85% | |
| Micronesia (Estados Federados de) | iOS | 44.38% |
| Android | 53.14% | |
| Escritorio y web | 2.48% | |
| Gabón | iOS | 21.96% |
| Android | 74.31% | |
| Escritorio y web | 3.73% | |
| Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte (el) | iOS | 41.87% |
| Android | 35.64% | |
| Escritorio y web | 22.48% | |
| Georgia | iOS | 49.91% |
| Android | 43.68% | |
| Escritorio y web | 6.41% | |
| Guernsey | iOS | 58.10% |
| Android | 39.23% | |
| Escritorio y web | 2.67% | |
| Ghana | iOS | 20.58% |
| Android | 28.01% | |
| Escritorio y web | 51.42% | |
| Gibraltar | iOS | 64.27% |
| Android | 32.15% | |
| Escritorio y web | 3.57% | |
| Guinea | iOS | 30.30% |
| Android | 65.42% | |
| Escritorio y web | 4.27% | |
| Guadalupe | iOS | 33.91% |
| Android | 56.95% | |
| Escritorio y web | 9.13% | |
| Gambia (la) | iOS | 35.88% |
| Android | 58.21% | |
| Escritorio y web | 5.91% | |
| Guinea-Bissau | iOS | 17.08% |
| Android | 81.80% | |
| Escritorio y web | 1.13% | |
| Guinea Ecuatorial | iOS | 27.09% |
| Android | 69.83% | |
| Escritorio y web | 3.08% | |
| Grecia | iOS | 23.31% |
| Android | 46.74% | |
| Escritorio y web | 29.95% | |
| Granada | iOS | 31.05% |
| Android | 65.71% | |
| Escritorio y web | 3.24% | |
| Tierra Verde | iOS | 55.10% |
| Android | 41.52% | |
| Escritorio y web | 3.38% | |
| Guatemala | iOS | 13.09% |
| Android | 77.30% | |
| Escritorio y web | 9.60% | |
| Guayana Francesa | iOS | 42.05% |
| Android | 52.08% | |
| Escritorio y web | 5.87% | |
| Guam | iOS | 50.83% |
| Android | 47.11% | |
| Escritorio y web | 2.06% | |
| Guayana | iOS | 44.25% |
| Android | 52.26% | |
| Escritorio y web | 3.49% | |
| Hong Kong | iOS | 46.58% |
| Android | 37.43% | |
| Escritorio y web | 16.00% | |
| Honduras | iOS | 14.58% |
| Android | 81.09% | |
| Escritorio y web | 4.33% | |
| Croacia | iOS | 21.92% |
| Android | 69.36% | |
| Escritorio y web | 8.72% | |
| Haití | iOS | 6.56% |
| Android | 91.63% | |
| Escritorio y web | 1.81% | |
| Hungría | iOS | 24.39% |
| Android | 61.30% | |
| Escritorio y web | 14.31% | |
| Indonesia | iOS | 18.18% |
| Android | 78.17% | |
| Escritorio y web | 3.66% | |
| Isla de Man | iOS | 58.49% |
| Android | 40.23% | |
| Escritorio y web | 1.28% | |
| India | iOS | 9.81% |
| Android | 76.20% | |
| Escritorio y web | 13.99% | |
| Irlanda | iOS | 26.39% |
| Android | 40.11% | |
| Escritorio y web | 33.50% | |
| Irán (República Islámica del) | iOS | 53.13% |
| Android | 46.82% | |
| Escritorio y web | 0.05% | |
| Irak | iOS | 31.90% |
| Android | 66.75% | |
| Escritorio y web | 1.35% | |
| Islandia | iOS | 45.53% |
| Android | 48.60% | |
| Escritorio y web | 5.87% | |
| Israel | iOS | 39.21% |
| Android | 51.84% | |
| Escritorio y web | 8.95% | |
| Italia | iOS | 32.75% |
| Android | 44.26% | |
| Escritorio y web | 22.99% | |
| Jamaica | iOS | 19.70% |
| Android | 76.65% | |
| Escritorio y web | 3.65% | |
