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데이터, 데이터, 데이터
두 번째 Singular 분기 트렌드 리포트에 오신 것을 환영합니다. Singular의 모바일 마케팅 공간에 대한 관점과 몇몇 파트너의 인사이트를 공유합니다.
고수준: 변경 사항
- iOS에서 ATT 선택률이 급격히 감소
- 대부분의 카테고리에서 CPI가 급증
- Meta, Google, TikTok 및 Apple Search Ads가 가장 많은 신규 광고주를 확보했습니다
- Google, Meta, TikTok 및 AppLovin이 가장 많은 광고비를 지출했습니다
- 미국, 영국, 캐나다, 독일의 광고비가 가장 많이 증가했습니다
- 하이퍼 캐주얼이 안드로이드에서 가장 인기있는 게임 카테고리 였지만, 캐주얼이 iOS에서 인기를 끌었습니다
- 엔터테인먼트는 안드로이드와 iOS 모두에서 가장 인기있는 앱 카테고리였습니다
- iOS에서 광고비가 크게 증가했으며 웹은 안정세를 유지했습니다
파트너사의 데이터에 기반한 수조 건의 소비자 터치 포인트 외에도 이 보고서의 데이터는 Singular데이터의 상당한 부분을 기반으로 합니다:
이 데이터 세트는 계속 성장할 것이며, 여기서 도출된 인사이트는 분기별로 확장될 것입니다.
글로벌 모바일 개요
모바일의 중요성을 모두 잘 알고 있습니다.
전 세계적으로 엄청난 수치를 보고 있습니다:
이것은 엄청난 규모와 복잡성을 가진 모바일 생태계입니다. 그리고 앱뿐만 아니라 실제 세계에서도 엄청난 지출을 유발합니다.
삼성전자와 애플 두 공급업체가 이 시장의 대부분의 기기 판매를 장악하고 있지만, 실제로 중요한 두 업체는 구글과 애플이다. 전 세계 스마트폰의 70%가 구글의 안드로이드 운영체제를 구동 중이며, 2024년 또는 2025년에 프라이버시 샌드박스를 도입할 것으로 보인다. 30%는 애플의 iOS 시스템을 사용 중이며, 이는 지난 몇 년간 앱 추적 투명성 및 SKAdNetwork 등으로 마케터들에게 큰 변화를 가져왔다.
iOS는 주로 더 부유한 개인과 국가에서 사용하는 전화기이기 때문에 실제 영향력 이상을 발휘하지만, 둘 다 중요하다.
우리의 목표는 모바일 마케팅 전문가가 이 분야를 탐색하고, 자체 데이터를 벤치마킹하며, 성장에 대한 통찰력을 찾을 수 있도록 돕는 데이터를 제공하는 것입니다. 여기 이 분야에 대한 몇 가지 데이터 기반 관점이 있습니다. 여러분이 유용하게 사용하시기를 바랍니다.
ATT 옵트인 비율
전체 ATT 옵트인 비율
동의 비율은 이전 분기보다 2024년 1분기에 급격히 감소했습니다.
지난 분기 앱 추적 투명성 프롬프트에 대한 응답의 18.9%가 긍정적이었습니다. 즉, 추적이 가능하다는 것을 의미합니다. 2024년 1분기에는 15.9%로 떨어졌습니다. 이는 분기별로 16% 감소한 수치입니다.
참고: 이 수치는 증가할 수 있으며 실제로 증가합니다. 많은 앱이 즉시 추적 권한을 요청하지 않기 때문에 시간이 지남에 따라 백분율이 증가할 수 있습니다. 반대로 가능성이 낮지만 사람들이 설정을 자세히 살펴보고 권한을 취소하는 경우 감소할 수도 있습니다.
ATT 선택 비율: 게임 vs 비게임
게임은 ATT 프롬프트에 즉각적인 긍정적 반응을 얻을 가능성이 훨씬 높았으며 지난 분기에 점점 더 사실이었습니다. 이전 분기에는 게임과 비게임 ATT 응답률 사이에 절대 차이가 0.95%에 불과했습니다.
2024년 1분기에는 그 격차가 4.1%로 확대되었습니다.
게임 장르별 ATT 옵트인 비율
여느 때와 마찬가지로 1분기에는 다양한 수직 분야에 걸쳐 ATT 선택 비율에 상당한 차이가 있었습니다.
이번 분기에는 음악, 어드벤처, 카드 게임과 함께 레이싱이 예외적으로 높은 ATT 선택 비율을 보였습니다. 반면 퀴즈, 카지노, 퍼즐 및 가족 게임은 설치 대비 선택 비율이 가장 낮았습니다.
참고: 교육용 게임은 일반적으로 어린이를 대상으로 하므로 추적 권한을 요청할 수 없으며, 이로 인해 0%의 선택 비율이 나타납니다.
비게임 ATT 옵트인 비율
예술 및 디자인, 음식 및 음료 카테고리가 비게임 앱 중 ATT 선택 비율 상위권을 차지했습니다. 날씨 및 지도/내비게이션 카테고리도 지난 분기에 이어 높은 선택 비율을 유지했습니다.
ATT 이중 옵트인 비율
많은 추적, 측정 및 타겟팅 목적을 위해 App Tracking Transparency는 이중 선택 요구합니다. 즉, 광고를 표시하는 퍼블리셔 앱과 광고 대상 광고주 앱 모두에서 '예'를 선택해야 합니다.
효과적인 ATT 수락률은 두 가지 모두에 의존하므로 ATT 프롬프트에 긍정적인 답변을 얻는 것이 유용하지 않습니다.
알 수 있듯이 광고를 표시하는 앱과 광고가 홍보하는 앱 모두에서 20% 옵트인률을 얻는다면 IDFA를 통해 완전히 추적할 수 있는 설치는 약 4%입니다.
그것은 인상적이지 않습니다.
반면에 평균 이상이고 두 가지 모두에서 40%를 얻는다면 이제 설치의 16%를 추적할 수 있습니다. 작게 들릴 수도 있고 실제로 그렇습니다. 그러나 규모에 따라 전체 광고 지출 및 최적화에 대한 모델링 지침으로 사용할 수 있는 상당한 비율입니다.
글로벌 설치당 비용(CPI)
Android 게임
- 글로벌 CPI: $0.73 ⬆️ $0.12
- 글로벌 CTR: 3.23% ⬇️ .58
- 글로벌 IPM: 3.54 ⬇️ 1.55
카지노 게임은 지난 분기와 마찬가지로 여전히 전 세계적으로 설치당 비용이 가장 높습니다. 그러나 가격은 지난 분기 3.82달러에서 1분기 5.39달러로 상승했습니다. 같은 증가가 카드 게임 장르에서도 발생하여 지난 분기 2.55달러에서 이번 분기 3.39달러로 증가했습니다.
그러나 모든 가격이 상승한 것은 아닙니다. 전략 게임은 2.01달러였습니다. 이제 가격은 1.74달러로 더 저렴해졌습니다.
안드로이드 비게임
- 글로벌 CPI: $0.43 ⬇️ $0.07
- 글로벌 CTR: 3.07% ⬇️ .11
- 글로벌 IPM: 4.31 ⬆️ .35
핀테크는 여전히 안드로이드 CPI 측면에서 리더보드 상위권을 차지하고 있습니다. 그러나 리테일 앱은 2023년 크리스마스 분기에 설치당 1.73달러였으나 현재는 0.83달러로 하락했습니다. 금융 앱도 현재 더 저렴합니다. 지난 분기 2.22달러에서 1.62달러로 하락했습니다.
현재 비용이 더 많이 드는 하나의 업직: 스포츠는 2024년 1분기에는 설치당 1.41달러로, 2023년 4분기에는 1달러였습니다. 이는 아마도 3월 매드니스, 2월 슈퍼볼 및 기타 스포츠 이벤트의 영향일 것입니다.
iOS 게임
- 글로벌 CPI: $2.74 ⬆️ $0.51
- 글로벌 CTR: 4.08% ⬇️ .2
- 글로벌 IPM: 0.8 ⬇️ .31
iOS 게임에 대한 CPI는 2024년 1분기에 급증했습니다.
