Servidor a Servidor (S2S)

También llamado seguimiento del lado del servidor, Server-to-Server (S2S) es un método para compartir datos sobre la actividad de apps o web de un servidor a otro. En la web, S2S elimina la necesidad de una cookie en los navegadores o dispositivos de los visitantes del sitio. En apps móviles, S2S elimina la necesidad de un publicador de apps para integrar una medición SDK (kit de desarrollo de software) en sus apps antes de publicarlas.

En la web, el seguimiento de servidor a servidor funciona enviando datos directamente desde dos servidores seguros, sin depender de una cookie en el navegador del usuario.

Como destaca Tinuiti:

El seguimiento de servidor a servidor evita el uso de cookies al crear y almacenar un identificador único cuando un usuario hace clic en un enlace de seguimiento o genera una impresión de anuncio. Si ese usuario se convierte posteriormente, ese identificador único se vincula con el usuario individual a través de su servidor para que pueda evaluar mejor el rendimiento de su marketing.

En otras palabras, en lugar de usar una cookie tradicional para el seguimiento, S2S genera un ID único cuando el usuario hace clic en un anuncio o enlace. A medida que el usuario continúa su recorrido de compra y completa una conversión, un socio de medición móvil (MMP) para rastrear y atribuir la conversión al clic inicial.

Para Singular, la estrategia de servidor a servidor no se centra tanto en el seguimiento como en la medición. Y se centra en las aplicaciones móviles.

Algunos desarrolladores de aplicaciones móviles, generalmente aquellos que trabajan para grandes empresas o grandes editores de contenido móvil, prefieren no incluir un SDK de atribución en sus aplicaciones. Esto podría deberse a razones de privacidad, pero normalmente se trata simplemente de una decisión basada en la simplicidad, el tamaño y la estabilidad de la aplicación, y la posibilidad de modificarlas rápidamente sin preocuparse por las dependencias integradas del SDK.

Por lo tanto, en el mundo móvil, algunos editores de aplicaciones deciden enviar eventos de aplicaciones a un MMP como Singular de servidor a servidor, en lugar de dejar que un MMP los recopile de primera mano a través de un SDK que está integrado en la aplicación.

La medición de servidor a servidor en dispositivos móviles permite la medición y atribución móvil sin necesidad de un SDK integrado. Esto significa que los editores controlan exactamente lo que ve y obtiene un socio de atribución, lo que garantiza el máximo control de los datos y minimiza el tamaño de las descargas de la aplicación. Muchas aplicaciones móviles dependen de múltiples fuentes de tráfico y publicidad, y cada una de las redes publicitarias de las que dependen las empresas también tiene sus propios SDK y servidores, lo que permite mantener la organización para aplicaciones grandes.

Después de todo, cada SDK que se agrega a la aplicación aumenta su tamaño y puede generar errores y tiempos de carga lentos.

En la web, como destaca Affilae, si bien S2S es más exigente de configurar inicialmente en comparación con el seguimiento tradicional de cookies JavaScript o Iframe, existen varias ventajas, entre ellas:

• Precisión: S2S solo genera el ClickID cuando ya se produjo un clic, lo que puede aumentar la precisión de los informes.
• Seguridad: Existen muchos tipos de fraudes relacionados con las cookies que pueden evitarse rastreando únicamente el ClickID con S2S.

Como alternativa al Singular SDK Singular ofrece a los profesionales del marketing móvil una API REST que permite crear una integración completa que se ejecuta desde su propio servidor. Puede obtener más información sobre cómo implementar S2S en nuestra guía de integración completa.

En resumen, S2S permite a los profesionales del marketing móvil ejecutar la atribución sin necesidad de instalar el SDK Singular . Dado el aumento de las regulaciones de privacidad y las extensiones de bloqueo de anuncios, esto permite a los profesionales del marketing móvil rastrear e informar con precisión sobre el rendimiento de sus anuncios, saber exactamente qué datos se destinan a dónde y, en definitiva, mejorar el retorno de la inversión (ROI) de sus estrategias de marketing.