| Jersey | iOS | 16.31% |
| Android | 10.56% | |
| Escritorio y web | 73.13% | |
| Jordán | iOS | 27.46% |
| Android | 22.89% | |
| Escritorio y web | 49.65% | |
| Japón | iOS | 45.47% |
| Android | 43.96% | |
| Escritorio y web | 10.57% | |
| Kazajstán | iOS | 36.23% |
| Android | 62.32% | |
| Escritorio y web | 1.45% | |
| Kenia | iOS | 8.34% |
| Android | 77.60% | |
| Escritorio y web | 14.06% | |
| Kirguistán | iOS | 22.70% |
| Android | 76.57% | |
| Escritorio y web | 0.74% | |
| Camboya | iOS | 63.13% |
| Android | 34.36% | |
| Escritorio y web | 2.51% | |
| Kiribati | iOS | 16.85% |
| Android | 68.86% | |
| Escritorio y web | 14.29% | |
| San Cristóbal y Nieves | iOS | 40.52% |
| Android | 57.05% | |
| Escritorio y web | 2.42% | |
| Corea (República de) | iOS | 25.85% |
| Android | 70.13% | |
| Escritorio y web | 4.02% | |
| Kuwait | iOS | 68.77% |
| Android | 28.37% | |
| Escritorio y web | 2.86% | |
| República Democrática Popular Lao (la) | iOS | 45.19% |
| Android | 52.85% | |
| Escritorio y web | 1.96% | |
| Líbano | iOS | 52.64% |
| Android | 41.91% | |
| Escritorio y web | 5.45% | |
| Liberia | iOS | 35.13% |
| Android | 59.29% | |
| Escritorio y web | 5.58% | |
| Libia | iOS | 35.25% |
| Android | 63.15% | |
| Escritorio y web | 1.59% | |
| Santa Lucía | iOS | 28.56% |
| Android | 67.44% | |
| Escritorio y web | 4.00% | |
| Liechtenstein | iOS | 47.34% |
| Android | 48.00% | |
| Escritorio y web | 4.66% | |
| Sri Lanka | iOS | 26.11% |
| Android | 57.46% | |
| Escritorio y web | 16.43% | |
| Lesoto | iOS | 18.26% |
| Android | 68.94% | |
| Escritorio y web | 12.80% | |
| Lituania | iOS | 32.57% |
| Android | 60.09% | |
| Escritorio y web | 7.34% | |
| Luxemburgo | iOS | 56.00% |
| Android | 33.49% | |
| Escritorio y web | 10.51% | |
| Letonia | iOS | 26.31% |
| Android | 62.64% | |
| Escritorio y web | 11.05% | |
| Macao | iOS | 52.01% |
| Android | 23.02% | |
| Escritorio y web | 24.96% | |
| San Martín (parte francesa) | iOS | 39.64% |
| Android | 59.72% | |
| Escritorio y web | 0.64% | |
| Marruecos | iOS | 22.12% |
| Android | 59.93% | |
| Escritorio y web | 17.95% | |
| Mónaco | iOS | 63.87% |
| Android | 31.40% | |
| Escritorio y web | 4.73% | |
| Moldavia (República de) | iOS | 32.69% |
| Android | 62.28% | |
| Escritorio y web | 5.03% | |
| Madagascar | iOS | 21.42% |
| Android | 66.22% | |
| Escritorio y web | 12.36% | |
| Maldivas | iOS | 49.23% |
| Android | 47.98% | |
| Escritorio y web | 2.80% | |
| México | iOS | 23.44% |
| Android | 54.95% | |
| Escritorio y web | 21.60% | |
| Islas Marshall (las) | iOS | 56.61% |
| Android | 42.87% | |
| Escritorio y web | 0.52% | |
| República de Macedonia del Norte | iOS | 48.30% |
| Android | 45.55% | |
| Escritorio y web | 6.15% | |
| Malí | iOS | 12.36% |
| Android | 43.31% | |
| Escritorio y web | 44.34% | |
| Malta | iOS | 42.88% |
| Android | 45.75% | |