카지노 게임이 이번 분기와 지난 분기 모두를 주도했지만, 가격은 7.28달러에서 7.50달러로 약간 상승했습니다. 다른 장르들은 훨씬 더 크게 상승했으며, 카드 게임은 가격이 거의 두 배인 6.52달러로 상승했고, 보드 게임은 2달러 이상 상승한 6.52달러로 치솟았습니다.
iOS 비게임
- 글로벌 CPI: $0.81 ⬆️ $0.11
- 글로벌 CTR: 3.11% ⬇️ .44
- 글로벌 IPM: 3.6 ⬇️ .33
핀테크 앱 설치 가격은 2024년 1분기에 이전 분기의 3.89달러에서 3.52달러로 하락했습니다. 그러나 쇼핑/소매 앱 설치 가격은 변동이 없었습니다.
안드로이드와 마찬가지로 스포츠 앱이 증가했으며( iOS에서 거의 1달러 상승) 생산성 앱도 증가했습니다.
CPI, CTR, CVR 상위 국가
| 국가 | CPI | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| 아프가니스탄 | $0.06 | 5.86% | 11.22% |
| 알바니아 | $0.15 | 8.11% | 7.65% |
| 알제리 | $0.05 | 5.95% | 10.71% |
| 미국령 사모아 | $0.48 | 3.15% | 6.78% |
| 안도라 | $0.28 | 5.82% | 7.37% |
| 앙골라 | $0.07 | 6.03% | 13.33% |
| 앙길라 | $0.17 | 5.86% | 7.86% |
| Antigua와 Barbuda | $0.40 | 5.41% | 5.18% |
| 아르헨티나 | $0.17 | 2.20% | 14.12% |
| 아르메니아 | $0.09 | 5.85% | 11.61% |
| 아루바 | $0.36 | 5.43% | 6.09% |
| 호주 | $2.20 | 3.15% | 7.58% |
| 오스트리아 | $1.16 | 2.92% | 8.14% |
| 아제르바이잔 | $0.07 | 5.82% | 18.87% |
| 바하마 | $0.47 | 4.02% | 7.82% |
| 바레인 | $0.30 | 5.79% | 5.83% |
| 방글라데시 | $0.03 | 5.45% | 17.18% |
| 바베이도스 | $0.26 | 6.26% | 5.85% |
| 벨라루스 | $0.09 | 3.76% | 20.09% |
| 벨기에 | $0.97 | 2.50% | 8.89% |
| 벨리즈 | $0.14 | 4.97% | 9.95% |
| 베냉 | $0.09 | 8.68% | 5.81% |
| 버뮤다 | $0.76 | 3.81% | 6.09% |
| 부탄 | $0.10 | 3.88% | 8.10% |
| 볼리비아 | $0.07 | 4.48% | 14.12% |
| 보네르섬, 신트외스타티위스섬 및 사바섬 | $0.35 | 9.20% | 4.27% |
| 보스니아 헤르체고비나 | $0.15 | 4.28% | 11.15% |
| 보츠와나 | $0.12 | 5.67% | 11.76% |
| 브라질 | $0.17 | 3.06% | 21.93% |
| 브루나이 | $0.11 | 4.91% | 11.94% |
| 불가리아 | $0.25 | 3.15% | 11.03% |
| 부르키나파소 | $0.24 | 9.95% | 4.20% |
| 부룬디 | $0.09 | 6.70% | 7.14% |
| 카보베르데 | $0.11 | 4.58% | 9.66% |
| 캄보디아 | $0.12 | 3.40% | 9.45% |
| 카메룬 | $0.08 | 4.82% | 9.04% |
| 캐나다 | $2.48 | 3.18% | 6.13% |
| 케이맨 제도 | $0.53 | 4.28% | 7.38% |
| 중앙아프리카 공화국 | $0.10 | 5.98% | 8.12% |
| 차드 | $0.10 | 8.58% | 7.55% |
| 칠레 | $0.29 | 2.44% | 16.79% |
| 콜롬비아 | $0.15 | 3.01% | 15.75% |
| 코모로 | $0.10 | 6.86% | 4.86% |
| 콩고 민주 공화국 | $0.09 | 16.34% | 2.99% |
| 콩고 | $0.07 | 7.27% | 12.02% |
| 쿡 제도 | $0.48 | 2.32% | 7.81% |
| 코스타리카 | $0.21 | 3.64% | 13.73% |
| 코트디부아르 | $0.07 | 6.65% | 10.96% |
| 크로아티아 | $0.38 | 2.82% | 13.91% |
| 퀴라소 | $0.27 | 6.11% | 5.55% |
| 키프로스 | $0.39 | 3.24% | 11.08% |
| 체코 | $0.38 | 2.55% | 13.22% |
| 덴마크 | $1.30 | 4.48% | 3.37% |
| 지부티 | $0.11 | 5.84% | 10.60% |
| 도미니카 | $0.19 | 5.06% | 8.46% |
| 도미니카 공화국 | $0.18 | 5.35% | 8.04% |
| 에콰도르 | $0.09 | 4.08% | 16.80% |
| 이집트 | $0.07 | 4.42% | 10.56% |
| 엘살바도르 | $0.15 | 4.05% | 11.41% |
| 적도 기니 | $0.09 | 7.03% | 6.61% |
| 에스토니아 | $0.43 | 4.00% | 9.06% |
| 스와질란드 | $0.08 | 4.59% | 12.39% |
| 에티오피아 | $0.08 | 6.50% | 10.50% |
| 페로에 제도 | $0.70 | 5.31% | 3.38% |
| 피지 | $0.14 | 5.11% | 10.14% |
| 핀란드 | $0.85 | 2.90% | 9.38% |
| 프랑스 | $1.28 | 2.18% | 7.15% |
| 프랑스령 기아나 | $0.20 | 3.73% | 12.96% |
| 프랑스령 폴리네시아 | $0.21 | 3.98% | 11.12% |
| 가봉 | $0.06 | 6.03% | 11.95% |
| 감비아 | $0.11 | 6.86% | 7.55% |
| 그루지야 | $0.14 | 4.73% | 10.32% |
| 독일 | $1.50 | 2.50% | 8.95% |
| 가나 | $0.19 | 5.15% | 7.77% |
| 지브롤터 | $0.64 | 5.37% | 5.32% |
| 그리스 | $0.45 | 2.87% | 10.01% |
| 그린란드 | $0.81 | 3.16% | 4.74% |
| 그레나다 | $0.22 | 5.33% | 6.43% |
| 과들루프 | $0.31 | 2.71% | 9.91% |
| 괌 | $0.99 | 2.70% | 6.18% |
| 과테말라 | $0.13 | 4.36% | 13.40% |
| 건지 | $1.03 | 6.02% | 3.53% |
| 기니 | $0.08 | 9.69% | 6.34% |
| 기니비사우 | $0.09 | 7.93% | 6.88% |
| 가이아나 | $0.09 | 4.72% | 14.10% |
| 아이티 | $0.15 | 6.39% | 7.70% |
| 온두라스 | $0.15 | 5.73% | 7.71% |
| 홍콩 | $0.67 | 3.87% | 7.84% |
| 헝가리 | $0.35 | 2.21% | 13.78% |
| 아이슬란드 | $1.15 | 4.49% | 4.83% |
| 인도 | $0.10 | 3.33% | 10.00% |
| 인도네시아 공화국 | $0.14 | 2.95% | 13.24% |
| 이라크 | $0.05 | 7.89% | 9.44% |
| 아일랜드 | $1.11 | 2.76% | 7.47% |
| 맨 섬 | $0.67 | 6.10% | 3.30% |
| 이스라엘 | $0.48 | 5.23% | 5.76% |
| 이탈리아 | $0.80 | 2.30% | 8.50% |
| 자메이카 | $0.29 | 5.59% | 5.78% |
| 일본 | $0.60 | 1.83% | 18.49% |
| 저지 | $3.14 | 5.00% | 4.54% |
| 요르단 | $0.33 | 4.13% | 7.92% |
| 카자흐스탄 | $0.06 | 3.93% | 21.29% |
| 케냐 | $0.10 | 3.94% | 14.34% |
| 대한민국 | $0.45 | 3.02% | 17.48% |
| 쿠웨이트 | $0.52 | 2.91% | 7.22% |
| 키르기스스탄 | $0.03 | 7.78% | 22.75% |
| 라오스 인민 민주 공화국 | $0.08 | 4.03% | 9.35% |
| 라트비아 | $0.33 | 3.20% | 9.72% |
| 레바논 | $0.13 | 6.72% | 5.85% |
| 레소토 | $0.09 | 4.15% | 11.76% |
