Lessmore supera el objetivo de ROAS en un 80% en 2 semanas

Lessmore es un estudio independiente dedicado a crear excelentes juegos para móviles. La empresa se fundó en 2021 con sede en Alemania y cuenta con personal en toda Europa.

Actualmente tienen dos juegos rentables: Eatventure y Pocket Chess, y Eatventure tiende a encabezar las listas de juegos gratuitos de Estados Unidos.

La estrategia comercial de la compañía se basa en el hipercasual, y su enfoque ha sido desarrollar juegos en cuestión de semanas, probarlos rápidamente en el mercado y ajustarlos o abandonarlos según corresponda, por lo que la presión para monetizarlos rápidamente es mucho mayor. Las pequeñas ganancias por juego no son una opción para el equipo de Lessmore; un juego debe tener un rendimiento lo suficientemente alto como para ser un éxito.

Eatventure, uno de los títulos clave de Lessmore, actualmente obtiene un bajo porcentaje de sus ingresos de compras dentro de la aplicación, mientras que el resto proviene de anuncios dentro de la aplicación. En septiembre de 2022, Lessmore quería aumentar su cuota de IAP y, al mismo tiempo, establecer un ambicioso objetivo para su ROAS .

Sin embargo, al confiar en un único conjunto de datos de ingresos que solo constituía menos de un tercio de sus datos de IAP, rápidamente enfrentaron un desafío para cumplir con este KPI.

La solución de Moloco para Lessmore consistió en aprovechar su optimización de ROAS dual, que considera patrones de gasto holísticos y se centra en el mejor usuario en términos de ingresos publicitarios y compras dentro de la aplicación. Para lograrlo, Moloco necesitaba datos de calidad tanto de ingresos publicitarios como de compras dentro de la aplicación para garantizar ajustes en tiempo real del perfil del usuario y la predicción del ROAS que impulsa su motor de pujas personalizable.

Singular ayudó a aprovechar estos datos. Gus Viegas, director de Crecimiento de Lessmore, explica: «Gracias a la simplicidad de configurar conectores de datos entre diferentes redes y Singular, nos resultó muy fácil desarrollar nuevas formas de transferir datos desde nuestra aplicación a diferentes redes, como Moloco».

Esto nos ayudó a optimizar nuestras campañas de adquisición de usuarios, lo que nos permitió alcanzar cifras de dos dígitos, con decenas de miles de gastos diarios por red en diversas redes. Fundamentalmente, nos ayudó a ampliar nuestra base de usuarios con usuarios de alto valor

Resumen de la escala: Comenzó con una campaña en EE. UU. y aumentó la escala de presupuesto diario en alrededor de un 600 % dentro de la optimización de IAP + IAA mientras alcanzaba un ROAS D7 con un porcentaje de +80 %.

"Invertir primero y esperar optimizar después" es un error común entre muchas DSP/Redes Publicitarias que aplican la misma estrategia de optimización para cada sector. No todas las aplicaciones tienen el mismo modelo de monetización, por lo que es crucial que los profesionales del marketing móvil elijan una DSP que pueda impulsar rápidamente un sistema de pujas personalizable y adaptado a diferentes modelos de monetización con rigurosos conjuntos de datos propios.

"Al combinar los datos de monetización de anuncios de Singulary el sólido motor de aprendizaje automático de Moloco, pudimos cumplir con las expectativas de crecimiento de Lessmore rápidamente y continuar escalando mientras superábamos el objetivo de KPI todos los días", dijo Jihyo Kim, Director de Asociaciones en Moloco.

Cuando el modelo Dual ROAS de Moloco comenzó a optimizar tanto los ingresos por publicidad como las compras dentro de la aplicación, el rendimiento del ROAS experimentó un aumento inmediato, alcanzando el KPI de Lessmore y ayudando a Lessmore a seguir aumentando su presupuesto día a día.

Como señala Gus: «Cuando probábamos una campaña normal, optimizada para compras dentro de la aplicación o para ingresos por publicidad, no era suficiente. Pero fue tan fácil integrar ambas estrategias usando Singular en Moloco que, en dos semanas, ya estábamos viendo un crecimiento positivo».

En un DSP en ese momento, al menos para mí, era inaudito tener campañas de rendimiento antes de las 6 semanas, y aquí nos tomó solo 2 semanas ser rentables y gastar decenas de miles por día con facilidad, y aún crecer dentro de Moloco.

Creo que todo se debe a esa perfecta canalización de datos desde Singular”

La misión de Moloco es impulsar el crecimiento de empresas de todos los tamaños mediante el aprendizaje automático operativo. Con la plataforma de aprendizaje automático de Moloco para el crecimiento y el rendimiento, cada desarrollador de aplicaciones ahora puede aprovechar al máximo sus datos únicos y propios.

Moloco Cloud DSP permite a los profesionales del marketing de rendimiento escalar rápidamente la adquisición de usuarios y lograr un mayor valor de por vida mediante modelos de predicción validados por el mercado. Moloco fue fundada en 2013 por un equipo de ingenieros de aprendizaje automático y cuenta con oficinas en EE. UU., Reino Unido, Corea, China, Japón y Singapur. Para más información, visite moloco.com .

Singular impulsa a los profesionales del marketing a impulsar un crecimiento rápido al descubrir información precisa, granular y oportuna sobre el ROAS con atribución y análisis de vanguardia. Equipos de marketing líderes de Lessmore, LinkedIn, Rovio, Microsoft, Lyft, Twitter, EA y más confían en Singular para obtener una visión completa de su rendimiento de marketing y ROI. Singular es la solución para impulsar el crecimiento de sus aplicaciones al combinar la atribución móvil con la agregación de costos líder en la industria, incluyendo miles de integraciones, fácil configuración, análisis precisos y flexibles, y carga automática directamente en sus herramientas de inteligencia empresarial. Para más información, visite singular .