Índice
- Dados, dados, dados
- Visão geral mobile global
- Tarifas de adesão da AT&T
- Custo por instalação: global
- CPI, CTR e CVR regionais: principais países
- Redes e plataformas de publicidade: os principais beneficiados
- Crescimento dos gastos com publicidade por país
- Gêneros mais populares com o maior número de downloads: global
- Principais métricas por setor vertical
- Compartilhamento de plataformas: iOS, Android, web
- Instalações pagas versus instalações orgânicas
- Contribuições dos parceiros: RevenueCat, Fluent, Mistplay
Também disponível em: English, Chinese, Korean, Portuguese, Spanish
Dados, dados, dados
Bem-vindos ao segundo Relatório Trimestral de Tendências Singular . Compartilhamos a perspectiva da Singularsobre o cenário de marketing mobile , juntamente com insights de alguns parceiros.
Em linhas gerais: o que mudou?
- A adesão ao serviço da AT&T no iOS caiu drasticamente
- O IPC (Índice de Preços ao Consumidor) aumentou na maioria das categorias
- Meta, Google, TikTok e Apple Search Ads foram as plataformas que mais conquistaram novos anunciantes
- Google, Meta, TikTok e AppLovin foram as empresas que mais receberam novos investimentos em publicidade
- Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Alemanha foram os países que mais registraram aumento nos gastos com publicidade
- O gênero hipercasual continuou sendo a categoria de jogos mais popular no Android, mas o gênero casual assumiu a liderança no iOS
- Entretenimento foi a categoria de aplicativos mais popular tanto no Android quanto no iOS
- O investimento em publicidade cresceu significativamente no iOS, enquanto na web se manteve estável
Além dos trilhões de interações com o consumidor nos dados dos parceiros, os dados deste relatório são baseados em uma parcela significativa dos dados da Singular:
Nossa intenção é que esse conjunto de dados continue a crescer e que as informações que obtivermos a partir dele se expandam a cada trimestre.
Visão geral mobile global
Todos estão plenamente cientes de que mobile é gigantesco.
Globalmente, estamos vendo números enormes:
Este é um ecossistema mobile de tamanho e complexidade impressionantes. E ele impulsiona uma enorme quantidade de gastos, tanto em aplicativos quanto no mundo real.
Duas empresas, Samsung e Apple, controlam a maior parte das vendas de dispositivos nesse segmento, mas os dois players que realmente importam são Google e Apple. 70% dos smartphones no mundo utilizam o sistema operacional Android do Google, que provavelmente receberá o Privacy Sandbox em algum momento de 2024 ou 2025. Os outros 30% utilizam o sistema iOS da Apple, que passou por mudanças drásticas para os profissionais de marketing nos últimos anos com a Transparência de Rastreamento de Aplicativos e o SKAdNetwork.
O iOS se destaca acima da média do seu porte porque é, em grande parte, um telefone voltado para pessoas e países mais ricos, mas ambos os aspectos são importantes.
Nosso objetivo é fornecer dados que ajudem a esclarecer como os profissionais de marketing mobile podem navegar nesse cenário, comparar seus próprios dados primários e encontrar insights valiosos para o crescimento. Aqui estão algumas perspectivas baseadas em dados sobre esse tema que esperamos que você ache úteis.
Tarifas de adesão da AT&T
A opção geral de adesão à AT&T
As taxas de adesão caíram drasticamente no primeiro trimestre de 2024 em comparação com o trimestre anterior.
No último trimestre, 18,9% das respostas à pergunta sobre transparência no rastreamento de aplicativos foram positivas: sim, é possível rastrear. No primeiro trimestre de 2024, esse número caiu para 15,9%... uma queda de 16% de um trimestre para o outro.
Observação: esse percentual pode aumentar e, de fato, aumenta. Muitos aplicativos não solicitam permissão de rastreamento imediatamente, então ele pode crescer com o tempo. Por outro lado, embora menos provável, também pode diminuir se as pessoas se derem ao trabalho de acessar as configurações e revogar as permissões.
Opção ATT: jogos versus não jogos
É muito mais provável que os jogos recebam uma resposta positiva imediata ao convite para participar, e isso se tornou ainda mais evidente no último trimestre. No trimestre anterior, havia apenas 0,95% de diferença absoluta entre as taxas de resposta de jogos e de outros conteúdos.
No primeiro trimestre de 2024? Essa diferença aumentou para 4,1%.
A AT&T opt-in por setores de jogos
Como de costume, houve uma grande diversidade nas taxas de adesão à AT&T em diferentes setores no primeiro trimestre.
Jogos de corrida foram a exceção neste trimestre, juntamente com jogos de música, aventura e cartas. Jogos de perguntas e respostas, cassino, quebra-cabeças e jogos familiares são os que recebem a menor porcentagem de inscrições.
Nota: os jogos educativos são geralmente direcionados a crianças e, portanto, não podem solicitar permissão de rastreamento, o que explica a taxa de adesão de 0%.
Adesão da AT&T por setores não relacionados a jogos
Arte e Design, assim como Comida e Bebida, lideram a lista de aplicativos da AT&T que optam por participar do serviço (não relacionado a jogos). Clima e Mapas e Navegação mantêm-se em alta em relação ao trimestre anterior.
ATT dupla confirmação
Para muitas finalidades de rastreamento, medição e segmentação, a Transparência de Rastreamento de Aplicativos exige dupla confirmação: um "sim" no aplicativo do editor que está exibindo um anúncio e um "sim" no aplicativo do anunciante para o qual o anúncio se destina.
Sua taxa efetiva de aceitação do ATT depende de ambos os fatores, o que limita a utilidade de obter uma resposta positiva à pergunta do ATT.
Como você pode ver, se você obtiver uma taxa de adesão de 20% tanto no aplicativo que exibe o anúncio quanto no aplicativo que o anúncio está promovendo, aproximadamente 4% das suas instalações serão totalmente rastreáveis via IDFA.
Isso não é impressionante.
Por outro lado, se você estiver acima da média e obtiver 40% em ambos os quesitos, 16% das suas instalações agora são rastreáveis. Isso pode parecer pouco, e é, mas em grande escala é uma porcentagem significativa que você pode usar como guia para modelar seus gastos e otimizações gerais com anúncios.
Custo por instalação: global
jogos para Android
- IPC global: $0.73 ⬆️ $0.12
- CTR global: 3.23% ⬇️ .58
- IPM Global: 3.54 ⬇️ 1.55
Os jogos de cassino continuam a ter o maior custo por instalação globalmente, assim como no trimestre passado. Mas os preços subiram de US$ 3,82 no trimestre anterior para US$ 5,39 no primeiro trimestre. O mesmo aumento está ocorrendo no gênero de jogos de cartas, que saltou de US$ 2,55 no trimestre passado para US$ 3,39 neste trimestre.
Nem todos os preços aumentaram, no entanto. Os jogos de estratégia custavam US$ 2,01. Agora estão mais baratos: US$ 1,74.
Android não relacionado a jogos
- IPC global: $0.43 ⬇️ $0.07
- CTR global: 3.07% ⬇️ .11
- IPM Global: 4.31 ⬆️ .35
O setor de fintech ainda lidera o ranking em termos de custo por instalação (CPI) para Android, mas o varejo, que era de US$ 1,73 por instalação no trimestre do Natal de 2023, agora está em US$ 0,83. E os aplicativos financeiros também estão mais baratos: de US$ 2,22 no trimestre anterior para US$ 1,62.
Um segmento que está mais caro agora é o de Esportes, com o preço de US$ 1,41 por instalação no primeiro trimestre de 2024, contra US$ 1 no quarto trimestre de 2023. Isso possivelmente se deve à influência do March Madness, do Super Bowl em fevereiro e de outros eventos esportivos.
jogos para iOS
- IPC global: $2.74 ⬆️ $0.51
- CTR global: 4.08% ⬇️ .2
- IPM Global: 0.8 ⬇️ .31
O índice de preços ao consumidor (CPI) para jogos de iOS teve um aumento significativo no primeiro trimestre de 2024.