| 라이베리아 | $0.13 | 5.06% | 8.39% |
| 리비아 | $0.08 | 3.57% | 14.39% |
| 리히텐슈타인 | $0.78 | 4.18% | 8.28% |
| 리투아니아 | $0.30 | 3.19% | 12.12% |
| 룩셈부르크 | $0.83 | 4.34% | 5.20% |
| 마카오 | $0.43 | 4.04% | 9.31% |
| 마다가스카르 | $0.07 | 4.73% | 14.81% |
| 말라위 | $0.08 | 5.98% | 10.02% |
| 말레이시아 | $0.36 | 3.11% | 7.40% |
| 몰디브 | $0.23 | 4.20% | 8.41% |
| 말리 | $0.13 | 9.52% | 5.41% |
| 몰타 | $0.56 | 3.88% | 9.88% |
| 마셜 군도 | $0.35 | 3.36% | 8.00% |
| 마르티니크 | $0.29 | 3.44% | 9.67% |
| 모리타니 | $0.09 | 9.53% | 6.30% |
| 모리셔스 | $0.14 | 5.26% | 11.24% |
| 마요트 | $0.16 | 4.48% | 10.46% |
| 멕시코 | $0.34 | 2.49% | 13.12% |
| 미크로네시아 | $0.18 | 3.64% | 9.15% |
| 몰도바 공화국 | $0.10 | 5.43% | 15.23% |
| 모나코 | $0.28 | 5.56% | 8.36% |
| 몽골리아 | $0.07 | 5.84% | 9.60% |
| 몬테네그로 | $0.15 | 3.46% | 9.06% |
| 모로코 가죽 | $0.08 | 4.08% | 13.10% |
| 모잠비크 | $0.08 | 6.63% | 10.61% |
| 미얀마 | $0.02 | 7.33% | 12.95% |
| 나미비아 | $0.12 | 4.79% | 13.88% |
| 나우루 | $1.56 | 1.08% | 7.46% |
| 네팔 | $0.04 | 6.60% | 7.52% |
| 네덜란드 | $1.47 | 2.68% | 7.86% |
| 뉴칼레도니아 | $0.32 | 3.91% | 8.36% |
| 뉴질랜드 | $1.76 | 2.75% | 8.00% |
| 니카라과 | $0.16 | 4.87% | 8.75% |
| 니제르 | $0.08 | 9.85% | 3.76% |
| 나이지리아 | $0.11 | 2.56% | 20.98% |
| 북마리아나 제도 | $0.45 | 3.29% | 6.79% |
| 노르웨이 | $1.40 | 4.11% | 4.19% |
| 오만 | $0.20 | 3.40% | 11.59% |
| 파키스탄 | $0.07 | 6.33% | 6.40% |
| 팔라우 | $0.44 | 3.30% | 5.28% |
| 팔레스타인 | $0.05 | 8.09% | 11.32% |
| 파나마 | $0.19 | 3.94% | 13.48% |
| 파푸아뉴기니 | $0.13 | 4.71% | 11.00% |
| 파라과이 | $0.08 | 5.06% | 13.58% |
| 페루 | $0.16 | 3.24% | 14.03% |
| 필리핀 | $0.16 | 2.73% | 12.18% |
| 폴란드 | $0.37 | 2.06% | 17.46% |
| 포르투갈 | $0.59 | 2.07% | 13.58% |
| 푸에르토리코 | $0.72 | 5.41% | 4.69% |
| 카타르 | $0.36 | 3.33% | 11.50% |
| 북마케도니아 공화국 | $0.15 | 6.04% | 7.92% |
| 재결합 | $0.23 | 4.58% | 9.34% |
| 루마니아 | $0.29 | 2.77% | 14.97% |
| 러시아 연방 | $0.07 | 3.72% | 32.53% |
| 르완다 | $0.10 | 6.58% | 9.90% |
| 세인트키츠 네비스 | $0.36 | 4.68% | 5.91% |
| 세인트루시아 | $0.23 | 6.21% | 5.68% |
| 생마르탱(프랑스령) | $0.53 | 2.60% | 7.78% |
| 생피에르 미클롱 | $0.66 | 3.83% | 3.51% |
| 세인트빈센트 그레나딘 | $0.19 | 6.34% | 6.25% |
| 사모아 | $0.18 | 3.87% | 7.21% |
| 산마리노 | $0.45 | 4.76% | 6.06% |
| 사우디아라비아 | $0.32 | 4.32% | 9.30% |
| 세네갈 | $0.08 | 6.07% | 9.32% |
| 세르비아 | $0.17 | 2.69% | 11.96% |
| 세이셸 | $0.04 | 4.46% | 38.63% |
| 시에라리온 | $0.10 | 7.75% | 5.41% |
| 싱가포르 | $0.69 | 3.97% | 9.05% |
| 신트마르턴(네덜란드령) | $0.39 | 8.51% | 3.91% |
| 슬로바키아 | $0.27 | 3.27% | 13.26% |
| 슬로베니아 | $0.39 | 3.39% | 13.49% |
| 솔로몬 제도 | $0.10 | 6.26% | 5.98% |
| 소말리아 | $0.06 | 8.57% | 10.24% |
| 남아프리카공화국 | $0.35 | 3.45% | 11.57% |
| 남수단 | $0.09 | 4.99% | 9.94% |
| 스페인 | $0.84 | 2.89% | 7.55% |
| 스리랑카 | $0.08 | 3.83% | 13.81% |
| 수단 | $0.03 | 10.93% | 10.98% |
| 수리남 | $0.11 | 5.00% | 8.59% |
| 스웨덴 | $1.17 | 4.27% | 4.54% |
| 스위스 | $1.70 | 3.92% | 6.37% |
| 타이완(중국 성) | $0.48 | 1.64% | 23.49% |
| 타지키스탄 | $0.04 | 7.00% | 15.98% |
| 탄자니아 | $0.13 | 3.80% | 13.02% |
| 태국 | $0.40 | 2.82% | 9.51% |
| 동티모르 | $0.06 | 5.56% | 9.67% |
| 토고 | $0.07 | 7.66% | 9.56% |
| 통가 | $0.27 | 3.30% | 6.77% |
| 트리니다드 토바고 | $0.23 | 6.58% | 6.16% |
| 튀니지 | $0.07 | 4.95% | 10.67% |
| 칠면조 | $0.20 | 3.25% | 10.75% |
| 터크스 케이커스 제도 | $0.47 | 4.65% | 6.15% |
| 우간다 | $0.11 | 5.37% | 10.02% |
| 우크라이나 | $0.13 | 3.18% | 14.23% |
| 아랍에미리트 | $0.40 | 2.86% | 17.31% |
| 그레이트브리튼 북아일랜드 연합왕국 | $2.13 | 2.64% | 6.52% |
| 미국 | $2.84 | 2.95% | 8.31% |
| 우루과이 | $0.17 | 3.61% | 14.15% |
| 우즈베키스탄 | $0.03 | 5.36% | 29.61% |
| 바누아투 | $0.16 | 6.60% | 5.57% |
| 베네수엘라 | $0.07 | 4.17% | 12.28% |
| 베트남 | $0.16 | 4.03% | 9.99% |
| 영屬 버진아일랜드 | $0.41 | 4.38% | 6.12% |
| 미국령 버진아일랜드 | $0.70 | 4.41% | 5.21% |
| 서사하라 | $1.52 | 2.22% | 1.38% |
| 예멘 아랍 공화국 | $0.11 | 4.32% | 7.87% |
| 잠비아 | $0.08 | 5.56% | 13.74% |
| 짐바브웨 | $0.08 | 6.22% | 11.12% |
TOP 애드네트워크 및 플랫폼
고객수 증가 측면
광고주들은 친숙한 플랫폼으로 몰리고 있습니다. 2024년 1분기에 가장 많은 Singular 고객을 확보한 광고 네트워크 및 플랫폼은 대부분 잘 알려져 있습니다:
지출이 가장 많이 증가
지난 분기와 달리 2024년 1분기에는 광고 지출이 크게 증가했습니다. Singular에서 상위 광고 플랫폼을 확인하세요:
- 메타
- 틱톡 광고
- AppLovin
- Apple Search Ads
- 아이언소스
- 스냅 광고
- 유니티 광고
- 아마존 광고
- 버라이즌 미디어
- 야후 재팬
- 마이크로소프트 광고
- 라인 광고
- 차트부스트
- 핀터레스트
- 인모비
- 얀덱스
- 바이두
- 바이트댄스
- 유니온AD
국가별 광고 지출 증가
지난 분기에는 광고 지출 증가세를 보인 국가가 거의 없었습니다. 2024년 1분기에는 많은 국가에서 분기 내내 광고 지출이 증가했으며 전체 글로벌 지출은 41.3% 증가했습니다.
