Aumento del gasto de 200x desde la migración a Singular

Innplay Labs, ahora parte de Playtika, se fundó en 2019 con la pasión de crear experiencias de juego excepcionales e inmersivas para millones de personas en todo el mundo. Su título principal, Animals & Coins, destaca la experiencia del estudio en ofrecer una experiencia de juego emocionante, entre los títulos más taquilleros de su género. Innplay Labs fue adquirido por Playtika en 2023 y continúa su impresionante crecimiento.

“Al principio, éramos solo de 10 a 15 personas”, recuerda Mor Stone, vicepresidente de marketing de Innplay. “No teníamos un equipo de inteligencia empresarial ni nadie dedicado al marketing, lo que dificultaba enormemente la gestión de nuestros datos”

Mientras el equipo se preparaba para la transición del lanzamiento suave al lanzamiento global, se enfrentó a una decisión crucial. Operar sistemas separados para la atribución y la agregación de costos exigiría una gestión de datos a tiempo completo, recursos con los que simplemente no contaban.

"No quería tener un MMP para la atribución y luego tener que realizar la agregación de costos a través de Singular porque eso requeriría que alguien pasara todo el día comparando estas fuentes de datos y creando paneles de control", explica Stone.

Lo que distinguió Singular no fue solo la tecnología, sino también la colaboración. "Sentí que Singular realmente luchó por nosotros, queriendo colaborar con nosotros, no solo al cerrar el trato", reflexiona Stone. "Necesitábamos ese nivel de apoyo. Todavía lo necesitamos". La solución resultó ideal para una startup en crecimiento.

Todos necesitamos apoyo, porque cuando se trata de datos, siempre hay algún problema. Nunca tenemos que esperar mucho para obtener respuestas. Sea lo que sea que necesitemos, sabemos que Singular encontrará una solución. Finalmente, la escalabilidad y flexibilidad de la plataforma fueron claves en la decisión de Innplay.

Con la plataforma de Singular, Innplay transformó sus operaciones de marketing. Los informes de SKAdNetwork se convirtieron en un punto de inflexión. «Apple solo proporciona el ROI de 24 horas, pero con Singular que se encarga del modelado y la predicción, podemos comparar el ROI de los socios publicitarios de forma similar en 24 horas y durante los 7 días de la semana.Singular ahora también cuenta con el Informe Unificado de iOS, lo que significa que puedo ver el verdadero rendimiento orgánico de iOS y también qué instalaciones provienen de Facebook, Google y otros»

La alianza permitió un rápido crecimiento. «Pasamos de tener aproximadamente 5 socios de medios a más de 40 socios de UA y retargeting que ya están activos», revela Stone.

Singular ofreció a Innplay la posibilidad de simplificar y sincronizar la gestión de datos de diversas fuentes. "No tuvimos que obtener dos fuentes de datos totalmente diferentes y fusionarlas", explica Mor. "Ya están combinados y procesados"

“El ETL también es muy útil”, afirma. “Creamos dashboards sofisticados internamente en Tableau a partir de los datos sin procesar que extraemos de Singular”. Con esa flexibilidad, Innplay pudo crear informes personalizados para las necesidades específicas de su negocio, obtener información y tomar decisiones más rápidamente.

“Recibimos datos completos y confiables: fiables, seguros y completos”, enfatiza Stone. “Podemos actuar con rapidez y optimizar nuestras actividades sin ningún problema, lo que nos permite escalar constantemente”

Añade: «El precio es excelente. El equipo trabaja para garantizar que los paquetes se adapten a todas las necesidades. Nada limita nuestra escala. Ni el precio, ni el acceso al producto, ni la complejidad. La plataforma facilita enormemente la incorporación de socios, la gestión de todos nuestros datos y la gestión de todo lo relacionado con la atribución, la gestión de audiencias, la prevención del fraude, la extracción de datos ETL y la agregación de costes»

De cara al futuro, Innplay se centra en maximizar el potencial de sus títulos existentes mientras explora nuevas estrategias de marketing. «Necesitamos destacar con el mismo presupuesto actual y mejorar el rendimiento al máximo», afirma Mor.

Ahora, Innplay está explorando nuevos territorios. Están explorando colaboraciones directas con UA ​​y cambiando de campañas globales a campañas hiperlocalizadas. «Siempre nos hemos centrado en el ROAS, ejecutando campañas globales para todos los niveles de país. Ahora planeamos centrarnos en países específicos, uno a la vez»

Con la plataforma de Singular, confían en su capacidad para gestionar los datos de manera eficaz y optimizar sus esfuerzos de marketing a medida que continúan creciendo.