Beat activa anuncios impactantes a gran escala con análisis creativos avanzados

Acerca de Beat

Beat crea una nueva experiencia de viaje conectando a miles de pasajeros con conductores disponibles cerca en tiempo real. A través de la app, puedes solicitar un conductor las 24 horas, los 7 días de la semana. Beat es más que una app que te lleva de un punto A a un punto B. Existimos para desarrollar tecnología que mejore la vida urbana, para integrarnos en la vida de las personas haciendo que el transporte urbano sea más asequible, eficiente y seguro, a la vez que brindamos oportunidades económicas a todos. La compañía se fundó en 2011 y forma parte del grupo FREE NOW, la empresa conjunta de transporte de BMW y Daimler. Beat está disponible actualmente en Grecia, Perú, Chile, Colombia, México y Argentina, con planes de expansión a más ciudades de Latinoamérica, y cuenta con un Centro de Innovación Tecnológica e Ingeniería en los Países Bajos.

Su historia

Tras establecer una estrategia de lanzamiento en nuevos países de Latinoamérica, el equipo de Contenido de Beat necesitaba traducir sus USP a su experiencia publicitaria digital. Realizar pruebas creativas exhaustivas sería vital para lograrlo eficazmente.

Pero el periodismo creativo se estaba convirtiendo en una tarea monstruosa debido a la enorme cartera de publicidad de Beat.

Cuando me uní a Beat en 2018, solo cinco piezas creativas se ejecutaban al mes, y las pruebas creativas no eran una realidad. El año pasado cambiamos este escenario y entregamos 1000 piezas creativas al mes. Necesitamos intensificar las pruebas y comprender las necesidades de nuestra audiencia en LATAM.
Dave Sousa – Coordinador de Contenido DM, Beat

Marketplace x idiomas x servicios = 12.000 piezas creativas al año

Entre la necesidad de anuncios hiperlocalizados, la atención a ambos lados de sus mercados y la gran cantidad de formatos publicitarios en docenas de redes publicitarias, la generación de informes creativos se convirtió rápidamente en un desafío. El equipo necesitaba una forma más sencilla y rápida de analizar el impacto de cada una de sus creatividades en los objetivos de crecimiento de Beat.

Su solución

Varios equipos de crecimiento en Beat ya estaban usando Singular para atribución, agregación de costos, y análisis de campañas. El Equipo de Contenido naturalmente recurrió a Singular para ayudarles a automatizar sus procesos de informes y crear su panel de ensueño para optimización creativa sobre la Singular’s infraestructura de datos de marketing.

Gracias a la capacidad de Singularde unir datos de campañas, como creatividades y costos, de todas sus fuentes de medios con datos de atribución, como conversiones, el equipo de contenido pudo ir más allá de optimizar las instalaciones y mejorar la optimización de las métricas que importan, como el ROI, el CPI y el CPA.

Con la representación de activos de Singular, el equipo finalmente pudo visualizar el activo publicitario real, incluidos los activos de video, y su rendimiento en una vista en paralelo, en lugar de mirar una cadena de caracteres en un ID o nombre creativo.

Los especialistas en marketing suelen usar etiquetado manual de creatividades para agruparlas por atributos, como concepto o ubicación, pero a la escala de Beat’s eso no funciona. Con Regex Custom Dimensions, el equipo pudo agrupar creatividades de forma programática mediante una variedad de variables, como ciudad, tipo de campaña, formato de anuncio y más.

Singular’s Clustering Creativo agrupó creatividades similares sin importar pequeñas diferencias de copia o compresión mediante tecnología de reconocimiento de imágenes, permitiendo al equipo entender cómo se desempeña un activo en distintas campañas y fuentes de medios.

Con toda recolección de datos, agregación y etiquetado automatizados con Singular, el equipo pudo cargar datos limpios y organizados de informes creativos directamente en su visualización de datos a través del Singular’s ETL y crear un panel totalmente personalizado. Todos sus creativos, de sus múltiples fuentes de medios y campañas, son fácilmente accesibles en un único panel. Hablemos de una única fuente de verdad.

Sus resultados

Al automatizar su proceso de informes creativos, el equipo creativo de Beat puede ahorrarse tareas tediosas y mejorar continuamente sus experiencias publicitarias. Y está dando grandes frutos.

El equipo pudo ahorrar incontables horas a la semana y, lo más importante, aumentó las instalaciones en un 25 % en una campaña única utilizando anuncios reproducibles después de la prueba.

Métricas de éxito

Logramos trabajar juntos en el primer Informe Creativo de Beat con Singular combinando nuestra experiencia en el rendimiento creativo, mejorando la herramienta para ofrecer una visión clara de las métricas que necesitábamos analizar, y creando un panel que resuena con nuestros diversos segmentos de audiencia.
Dave Sousa – Coordinador de Contenido DM, Beat