Medición de rendimiento móvil compatible

Star Stable es el juego de caballos número uno en el ranking y de más rápido crecimiento en el mundo. El juego es un juego de rol multijugador masivo en línea (MMORPG) que fomenta la interacción global del jugador, permitiéndoles participar, comunicarse y explorar el encantador mundo de Jorvik a lomos de un caballo.

Si bien el juego ofrece acceso gratuito hasta el nivel 5, los usuarios pueden desbloquear todas las funciones de Jorvik convirtiéndose en Star Rider mediante un pago único o eligiendo entre una variedad de opciones de suscripción. Como Star Riders, los jugadores obtienen acceso a miles de misiones exclusivas, diversas razas de caballos, interacciones sociales con amigos, eventos de temporada y participación activa en la comunidad.

Compatible con iOS, Android y plataformas de escritorio, Star Stable se adapta perfectamente a las preferencias de los usuarios, garantizando la continuidad en la experiencia de juego independientemente del dispositivo elegido.

Para padres:
Star Stable Online es un juego de aventuras en línea divertido y seguro diseñado para niños de entre 9 y 18 años. Cada jugador tiene la oportunidad de montar y cuidar sus propios caballos, embarcarse en misiones, participar en competiciones y convertirse en parte de un historia épica.
Para obtener más información sobre el juego, visite Portal exclusivo para padres de Star Stable

Star Stable comenzó como un juego solo web, pasó a iOS en 2021 y, más recientemente, a Android en octubre (2023). Todo el seguimiento de datos y la gestión creativa y de campañas están a cargo de un equipo interno de 8 especialistas en marketing y un equipo de BI interno.

En su duodécimo año, Star Stable es un éxito galopante con más de 25 millones de registros en Desktop. Pero la telefonía móvil plantea toda una nueva serie de desafíos. Sumado a esto, ser una aplicación dirigida a niños implica preocupaciones legales y de cumplimiento.

Al estar únicamente en la web, Google Analytics era todo lo que necesitaban para medir su rendimiento. Pero cuando comenzó la transición a iOS, un MPP se convirtió en una necesidad. “Si desea publicar sus anuncios en plataformas como TikTok o Meta, necesita un MMP. Es casi imposible implementar sus SDK solos, mientras que implementar el SDK de Singular lo resuelve todo y la integración de datos es extremadamente fácil”, explica Fergan Kitapli, gerente senior de marketing de rendimiento y UA en Star Stable Entertainment AB.

Aparte del desafío de necesitar ahora un MMP para tener éxito en dispositivos móviles, comenzar en iOS significó que el Panel de Fue otro gran desafío que el equipo de Star Stable tuvo que superar. “No podemos ver datos a nivel de usuario debido a las reglas de Apple. Esto significa que hemos tenido que construir nuestros propios procesos en el back-end para intentar mapear nuestros datos de manera coherente. Fergan explica: “SKAdNetwork solo nos permite una ventana de conversión muy limitada de 48 horas. Esto es extremadamente limitante ya que nuestro juego es gratuito hasta el quinto nivel, lo que requiere, en promedio, 38 días de juego”.

Fergan añade que, debido a este modelo de negocio, Star Stable se centra en el coste por registro, lo que requiere registrarse para jugar. “Esta no es la mejor manera de optimizar la entrega de la campaña desde la perspectiva de la UA. Nos gustaría optimizar la entrega de la campaña según la compra o el evento de ingresos, como lo hacemos ahora en Android, pero en iOS es simplemente imposible".

Otro desafío para el equipo de Star Stable fue necesitar todos sus datos dentro de su almacén de datos (Big Query) para medir mejor su desempeño.

La sólida base y la especialización de Singular con GDPR y Coppa-Compliance encabezaron la lista de por qué Star Stable seleccionó a Singular , seguida de cerca por el liderazgo intelectual, el conocimiento y la innovación de Singular , líderes en el mercado, con SKAdNetwork. Como empresa nueva en el ámbito móvil y que profundiza en las complejidades del cumplimiento y SKAN, Singular fue el MMP que sintieron más capaz de tomarles de la mano y guiarlos hacia una configuración y medición óptimas.

Si bien Singular ya había sido seleccionado para Star Stable antes de que Fergan se uniera a la compañía, señala que las configuraciones avanzadas que proporciona Singular son una gran ventaja, ya que pueden personalizar su seguimiento específico para las intrincadas necesidades de Star Stable en lugar de tratar de trabajar con personas anteriores. -Opciones configuradas e inamovibles. También disfruta mucho de las sencillas capacidades de integración de redes y cree que la fácil integración de Singular con miles de redes fue un factor importante en la decisión original de elegir Singular como socio.

“Estamos muy contentos de trabajar con Singular . Amamos a nuestros administradores de cuentas, son muy útiles. Al principio, hicimos un montón de preguntas para asegurarnos de que todo estuviera configurado y funcionando sin problemas y que siempre fueran pacientes y disponibles y nos dieran explicaciones detalladas según fuera necesario. El producto también es bastante fácil de entender y, desde ese período inicial de asentamiento, somos muy autosuficientes”, dice Fergan.

El equipo de Star Stable también ha optado por adoptar lentamente nuevas funciones para poder adaptarse a las existentes antes de pasar al siguiente desafío. Uno de ellos es el informe creativo de Singular , con el que se han familiarizado recientemente: "ahora podemos ver nuestras métricas de ROI junto con los desgloses creativos y compartir esto con nuestro estudio creativo interno". Fergan explica que para campañas óptimas, la mejor manera de mantener bajos los costos de UA, específicamente en TikTok, es actualizar las creatividades cada 10 días. “El informe creativo de Singular nos ayuda a identificar nuestros creativos con mejor rendimiento para que podamos hacer pequeños ajustes en lugar de idear siempre nuevos conceptos. Los informes también nos ayudan a monitorear el rendimiento en las redes para que podamos ajustar nuestros presupuestos en consecuencia”.

Hablando del día a día, Fergan comparte: “Como líder de equipo, Singular es muy útil para mí ya que utilizamos más de 10 redes y cada red tiene campañas para IOS y Android. Gracias a Singular , no tengo que iniciar sesión en cada una de estas plataformas todos los días. Simplemente hago un seguimiento de todo el rendimiento en un solo panel porque he creado un informe personalizado para mí. En este informe, puedo ver el rendimiento de cada red según el costo por instalación, el costo por registro y también el ROI del día 30 y del día 90 en aspectos relacionados con el negocio. Entonces me hace la vida más fácil…”

Por último, el equipo de Star Stable puede transferir fácilmente sus datos directamente a su almacén de datos de BigQuery para poder combinarlos y analizar su desempeño a nivel empresarial completo.

Combinando todos los análisis e informes de rendimiento en la web, iOS y Android con la funcionalidad multidispositivo de Singular .