Publicidad móvil programática: EE. UU. vs. Reino Unido, Alemania, India, Brasil, Japón y más

Publicidad programática móvil es 1 de los mercados más competitivos y de más rápido crecimiento en el planeta. It’s también fascinante porque al asomarse detrás de la cortina revela ideas interesantes sobre diferentes naciones y el carácter cultural de la gente que vive allí … todo lo cual es súper relevante para los especialistas en marketing móvil que quieren crecer globalmente.

Recientemente hablé con Kayzen’s Tomas Yacachury sobre su último Índice de Inventario Programático Móvil, y el resultado fueron decenas de insights súper interesantes sobre publicidad móvil. Lo que tiene sentido: el informe se basa en más de 140 mil millones de solicitudes de puja en 630,000 apps usadas por más de 1.1 mil millones de personas.

Pulsa reproducir y sigue desplazándote …

Estadísticas de publicidad programática móvil: ¿Comprador, tenga cuidado?

Cualquier Growth Masterminds invitado que comparte ideas sobre estadísticas y promedios como “el ser humano promedio tiene 1 testículo” es bastante genial para mí. (El mensaje claro: las estadísticas y los promedios son maravillosos, pero deben tomarse con una pizca de sal, o quizá un puñado.)

Dicho esto, el informe revela los precios medios de diferentes formatos publicitarios en nueve países. En EE. UU., por ejemplo, se pagaría lo siguiente, en promedio:

• Anuncios recompensados
  • iOS: $10.65
  • Android: $10.49
• Anuncios intersticiales
  • iOS: $3.83
  • Android: $5.37
• Anuncios de banner
  • iOS: $0,20
  • Android: $0,25
• Anuncios nativos
  • iOS: $0,23
  • Android: $0,41

Pero precisamente porque los promedios, e incluso las medianas, no son demasiado útiles a la hora de orientar decisiones específicas para aplicaciones específicas en verticales específicas, Kayzen también incluye un gráfico de percentiles que muestra qué porcentaje del inventario de publicidad móvil programática es accesible a un precio determinado.

Por ejemplo, anuncios recompensados suelen ser los más caros de comprar. Un CPM de alrededor de $3.50 te permite acceder solo al 25% de las impresiones publicitarias estadounidenses, pero a $17-20 alcanzas el 75% del mercado.

Ampliar el alcance de la publicidad programática móvil

Es evidente que publicar anuncios con recompensas es caro. Los anuncios intersticiales también son caros, ya que ambos formatos exigen atención total y permiten acceder a la pantalla completa para animar a los usuarios a descargar una aplicación.

Dado que a menudo tienen un excelente ROAS, prácticamente obtienes lo que pagas.

Pero si sus presupuestos no son amplios o no puede invertir decenas de millones de dólares en publicidad al instante porque su periodo de recuperación es largo y necesita obtener un retorno antes de renovar y volver a implementar, existen otras opciones. Incluso pueden generar mayor éxito con tasas de clics y de conversión más altas.

“Digamos que estás ejecutando una campaña donde quieres maximizar realmente el alcance, ¿cierto?, y obtener la mayor cantidad de usuarios posible con un presupuesto limitado,” dice Yacachury. “Creo que probablemente quieras usar los formatos de anuncio más baratos y mayor frecuencia, que suelen ser banners y a veces nativo, según el país.”

La tasa de participación es baja, pero el impacto acumulativo de la marca puede impulsar el rendimiento de sus unidades de anuncios de respuesta directa más costosas.

 

 

Perspectivas sobre seis países clave

Mira el video completo para obtener más información, pero conversamos sobre la publicidad móvil programática en 7 países específicos. 

Esto es lo que aprendí…

Estados Unidos: dinero, dinero, dinero

Los anunciantes saben que EE. UU. es el mercado publicitario más competitivo y caro del mundo en todos los formatos. Y ese es precisamente el mayor reto para los profesionales del marketing: prestar atención a los precios y encontrar oportunidades de asequibilidad sin sacrificar el rendimiento.

Los banners, los anuncios intersticiales y las recompensas funcionan bien, pero Yacachury también ha visto trabajos nativos, incluso en juegos.