그 중 일부는 계절성 때문에 예상된 것입니다. 1월은 바쁜 크리스마스 분기에 비해 약간의 휴식기입니다. 그러나 그 중 일부는 전반적인 산업 성장 때문일 가능성이 있습니다.
다음은 광고비 지출이 가장 많이 증가한 국가들입니다.
- 미국
- 영국
- 캐나다
- 독일
- 호주
- 프랑스
- 인도
- 일본
- 멕시코
- 대한민국
- 스페인
- 브라질
- 이탈리아
- 대만
- 인도네시아 공화국
가장 많이 다운로드된 인기 앱: 글로벌
Android 게임
하이퍼 캐주얼 게임은 전체 설치 비율이 지난 분기 36%에서 Q1에 21%로 급격히 감소했습니다. 그러나 이는 실제로 보이는 것보다 더 클 수 있습니다. 하이퍼 캐주얼 게임이 어느 정도 업스케일링되어 캐주얼 게임으로 성장하고 있기 때문입니다. 우연이 아닌 것처럼 캐주얼 게임은 다운로드의 13%에서 18%로 증가했습니다.
액션 및 퍼즐 게임은 모두 총 다운로드 비율로 인기가 급증했으며 액션 게임은 지난 분기에 비해 설치 점유율을 거의 두 배로 늘렸습니다.
안드로이드 비게임
엔터테인먼트 분야가 2024년 1분기에 리더보드 상위를 유지하고 있지만 소셜 분야의 설치율은 15%에서 8% 아래로 떨어졌습니다.
사진 및 비디오 분야도 절반 정도 감소했습니다.
iOS 게임
안드로이드에서와 마찬가지로 iOS에서도 동일한 변화가 나타나고 있습니다. 캐주얼 게임 장르가 하이퍼 캐주얼 카테고리를 희생시키면서 성장하고 있습니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 작년 4분기 전체 설치의 거의 18%에서 10% 아래로 떨어졌습니다.
액션 게임은 1분기에 6%로 거의 두 배 증가했으며, 퍼즐 게임도 증가세를 보였습니다.
iOS 비게임
엔터테인먼트, 음악 및 오디오, 라이프스타일 카테고리가 iOS 앱 다운로드 비율 상위 3위를 계속 차지하고 있지만 엔터테인먼트가 1분기에 음악 및 오디오 카테고리에서 선두를 탈환했습니다.
2023년 4분기에 iOS 앱 다운로드의 12.4%를 차지했던 여행 카테고리가 2024년 1분기에는 6% 미만으로 감소했습니다.
산업별 주요 지표
CTR : 게임
막대한 카지노 CPI를 기억하시나요? 반면 CTR은 그리 높지 않습니다. 가장 높은 클릭률을 기록한 장르는 지난 분기에 이어 레이싱이 차지했으며, 하이퍼 캐주얼이 한 단계 상승했습니다.
일반적으로 CTR은 감소했습니다.
최고 카테고리는 지난 분기에 10-12% 범위의 CTR을 달성했습니다. 2024년 1분기에는 해당 CTR이 6-7%로 감소했습니다.
CTR : 비게임
사진 및 동영상 앱의 CTR은 지난 분기와 거의 동일하며 소셜, 사진 및 동영상, 엔터테인먼트가 여전히 선두를 차지하고 있습니다.
흥미롭게도 날씨 카테고리는 1분기에 1.77%에서 2.2%로 상승했습니다. 쇼핑/리테일도 상승한 반면 여행은 감소했습니다.
IPM : 게임
2024년 1분기에는 퀴즈, 교육 및 레이싱 게임이 천 건의 광고 노출당 설치 수에서 특이치를 보입니다. 실제로 교육 카테고리는 11에서 23으로 크게 증가했습니다.
음악 카테고리는 거의 37개의 설치에서 25개 미만으로 크게 감소했습니다.
IPM : 비게임
Q1의 앱에 대한 IPM은 전반적으로 감소했으며, 천 건의 광고 노출당 앱 설치 수가 30에 달하는 카테고리는 없었습니다. 반면 Q4에는 2개 카테고리가 있었습니다.
음악 및 오디오 카테고리가 1위를 유지했지만, 지도 및 내비게이션 카테고리는 5위에서 2위로 상승했습니다. 비즈니스 앱의 IPM은 거의 두 배 증가하여 약 12개의 설치를 기록했습니다.
플랫폼 점유율: iOS, Android, 웹
2024년 1분기의 광고 지출 비율은 iOS 40%, Android 37%, 웹 23%였습니다.
iOS에서는 36%에서 상당한 성장을 보였지만, 안드로이드에서는 41%에서 하락했고, 웹은 거의 변동이 없었습니다.