Embora os jogos de cassino tenham liderado tanto este trimestre quanto o anterior, os preços subiram ligeiramente de US$ 7,28 para US$ 7,50. Outros gêneros tiveram aumentos muito mais significativos, com os jogos de cartas quase dobrando de preço para US$ 6,52 e os jogos de tabuleiro subindo mais de US$ 2, para US$ 6,52.
iOS não relacionado a jogos
- IPC global: $0.81 ⬆️ $0.11
- CTR global: 3.11% ⬇️ .44
- IPM Global: 3.6 ⬇️ .33
O preço de instalação de aplicativos de fintech apresentou uma leve queda no primeiro trimestre, passando de US$ 3,89 para US$ 3,52. Já o preço de instalação de aplicativos de compras/varejo permaneceu estável.
Assim como no Android, os aplicativos de Esportes tiveram alta (quase US$ 1 no iOS), e os aplicativos de Produtividade também registraram aumento.
CPI, CTR e CVR regionais: principais países
| País | IPC | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| Afeganistão | $0.06 | 5.86% | 11.22% |
| Albânia | $0.15 | 8.11% | 7.65% |
| Argélia | $0.05 | 5.95% | 10.71% |
| Samoa Americana | $0.48 | 3.15% | 6.78% |
| Andorra | $0.28 | 5.82% | 7.37% |
| Angola | $0.07 | 6.03% | 13.33% |
| Anguilla | $0.17 | 5.86% | 7.86% |
| Antígua e Barbuda | $0.40 | 5.41% | 5.18% |
| Argentina | $0.17 | 2.20% | 14.12% |
| Armênia | $0.09 | 5.85% | 11.61% |
| Aruba | $0.36 | 5.43% | 6.09% |
| Austrália | $2.20 | 3.15% | 7.58% |
| Áustria | $1.16 | 2.92% | 8.14% |
| Azerbaijão | $0.07 | 5.82% | 18.87% |
| Bahamas (as) | $0.47 | 4.02% | 7.82% |
| Bahrein | $0.30 | 5.79% | 5.83% |
| Bangladesh | $0.03 | 5.45% | 17.18% |
| Barbados | $0.26 | 6.26% | 5.85% |
| Bielorrússia | $0.09 | 3.76% | 20.09% |
| Bélgica | $0.97 | 2.50% | 8.89% |
| Belize | $0.14 | 4.97% | 9.95% |
| Benim | $0.09 | 8.68% | 5.81% |
| Bermudas | $0.76 | 3.81% | 6.09% |
| Butão | $0.10 | 3.88% | 8.10% |
| Bolívia (Estado Plurinacional da) | $0.07 | 4.48% | 14.12% |
| Bonaire, Santo Eustáquio e Saba | $0.35 | 9.20% | 4.27% |
| Bósnia e Herzegovina | $0.15 | 4.28% | 11.15% |
| Botsuana | $0.12 | 5.67% | 11.76% |
| Brasil | $0.17 | 3.06% | 21.93% |
| Brunei Darussalam | $0.11 | 4.91% | 11.94% |
| Bulgária | $0.25 | 3.15% | 11.03% |
| Burkina Faso | $0.24 | 9.95% | 4.20% |
| Burundi | $0.09 | 6.70% | 7.14% |
| Cabo Verde | $0.11 | 4.58% | 9.66% |
| Camboja | $0.12 | 3.40% | 9.45% |
| Camarões | $0.08 | 4.82% | 9.04% |
| Canadá | $2.48 | 3.18% | 6.13% |
| Ilhas Cayman (as) | $0.53 | 4.28% | 7.38% |
| República Centro-Africana (a) | $0.10 | 5.98% | 8.12% |
| Chade | $0.10 | 8.58% | 7.55% |
| Chile | $0.29 | 2.44% | 16.79% |
| Colômbia | $0.15 | 3.01% | 15.75% |
| Comores (as) | $0.10 | 6.86% | 4.86% |
| Congo (a República Democrática do) | $0.09 | 16.34% | 2.99% |
| Congo (o) | $0.07 | 7.27% | 12.02% |
| Ilhas Cook (as) | $0.48 | 2.32% | 7.81% |
| Costa Rica | $0.21 | 3.64% | 13.73% |
| Costa do Marfim | $0.07 | 6.65% | 10.96% |
| Croácia | $0.38 | 2.82% | 13.91% |
| Curaçao | $0.27 | 6.11% | 5.55% |
| Chipre | $0.39 | 3.24% | 11.08% |
| República Tcheca | $0.38 | 2.55% | 13.22% |
| Dinamarca | $1.30 | 4.48% | 3.37% |
| Djibuti | $0.11 | 5.84% | 10.60% |
| Dominica | $0.19 | 5.06% | 8.46% |
| República Dominicana | $0.18 | 5.35% | 8.04% |
| Equador | $0.09 | 4.08% | 16.80% |
| Egito | $0.07 | 4.42% | 10.56% |
| El Salvador | $0.15 | 4.05% | 11.41% |
| Guiné Equatorial | $0.09 | 7.03% | 6.61% |
| Estônia | $0.43 | 4.00% | 9.06% |
| Eswatini | $0.08 | 4.59% | 12.39% |
| Etiópia | $0.08 | 6.50% | 10.50% |
| Ilhas Faroé (as) | $0.70 | 5.31% | 3.38% |
| Fiji | $0.14 | 5.11% | 10.14% |
| Finlândia | $0.85 | 2.90% | 9.38% |
| França | $1.28 | 2.18% | 7.15% |
| Guiana Francesa | $0.20 | 3.73% | 12.96% |
| Polinésia Francesa | $0.21 | 3.98% | 11.12% |
| Gabão | $0.06 | 6.03% | 11.95% |
| Gâmbia (a) | $0.11 | 6.86% | 7.55% |
| Geórgia | $0.14 | 4.73% | 10.32% |
| Alemanha | $1.50 | 2.50% | 8.95% |
| Gana | $0.19 | 5.15% | 7.77% |
| Gibraltar | $0.64 | 5.37% | 5.32% |
| Grécia | $0.45 | 2.87% | 10.01% |
| Groenlândia | $0.81 | 3.16% | 4.74% |
| Granada | $0.22 | 5.33% | 6.43% |
| Guadalupe | $0.31 | 2.71% | 9.91% |
| Guam | $0.99 | 2.70% | 6.18% |
| Guatemala | $0.13 | 4.36% | 13.40% |
| Guernsey | $1.03 | 6.02% | 3.53% |
| Guiné | $0.08 | 9.69% | 6.34% |
| Guiné-Bissau | $0.09 | 7.93% | 6.88% |
| Guiana | $0.09 | 4.72% | 14.10% |
| Haiti | $0.15 | 6.39% | 7.70% |
| Honduras | $0.15 | 5.73% | 7.71% |
| Hong Kong | $0.67 | 3.87% | 7.84% |
| Hungria | $0.35 | 2.21% | 13.78% |
| Islândia | $1.15 | 4.49% | 4.83% |
| Índia | $0.10 | 3.33% | 10.00% |
| Indonésia | $0.14 | 2.95% | 13.24% |
| Iraque | $0.05 | 7.89% | 9.44% |
| Irlanda | $1.11 | 2.76% | 7.47% |
| Ilha de Man | $0.67 | 6.10% | 3.30% |
| Israel | $0.48 | 5.23% | 5.76% |
| Itália | $0.80 | 2.30% | 8.50% |
| Jamaica | $0.29 | 5.59% | 5.78% |
| Japão | $0.60 | 1.83% | 18.49% |
| Jersey | $3.14 | 5.00% | 4.54% |
| Jordânia | $0.33 | 4.13% | 7.92% |
| Cazaquistão | $0.06 | 3.93% | 21.29% |
| Quênia | $0.10 | 3.94% | 14.34% |
| Coreia (a República da) | $0.45 | 3.02% | 17.48% |
| Kuwait | $0.52 | 2.91% | 7.22% |
| Quirguistão | $0.03 | 7.78% | 22.75% |
| República Democrática Popular do Laos (a) | $0.08 | 4.03% | 9.35% |
| Letônia | $0.33 | 3.20% | 9.72% |
| Líbano | $0.13 | 6.72% | 5.85% |
| Lesoto | $0.09 | 4.15% | 11.76% |
| Libéria | $0.13 | 5.06% | 8.39% |
| Líbia | $0.08 | 3.57% | 14.39% |
| Liechtenstein | $0.78 | 4.18% | 8.28% |
| Lituânia | $0.30 | 3.19% | 12.12% |