| Escritorio y web | 11.38% | |
| Myanmar | iOS | 35.46% |
| Android | 57.88% | |
| Escritorio y web | 6.66% | |
| Montenegro | iOS | 56.05% |
| Android | 38.15% | |
| Escritorio y web | 5.80% | |
| Mongolia | iOS | 58.99% |
| Android | 31.40% | |
| Escritorio y web | 9.61% | |
| Islas Marianas del Norte (las) | iOS | 53.76% |
| Android | 38.40% | |
| Escritorio y web | 7.83% | |
| Mozambique | iOS | 21.39% |
| Android | 72.54% | |
| Escritorio y web | 6.07% | |
| Mauritania | iOS | 28.03% |
| Android | 69.52% | |
| Escritorio y web | 2.45% | |
| Montserrat | iOS | 34.39% |
| Android | 60.78% | |
| Escritorio y web | 4.83% | |
| Martinica | iOS | 35.06% |
| Android | 59.59% | |
| Escritorio y web | 5.35% | |
| Mauricio | iOS | 30.16% |
| Android | 62.37% | |
| Escritorio y web | 7.47% | |
| Malawi | iOS | 13.95% |
| Android | 79.89% | |
| Escritorio y web | 6.16% | |
| Malasia | iOS | 35.60% |
| Android | 59.60% | |
| Escritorio y web | 4.80% | |
| Mayotte | iOS | 31.03% |
| Android | 61.54% | |
| Escritorio y web | 7.43% | |
| Namibia | iOS | 27.81% |
| Android | 66.21% | |
| Escritorio y web | 5.98% | |
| Nueva Caledonia | iOS | 43.17% |
| Android | 53.72% | |
| Escritorio y web | 3.11% | |
| Níger (el) | iOS | 10.42% |
| Android | 86.66% | |
| Escritorio y web | 2.92% | |
| Isla Norfolk | iOS | 37.33% |
| Android | 51.33% | |
| Escritorio y web | 11.34% | |
| Nigeria | iOS | 14.24% |
| Android | 77.93% | |
| Escritorio y web | 7.82% | |
| Nicaragua | iOS | 10.97% |
| Android | 86.71% | |
| Escritorio y web | 2.32% | |
| Niue | iOS | 30.08% |
| Android | 65.77% | |
| Escritorio y web | 4.15% | |
| Países Bajos (los) | iOS | 26.25% |
| Android | 37.19% | |
| Escritorio y web | 36.56% | |
| Noruega | iOS | 43.31% |
| Android | 37.98% | |
| Escritorio y web | 18.71% | |
| Nepal | iOS | 28.11% |
| Android | 66.68% | |
| Escritorio y web | 5.22% | |
| Nauru | iOS | 18.31% |
| Android | 78.18% | |
| Escritorio y web | 3.51% | |
| Nueva Zelanda | iOS | 27.41% |
| Android | 47.19% | |
| Escritorio y web | 25.40% | |
| Omán | iOS | 44.10% |
| Android | 49.21% | |
| Escritorio y web | 6.69% | |
| Pakistán | iOS | 8.18% |
| Android | 83.30% | |
| Escritorio y web | 8.52% | |
| Panamá | iOS | 15.38% |
| Android | 78.21% | |
| Escritorio y web | 6.41% | |
| Perú | iOS | 17.48% |
| Android | 67.49% | |
| Escritorio y web | 15.02% | |
| Filipinas (las) | iOS | 25.73% |
| Android | 67.85% | |
| Escritorio y web | 6.41% | |
| Palaos | iOS | 60.27% |
| Android | 38.88% | |
| Escritorio y web | 0.85% | |
| Papúa Nueva Guinea | iOS | 8.11% |
| Android | 63.20% | |
| Escritorio y web | 28.69% | |
| Polonia | iOS | 14.31% |
| Android | 55.47% | |
| Escritorio y web | 30.22% | |
| Puerto Rico | iOS | 44.12% |
| Android | 38.62% | |
| Escritorio y web | 17.26% | |
| Portugal | iOS | 29.76% |
| Android | 47.93% | |
| Escritorio y web | 22.30% | |
| Paraguay | iOS | 29.44% |
| Android | 64.91% | |
| Escritorio y web | 5.65% | |
| Palestina, Estado de | iOS | 56.27% |
| Android | 37.86% | |
| Escritorio y web | 5.87% | |
| Polinesia Francesa | iOS | 37.30% |
| Android | 56.77% | |
| Escritorio y web | 5.93% | |
| Katar | iOS | 61.97% |
| Android | 29.70% | |
| Escritorio y web | 8.33% | |
| Reunión | iOS | 39.44% |
| Android | 49.06% | |
| Escritorio y web | 11.51% | |
| Rumania | iOS | 28.73% |
| Android | 62.18% | |
| Escritorio y web | 9.10% | |
| Federación Rusa (la) | iOS | 29.69% |
| Android | 68.16% | |
| Escritorio y web | 2.15% | |
| Ruanda | iOS | 15.87% |
| Android | 76.74% | |
| Escritorio y web | 7.39% | |
| Arabia Saudita | iOS | 60.26% |
| Android | 33.14% | |
| Escritorio y web | 6.60% | |
| Sudán (el) | iOS | 3.42% |
| Android | 94.40% | |
| Escritorio y web | 2.18% | |
| Senegal | iOS | 37.29% |
| Android | 59.24% | |
| Escritorio y web | 3.46% | |
| Singapur | iOS | 41.40% |
| Android | 47.46% | |
| Escritorio y web | 11.15% | |
| Santa Elena, Ascensión y Tristán da Cunha | iOS | 21.62% |
| Android | 76.88% | |
| Escritorio y web | 1.50% | |
| Svalbard y Jan Mayen | iOS | 24.95% |
| Android | 72.00% | |
| Escritorio y web | 3.05% | |
| Islas Salomón | iOS | 22.63% |
| Android | 58.80% | |
| Escritorio y web | 18.57% | |
| Sierra Leona | iOS | 28.95% |
| Android | 66.75% | |
| Escritorio y web | 4.30% | |
| El Salvador | iOS | 11.59% |
| Android | 79.62% | |
| Escritorio y web | 8.79% | |
| San Marino | iOS | 41.58% |
| Android | 50.66% | |
| Escritorio y web | 7.76% | |
| Somalia | iOS | 13.73% |
| Android | 80.60% | |
| Escritorio y web | 5.67% | |
| San Pedro y Miquelón | iOS | 63.15% |
| Android | 35.54% | |
| Escritorio y web | 1.31% | |
| Serbia | iOS | 24.93% |
| Android | 70.37% | |
| Escritorio y web | 4.70% | |
| Sudán del Sur | iOS | 32.44% |
| Android | 58.93% | |
| Escritorio y web | 8.63% | |
| Santo Tomé y Príncipe | iOS | 16.89% |
| Android | 80.46% | |
| Escritorio y web | 2.65% | |
| Surinam | iOS | 52.75% |
| Android | 42.87% | |
| Escritorio y web | 4.38% | |
| Eslovaquia | iOS | 23.52% |
| Android | 68.61% | |
| Escritorio y web | 7.87% | |
| Eslovenia | iOS | 22.11% |
| Android | 63.65% | |
| Escritorio y web | 14.24% | |
| Suecia | iOS | 45.87% |
| Android | 36.22% | |
| Escritorio y web | 17.91% | |
| Esuatini | iOS | 27.26% |
| Android | 60.15% | |
| Escritorio y web | 12.59% | |
| Sint Maarten (parte holandesa) | iOS | 48.58% |
| Android | 48.26% | |
| Escritorio y web | 3.17% | |
| Seychelles | iOS | 35.66% |
| Android | 59.09% | |
| Escritorio y web | 5.26% | |
| República Árabe Siria | iOS | 7.99% |
| Android | 91.98% | |
| Escritorio y web | 0.03% | |
| Islas Turcas y Caicos (las) | iOS | 48.07% |
| Android | 47.90% | |
| Escritorio y web | 4.03% | |
| Chad | iOS | 11.98% |
| Android | 86.02% | |
| Escritorio y web | 2.00% | |
| Ir | iOS | 14.75% |
| Android | 78.30% | |