국가별 플랫폼 지출
| 국가 | 플랫폼 | 총 비용 중 비율 |
|---|---|---|
| 아루바 | 아이폰 운영체제 | 36.87% |
| Android | 61.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.08% | |
| 아프가니스탄 | 아이폰 운영체제 | 29.42% |
| Android | 67.97% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.61% | |
| 앙골라 | 아이폰 운영체제 | 26.26% |
| Android | 69.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.50% | |
| 앙길라 | 아이폰 운영체제 | 45.24% |
| Android | 51.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.72% | |
| 알바니아 | 아이폰 운영체제 | 62.25% |
| Android | 31.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.52% | |
| 안도라 | 아이폰 운영체제 | 49.01% |
| Android | 37.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.15% | |
| 아랍에미리트 | 아이폰 운영체제 | 43.15% |
| Android | 34.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.55% | |
| 아르헨티나 | 아이폰 운영체제 | 14.88% |
| Android | 66.77% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.35% | |
| 아르메니아 | 아이폰 운영체제 | 43.48% |
| Android | 50.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.37% | |
| 미국령 사모아 | 아이폰 운영체제 | 46.35% |
| Android | 47.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.42% | |
| 남극 대륙 | 아이폰 운영체제 | 26.82% |
| Android | 70.45% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.72% | |
| Antigua와 Barbuda | 아이폰 운영체제 | 27.21% |
| Android | 70.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.56% | |
| 호주 | 아이폰 운영체제 | 38.80% |
| Android | 32.77% | |
| 데스크톱 및 웹 | 28.43% | |
| 오스트리아 | 아이폰 운영체제 | 31.49% |
| Android | 57.37% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.14% | |
| 아제르바이잔 | 아이폰 운영체제 | 30.35% |
| Android | 65.22% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.42% | |
| 부룬디 | 아이폰 운영체제 | 11.09% |
| Android | 80.47% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.45% | |
| 벨기에 | 아이폰 운영체제 | 32.43% |
| Android | 48.95% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.62% | |
| 베냉 | 아이폰 운영체제 | 19.83% |
| Android | 65.37% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.81% | |
| 보네르섬, 신트외스타티위스섬 및 사바섬 | 아이폰 운영체제 | 48.32% |
| Android | 48.14% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.54% | |
| 부르키나파소 | 아이폰 운영체제 | 4.66% |
| Android | 25.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 69.42% | |
| 방글라데시 | 아이폰 운영체제 | 12.10% |
| Android | 78.00% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.90% | |
| 불가리아 | 아이폰 운영체제 | 24.96% |
| Android | 57.22% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.81% | |
| 바레인 | 아이폰 운영체제 | 54.41% |
| Android | 39.55% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.04% | |
| 바하마 | 아이폰 운영체제 | 36.09% |
| Android | 62.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.66% | |
| 보스니아 헤르체고비나 | 아이폰 운영체제 | 27.30% |
| Android | 67.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.80% | |
| 생바르텔레미 | 아이폰 운영체제 | 47.76% |
| Android | 46.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.21% | |
| 벨라루스 | 아이폰 운영체제 | 19.54% |
| Android | 78.67% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.79% | |
| 벨리즈 | 아이폰 운영체제 | 24.70% |
| Android | 71.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.29% | |
| 버뮤다 | 아이폰 운영체제 | 53.41% |
| Android | 42.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.70% | |
| 볼리비아 | 아이폰 운영체제 | 15.06% |
| Android | 79.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.48% | |
| 브라질 | 아이폰 운영체제 | 18.73% |
| Android | 63.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.73% | |
| 바베이도스 | 아이폰 운영체제 | 42.27% |
| Android | 53.39% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.34% | |
| 브루나이 | 아이폰 운영체제 | 43.12% |
| Android | 55.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.73% | |
| 부탄 | 아이폰 운영체제 | 41.49% |
| Android | 55.51% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.99% | |
| 보츠와나 | 아이폰 운영체제 | 32.74% |
| Android | 56.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.81% | |
| 중앙아프리카 공화국 | 아이폰 운영체제 | 16.68% |
| Android | 78.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.08% | |
| 캐나다 | 아이폰 운영체제 | 40.73% |
| Android | 33.13% | |
| 데스크톱 및 웹 | 26.14% | |
| 스위스 | 아이폰 운영체제 | 47.55% |
| Android | 40.39% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.06% | |
| 칠레 | 아이폰 운영체제 | 18.52% |
| Android | 58.83% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.65% | |
| 중국 | 아이폰 운영체제 | 77.11% |
| Android | 7.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.20% | |
| 코트디부아르 | 아이폰 운영체제 | 30.80% |
| Android | 57.77% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.43% | |
| 카메룬 | 아이폰 운영체제 | 20.81% |
| Android | 71.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.22% | |
| 콩고 민주 공화국 | 아이폰 운영체제 | 20.14% |
| Android | 76.65% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.20% | |
| 콩고 | 아이폰 운영체제 | 34.00% |
| Android | 60.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.69% | |
| 쿡 제도 | 아이폰 운영체제 | 41.73% |
| Android | 48.73% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.54% | |
| 콜롬비아 | 아이폰 운영체제 | 33.37% |
| Android | 51.10% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.53% | |
| 코모로 | 아이폰 운영체제 | 14.39% |
| Android | 81.76% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.86% | |
| 카보베르데 | 아이폰 운영체제 | 34.76% |
| Android | 63.05% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.19% | |
| 코스타리카 | 아이폰 운영체제 | 17.33% |
| Android | 71.35% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.32% | |
| 쿠바 | 아이폰 운영체제 | 48.83% |
| Android | 51.14% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.04% | |
| 퀴라소 | 아이폰 운영체제 | 38.54% |
| Android | 58.08% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.38% | |
| 케이맨 제도 | 아이폰 운영체제 | 46.77% |
| Android | 47.87% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.36% | |
| 키프로스 | 아이폰 운영체제 | 32.43% |
| Android | 53.20% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.37% | |
| 체코 | 아이폰 운영체제 | 23.43% |
| Android | 66.08% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.49% | |
| 독일 | 아이폰 운영체제 | 33.03% |
| Android | 49.83% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.13% | |
| 지부티 | 아이폰 운영체제 | 14.14% |
| Android | 78.41% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.45% | |
| 도미니카 | 아이폰 운영체제 | 24.33% |
| Android | 72.59% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.08% | |
| 덴마크 | 아이폰 운영체제 | 45.70% |
| Android | 26.93% | |
| 데스크톱 및 웹 | 27.37% | |
| 도미니카 공화국 | 아이폰 운영체제 | 24.82% |
| Android | 70.51% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.67% | |
| 알제리 | 아이폰 운영체제 | 10.56% |
| Android | 86.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.41% | |
| 에콰도르 | 아이폰 운영체제 | 25.10% |
| Android | 66.97% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.93% | |
| 이집트 | 아이폰 운영체제 | 24.19% |
| Android | 69.02% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.79% | |
| 에리트레아 | 아이폰 운영체제 | 8.46% |
| Android | 75.06% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.49% | |
| 서사하라 | 아이폰 운영체제 | 11.88% |
| Android | 72.36% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.76% | |
| 스페인 | 아이폰 운영체제 | 25.81% |
| Android | 39.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 34.46% | |
| 에스토니아 | 아이폰 운영체제 | 38.49% |
| Android | 52.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.89% | |
| 에티오피아 | 아이폰 운영체제 | 9.00% |
| Android | 79.84% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.17% | |
| 핀란드 | 아이폰 운영체제 | 23.43% |
| Android | 47.11% | |
| 데스크톱 및 웹 | 29.46% | |
| 피지 | 아이폰 운영체제 | 21.76% |
| Android | 65.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.62% | |
| 폴클랜드 제도(말비나스) | 아이폰 운영체제 | 29.75% |
| Android | 68.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.79% | |
| 프랑스 | 아이폰 운영체제 | 36.50% |
| Android | 42.83% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.68% | |
| 페로에 제도 | 아이폰 운영체제 | 56.30% |
| Android | 39.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.85% | |
| 미크로네시아 | 아이폰 운영체제 | 44.38% |
| Android | 53.14% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.48% | |
| 가봉 | 아이폰 운영체제 | 21.96% |
| Android | 74.31% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.73% | |
| 그레이트브리튼 북아일랜드 연합왕국 | 아이폰 운영체제 | 41.87% |
| Android | 35.64% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.48% | |
| 그루지야 | 아이폰 운영체제 | 49.91% |
| Android | 43.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.41% | |
| 건지 | 아이폰 운영체제 | 58.10% |
| Android | 39.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.67% | |
| 가나 | 아이폰 운영체제 | 20.58% |
| Android | 28.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 51.42% | |
| 지브롤터 | 아이폰 운영체제 | 64.27% |
| Android | 32.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.57% | |
| 기니 | 아이폰 운영체제 | 30.30% |
| Android | 65.42% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.27% | |