| Luxemburgo | $0.83 | 4.34% | 5.20% |
| Macau | $0.43 | 4.04% | 9.31% |
| Madagáscar | $0.07 | 4.73% | 14.81% |
| Malawi | $0.08 | 5.98% | 10.02% |
| Malásia | $0.36 | 3.11% | 7.40% |
| Maldivas | $0.23 | 4.20% | 8.41% |
| Mali | $0.13 | 9.52% | 5.41% |
| Malta | $0.56 | 3.88% | 9.88% |
| Ilhas Marshall (as) | $0.35 | 3.36% | 8.00% |
| Martinica | $0.29 | 3.44% | 9.67% |
| Mauritânia | $0.09 | 9.53% | 6.30% |
| Maurício | $0.14 | 5.26% | 11.24% |
| Mayotte | $0.16 | 4.48% | 10.46% |
| México | $0.34 | 2.49% | 13.12% |
| Micronésia (Estados Federados da) | $0.18 | 3.64% | 9.15% |
| Moldávia (a República da) | $0.10 | 5.43% | 15.23% |
| Mônaco | $0.28 | 5.56% | 8.36% |
| Mongólia | $0.07 | 5.84% | 9.60% |
| Montenegro | $0.15 | 3.46% | 9.06% |
| Marrocos | $0.08 | 4.08% | 13.10% |
| Moçambique | $0.08 | 6.63% | 10.61% |
| Myanmar | $0.02 | 7.33% | 12.95% |
| Namíbia | $0.12 | 4.79% | 13.88% |
| Nauru | $1.56 | 1.08% | 7.46% |
| Nepal | $0.04 | 6.60% | 7.52% |
| Países Baixos | $1.47 | 2.68% | 7.86% |
| Nova Caledônia | $0.32 | 3.91% | 8.36% |
| Nova Zelândia | $1.76 | 2.75% | 8.00% |
| Nicarágua | $0.16 | 4.87% | 8.75% |
| Níger (o) | $0.08 | 9.85% | 3.76% |
| Nigéria | $0.11 | 2.56% | 20.98% |
| Ilhas Marianas do Norte (as) | $0.45 | 3.29% | 6.79% |
| Noruega | $1.40 | 4.11% | 4.19% |
| Omã | $0.20 | 3.40% | 11.59% |
| Paquistão | $0.07 | 6.33% | 6.40% |
| Palau | $0.44 | 3.30% | 5.28% |
| Palestina, Estado de | $0.05 | 8.09% | 11.32% |
| Panamá | $0.19 | 3.94% | 13.48% |
| Papua Nova Guiné | $0.13 | 4.71% | 11.00% |
| Paraguai | $0.08 | 5.06% | 13.58% |
| Peru | $0.16 | 3.24% | 14.03% |
| Filipinas | $0.16 | 2.73% | 12.18% |
| Polônia | $0.37 | 2.06% | 17.46% |
| Portugal | $0.59 | 2.07% | 13.58% |
| Porto Rico | $0.72 | 5.41% | 4.69% |
| Catar | $0.36 | 3.33% | 11.50% |
| República da Macedônia do Norte | $0.15 | 6.04% | 7.92% |
| Reunião | $0.23 | 4.58% | 9.34% |
| Romênia | $0.29 | 2.77% | 14.97% |
| Federação Russa | $0.07 | 3.72% | 32.53% |
| Ruanda | $0.10 | 6.58% | 9.90% |
| São Cristóvão e Névis | $0.36 | 4.68% | 5.91% |
| Santa Lúcia | $0.23 | 6.21% | 5.68% |
| São Martinho (parte francesa) | $0.53 | 2.60% | 7.78% |
| São Pedro e Miquelão | $0.66 | 3.83% | 3.51% |
| São Vicente e Granadinas | $0.19 | 6.34% | 6.25% |
| Samoa | $0.18 | 3.87% | 7.21% |
| São Marino | $0.45 | 4.76% | 6.06% |
| Arábia Saudita | $0.32 | 4.32% | 9.30% |
| Senegal | $0.08 | 6.07% | 9.32% |
| Sérvia | $0.17 | 2.69% | 11.96% |
| Seicheles | $0.04 | 4.46% | 38.63% |
| Serra Leoa | $0.10 | 7.75% | 5.41% |
| Cingapura | $0.69 | 3.97% | 9.05% |
| Sint Maarten (parte holandesa) | $0.39 | 8.51% | 3.91% |
| Eslováquia | $0.27 | 3.27% | 13.26% |
| Eslovênia | $0.39 | 3.39% | 13.49% |
| Ilhas Salomão | $0.10 | 6.26% | 5.98% |
| Somália | $0.06 | 8.57% | 10.24% |
| África do Sul | $0.35 | 3.45% | 11.57% |
| Sudão do Sul | $0.09 | 4.99% | 9.94% |
| Espanha | $0.84 | 2.89% | 7.55% |
| Sri Lanka | $0.08 | 3.83% | 13.81% |
| Sudão (o) | $0.03 | 10.93% | 10.98% |
| Suriname | $0.11 | 5.00% | 8.59% |
| Suécia | $1.17 | 4.27% | 4.54% |
| Suíça | $1.70 | 3.92% | 6.37% |
| Taiwan (Província da China) | $0.48 | 1.64% | 23.49% |
| Tadjiquistão | $0.04 | 7.00% | 15.98% |
| Tanzânia, República Unida de | $0.13 | 3.80% | 13.02% |
| Tailândia | $0.40 | 2.82% | 9.51% |
| Timor-Leste | $0.06 | 5.56% | 9.67% |
| Ir | $0.07 | 7.66% | 9.56% |
| Tonga | $0.27 | 3.30% | 6.77% |
| Trinidad e Tobago | $0.23 | 6.58% | 6.16% |
| Tunísia | $0.07 | 4.95% | 10.67% |
| Peru | $0.20 | 3.25% | 10.75% |
| Ilhas Turcas e Caicos (as) | $0.47 | 4.65% | 6.15% |
| Uganda | $0.11 | 5.37% | 10.02% |
| Ucrânia | $0.13 | 3.18% | 14.23% |
| Emirados Árabes Unidos (os) | $0.40 | 2.86% | 17.31% |
| Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte (o) | $2.13 | 2.64% | 6.52% |
| Estados Unidos da América (os) | $2.84 | 2.95% | 8.31% |
| Uruguai | $0.17 | 3.61% | 14.15% |
| Uzbequistão | $0.03 | 5.36% | 29.61% |
| Vanuatu | $0.16 | 6.60% | 5.57% |
| Venezuela (República Bolivariana da) | $0.07 | 4.17% | 12.28% |
| Vietnã | $0.16 | 4.03% | 9.99% |
| Ilhas Virgens Britânicas | $0.41 | 4.38% | 6.12% |
| Ilhas Virgens (EUA) | $0.70 | 4.41% | 5.21% |
| Saara Ocidental | $1.52 | 2.22% | 1.38% |
| Iémen | $0.11 | 4.32% | 7.87% |
| Zâmbia | $0.08 | 5.56% | 13.74% |
| Zimbábue | $0.08 | 6.22% | 11.12% |
Redes e plataformas de publicidade: os principais beneficiados
Ganhou o maior número de anunciantes
Os anunciantes estão afluindo ao que já conhecem. Muitas das redes e plataformas de publicidade que conquistaram o maior número de clientes Singular no primeiro trimestre de 2024 são bastante conhecidas:
Obteve o maior gasto
Diferentemente do trimestre anterior, houve um aumento significativo nos gastos com publicidade no primeiro trimestre de 2024. Aqui estão as principais plataformas de publicidade na Singularque apresentaram crescimento:
- Meta
- Anúncios do TikTok
- AppLovin
- Apple Search Ads
- Fonte de Ferro
- Snap Ads
- Unity Ads
- Publicidade da Amazon
- Verizon Media
- Yahoo! Japão
- Publicidade da Microsoft
- Anúncios da Line
- Chartboost
- InMobi
- Yandex
- Baidu
- ByteDance
- UniãoAD
Crescimento dos gastos com publicidade por país
No último trimestre, muito poucos países apresentaram crescimento nos gastos com publicidade ao longo do período. No primeiro trimestre de 2024, muitos países registraram aumento nos gastos com publicidade durante o trimestre, com um salto global de 41,3%.
