Al migrar a Singular, Gamelight añadió 65 redes, ahorró 6 h y mantuvo visibilidad

Gamelight opera una plataforma de descubrimiento de apps recompensadas en iOS App Store y Google Play, conectando a los especialistas en marketing de apps orientados al rendimiento con usuarios de alta retención mediante actividades significativas dentro de la app. Fundada en 2022, Gamelight escaló rápido, lo suficientemente rápido como para que su configuración de medición se convirtiera en un cuello de botella antes de que su crecimiento lo hiciera.

Para 2024, el equipo UA de Gamelight’s gestionaba una red creciente de socios de canal, cada uno generando sus propios datos. Sin una vista unificada, los informes de rendimiento implicaban extraer de múltiples fuentes, reconciliar cifras manualmente y dedicar horas cada semana a construir una imagen que ya debería existir. Las decisiones de presupuesto se tomaban con datos incompletos. El equipo lo sabía, pero la solución requería más que un nuevo panel.

Gamelight evaluó a los socios de medición móvil en dos ejes: capacidad técnica y calidad del equipo. En lo técnico, necesitaban atribución unificada, ROAS y análisis de retención en una sola vista, y una plataforma diseñada para evolucionar con los cambios de la industria, incluido el seguimiento CTV-a-app y los ajustes de privacidad en la atribución de iOS.

Lo que cerró la decisión fue el modelo de soporte.

El equipo de implementación de Singulartrabajó directamente con las funciones de crecimiento, datos e ingeniería de Gamelight para construir su base de medición. Se configuraron ROAS Analytics y Retention Analytics para consolidar lo que antes requería extracciones de datos entre plataformas en una vista única y estructurada.

Con Singular, Gamelight pudo:

1. Pon esfuerzo y tiempo donde realmente cuenta

El impacto inmediato fue operativo. En semanas de pasar a Singular, el equipo UA de Gamelight dejó de pasar horas conciliando informes y empezó a usar ese tiempo en actuar sobre ellos.

Los informes de ROAS y Analítica de Retención dieron al equipo una visión clara y estructurada del rendimiento y el comportamiento de usuarios en cada cohorte, sin ensamblaje manual. La evaluación de campañas, antes con múltiples herramientas, ahora se realiza en un solo lugar, con datos consistentes.

2. Expandir sin interrupciones

Con atribución fiable como base, Gamelight amplió su red de socios a un ritmo que antes era inmanejable. Incorporaron 65 nuevas redes publicitarias a través de Singular, cada una atribuible, cada una medible junto a las demás en un conjunto de datos unificado.

La diversificación de la red a esta escala brinda a Gamelight más palancas de crecimiento y reduce la dependencia de canales, pero solo porque la comparación precisa de rendimiento entre los 65 socios está integrada en el mismo sistema que rastrea el ROAS por cohorte.

3. Escala sin puntos ciegos

Más socios y más campañas no generaron más confusión. Gamelight mantuvo visibilidad total de lo que impulsaba el rendimiento a medida que su operación UA crecía, lo que suele fallar.

El reconocimiento de Gamelight en Singulardel ROI Index 2025 como un canal líder de ROAS para apps de juegos y no juegos, refleja lo que es posible cuando la infraestructura de medición crece con tus ambiciones y no detrás de ellas.