| 과들루프 | 아이폰 운영체제 | 33.91% |
| Android | 56.95% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.13% | |
| 감비아 | 아이폰 운영체제 | 35.88% |
| Android | 58.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.91% | |
| 기니비사우 | 아이폰 운영체제 | 17.08% |
| Android | 81.80% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.13% | |
| 적도 기니 | 아이폰 운영체제 | 27.09% |
| Android | 69.83% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.08% | |
| 그리스 | 아이폰 운영체제 | 23.31% |
| Android | 46.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 29.95% | |
| 그레나다 | 아이폰 운영체제 | 31.05% |
| Android | 65.71% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.24% | |
| 그린란드 | 아이폰 운영체제 | 55.10% |
| Android | 41.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.38% | |
| 과테말라 | 아이폰 운영체제 | 13.09% |
| Android | 77.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.60% | |
| 프랑스령 기아나 | 아이폰 운영체제 | 42.05% |
| Android | 52.08% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.87% | |
| 괌 | 아이폰 운영체제 | 50.83% |
| Android | 47.11% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.06% | |
| 가이아나 | 아이폰 운영체제 | 44.25% |
| Android | 52.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.49% | |
| 홍콩 | 아이폰 운영체제 | 46.58% |
| Android | 37.43% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.00% | |
| 온두라스 | 아이폰 운영체제 | 14.58% |
| Android | 81.09% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.33% | |
| 크로아티아 | 아이폰 운영체제 | 21.92% |
| Android | 69.36% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.72% | |
| 아이티 | 아이폰 운영체제 | 6.56% |
| Android | 91.63% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.81% | |
| 헝가리 | 아이폰 운영체제 | 24.39% |
| Android | 61.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.31% | |
| 인도네시아 공화국 | 아이폰 운영체제 | 18.18% |
| Android | 78.17% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.66% | |
| 맨 섬 | 아이폰 운영체제 | 58.49% |
| Android | 40.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.28% | |
| 인도 | 아이폰 운영체제 | 9.81% |
| Android | 76.20% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.99% | |
| 아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 26.39% |
| Android | 40.11% | |
| 데스크톱 및 웹 | 33.50% | |
| 이란 | 아이폰 운영체제 | 53.13% |
| Android | 46.82% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.05% | |
| 이라크 | 아이폰 운영체제 | 31.90% |
| Android | 66.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.35% | |
| 아이슬란드 | 아이폰 운영체제 | 45.53% |
| Android | 48.60% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.87% | |
| 이스라엘 | 아이폰 운영체제 | 39.21% |
| Android | 51.84% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.95% | |
| 이탈리아 | 아이폰 운영체제 | 32.75% |
| Android | 44.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.99% | |
| 자메이카 | 아이폰 운영체제 | 19.70% |
| Android | 76.65% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.65% | |
| 저지 | 아이폰 운영체제 | 16.31% |
| Android | 10.56% | |
| 데스크톱 및 웹 | 73.13% | |
| 요르단 | 아이폰 운영체제 | 27.46% |
| Android | 22.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 49.65% | |
| 일본 | 아이폰 운영체제 | 45.47% |
| Android | 43.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.57% | |
| 카자흐스탄 | 아이폰 운영체제 | 36.23% |
| Android | 62.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.45% | |
| 케냐 | 아이폰 운영체제 | 8.34% |
| Android | 77.60% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.06% | |
| 키르기스스탄 | 아이폰 운영체제 | 22.70% |
| Android | 76.57% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.74% | |
| 캄보디아 | 아이폰 운영체제 | 63.13% |
| Android | 34.36% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.51% | |
| 키리바티 | 아이폰 운영체제 | 16.85% |
| Android | 68.86% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.29% | |
| 세인트키츠 네비스 | 아이폰 운영체제 | 40.52% |
| Android | 57.05% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.42% | |
| 대한민국 | 아이폰 운영체제 | 25.85% |
| Android | 70.13% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.02% | |
| 쿠웨이트 | 아이폰 운영체제 | 68.77% |
| Android | 28.37% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.86% | |
| 라오스 인민 민주 공화국 | 아이폰 운영체제 | 45.19% |
| Android | 52.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.96% | |
| 레바논 | 아이폰 운영체제 | 52.64% |
| Android | 41.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.45% | |
| 라이베리아 | 아이폰 운영체제 | 35.13% |
| Android | 59.29% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.58% | |
| 리비아 | 아이폰 운영체제 | 35.25% |
| Android | 63.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.59% | |
| 세인트루시아 | 아이폰 운영체제 | 28.56% |
| Android | 67.44% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.00% | |
| 리히텐슈타인 | 아이폰 운영체제 | 47.34% |
| Android | 48.00% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.66% | |
| 스리랑카 | 아이폰 운영체제 | 26.11% |
| Android | 57.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.43% | |
| 레소토 | 아이폰 운영체제 | 18.26% |
| Android | 68.94% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.80% | |
| 리투아니아 | 아이폰 운영체제 | 32.57% |
| Android | 60.09% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.34% | |
| 룩셈부르크 | 아이폰 운영체제 | 56.00% |
| Android | 33.49% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.51% | |
| 라트비아 | 아이폰 운영체제 | 26.31% |
| Android | 62.64% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.05% | |
| 마카오 | 아이폰 운영체제 | 52.01% |
| Android | 23.02% | |
| 데스크톱 및 웹 | 24.96% | |
| 생마르탱(프랑스령) | 아이폰 운영체제 | 39.64% |
| Android | 59.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.64% | |
| 모로코 가죽 | 아이폰 운영체제 | 22.12% |
| Android | 59.93% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.95% | |
| 모나코 | 아이폰 운영체제 | 63.87% |
| Android | 31.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.73% | |
| 몰도바 공화국 | 아이폰 운영체제 | 32.69% |
| Android | 62.28% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.03% | |
| 마다가스카르 | 아이폰 운영체제 | 21.42% |
| Android | 66.22% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.36% | |
| 몰디브 | 아이폰 운영체제 | 49.23% |
| Android | 47.98% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.80% | |
| 멕시코 | 아이폰 운영체제 | 23.44% |
| Android | 54.95% | |
| 데스크톱 및 웹 | 21.60% | |
| 마셜 군도 | 아이폰 운영체제 | 56.61% |
| Android | 42.87% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.52% | |
| 북마케도니아 공화국 | 아이폰 운영체제 | 48.30% |
| Android | 45.55% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.15% | |
| 말리 | 아이폰 운영체제 | 12.36% |
| Android | 43.31% | |
| 데스크톱 및 웹 | 44.34% | |
| 몰타 | 아이폰 운영체제 | 42.88% |
| Android | 45.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.38% | |
| 미얀마 | 아이폰 운영체제 | 35.46% |
| Android | 57.88% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.66% | |
| 몬테네그로 | 아이폰 운영체제 | 56.05% |
| Android | 38.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.80% | |
| 몽골리아 | 아이폰 운영체제 | 58.99% |
| Android | 31.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.61% | |
| 북마리아나 제도 | 아이폰 운영체제 | 53.76% |
| Android | 38.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.83% | |
| 모잠비크 | 아이폰 운영체제 | 21.39% |
| Android | 72.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.07% | |
| 모리타니 | 아이폰 운영체제 | 28.03% |
| Android | 69.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.45% | |
| 몬세라트 | 아이폰 운영체제 | 34.39% |
| Android | 60.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.83% | |
| 마르티니크 | 아이폰 운영체제 | 35.06% |
| Android | 59.59% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.35% | |
| 모리셔스 | 아이폰 운영체제 | 30.16% |
| Android | 62.37% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.47% | |
| 말라위 | 아이폰 운영체제 | 13.95% |
| Android | 79.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.16% | |
| 말레이시아 | 아이폰 운영체제 | 35.60% |
| Android | 59.60% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.80% | |
| 마요트 | 아이폰 운영체제 | 31.03% |
| Android | 61.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.43% | |
| 나미비아 | 아이폰 운영체제 | 27.81% |
| Android | 66.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.98% | |
| 뉴칼레도니아 | 아이폰 운영체제 | 43.17% |
| Android | 53.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.11% | |
| 니제르 | 아이폰 운영체제 | 10.42% |
| Android | 86.66% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.92% | |
| 노퍽 섬 | 아이폰 운영체제 | 37.33% |
| Android | 51.33% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.34% | |
| 나이지리아 | 아이폰 운영체제 | 14.24% |
| Android | 77.93% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.82% | |
| 니카라과 | 아이폰 운영체제 | 10.97% |
| Android | 86.71% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.32% | |
| 니우에 | 아이폰 운영체제 | 30.08% |
| Android | 65.77% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.15% | |
| 네덜란드 | 아이폰 운영체제 | 26.25% |
| Android | 37.19% | |
| 데스크톱 및 웹 | 36.56% | |
| 노르웨이 | 아이폰 운영체제 | 43.31% |