Parte disso é esperado devido à sazonalidade: janeiro representa uma pausa em relação ao movimentado trimestre do Natal. Mas parte disso provavelmente se deve também ao crescimento geral do setor.
Aqui estão os principais setores que mais aumentaram seus investimentos em publicidade:
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Canadá
- Alemanha
- Austrália
- França
- Índia
- Japão
- México
- Coréia do Sul
- Espanha
- Brasil
- Itália
- Taiwan
- Indonésia
Gêneros mais populares com o maior número de downloads: global
jogos para Android
Os jogos hipercasuais sofreram uma queda acentuada em relação ao total de instalações, passando de 36% no último trimestre para 21% no primeiro trimestre. Essa queda, porém, pode parecer mais significativa do que realmente é, visto que os jogos hipercasuais estão passando por uma transição gradual para jogos casuais. Não por acaso, os jogos casuais saltaram de 13% para 18% dos downloads.
Os jogos de ação e quebra-cabeça tiveram um aumento significativo em popularidade como porcentagem do total de downloads, com os jogos de ação quase dobrando sua participação nas instalações em relação ao trimestre anterior.
Android não relacionado a jogos
O segmento de entretenimento permanece no topo da lista no primeiro trimestre de 2024, mas o segmento de redes sociais caiu de 15% das instalações para pouco menos de 8%.
Os serviços de foto e vídeo também caíram pela metade.
jogos para iOS
Estamos vendo a mesma mudança no iOS que vimos no Android: crescimento do gênero de jogos casuais em detrimento da categoria hipercasual. Os jogos hipercasuais caíram de quase 18% de todas as instalações no quarto trimestre do ano passado para pouco menos de 10%.
Os jogos de ação quase dobraram, atingindo 6% no primeiro trimestre, enquanto os jogos de quebra-cabeça também registraram crescimento.
iOS: não relacionado a jogos
As categorias Entretenimento, Música e Áudio e Estilo de Vida continuam a ocupar os 3 primeiros lugares em termos de percentagem de downloads de aplicativos iOS, mas a categoria Entretenimento ultrapassou Música e Áudio no primeiro trimestre.
O segmento de viagens, que representava 12,4% dos downloads de aplicativos para iOS no quarto trimestre de 2023, caiu para pouco menos de 6% no primeiro trimestre de 2024.
Principais métricas por setor vertical
Taxas de cliques: jogos
Lembra daqueles altíssimos CPIs de cassino? Os CTRs, por outro lado, não estão tão bons. O gênero com a maior taxa de cliques continua sendo Corrida, assim como no trimestre passado, enquanto Hipercasual sobe uma posição.
Em geral: a taxa de cliques (CTR) está em queda.
As categorias com maior número de cliques (CTR) alcançaram valores entre 10% e 12% no último trimestre. No primeiro trimestre de 2024, esses CTRs caíram para apenas 6% a 7%.
Taxas de cliques: aplicativos
As taxas de cliques (CTR) para aplicativos de Foto e Vídeo permanecem praticamente as mesmas do trimestre passado, com as categorias Social, Foto e Vídeo e Entretenimento ainda liderando o ranking.
Curiosamente, o segmento de Clima registrou um aumento no primeiro trimestre, passando de 1,77% para 2,2%. O setor de Compras/Varejo também apresentou alta, enquanto o de Viagens registrou queda.
IPM: jogos
No primeiro trimestre de 2024, os jogos de perguntas e respostas, educativos e de corrida se destacaram em termos de instalações por mil impressões de anúncios. De fato, o segmento educativo teve um aumento significativo, passando de pouco mais de 11 para 23 no primeiro trimestre.
No entanto, o número de instalações de música caiu drasticamente, de quase 37 por mil impressões para pouco menos de 25.
IPM: aplicativos
O IPM (Instalações por Mil Impressões) caiu em todos os setores de aplicativos no primeiro trimestre, sem nenhuma categoria atingindo 30 instalações de aplicativos por mil impressões de anúncios, enquanto no quarto trimestre houve 2 e outra categoria próxima.
Música e Áudio mantém a liderança, mas Mapas e Navegação salta da quinta para a segunda posição. O número de instalações por mil (IPM) de aplicativos empresariais quase dobrou, chegando a quase 12 instalações por mil.
Compartilhamento de plataformas: iOS, Android, web
No primeiro trimestre de 2024, a divisão do investimento em publicidade foi de 40% para iOS, 37% para Android e 23% para a web.
Isso representa um crescimento significativo no iOS, de 36%, uma queda no Android, de 41%, enquanto a web se manteve praticamente estável.
Gastos com plataformas por país
| País | Plataforma | % do custo total |
|---|---|---|
| Aruba | iOS | 36.87% |
| Android | 61.04% | |
| Computador e Web | 2.08% | |
| Afeganistão | iOS | 29.42% |
| Android | 67.97% | |
| Computador e Web | 2.61% | |
| Angola | iOS | 26.26% |
| Android | 69.24% | |
| Computador e Web | 4.50% | |
| Anguilla | iOS | 45.24% |
| Android | 51.04% | |
| Computador e Web | 3.72% | |
| Albânia | iOS | 62.25% |
| Android | 31.23% | |
| Computador e Web | 6.52% | |
| Andorra | iOS | 49.01% |
| Android | 37.85% | |
| Computador e Web | 13.15% | |
| Emirados Árabes Unidos (os) | iOS | 43.15% |
| Android | 34.30% | |
| Computador e Web | 22.55% | |
| Argentina | iOS | 14.88% |
| Android | 66.77% | |
| Computador e Web | 18.35% | |
| Armênia | iOS | 43.48% |
| Android | 50.15% | |
| Computador e Web | 6.37% | |
| Samoa Americana | iOS | 46.35% |
| Android | 47.23% | |
| Computador e Web | 6.42% | |
| Antártica | iOS | 26.82% |
| Android | 70.45% | |
| Computador e Web | 2.72% | |
| Antígua e Barbuda | iOS | 27.21% |
| Android | 70.23% | |
| Computador e Web | 2.56% | |
| Austrália | iOS | 38.80% |
| Android | 32.77% | |
| Computador e Web | 28.43% | |
| Áustria | iOS | 31.49% |
| Android | 57.37% | |
| Computador e Web | 11.14% | |
| Azerbaijão | iOS | 30.35% |
| Android | 65.22% | |
| Computador e Web | 4.42% | |
| Burundi | iOS | 11.09% |
| Android | 80.47% | |
| Computador e Web | 8.45% | |
| Bélgica | iOS | 32.43% |
| Android | 48.95% | |
| Computador e Web | 18.62% | |
| Benim | iOS | 19.83% |
| Android | 65.37% | |
| Computador e Web | 14.81% | |
| Bonaire, Santo Eustáquio e Saba | iOS | 48.32% |
| Android | 48.14% | |
| Computador e Web | 3.54% | |
| Burkina Faso | iOS | 4.66% |
| Android | 25.92% | |
| Computador e Web | 69.42% | |
| Bangladesh | iOS | 12.10% |
