Servidor a servidor (S2S)

También conocido como seguimiento del lado del servidor, de servidor a servidor (S2S) es un método para compartir datos sobre aplicaciones o actividad web de un servidor a otro. En la web, S2S elimina la necesidad de una cookie en los navegadores o dispositivos de los visitantes del sitio web. En aplicaciones móviles, S2S elimina la necesidad de un editor de aplicaciones para incrustar una medida SDK (kit de desarrollo de software) en sus aplicaciones antes de publicarlas.

En la web, el seguimiento de servidor a servidor funciona enviando datos directamente desde dos servidores seguros, sin depender de una cookie en el navegador del usuario.

Como Lo más destacado de Tinuiti:

El seguimiento de servidor a servidor evita el uso de cookies al crear y almacenar un identificador único cuando un usuario hace clic en un enlace de seguimiento o genera un impresión de anuncio. Si ese usuario realiza una conversión posteriormente, ese identificador único se compara con el usuario individual a través de su servidor para que pueda evaluar mejor el desempeño de su marketing.

En otras palabras, en lugar de utilizar una cookie tradicional para el seguimiento, S2S genera una identificación única cuando el usuario hace clic en un anuncio o enlace. A medida que el usuario continúa su recorrido como cliente y completa una eventual conversión, esta identificación única puede ser utilizada por un socio de medición móvil (MMP) para realizar un seguimiento y atribuir la conversión al clic inicial.

Para Singular , de servidor a servidor no se trata tanto de seguimiento sino de medición. Y está centrado en aplicaciones móviles.

Algunos desarrolladores de aplicaciones móviles, generalmente aquellos empleados por grandes empresas o editores de dispositivos móviles importantes, prefieren no tener un SDK de atribución en su aplicación móvil. Esto podría deberse a razones de privacidad, pero generalmente es simplemente una elección entre la simplicidad, el tamaño de la aplicación, la estabilidad de la aplicación y la capacidad de cambiar rápidamente sus aplicaciones sin preocuparse por las dependencias integradas del SDK.

Por lo tanto, en el mundo móvil, algunos editores de aplicaciones deciden enviar eventos de aplicaciones a un MMP como Singular de servidor a servidor, en lugar de permitir que un MMP los recopile de primera mano a través de un SDK integrado en la aplicación.

La medición de servidor a servidor en dispositivos móviles permite la medición y atribución móviles sin necesidad de un SDK integrado. Eso significa que los editores controlan exactamente lo que ve y obtiene un socio de atribución, garantizando el máximo control de los datos y tamaños mínimos de descarga de aplicaciones. Muchas aplicaciones móviles dependen de múltiples fuentes de tráfico y publicidad, y cada una de las redes publicitarias en los que confían las empresas también tienen sus propios SDK y servidores, por lo que esto puede mantener todo ordenado para las grandes aplicaciones.

Después de todo, cada SDK que se agrega a la aplicación aumenta su tamaño y puede provocar errores y tiempos de carga lentos.

En la web, como Lo más destacado de Affilae, aunque la configuración inicial de S2S es más exigente en comparación con el seguimiento de cookies de JavaScript o Iframe tradicional, existen varias ventajas, entre ellas:

• Precisión: S2S solo genera el ClickID cuando ya se ha producido un clic, lo que puede aumentar la precisión de los informes.
• Seguridad: Hay muchos tipos de fraude relacionados con las cookies que se pueden evitar rastreando únicamente el ClickID con S2S.

Como alternativa al SDK Singular , Singular proporciona a los especialistas en marketing móvil una API REST que se puede utilizar para crear una integración completa que se ejecuta desde su propio servidor. Puede obtener más información sobre cómo implementar S2S en nuestra guía de integración completa.

En resumen, S2S puede permitir a los especialistas en marketing móvil ejecutar atribución sin necesidad de instalar el SDK Singular . A medida que aumentan las regulaciones de privacidad y las extensiones de bloqueo de anuncios, esto brinda a los especialistas en marketing móvil la capacidad de rastrear e informar con precisión sobre el rendimiento de sus anuncios, saber exactamente qué datos van a dónde y, en última instancia, mejorar el retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing.