Índice de ROI de Singular 2023: las mejores redes de anuncios de la era emergente de la privacidad

Hoy estamos lanzando oficialmente el Singular ROI Index 2023 para mostrar lo mejor redes publicitarias de la era emergente de la privacidad. Es la primera dinámica Singular ROI Index, que permite segmentar los datos por plataforma, región, vertical y tipo de medida, y puedes acceder a él aquí mismo, ahora mismo.

¿Por qué es importante?

• Todo el mundo sabe que la publicidad es cada vez más difícil
• Todo el mundo sabe que el «seguimiento» va a desaparecer
• Todo el mundo sabe que la medición del marketing es cada vez más difícil

Entonces, la pregunta clave para los anunciantes es esta: ¿qué redes publicitarias, plataformas y socios en la era emergente de la privacidad de SKAN en iOS y (pronto) Privacy Sandbox en Android aún podrán ayudar a los especialistas en marketing de crecimiento a impulsar campañas orientadas al rendimiento?

Datos del índice ROI

Para responder a esa pregunta, analizamos cientos de gigabytes de datos que representan:

• Billones de impresiones de anuncios
• Más de 100 mil millones de clics
• Más de 10 mil millones de dólares en gasto publicitario
• Miles de millones de instalaciones de aplicaciones

El resultado son las mejores redes publicitarias a nivel global, para editores de juegos, marcas, retención y retorno de inversión, y — donde podemos — para regiones como APAC, EMEA, Norteamérica y Sudamérica. De los literalmente miles de plataformas de marketing integradas con Singular, aislamos 30 socios premium que cumplieron en al menos una categoría. Esos 30 socios premium ocupan los 214 puestos disponibles en nuestras listas de clasificación, y el Índice ROI 2023 revela cuáles lograron el mayor número de rankings.

Qué puede esperar del índice ROI 2023 de Singular

También ofrecemos aspectos destacados de:

• Las 15 mejores redes integrales: todas las geografías, todos los mercados verticales
• Redes publicitarias que más crecieron de 2021 a 2022
• Socios de marketing que obtuvieron la mayor participación en el transcurso de los últimos 12 meses
• Dónde se ubica Apple Search Ads, que no utiliza SKAdNetwork para la atribución, en comparación con las otras redes publicitarias

El Índice ROI de este año presenta algunas sorpresas. Por ejemplo, Meta, de forma muy pública, tuvo dificultades para adaptarse a las nuevas realidades de medición en iOS, pero, en consonancia con el reciente rendimiento financiero de la compañía, observamos importantes aspectos positivos últimamente. Además, varias empresas relativamente pequeñas, como Moloco, Mistplay, Aarki y Blind Ferret, destacan por encima de su categoría en cuanto a rendimiento en marketing móvil. Una de ellas incluso empató con Meta, Google y AppLovin (!!!) en un empate a cuatro bandas nunca antes visto por la mayor cantidad de clasificaciones en el Índice ROI de 2023.

Publicidad móvil en 2023: un avance

También abordamos algunos de los principales cambios que ocurrirán en el espacio de la publicidad móvil para 2023, incluidos:

• Agitación masiva y continua en las mediciones
• Recuperación del gasto publicitario en iOS, rebote y (quizás incluso) un efecto bumerán
• Qué esperar de la inversión publicitaria en Android a finales de 2023 y principios de 2024
• Tasas de crecimiento del gasto en publicidad móvil para 2023… incluyendo cierta contracción
• La asignación del gasto publicitario se desplaza del móvil a la CTV y los medios minoristas
• Desafíos actuales del retargeting

Finalmente, finalizamos el índice ROI con pistas clave para el futuro de la medición del marketing: cómo las marcas y las aplicaciones seguirán pudiendo ejecutar publicidad basada en datos de alto rendimiento sin identificadores de último clic granulares y deterministas, y cuatro imperativos del anunciante en una era de cambio.

El índice ROI, por supuesto, es completamente gratuito.

Accede a tu copia aquí.