| Android | 78.00% | |
| Computador e Web | 9.90% | |
| Bulgária | iOS | 24.96% |
| Android | 57.22% | |
| Computador e Web | 17.81% | |
| Bahrein | iOS | 54.41% |
| Android | 39.55% | |
| Computador e Web | 6.04% | |
| Bahamas (as) | iOS | 36.09% |
| Android | 62.26% | |
| Computador e Web | 1.66% | |
| Bósnia e Herzegovina | iOS | 27.30% |
| Android | 67.89% | |
| Computador e Web | 4.80% | |
| São Bartolomeu | iOS | 47.76% |
| Android | 46.03% | |
| Computador e Web | 6.21% | |
| Bielorrússia | iOS | 19.54% |
| Android | 78.67% | |
| Computador e Web | 1.79% | |
| Belize | iOS | 24.70% |
| Android | 71.01% | |
| Computador e Web | 4.29% | |
| Bermudas | iOS | 53.41% |
| Android | 42.90% | |
| Computador e Web | 3.70% | |
| Bolívia (Estado Plurinacional da) | iOS | 15.06% |
| Android | 79.46% | |
| Computador e Web | 5.48% | |
| Brasil | iOS | 18.73% |
| Android | 63.54% | |
| Computador e Web | 17.73% | |
| Barbados | iOS | 42.27% |
| Android | 53.39% | |
| Computador e Web | 4.34% | |
| Brunei Darussalam | iOS | 43.12% |
| Android | 55.15% | |
| Computador e Web | 1.73% | |
| Butão | iOS | 41.49% |
| Android | 55.51% | |
| Computador e Web | 2.99% | |
| Botsuana | iOS | 32.74% |
| Android | 56.46% | |
| Computador e Web | 10.81% | |
| República Centro-Africana (a) | iOS | 16.68% |
| Android | 78.24% | |
| Computador e Web | 5.08% | |
| Canadá | iOS | 40.73% |
| Android | 33.13% | |
| Computador e Web | 26.14% | |
| Suíça | iOS | 47.55% |
| Android | 40.39% | |
| Computador e Web | 12.06% | |
| Chile | iOS | 18.52% |
| Android | 58.83% | |
| Computador e Web | 22.65% | |
| China | iOS | 77.11% |
| Android | 7.68% | |
| Computador e Web | 15.20% | |
| Costa do Marfim | iOS | 30.80% |
| Android | 57.77% | |
| Computador e Web | 11.43% | |
| Camarões | iOS | 20.81% |
| Android | 71.96% | |
| Computador e Web | 7.22% | |
| Congo (a República Democrática do) | iOS | 20.14% |
| Android | 76.65% | |
| Computador e Web | 3.20% | |
| Congo (o) | iOS | 34.00% |
| Android | 60.32% | |
| Computador e Web | 5.69% | |
| Ilhas Cook (as) | iOS | 41.73% |
| Android | 48.73% | |
| Computador e Web | 9.54% | |
| Colômbia | iOS | 33.37% |
| Android | 51.10% | |
| Computador e Web | 15.53% | |
| Comores (as) | iOS | 14.39% |
| Android | 81.76% | |
| Computador e Web | 3.86% | |
| Cabo Verde | iOS | 34.76% |
| Android | 63.05% | |
| Computador e Web | 2.19% | |
| Costa Rica | iOS | 17.33% |
| Android | 71.35% | |
| Computador e Web | 11.32% | |
| Cuba | iOS | 48.83% |
| Android | 51.14% | |
| Computador e Web | 0.04% | |
| Curaçao | iOS | 38.54% |
| Android | 58.08% | |
| Computador e Web | 3.38% | |
| Ilhas Cayman (as) | iOS | 46.77% |
| Android | 47.87% | |
| Computador e Web | 5.36% | |
| Chipre | iOS | 32.43% |
| Android | 53.20% | |
| Computador e Web | 14.37% | |
| República Tcheca | iOS | 23.43% |
| Android | 66.08% | |
| Computador e Web | 10.49% | |
| Alemanha | iOS | 33.03% |
| Android | 49.83% | |
| Computador e Web | 17.13% | |
| Djibuti | iOS | 14.14% |
| Android | 78.41% | |
| Computador e Web | 7.45% | |
| Dominica | iOS | 24.33% |
| Android | 72.59% | |
| Computador e Web | 3.08% | |
| Dinamarca | iOS | 45.70% |
| Android | 26.93% | |
| Computador e Web | 27.37% | |
| República Dominicana | iOS | 24.82% |
| Android | 70.51% | |
| Computador e Web | 4.67% | |
| Argélia | iOS | 10.56% |
| Android | 86.03% | |
| Computador e Web | 3.41% | |
| Equador | iOS | 25.10% |
| Android | 66.97% | |
| Computador e Web | 7.93% | |
| Egito | iOS | 24.19% |
| Android | 69.02% | |
| Computador e Web | 6.79% | |
| Eritreia | iOS | 8.46% |
| Android | 75.06% | |
| Computador e Web | 16.49% | |
| Saara Ocidental | iOS | 11.88% |
| Android | 72.36% | |
| Computador e Web | 15.76% | |
| Espanha | iOS | 25.81% |
| Android | 39.72% | |
| Computador e Web | 34.46% | |
| Estônia | iOS | 38.49% |
| Android | 52.62% | |
| Computador e Web | 8.89% | |
| Etiópia | iOS | 9.00% |
| Android | 79.84% | |
| Computador e Web | 11.17% | |
| Finlândia | iOS | 23.43% |
| Android | 47.11% | |
| Computador e Web | 29.46% | |
| Fiji | iOS | 21.76% |
| Android | 65.62% | |
| Computador e Web | 12.62% | |
| Ilhas Malvinas (as) [Malvinas] | iOS | 29.75% |
| Android | 68.46% | |
| Computador e Web | 1.79% | |
| França | iOS | 36.50% |
| Android | 42.83% | |
| Computador e Web | 20.68% | |
| Ilhas Faroé (as) | iOS | 56.30% |
| Android | 39.85% | |
| Computador e Web | 3.85% | |
| Micronésia (Estados Federados da) | iOS | 44.38% |
| Android | 53.14% | |
| Computador e Web | 2.48% | |
| Gabão | iOS | 21.96% |
| Android | 74.31% | |
| Computador e Web | 3.73% | |
| Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte (o) | iOS | 41.87% |
| Android | 35.64% | |
| Computador e Web | 22.48% | |
| Geórgia | iOS | 49.91% |
| Android | 43.68% | |
| Computador e Web | 6.41% | |
| Guernsey | iOS | 58.10% |
| Android | 39.23% | |
| Computador e Web | 2.67% | |
| Gana | iOS | 20.58% |
| Android | 28.01% | |
| Computador e Web | 51.42% | |
| Gibraltar | iOS | 64.27% |
| Android | 32.15% | |
| Computador e Web | 3.57% | |
| Guiné | iOS | 30.30% |
| Android | 65.42% | |
| Computador e Web | 4.27% | |
| Guadalupe | iOS | 33.91% |
| Android | 56.95% | |
| Computador e Web | 9.13% | |
| Gâmbia (a) | iOS | 35.88% |
| Android | 58.21% | |
| Computador e Web | 5.91% | |
| Guiné-Bissau | iOS | 17.08% |
| Android | 81.80% | |
| Computador e Web | 1.13% | |
| Guiné Equatorial | iOS | 27.09% |
| Android | 69.83% | |
| Computador e Web | 3.08% | |
| Grécia | iOS | 23.31% |
| Android | 46.74% | |
| Computador e Web | 29.95% | |
| Granada | iOS | 31.05% |
| Android | 65.71% | |
| Computador e Web | 3.24% | |
| Groenlândia | iOS | 55.10% |
| Android | 41.52% | |
| Computador e Web | 3.38% | |
| Guatemala | iOS | 13.09% |
| Android | 77.30% | |
| Computador e Web | 9.60% | |
| Guiana Francesa | iOS | 42.05% |
| Android | 52.08% | |
| Computador e Web | 5.87% | |
| Guam | iOS | 50.83% |
| Android | 47.11% | |
| Computador e Web | 2.06% | |
| Guiana | iOS | 44.25% |
| Android | 52.26% | |
| Computador e Web | 3.49% | |
| Hong Kong | iOS | 46.58% |
| Android | 37.43% | |
| Computador e Web | 16.00% | |
| Honduras | iOS | 14.58% |
| Android | 81.09% | |
| Computador e Web | 4.33% | |
| Croácia | iOS | 21.92% |
| Android | 69.36% | |