Reino Unido: no a los nativos

Al igual que EE. UU., el Reino Unido está fuertemente centrado en iOS.

A diferencia de EE. UU., la publicidad nativa no funciona de maravilla. ¿Quizás se deba al carácter británico? Pero no es una regla infalible: el mercado de ropa Vinted, que es grande en el Reino Unido, requiere una estrategia nativa.

Curiosamente, tanto el Reino Unido como Alemania son dos países donde no solo escasean los ID de dispositivos iOS. Aproximadamente la mitad del tráfico de dispositivos Android también carece de ID, por lo que es necesario prestar atención a la distribución de precios del tráfico sin ID. 

Alemania: compras y clima

Al parecer los alemanes están obsesionados con consultar el tiempo.

“Está claro que el tiempo no acompaña en Alemania, ¿verdad?”, dice Yacachury. “Porque todo el mundo usa apps del tiempo”

Además de las aplicaciones meteorológicas, las aplicaciones de compras y de comercio electrónico son muy populares en Alemania.

Los anuncios de banner funcionan bien aquí (es lógico, dadas las categorías de aplicaciones) y los anuncios nativos funcionan bien en Alemania. (Curiosamente, ¿por qué los británicos no responden bien a los anuncios nativos, pero los alemanes sí? ¡Otro misterio más de la publicidad programática móvil!)

India: 97% Android

India es el país más poblado del mundo o pronto lo será: el 97 % de las solicitudes de ofertas de publicidad programática móvil provienen de dispositivos Android.

TrueCaller, the massive caller ID and blocking app, is huge here, and there’s a reason for that. India is often ranked among the top countries for spam and scam calls. Also, streaming and video apps are hugely popular: the phone is the TV and the computer and everything else.

“Los banners y las plataformas nativas son imprescindibles si se realizan campañas en India”, afirma Yacchury. “Además, las aplicaciones de entretenimiento, especialmente las de streaming, como las de reproducción de vídeo, también son muy relevantes”

CTV no es tan masivo en India, pero la televisión y las películas en dispositivos móviles son enormes.

Brasil: samba, bebé, samba

Spotify es una de las mayores fuentes de solicitudes de ofertas de publicidad programática móvil en Brasil, con una penetración masiva. Sin embargo, Brasil también cuenta con una amplia gama de aplicaciones y verticales que tienen un gran impacto en el mercado móvil, por lo que los anunciantes necesitan una estrategia integral de formatos publicitarios en el país.

En otras palabras: utiliza todos los formatos.

Otro dato interesante: en Brasil, muchos más usuarios de iOS optan por ATT, proporcionando así su IDFA para la medición, el seguimiento y la reorientación de anuncios.

Japón: la magia del manga

Japón es un país único entre las naciones, y lo ha sido durante algún tiempo.

“Japón es probablemente mi país favorito cuando veo este informe porque, como mencionaste, es muy diferente”, dice Yacachury.

Una cosa clave: el manga.

La pasión de Japón por el manga impulsa su singular panorama publicitario. Curiosamente, esto significa que los formatos con recompensa tienen un gran éxito aquí, ya que las revistas de manga y anime ofrecen lectura adicional a cambio de ver anuncios. Y, como era de esperar, las estrategias nativas aprovechan el excelente uso que los japoneses hacen de la tecnología.

Otro dato curioso: Japón es uno de los países que más usa Twitter "oh-yeah-X" en el planeta. Así que esa también es una opción.

¡Mucho más en la conversación completa!

Sí, tienes que ver la conversación completa para descubrir todos los detalles valiosos y valiosos de este episodio, basados ​​en datos. Míralo arriba (y suscríbete a nuestro canal de YouTube) o conéctate al podcast Growth Masterminds en cualquier plataforma de podcast importante: consigue los enlaces aquí.

Un pequeño resumen:

• 00:00 Introducción y bienvenida
• 01:30 Descripción general del índice de inventario programático
• 05:09 Análisis profundo de los formatos y categorías de anuncios
• 14:17 Perspectivas específicas de cada país
• 14:25 Segmentación y estrategia de precios de anuncios
• 26:57 Conclusión y reflexiones finales

¡Disfruta!