| Android | 37.98% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.71% | |
| 네팔 | 아이폰 운영체제 | 28.11% |
| Android | 66.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.22% | |
| 나우루 | 아이폰 운영체제 | 18.31% |
| Android | 78.18% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.51% | |
| 뉴질랜드 | 아이폰 운영체제 | 27.41% |
| Android | 47.19% | |
| 데스크톱 및 웹 | 25.40% | |
| 오만 | 아이폰 운영체제 | 44.10% |
| Android | 49.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.69% | |
| 파키스탄 | 아이폰 운영체제 | 8.18% |
| Android | 83.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.52% | |
| 파나마 | 아이폰 운영체제 | 15.38% |
| Android | 78.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.41% | |
| 페루 | 아이폰 운영체제 | 17.48% |
| Android | 67.49% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.02% | |
| 필리핀 | 아이폰 운영체제 | 25.73% |
| Android | 67.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.41% | |
| 팔라우 | 아이폰 운영체제 | 60.27% |
| Android | 38.88% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.85% | |
| 파푸아뉴기니 | 아이폰 운영체제 | 8.11% |
| Android | 63.20% | |
| 데스크톱 및 웹 | 28.69% | |
| 폴란드 | 아이폰 운영체제 | 14.31% |
| Android | 55.47% | |
| 데스크톱 및 웹 | 30.22% | |
| 푸에르토리코 | 아이폰 운영체제 | 44.12% |
| Android | 38.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.26% | |
| 포르투갈 | 아이폰 운영체제 | 29.76% |
| Android | 47.93% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.30% | |
| 파라과이 | 아이폰 운영체제 | 29.44% |
| Android | 64.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.65% | |
| 팔레스타인 | 아이폰 운영체제 | 56.27% |
| Android | 37.86% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.87% | |
| 프랑스령 폴리네시아 | 아이폰 운영체제 | 37.30% |
| Android | 56.77% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.93% | |
| 카타르 | 아이폰 운영체제 | 61.97% |
| Android | 29.70% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.33% | |
| 재결합 | 아이폰 운영체제 | 39.44% |
| Android | 49.06% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.51% | |
| 루마니아 | 아이폰 운영체제 | 28.73% |
| Android | 62.18% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.10% | |
| 러시아 연방 | 아이폰 운영체제 | 29.69% |
| Android | 68.16% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.15% | |
| 르완다 | 아이폰 운영체제 | 15.87% |
| Android | 76.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.39% | |
| 사우디아라비아 | 아이폰 운영체제 | 60.26% |
| Android | 33.14% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.60% | |
| 수단 | 아이폰 운영체제 | 3.42% |
| Android | 94.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.18% | |
| 세네갈 | 아이폰 운영체제 | 37.29% |
| Android | 59.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.46% | |
| 싱가포르 | 아이폰 운영체제 | 41.40% |
| Android | 47.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.15% | |
| 세인트헬레나, 애스천션, 트리스탄다쿠냐 | 아이폰 운영체제 | 21.62% |
| Android | 76.88% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.50% | |
| 스발바르와 얀마옌 | 아이폰 운영체제 | 24.95% |
| Android | 72.00% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.05% | |
| 솔로몬 제도 | 아이폰 운영체제 | 22.63% |
| Android | 58.80% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.57% | |
| 시에라리온 | 아이폰 운영체제 | 28.95% |
| Android | 66.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.30% | |
| 엘살바도르 | 아이폰 운영체제 | 11.59% |
| Android | 79.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.79% | |
| 산마리노 | 아이폰 운영체제 | 41.58% |
| Android | 50.66% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.76% | |
| 소말리아 | 아이폰 운영체제 | 13.73% |
| Android | 80.60% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.67% | |
| 생피에르 미클롱 | 아이폰 운영체제 | 63.15% |
| Android | 35.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.31% | |
| 세르비아 | 아이폰 운영체제 | 24.93% |
| Android | 70.37% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.70% | |
| 남수단 | 아이폰 운영체제 | 32.44% |
| Android | 58.93% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.63% | |
| 상투메 프린시페 | 아이폰 운영체제 | 16.89% |
| Android | 80.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.65% | |
| 수리남 | 아이폰 운영체제 | 52.75% |
| Android | 42.87% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.38% | |
| 슬로바키아 | 아이폰 운영체제 | 23.52% |
| Android | 68.61% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.87% | |
| 슬로베니아 | 아이폰 운영체제 | 22.11% |
| Android | 63.65% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.24% | |
| 스웨덴 | 아이폰 운영체제 | 45.87% |
| Android | 36.22% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.91% | |
| 스와질란드 | 아이폰 운영체제 | 27.26% |
| Android | 60.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.59% | |
| 신트마르턴(네덜란드령) | 아이폰 운영체제 | 48.58% |
| Android | 48.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.17% | |
| 세이셸 | 아이폰 운영체제 | 35.66% |
| Android | 59.09% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.26% | |
| 시리아 | 아이폰 운영체제 | 7.99% |
| Android | 91.98% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.03% | |
| 터크스 케이커스 제도 | 아이폰 운영체제 | 48.07% |
| Android | 47.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.03% | |
| 차드 | 아이폰 운영체제 | 11.98% |
| Android | 86.02% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.00% | |
| 토고 | 아이폰 운영체제 | 14.75% |
| Android | 78.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.95% | |
| 태국 | 아이폰 운영체제 | 44.64% |
| Android | 51.93% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.43% | |
| 타지키스탄 | 아이폰 운영체제 | 18.22% |
| Android | 81.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.76% | |
| 토켈라우 | 아이폰 운영체제 | 35.91% |
| Android | 64.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.06% | |
| 투르크메니스탄 | 아이폰 운영체제 | 17.87% |
| Android | 79.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.92% | |
| 동티모르 | 아이폰 운영체제 | 30.41% |
| Android | 62.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.35% | |
| 통가 | 아이폰 운영체제 | 55.28% |
| Android | 38.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.33% | |
| 트리니다드 토바고 | 아이폰 운영체제 | 24.99% |
| Android | 72.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.05% | |
| 튀니지 | 아이폰 운영체제 | 21.06% |
| Android | 61.08% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.85% | |
| 칠면조 | 아이폰 운영체제 | 31.94% |
| Android | 63.76% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.31% | |
| 투발루 | 아이폰 운영체제 | 36.94% |
| Android | 54.11% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.95% | |
| 타이완(중국 성) | 아이폰 운영체제 | 45.11% |
| Android | 32.39% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.50% | |
| 탄자니아 | 아이폰 운영체제 | 18.57% |
| Android | 78.53% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.90% | |
| 우간다 | 아이폰 운영체제 | 18.13% |
| Android | 71.61% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.25% | |
| 우크라이나 | 아이폰 운영체제 | 16.75% |
| Android | 80.86% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.39% | |
| 우루과이 | 아이폰 운영체제 | 26.20% |
| Android | 66.81% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.98% | |
| 미국 | 아이폰 운영체제 | 44.55% |
| Android | 31.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 23.70% | |
| 우즈베키스탄 | 아이폰 운영체제 | 20.42% |
| Android | 77.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.81% | |
| 교황청 | 아이폰 운영체제 | 2.81% |
| Android | 93.49% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.70% | |
| 세인트빈센트 그레나딘 | 아이폰 운영체제 | 36.43% |
| Android | 61.09% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.48% | |
| 베네수엘라 | 아이폰 운영체제 | 15.95% |
| Android | 81.56% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.49% | |
| 영屬 버진아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 44.58% |
| Android | 51.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.74% | |
| 미국령 버진아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 48.37% |
| Android | 49.97% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.66% | |
| 베트남 | 아이폰 운영체제 | 49.73% |
| Android | 46.94% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.33% | |
| 바누아투 | 아이폰 운영체제 | 29.26% |
| Android | 56.25% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.49% | |
| 왈리스 푸투나 | 아이폰 운영체제 | 39.05% |
| Android | 59.49% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.46% | |
| 사모아 | 아이폰 운영체제 | 47.54% |
| Android | 50.43% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.03% | |
| 예멘 아랍 공화국 | 아이폰 운영체제 | 6.60% |
| Android | 92.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.66% | |
| 남아프리카공화국 | 아이폰 운영체제 | 22.61% |
| Android | 60.02% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.37% | |
| 잠비아 | 아이폰 운영체제 | 16.24% |
| Android | 78.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.46% | |
| 짐바브웨 | 아이폰 운영체제 | 24.86% |
| Android | 66.70% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.44% |
유료 설치 vs 오가닉 설치
모든 글로벌 플랫폼
전체 설치 대비 유기적 설치의 비율이 2024년 1분기에는 전 분기 대비 거의 2% 감소했습니다.
유기적 설치와 유료 설치는 여전히 거의 동등하지만, 이는 iOS와 Android 간의 상당한 차이를 숨기고 있습니다.