| Escritorio y web | 6.95% | |
| Tailandia | iOS | 44.64% |
| Android | 51.93% | |
| Escritorio y web | 3.43% | |
| Tayikistán | iOS | 18.22% |
| Android | 81.01% | |
| Escritorio y web | 0.76% | |
| Tokelau | iOS | 35.91% |
| Android | 64.03% | |
| Escritorio y web | 0.06% | |
| Turkmenistán | iOS | 17.87% |
| Android | 79.21% | |
| Escritorio y web | 2.92% | |
| Timor Oriental | iOS | 30.41% |
| Android | 62.24% | |
| Escritorio y web | 7.35% | |
| Tonga | iOS | 55.28% |
| Android | 38.40% | |
| Escritorio y web | 6.33% | |
| Trinidad y Tobago | iOS | 24.99% |
| Android | 72.96% | |
| Escritorio y web | 2.05% | |
| Túnez | iOS | 21.06% |
| Android | 61.08% | |
| Escritorio y web | 17.85% | |
| Pavo | iOS | 31.94% |
| Android | 63.76% | |
| Escritorio y web | 4.31% | |
| Tuvalu | iOS | 36.94% |
| Android | 54.11% | |
| Escritorio y web | 8.95% | |
| Taiwán (provincia de China) | iOS | 45.11% |
| Android | 32.39% | |
| Escritorio y web | 22.50% | |
| República Unida de Tanzania | iOS | 18.57% |
| Android | 78.53% | |
| Escritorio y web | 2.90% | |
| Uganda | iOS | 18.13% |
| Android | 71.61% | |
| Escritorio y web | 10.25% | |
| Ucrania | iOS | 16.75% |
| Android | 80.86% | |
| Escritorio y web | 2.39% | |
| Uruguay | iOS | 26.20% |
| Android | 66.81% | |
| Escritorio y web | 6.98% | |
| Estados Unidos de América (los) | iOS | 44.55% |
| Android | 31.75% | |
| Escritorio y web | 23.70% | |
| Uzbekistán | iOS | 20.42% |
| Android | 77.78% | |
| Escritorio y web | 1.81% | |
| Santa Sede (la) | iOS | 2.81% |
| Android | 93.49% | |
| Escritorio y web | 3.70% | |
| San Vicente y las Granadinas | iOS | 36.43% |
| Android | 61.09% | |
| Escritorio y web | 2.48% | |
| Venezuela (República Bolivariana de) | iOS | 15.95% |
| Android | 81.56% | |
| Escritorio y web | 2.49% | |
| Islas Vírgenes Británicas | iOS | 44.58% |
| Android | 51.68% | |
| Escritorio y web | 3.74% | |
| Islas Vírgenes (EE. UU.) | iOS | 48.37% |
| Android | 49.97% | |
| Escritorio y web | 1.66% | |
| Vietnam | iOS | 49.73% |
| Android | 46.94% | |
| Escritorio y web | 3.33% | |
| Vanuatu | iOS | 29.26% |
| Android | 56.25% | |
| Escritorio y web | 14.49% | |
| Wallis y Futuna | iOS | 39.05% |
| Android | 59.49% | |
| Escritorio y web | 1.46% | |
| Samoa | iOS | 47.54% |
| Android | 50.43% | |
| Escritorio y web | 2.03% | |
| Yemen | iOS | 6.60% |
| Android | 92.74% | |
| Escritorio y web | 0.66% | |
| Sudáfrica | iOS | 22.61% |
| Android | 60.02% | |
| Escritorio y web | 17.37% | |
| Zambia | iOS | 16.24% |
| Android | 78.30% | |
| Escritorio y web | 5.46% | |
| Zimbabue | iOS | 24.86% |
| Android | 66.70% | |
| Escritorio y web | 8.44% |
Instalaciones pagadas vs. instalaciones orgánicas
Todas las plataformas globales
Las instalaciones orgánicas como porcentaje de todas las instalaciones cayeron casi un 2% en el primer trimestre de 2024 con respecto al trimestre anterior.