| Computador e Web | 8.72% | |
| Haiti | iOS | 6.56% |
| Android | 91.63% | |
| Computador e Web | 1.81% | |
| Hungria | iOS | 24.39% |
| Android | 61.30% | |
| Computador e Web | 14.31% | |
| Indonésia | iOS | 18.18% |
| Android | 78.17% | |
| Computador e Web | 3.66% | |
| Ilha de Man | iOS | 58.49% |
| Android | 40.23% | |
| Computador e Web | 1.28% | |
| Índia | iOS | 9.81% |
| Android | 76.20% | |
| Computador e Web | 13.99% | |
| Irlanda | iOS | 26.39% |
| Android | 40.11% | |
| Computador e Web | 33.50% | |
| Irã (República Islâmica do) | iOS | 53.13% |
| Android | 46.82% | |
| Computador e Web | 0.05% | |
| Iraque | iOS | 31.90% |
| Android | 66.75% | |
| Computador e Web | 1.35% | |
| Islândia | iOS | 45.53% |
| Android | 48.60% | |
| Computador e Web | 5.87% | |
| Israel | iOS | 39.21% |
| Android | 51.84% | |
| Computador e Web | 8.95% | |
| Itália | iOS | 32.75% |
| Android | 44.26% | |
| Computador e Web | 22.99% | |
| Jamaica | iOS | 19.70% |
| Android | 76.65% | |
| Computador e Web | 3.65% | |
| Jersey | iOS | 16.31% |
| Android | 10.56% | |
| Computador e Web | 73.13% | |
| Jordânia | iOS | 27.46% |
| Android | 22.89% | |
| Computador e Web | 49.65% | |
| Japão | iOS | 45.47% |
| Android | 43.96% | |
| Computador e Web | 10.57% | |
| Cazaquistão | iOS | 36.23% |
| Android | 62.32% | |
| Computador e Web | 1.45% | |
| Quênia | iOS | 8.34% |
| Android | 77.60% | |
| Computador e Web | 14.06% | |
| Quirguistão | iOS | 22.70% |
| Android | 76.57% | |
| Computador e Web | 0.74% | |
| Camboja | iOS | 63.13% |
| Android | 34.36% | |
| Computador e Web | 2.51% | |
| Kiribati | iOS | 16.85% |
| Android | 68.86% | |
| Computador e Web | 14.29% | |
| São Cristóvão e Névis | iOS | 40.52% |
| Android | 57.05% | |
| Computador e Web | 2.42% | |
| Coreia (a República da) | iOS | 25.85% |
| Android | 70.13% | |
| Computador e Web | 4.02% | |
| Kuwait | iOS | 68.77% |
| Android | 28.37% | |
| Computador e Web | 2.86% | |
| República Democrática Popular do Laos (a) | iOS | 45.19% |
| Android | 52.85% | |
| Computador e Web | 1.96% | |
| Líbano | iOS | 52.64% |
| Android | 41.91% | |
| Computador e Web | 5.45% | |
| Libéria | iOS | 35.13% |
| Android | 59.29% | |
| Computador e Web | 5.58% | |
| Líbia | iOS | 35.25% |
| Android | 63.15% | |
| Computador e Web | 1.59% | |
| Santa Lúcia | iOS | 28.56% |
| Android | 67.44% | |
| Computador e Web | 4.00% | |
| Liechtenstein | iOS | 47.34% |
| Android | 48.00% | |
| Computador e Web | 4.66% | |
| Sri Lanka | iOS | 26.11% |
| Android | 57.46% | |
| Computador e Web | 16.43% | |
| Lesoto | iOS | 18.26% |
| Android | 68.94% | |
| Computador e Web | 12.80% | |
| Lituânia | iOS | 32.57% |
| Android | 60.09% | |
| Computador e Web | 7.34% | |
| Luxemburgo | iOS | 56.00% |
| Android | 33.49% | |
| Computador e Web | 10.51% | |
| Letônia | iOS | 26.31% |
| Android | 62.64% | |
| Computador e Web | 11.05% | |
| Macau | iOS | 52.01% |
| Android | 23.02% | |
| Computador e Web | 24.96% | |
| São Martinho (parte francesa) | iOS | 39.64% |
| Android | 59.72% | |
| Computador e Web | 0.64% | |
| Marrocos | iOS | 22.12% |
| Android | 59.93% | |
| Computador e Web | 17.95% | |
| Mônaco | iOS | 63.87% |
| Android | 31.40% | |
| Computador e Web | 4.73% | |
| Moldávia (a República da) | iOS | 32.69% |
| Android | 62.28% | |
| Computador e Web | 5.03% | |
| Madagáscar | iOS | 21.42% |
| Android | 66.22% | |
| Computador e Web | 12.36% | |
| Maldivas | iOS | 49.23% |
| Android | 47.98% | |
| Computador e Web | 2.80% | |
| México | iOS | 23.44% |
| Android | 54.95% | |
| Computador e Web | 21.60% | |
| Ilhas Marshall (as) | iOS | 56.61% |
| Android | 42.87% | |
| Computador e Web | 0.52% | |
| República da Macedônia do Norte | iOS | 48.30% |
| Android | 45.55% | |
| Computador e Web | 6.15% | |
| Mali | iOS | 12.36% |
| Android | 43.31% | |
| Computador e Web | 44.34% | |
| Malta | iOS | 42.88% |
| Android | 45.75% | |
| Computador e Web | 11.38% | |
| Myanmar | iOS | 35.46% |
| Android | 57.88% | |
| Computador e Web | 6.66% | |
| Montenegro | iOS | 56.05% |
| Android | 38.15% | |
| Computador e Web | 5.80% | |
| Mongólia | iOS | 58.99% |
| Android | 31.40% | |
| Computador e Web | 9.61% | |
| Ilhas Marianas do Norte (as) | iOS | 53.76% |
| Android | 38.40% | |
| Computador e Web | 7.83% | |
| Moçambique | iOS | 21.39% |
| Android | 72.54% | |
| Computador e Web | 6.07% | |
| Mauritânia | iOS | 28.03% |
| Android | 69.52% | |
| Computador e Web | 2.45% | |
| Montserrat | iOS | 34.39% |
| Android | 60.78% | |
| Computador e Web | 4.83% | |
| Martinica | iOS | 35.06% |
| Android | 59.59% | |
| Computador e Web | 5.35% | |
| Maurício | iOS | 30.16% |
| Android | 62.37% | |
| Computador e Web | 7.47% | |
| Malawi | iOS | 13.95% |
| Android | 79.89% | |
| Computador e Web | 6.16% | |
| Malásia | iOS | 35.60% |
| Android | 59.60% | |
| Computador e Web | 4.80% | |
| Mayotte | iOS | 31.03% |
| Android | 61.54% | |
| Computador e Web | 7.43% | |
| Namíbia | iOS | 27.81% |
| Android | 66.21% | |
| Computador e Web | 5.98% | |
| Nova Caledônia | iOS | 43.17% |
| Android | 53.72% | |
| Computador e Web | 3.11% | |
| Níger (o) | iOS | 10.42% |
| Android | 86.66% | |
| Computador e Web | 2.92% | |
| Ilha Norfolk | iOS | 37.33% |
| Android | 51.33% | |
| Computador e Web | 11.34% | |
| Nigéria | iOS | 14.24% |
| Android | 77.93% | |
| Computador e Web | 7.82% | |
| Nicarágua | iOS | 10.97% |
| Android | 86.71% | |
| Computador e Web | 2.32% | |
| Niue | iOS | 30.08% |
| Android | 65.77% | |
| Computador e Web | 4.15% | |
| Países Baixos | iOS | 26.25% |
| Android | 37.19% | |
| Computador e Web | 36.56% | |
| Noruega | iOS | 43.31% |
| Android | 37.98% | |
| Computador e Web | 18.71% | |
| Nepal | iOS | 28.11% |
| Android | 66.68% | |
| Computador e Web | 5.22% | |
| Nauru | iOS | 18.31% |
| Android | 78.18% | |
| Computador e Web | 3.51% | |
| Nova Zelândia | iOS | 27.41% |
| Android | 47.19% | |
| Computador e Web | 25.40% | |
| Omã | iOS | 44.10% |
| Android | 49.21% | |
| Computador e Web | 6.69% | |
| Paquistão | iOS | 8.18% |
| Android | 83.30% | |
| Computador e Web | 8.52% | |
| Panamá | iOS | 15.38% |
| Android | 78.21% | |
| Computador e Web | 6.41% | |
| Peru | iOS | 17.48% |
| Android | 67.49% | |
| Computador e Web | 15.02% | |