안드로이드 글로벌
Singular 에서 측정한 유기적 Android 앱 설치는 전체 Android 앱 설치 대비 차지하는 비율이 1분기에는 63%에서 55.3%로 대폭 감소했습니다. 물론 이는 유료 앱 설치 비율이 44.7%에서 55.3%로 급증했음을 의미합니다.
iOS 글로벌
iOS 역시 큰 변화를 보였습니다. 2023년 4분기에는 Singular 에서 측정한 iOS 앱 설치 중 62%가 유료 설치였습니다. 이는 1분기에는 56.9%로 감소한 수치입니다.
여기에는 여러 요인이 복합적으로 작용했을 가능성이 있습니다. 명절 시즌과 일반적인 차기 분기 감소가 그 중 하나일 것입니다.
파트너 기여: RevenueCat, Fluent, Mistplay
RevenueCat: 구독 체험판은 빠르게 시작해야
새로운 사용자를 전환시키는 것이 당신의 목표입니다. 하지만 단 24시간 밖에 주어지지 않습니다. 이 수치는 후견적으로는 분명하지만, 그 중요성을 간과하고 최적화를 하지 않는 앱이 너무 많습니다. 대부분의 체험판 사용은 첫 24시간 내에 시작됩니다.
그것은 최근에 따르면 구독 앱 현황 보고서, 이는 모든 앱 카테고리에서 체험 시작의 80.05%가 다운로드 후 첫 날에 발생한다는 것을 보여준다.
이 통계는 올바른 첫 인상을 만들고 사용자의 가장 높은 의도 순간을 활용하는 것의 중요성을 강조합니다. 새로운 사용자 경험이 사용자의 문제를 명확하게 해결하고 가치 제안이 처음부터 매력적이라면, 체험 시작 및 후속 전환 가능성이 크게 증가합니다.
이 기회를 최대한 활용하기 위한 주요 실행 사항은 다음과 같습니다
- 24시간 윈도우는 온보딩으로 시작되지 않는다: 획득으로 시작한다. 광고 크리에이티브, 앱 스토어 기능, 언론 언급: 이것이 사용자의 첫 접점이다. 당신이 전달하는 여기 는 다운로드 달성 그 이상을 의미한다.
- 프리미엄 혜택을 즉시 강조: 앱이 프리미엄 제품임을 사용자에게 알리는 데 시간을 낭비하지 마세요. 이러한 투명성은 초기 높은 의도를 극대화해 사용자가 여정 초기에 구독을 선택하도록 유도합니다.
- 보여주고, 말하지 마세요: 온보딩 과정을 단순히 알리는 것이 아니라, 사용자가 앱에서 즉시 얻을 수 있는 가치를 보여주는 데 활용하세요. 경험 중심 소개는 기능 목록보다 훨씬 설득력 있습니다.
- 새 사용자 경험의 파급 효과: 첫 세션 최적화는 단순히 체험 시작 비율을 넘어 장기 전환 및 유지율을 향상시킵니다. 전체 퍼널에 영향을 줄 수 있는 핵심 영역 중 하나입니다.
- 롱보딩 실험하기 : 설문조사나 개인화 화면과 같은 온보딩을 확장하면 참여도를 높이고 의도가 낮은 사용자를 걸러내며 잠재적 가입자의 결의를 강화할 수 있습니다.
Fluent: 모바일 UA에서 보상 장기 가치
리워드 광고는 지난 10년 동안 많은 발전을 이루었으며 단순히 규모와 효율성을 제공할 뿐만 아니라 높은 LTV를 유도할 수 있는 채널로 부상했습니다. 모바일 UA에서 인센티브 트래픽의 가치에 대한 회의론이 전통적으로 존재했지만 리워드 플레이어에 대한 인식은 완전히 변하고 있습니다.
Fluent의 대상에 대한 최근 설문조사에 따르면 보상 사용자의 65%가 인앱 구매를 진행하며, 보상받지 않은 사용자보다 게임 내 지출 가능성이 48% 더 높은 것으로 나타났습니다. 인앱 구매 빈도는 트래픽 유형에 따라 다르며, 보상 사용자의 34%는 보상받지 않은 사용자의 21%와 비교하여 매주 한 번 이상 인앱 구매를 합니다. 소비 습관을 바탕으로 할 때, 보상 사용자는 단순한 플레이어가 아닌 모바일 게임 수익의 금광이라는 것이 분명합니다.
리워드 광고는 증분 잠재 고객에게 접근할 기회를 열어 새로운 게임에 도전하도록 유혹합니다. 일단 해당 사용자가 게임의 메커니즘에 몰입하면 더 많은 투자를 할 가능성이 높습니다. 이는 명확한 가치 교환을 만들어 냅니다: 개발자는 참여도가 높은 잠재 고객과 연결되고 사용자는 게임 내 통화 또는 실제 상품권과 같은 보상을 받습니다.
플루언트(Fluent)의 최고 고객 책임자이자 설립자인 Matt Conlin의 말에 따르면, "보상형 플레이어에 대한 새로운 평가가 개발자들이 ROAS 목표에 따라 낼 수 있는 입찰가의 상승세에 반영되어 있습니다. 게임 개발자들은 장기적인 가치를 보기 때문에 보상형 플랫폼의 유저들에게 많은 투자를 할 수 있을 만큼 충분히 자신 있습니다. 유저들은 보상을 받기 위해 필요한 행동을 완료할 뿐만 아니라 게임에 진정한 관심을 가지고 진행하면서 충성도가 높은 플레이어가 됩니다."
순수한 성장에서 ROAS로의 산업 전환과 함께, 보상형 플랫폼은 수익성 극대화에 있어 계속해서 주요 역할을 할 것입니다. 장기적인 참여로의 탈출구로서, 보상형 광고는 개발자들이 상위 퍼널 확보 목표에 도달하도록 지원하면서 하위 퍼널 유지 목표도 지원합니다.
Mistplay: 모바일 게임 IAP 지출자 획득
오늘날 경쟁이 치열한 모바일 게임 환경에서, 플레이어 확보가 더욱 어려워졌으며 – 그리고 확보를 위한 코드를 풀어내는 지출 플레이어는 더욱 중요합니다.
모바일 게임 광고는 대부분의 지출자에게 새로운 게임을 발견하는 가장 성공적인 방법으로 남아 있습니다. 절반 이상 (51%)이 광고에 의존하여 새로운 게임을 발견합니다. 그러나 마케터는 수익성 있는 성장을 위해 모든 수단을 동원해야 하며, 추천과 같은 플레이어 충성도에 따른 입소문 마케팅 전략은 추가 가치를 창출할 수 있습니다.
게임 내 광고 전략에 대해 더 자세히 살펴보면, 지출자의 3분의 1 이상(36%)이 게임 내 광고를 적극적으로 무시한다고 답했지만, 26%는 광고되는 게임 유형에 관계없이 적극적으로 주의를 기울인다고 답했습니다. 이는 퍼블리셔들이 플레이어(및 지출자)를 성공적으로 확보하기 위해 더 혁신적인 UA 전략과 크리에이티브에 초점을 맞춰야 할 필요성을 나타냅니다.
지출자들이 클릭 광고를 클릭하고 게임을 설치하게 하는 이유는 광고 속 게임플레이가 즐길 만해 보이기 때문이며, 눈에 띄는 비주얼이 뒤따릅니다. 퍼블리셔는 크리에이티브가 정확하고 지출자들의 근본적인 동기와 게임 선호에 맞춰져야 합니다 – 많은 지출자들이 맞지 않는 게임플레이에 좌절감을 느끼므로, 필요성은 실제 광고에 게임플레이 영상을 간과할 수 없습니다.
2024년 이후로 나아가면서 모바일 게임 퍼블리셔들은 플레이어 지갑 점유율과 브랜드 충성도에 대한 경쟁이 심화될 것이며, 장기적인 충성도를 구축하고 궁극적으로 지속 가능한 방식으로 확장하기 위해 플레이어 행동에 대한 업계 데이터를 전략적으로 평가해야 합니다.
*위 데이터는 Mistplay’s 2024 모바일 게임 지출자 보고서, 우리는 다양한 장르의 약 2,000명 모바일 게임 지출자를 조사해 획득 선호도와 지출 동향을 파악하고, 퍼블리셔에게 새로운 인사이트를 제공해 성장 전략을 재조정하고 LTV를 높입니다.