Las instalaciones orgánicas y pagadas siguen siendo aproximadamente iguales, pero eso oculta una diferencia significativa entre iOS y Android.
Android global
Las instalaciones de aplicaciones de Android orgánicas medidas por Singular cayeron masivamente como porcentaje de todas las instalaciones de aplicaciones de Android en el primer trimestre, del 63% al 55,3%. Lo que significa, por supuesto, que el porcentaje de instalaciones de aplicaciones pagadas saltó: del 44,7% al 55,3%.
iOS global
iOS también experimentó un cambio masivo. En el cuarto trimestre de 2023, el 62% de las instalaciones de aplicaciones de iOS medidas por Singular fueron pagadas. Eso cayó al 56,9% en el primer trimestre.
Probablemente haya una combinación de factores aquí: la temporada de compras navideñas más la caída habitual del próximo trimestre es ciertamente uno de ellos.
Contribuciones de socios: RevenueCat, Fluent, Mistplay
RevenueCat: Los ensayos de suscripción deben comenzar rápidamente
Su misión es convertir a nuevos usuarios... pero solo tiene 24 horas. Es una estadística que quizás sea obvia en retrospectiva y, sin embargo, muy pocas aplicaciones optimizan en torno a ella con la importancia que merece: la mayoría de los inicios de prueba ocurren dentro de las primeras 24 horas.
Eso es según nuestro reciente Informe de Estado de Aplicaciones de Suscripción, que muestra que en todas las categorías de apps, el 80.05% de los inicios de prueba ocurre el primer día después de la descarga.
Esta estadística destaca la importancia de causar la primera impresión correcta y capitalizar el momento de máxima intención del usuario. Si la experiencia del nuevo usuario aborda claramente el problema del usuario y la propuesta de valor es convincente desde el principio, la probabilidad de inicio de prueba y conversión posterior aumenta drásticamente.
Aquí hay puntos de acción clave para optimizar esta oportunidad de oro:
- Tu ventana de 24 horas no comienza con la incorporación: Comienza con la adquisición. El creativo del anuncio, la característica de la tienda de apps, la mención en prensa: estos son los primeros puntos de contacto del usuario. Lo que comunicas aquí es más que lograr descargas.
- Resalta los beneficios premium de inmediato: No pierdas tiempo explicando a los usuarios que tu app es un producto premium. Esta transparencia puede maximizar la intención alta inicial, guiando a los usuarios a elegir una suscripción temprano en su recorrido.
- Muestra, no cuentes: Utiliza el proceso de incorporación no solo para informar, sino para mostrar a los usuarios el valor inmediato que pueden obtener de tu app. Una introducción experiencial resulta mucho más atractiva que una lista de características.
- El efecto dominó de la nueva experiencia de usuario: Optimizar la primera sesión impacta más que solo las tasas de inicio de prueba, también mejora la conversión y retención a largo plazo. Es una de las áreas clave que puedes optimizar para influir en todo el embudo.
- Experimenta con longboarding: Extender la incorporación con cosas como encuestas y pantallas personalizadas puede mejorar la participación, eliminar a los usuarios con baja intención y fortalecer el compromiso entre los posibles suscriptores
Fluent: El valor a largo plazo de las recompensas en la UA móvil
La publicidad recompensada ha recorrido un largo camino en la última década, emergiendo como un canal que ofrece no solo escala y eficiencia, sino también oportunidades para impulsar un alto LTV. Aunque tradicionalmente ha habido cierto escepticismo en torno al valor del tráfico incentivado en la UA móvil, la percepción de los jugadores recompensados está experimentando una transformación completa.
Una encuesta reciente de la audiencia de Fluent encontró que el 65% de los usuarios recompensados continúan haciendo compras dentro de la aplicación, lo que los hace un 48% más propensos a gastar dinero en el juego que los usuarios no recompensados. La frecuencia de las compras dentro de la aplicación también varía según los tipos de tráfico: el 34% de los usuarios recompensados realizan compras dentro de la aplicación con una frecuencia de hasta una vez por semana, en comparación con el 21% de los usuarios no recompensados. Según sus hábitos de gasto, está claro que los usuarios recompensados son más que simples jugadores; son una mina de oro para los ingresos de los juegos móviles.
Los anuncios recompensados desbloquean el acceso a audiencias incrementales, tentando a los usuarios a probar nuevos juegos. Una vez que esos usuarios están inmersos en la mecánica del juego, es más probable que inviertan más. Esto crea un claro intercambio de valor: los desarrolladores se conectan con una audiencia muy comprometida, y los usuarios reciben recompensas como moneda en el juego o tarjetas de regalo del mundo real a cambio de acciones como instalar una aplicación o alcanzar el nivel 10 de juego.
Según Matt Conlin, Director de Clientes y Fundador de Fluent, “esta nueva apreciación por los jugadores recompensados se refleja en las crecientes ofertas que los desarrolladores pueden pagar según sus objetivos de ROAS. Los desarrolladores de juegos están lo suficientemente seguros como para invertir fuertemente en usuarios de plataformas recompensadas porque ven el valor a largo plazo. No solo los usuarios están completando las acciones requeridas para obtener sus créditos de recompensa, sino que también están progresando a través del juego y convirtiéndose en jugadores leales debido a un interés genuino.”
Con la industria cambiando el enfoque de crecimiento puro a ROAS, las plataformas recompensadas seguirán desempeñando un papel principal en la maximización de la rentabilidad. Como una escapada hacia el compromiso a largo plazo, los anuncios recompensados permiten a los desarrolladores alcanzar sus objetivos de adquisición de embudo superior mientras también apoyan los objetivos de retención posteriores.
Mistplay: Adquiriendo gastadores de IAP de juegos móviles
En el competitivo panorama de juegos móviles de hoy, adquirir jugadores se ha vuelto más desafiante – y descifrar el código para adquirir jugadores que gastan es aún más fundamental.
La publicidad de juegos móviles sigue siendo el método de descubrimiento más exitoso para la mayoría de los gastadores, con más de la mitad (51%) dependiendo de los anuncios como un método principal para descubrir nuevos juegos. Sin embargo, los especialistas en marketing deben dejar ninguna piedra sin remover mientras contribuyen al crecimiento rentable, y las estrategias de marketing de boca a boca impulsadas por la lealtad de los jugadores, como las referencias, pueden desbloquear valor adicional.
Profundizando en la estrategia de publicidad en el juego, mientras que más de un tercio de los gastadores (36%) dicen que ignoran activamente los anuncios en el juego, el 26% presta atención activamente sin importar qué tipo de juego se anuncie, lo que indica una necesidad para que los editores se unan en torno a estrategias de UA más innovadoras y creativas para adquirir con éxito jugadores (y gastadores).
Con la razón principal de los gastadores para hacer clic en un anuncio e instalar un juego porque la jugabilidad en el anuncio parece algo que disfrutarían, seguida de visuales llamativos, los editores deben garantizar que el creativo sea preciso y adaptado a las motivaciones subyacentes y preferencias de juego de los gastadores – aunque muchos gastadores reportan frustración por jugabilidad desalineada, por lo que la necesidad de auténtico material de jugabilidad en la publicidad no puede pasarse por alto.
A medida que avanzamos hacia 2024 y más allá, los editores de juegos móviles seguirán enfrentando una mayor competencia por la participación de la billetera del jugador y la lealtad a la marca, y necesitarán evaluar los datos de la industria sobre el comportamiento del jugador para posicionarse estratégicamente para construir lealtad a largo plazo y, en última instancia, escalar de manera sostenible.
*Los datos anteriores provienen de Mistplay’s Informe de Gastadores de Juegos Móviles 2024, en el que encuestamos a casi 2,000 gastadores de juegos móviles de varios géneros para descubrir preferencias de adquisición, dinámicas de gasto y más, ofreciendo a los editores nuevas ideas para ajustar sus estrategias de crecimiento y aumentar el LTV.