| Filipinas | iOS | 25.73% |
| Android | 67.85% | |
| Computador e Web | 6.41% | |
| Palau | iOS | 60.27% |
| Android | 38.88% | |
| Computador e Web | 0.85% | |
| Papua Nova Guiné | iOS | 8.11% |
| Android | 63.20% | |
| Computador e Web | 28.69% | |
| Polônia | iOS | 14.31% |
| Android | 55.47% | |
| Computador e Web | 30.22% | |
| Porto Rico | iOS | 44.12% |
| Android | 38.62% | |
| Computador e Web | 17.26% | |
| Portugal | iOS | 29.76% |
| Android | 47.93% | |
| Computador e Web | 22.30% | |
| Paraguai | iOS | 29.44% |
| Android | 64.91% | |
| Computador e Web | 5.65% | |
| Palestina, Estado de | iOS | 56.27% |
| Android | 37.86% | |
| Computador e Web | 5.87% | |
| Polinésia Francesa | iOS | 37.30% |
| Android | 56.77% | |
| Computador e Web | 5.93% | |
| Catar | iOS | 61.97% |
| Android | 29.70% | |
| Computador e Web | 8.33% | |
| Reunião | iOS | 39.44% |
| Android | 49.06% | |
| Computador e Web | 11.51% | |
| Romênia | iOS | 28.73% |
| Android | 62.18% | |
| Computador e Web | 9.10% | |
| Federação Russa | iOS | 29.69% |
| Android | 68.16% | |
| Computador e Web | 2.15% | |
| Ruanda | iOS | 15.87% |
| Android | 76.74% | |
| Computador e Web | 7.39% | |
| Arábia Saudita | iOS | 60.26% |
| Android | 33.14% | |
| Computador e Web | 6.60% | |
| Sudão (o) | iOS | 3.42% |
| Android | 94.40% | |
| Computador e Web | 2.18% | |
| Senegal | iOS | 37.29% |
| Android | 59.24% | |
| Computador e Web | 3.46% | |
| Cingapura | iOS | 41.40% |
| Android | 47.46% | |
| Computador e Web | 11.15% | |
| Santa Helena, Ascensão e Tristão da Cunha | iOS | 21.62% |
| Android | 76.88% | |
| Computador e Web | 1.50% | |
| Svalbard e Jan Mayen | iOS | 24.95% |
| Android | 72.00% | |
| Computador e Web | 3.05% | |
| Ilhas Salomão | iOS | 22.63% |
| Android | 58.80% | |
| Computador e Web | 18.57% | |
| Serra Leoa | iOS | 28.95% |
| Android | 66.75% | |
| Computador e Web | 4.30% | |
| El Salvador | iOS | 11.59% |
| Android | 79.62% | |
| Computador e Web | 8.79% | |
| São Marino | iOS | 41.58% |
| Android | 50.66% | |
| Computador e Web | 7.76% | |
| Somália | iOS | 13.73% |
| Android | 80.60% | |
| Computador e Web | 5.67% | |
| São Pedro e Miquelão | iOS | 63.15% |
| Android | 35.54% | |
| Computador e Web | 1.31% | |
| Sérvia | iOS | 24.93% |
| Android | 70.37% | |
| Computador e Web | 4.70% | |
| Sudão do Sul | iOS | 32.44% |
| Android | 58.93% | |
| Computador e Web | 8.63% | |
| São Tomé e Príncipe | iOS | 16.89% |
| Android | 80.46% | |
| Computador e Web | 2.65% | |
| Suriname | iOS | 52.75% |
| Android | 42.87% | |
| Computador e Web | 4.38% | |
| Eslováquia | iOS | 23.52% |
| Android | 68.61% | |
| Computador e Web | 7.87% | |
| Eslovênia | iOS | 22.11% |
| Android | 63.65% | |
| Computador e Web | 14.24% | |
| Suécia | iOS | 45.87% |
| Android | 36.22% | |
| Computador e Web | 17.91% | |
| Eswatini | iOS | 27.26% |
| Android | 60.15% | |
| Computador e Web | 12.59% | |
| Sint Maarten (parte holandesa) | iOS | 48.58% |
| Android | 48.26% | |
| Computador e Web | 3.17% | |
| Seicheles | iOS | 35.66% |
| Android | 59.09% | |
| Computador e Web | 5.26% | |
| República Árabe da Síria | iOS | 7.99% |
| Android | 91.98% | |
| Computador e Web | 0.03% | |
| Ilhas Turcas e Caicos (as) | iOS | 48.07% |
| Android | 47.90% | |
| Computador e Web | 4.03% | |
| Chade | iOS | 11.98% |
| Android | 86.02% | |
| Computador e Web | 2.00% | |
| Ir | iOS | 14.75% |
| Android | 78.30% | |
| Computador e Web | 6.95% | |
| Tailândia | iOS | 44.64% |
| Android | 51.93% | |
| Computador e Web | 3.43% | |
| Tadjiquistão | iOS | 18.22% |
| Android | 81.01% | |
| Computador e Web | 0.76% | |
| Tokelau | iOS | 35.91% |
| Android | 64.03% | |
| Computador e Web | 0.06% | |
| Turcomenistão | iOS | 17.87% |
| Android | 79.21% | |
| Computador e Web | 2.92% | |
| Timor-Leste | iOS | 30.41% |
| Android | 62.24% | |
| Computador e Web | 7.35% | |
| Tonga | iOS | 55.28% |
| Android | 38.40% | |
| Computador e Web | 6.33% | |
| Trinidad e Tobago | iOS | 24.99% |
| Android | 72.96% | |
| Computador e Web | 2.05% | |
| Tunísia | iOS | 21.06% |
| Android | 61.08% | |
| Computador e Web | 17.85% | |
| Peru | iOS | 31.94% |
| Android | 63.76% | |
| Computador e Web | 4.31% | |
| Tuvalu | iOS | 36.94% |
| Android | 54.11% | |
| Computador e Web | 8.95% | |
| Taiwan (Província da China) | iOS | 45.11% |
| Android | 32.39% | |
| Computador e Web | 22.50% | |
| Tanzânia, República Unida de | iOS | 18.57% |
| Android | 78.53% | |
| Computador e Web | 2.90% | |
| Uganda | iOS | 18.13% |
| Android | 71.61% | |
| Computador e Web | 10.25% | |
| Ucrânia | iOS | 16.75% |
| Android | 80.86% | |
| Computador e Web | 2.39% | |
| Uruguai | iOS | 26.20% |
| Android | 66.81% | |
| Computador e Web | 6.98% | |
| Estados Unidos da América (os) | iOS | 44.55% |
| Android | 31.75% | |
| Computador e Web | 23.70% | |
| Uzbequistão | iOS | 20.42% |
| Android | 77.78% | |
| Computador e Web | 1.81% | |
| Santa Sé | iOS | 2.81% |
| Android | 93.49% | |
| Computador e Web | 3.70% | |
| São Vicente e Granadinas | iOS | 36.43% |
| Android | 61.09% | |
| Computador e Web | 2.48% | |
| Venezuela (República Bolivariana da) | iOS | 15.95% |
| Android | 81.56% | |
| Computador e Web | 2.49% | |
| Ilhas Virgens Britânicas | iOS | 44.58% |
| Android | 51.68% | |
| Computador e Web | 3.74% | |
| Ilhas Virgens (EUA) | iOS | 48.37% |
| Android | 49.97% | |
| Computador e Web | 1.66% | |
| Vietnã | iOS | 49.73% |
| Android | 46.94% | |
| Computador e Web | 3.33% | |
| Vanuatu | iOS | 29.26% |
| Android | 56.25% | |
| Computador e Web | 14.49% | |
| Wallis e Futuna | iOS | 39.05% |
| Android | 59.49% | |
| Computador e Web | 1.46% | |
| Samoa | iOS | 47.54% |
| Android | 50.43% | |
| Computador e Web | 2.03% | |
| Iémen | iOS | 6.60% |
| Android | 92.74% | |
| Computador e Web | 0.66% | |
| África do Sul | iOS | 22.61% |
| Android | 60.02% | |
| Computador e Web | 17.37% | |
| Zâmbia | iOS | 16.24% |
| Android | 78.30% | |
| Computador e Web | 5.46% | |
| Zimbábue | iOS | 24.86% |
| Android | 66.70% | |
| Computador e Web | 8.44% |
Instalações pagas versus instalações orgânicas
Todas as plataformas globais
As instalações orgânicas, em percentagem do total de instalações, caíram quase 2% no primeiro trimestre de 2024 em comparação com o trimestre anterior.
