Instabridge potencia el rendimiento creativo viral con Creative IQ de Singular.

Instabridge es una empresa de conectividad y desarrollo de aplicaciones móviles cuya misión es garantizar el acceso a internet para todos, en todas partes y siempre. Instabridge cree en un mundo donde la conectividad sea un derecho fundamental.

Con más de 250 millones de descargas de aplicaciones y más de 100.000 descargas diarias, Instabridge es la fuerza líder en la industria que ayuda a los usuarios a mantenerse conectados globalmente a través de herramientas inteligentes de gestión y acceso a datos.

El equipo de marketing de rendimiento de Instabridge’s enfrentó una complejidad creciente al gestionar creatividades en plataformas publicitarias. Con cada plataforma que introduce nuevas jerarquías creativas, el seguimiento del rendimiento a nivel granular era manual, fragmentado y propenso a errores.

Wanbing Zhu, directora de marketing de rendimiento de Instabridge, describió el desafío de identificar creatividades potencialmente ganadoras ocultas bajo las de rendimiento dominante, lo que a menudo requiere horas de revisión, clasificación y comprobación manual:

Esta falta de visibilidad dificultó identificar las variantes con mejor rendimiento, probar nuevas ideas rápidamente y optimizar las campañas para obtener el retorno de la inversión publicitaria. El agotamiento creativo, las convenciones de nomenclatura inconsistentes de las plataformas y la falta de estructura para la evaluación creativa agravaron el problema.

Singular’s Creative IQ se destacó por su profunda visibilidad del rendimiento creativo, seguimiento de métricas personalizadas y soporte de flujo de trabajo intuitivo.

Para Wanbing, la capacidad de visualizar el rendimiento a nivel creativo en todas las campañas y plataformas, y aislar los elementos creativos por palabra clave, idioma o variación, ofreció un aumento inmediato de la productividad.

Gracias a Creative IQ, Instabridge pudo:

1. Descubra los anuncios con mejor rendimiento oculto en los distintos grupos publicitarios.
Wanbing ahora puede identificar fácilmente los anuncios con un gasto mínimo pero un alto rendimiento en CPI (coste por instalación), aislarlos y crear grupos publicitarios específicos para su escalado.

2. Optimizar y mejorar la creación creativa.
Utilizando datos de Creative IQ y un flujo de trabajo de ideación creativa basado en indicaciones, Wanbing generó briefs más rápidos y claros para el equipo de diseño, ahorrando tiempo y mejorando la iteración creativa.

3. Ampliar las campañas a nivel mundial.
Aplicando la misma estrategia, el equipo logró ampliar con éxito una creatividad que se había vuelto viral en otros mercados a su principal región de crecimiento, algo que anteriormente había sido un desafío debido al sesgo de gasto que favorecía las creatividades más antiguas.

4. Ahorre un tiempo considerable.
Al automatizar lo que antes era manual, Wanbing ahorró más de 5 horas semanales en análisis creativo y optimización de campañas.