As instalações orgânicas e pagas ainda são praticamente iguais, mas isso esconde uma diferença significativa entre iOS e Android.
Android global
As instalações orgânicas de aplicativos Android, medidas pela Singular caíram drasticamente como porcentagem do total de instalações de aplicativos Android no primeiro trimestre, de 63% para 55,3%. Isso significa, obviamente, que a porcentagem de instalações de aplicativos pagos aumentou: de 44,7% para 55,3%.
iOS global
O iOS também passou por uma grande mudança. No quarto trimestre de 2023, 62% das instalações de aplicativos para iOS medidas Singular eram pagas. Esse número caiu para 56,9% no primeiro trimestre.
Provavelmente, há uma combinação de fatores aqui: a temporada de compras de fim de ano, somada à queda habitual no próximo trimestre, certamente é um deles.
Contribuições dos parceiros: RevenueCat, Fluent, Mistplay
RevenueCat: Os períodos de teste de assinatura devem começar rapidamente
Sua missão é converter novos usuários… mas você tem apenas 24 horas. É uma estatística que talvez seja óbvia em retrospectiva, mas poucos aplicativos otimizam com a importância que ela merece: a maioria dos inícios de teste ocorre nas primeiras 24 horas.
Isso vem do nosso recente relatório State of Subscription Apps, que mostra que em todas as categorias de apps, 80,05% dos inícios de teste ocorrem no primeiro dia após o download.
Essa estatística destaca a importância de causar uma boa primeira impressão e aproveitar o momento de maior intenção do usuário. Se a nova experiência do usuário abordar claramente o problema do usuário e a proposta de valor for convincente desde o início, a probabilidade de início de teste e conversão subsequente aumenta drasticamente.
Aqui estão os principais pontos de ação para otimizar essa oportunidade de ouro:
- Seu período de 24 horas não começa com o onboarding: Começa com a aquisição. O criativo do anúncio, a funcionalidade da loja de apps, a menção na imprensa: esses são os primeiros pontos de contato do usuário. O que você comunica aqui é sobre mais do que apenas alcançar downloads.
- Destaque os benefícios premium imediatamente: Não perca tempo explicando aos usuários que seu app é premium. Essa transparência pode maximizar a alta intenção inicial, direcionando-os a escolher uma assinatura logo no início da jornada.
- Mostre, não explique: Use o processo de onboarding não apenas para informar, mas para mostrar aos usuários o valor imediato que seu app oferece. Uma introdução experiencial é muito mais atraente que uma lista de recursos.
- O efeito cascata da nova experiência do usuário: Otimizar a primeira sessão impacta mais que apenas as taxas de início de teste, também melhora as taxas de conversão e retenção a longo prazo. It’s uma das áreas-chave que você pode otimizar para impactar todo o funil.
- Experimente com o conceito de "longboarding": estender o processo de integração com elementos como pesquisas e telas personalizadas pode melhorar o engajamento, eliminar usuários com baixa intenção de compra e fortalecer o comprometimento entre potenciais assinantes.
Fluent: O valor a longo prazo das recompensas na aquisição de usuários em dispositivos mobile .
A publicidade recompensada evoluiu muito na última década, emergindo como um canal que oferece não apenas escala e eficiência, mas também oportunidades para gerar um alto valor vitalício do cliente (LTV). Embora tradicionalmente tenha havido certo ceticismo em relação ao valor do tráfego incentivado na aquisição de usuários em dispositivos mobile , a percepção sobre os players que utilizam esse modelo está passando por uma transformação completa.
Uma pesquisa recente com o público do Fluent revelou que 65% dos usuários recompensados realizam compras dentro do aplicativo, o que os torna 48% mais propensos a gastar dinheiro no jogo do que os usuários não recompensados. A frequência de compras dentro do aplicativo também varia de acordo com o tipo de tráfego: 34% dos usuários recompensados fazem compras dentro do aplicativo pelo menos uma vez por semana, em comparação com 21% dos usuários não recompensados. Com base em seus hábitos de consumo, fica claro que os usuários recompensados são mais do que apenas jogadores; eles representam uma mina de ouro para a receita de jogos mobile .
Anúncios com recompensa desbloqueiam o acesso a públicos adicionais, incentivando os usuários a experimentarem novos jogos. Uma vez que esses usuários estejam imersos na mecânica do jogo, é mais provável que invistam mais nele. Isso cria uma clara troca de valor: os desenvolvedores se conectam com um público altamente engajado e os usuários recebem recompensas, como moeda do jogo ou cartões-presente reais, em troca de ações como instalar um aplicativo ou alcançar o nível 10 do jogo.
Segundo Matt Conlin, Diretor de Experiência do Cliente e Fundador da Fluent, “essa nova valorização dos jogadores recompensados se reflete no aumento dos lances que os desenvolvedores conseguem pagar com base em suas metas de ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade). Os desenvolvedores de jogos estão confiantes o suficiente para investir pesadamente em usuários de plataformas de recompensas porque enxergam o valor a longo prazo. Os usuários não apenas completam as ações necessárias para obter seus créditos de recompensa, como também progridem no jogo e se tornam jogadores fiéis devido ao interesse genuíno.”
Com a indústria mudando o foco do crescimento puro para o ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade), as plataformas de anúncios recompensados continuarão a desempenhar um papel fundamental na maximização da lucratividade. Como uma porta de entrada para o engajamento a longo prazo, os anúncios recompensados permitem que os desenvolvedores alcancem suas metas de aquisição no topo do funil, ao mesmo tempo que apoiam as metas de retenção nas etapas subsequentes.
Mistplay: Conquistando jogadores que gastam com compras dentro do aplicativo em jogos mobile
No competitivo de hoje’s mobile cenário de jogos, adquirir jogadores se tornou mais desafiador – e decifrar o código para adquirir gastos jogadores é ainda mais fundamental.
A publicidade em jogos para Mobile continua sendo o método de descoberta mais eficaz para a maioria dos investidores, com mais da metade (51%) utilizando anúncios como principal forma de descobrir novos jogos. No entanto, os profissionais de marketing devem explorar todas as possibilidades para contribuir com o crescimento lucrativo, e estratégias de marketing boca a boca, impulsionadas pela fidelidade do jogador, como indicações, podem gerar valor adicional.
Analisando mais a fundo a estratégia de publicidade dentro do jogo, embora mais de um terço dos jogadores (36%) diga que ignora ativamente os anúncios dentro do jogo, 26% prestam atenção, independentemente do tipo de jogo anunciado. Isso indica a necessidade de as editoras se unirem em torno de estratégias de aquisição de usuários mais inovadoras e criativas para conquistar jogadores (e consumidores) com sucesso.
Com a principal razão para os gastadores clicarem em um anúncio e instalar um jogo, pois a jogabilidade no anúncio parece algo que eles gostariam, seguida de visuais atraentes, os editores precisam garantir que a criatividade seja precisa e alinhada às motivações subjacentes e preferências de jogo dos gastadores – embora muitos relatem frustração por jogabilidade desalinhada, portanto a necessidade de verdadeira filmagem de jogabilidade em publicidade não pode ser ignorada.
À medida que avançamos para 2024 e além, as editoras de jogos mobile continuarão a enfrentar uma concorrência crescente pela participação na carteira dos jogadores e pela fidelidade à marca, e precisarão avaliar os dados do setor sobre o comportamento dos jogadores para se posicionarem estrategicamente, visando construir fidelidade a longo prazo e, em última instância, crescer de forma sustentável.
*Os dados acima são da Mistplay’s 2024 Mobile Relatório de Gastadores de Jogos, na qual pesquisamos quase 2.000 mobile jogadores de jogos de diversos gêneros para descobrir preferências de aquisição, dinâmicas de gasto e mais, a fim de fornecer aos editores insights frescos para revisar suas estratégias de crescimento e impulsionar um LTV maior.