Beat activa anuncios llamativos a escala con análisis creativos avanzados

Acerca de Beat

Beat crea una nueva experiencia de viaje al conectar a miles de pasajeros con conductores disponibles cercanos en tiempo real. A través de la aplicación, puedes solicitar un conductor las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Beat es más que una aplicación que te lleva de A a B. Existimos para desarrollar tecnología para una mejor vida urbana, para convertirnos en parte de la vida de las personas haciendo que el transporte en la ciudad sea más asequible, eficiente y seguro, mientras brindamos oportunidades económicas a cualquier persona. . La empresa se fundó en 2011 y forma parte del grupo FREE NOW, la empresa conjunta de transporte compartido de BMW y Daimler. Beat está actualmente disponible en Grecia, Perú, Chile, Colombia, México, Argentina, con planes de expandirse a más ciudades en América Latina, y tiene un Centro de Ingeniería e Innovación Tecnológica en los Países Bajos.

Su historia

Después de establecer una estrategia de lanzamiento en nuevos países de América Latina, el equipo de contenido de Beat necesitaba traducir sus PVU en su experiencia publicitaria digital. Sería vital realizar pruebas creativas exhaustivas para hacerlo de manera efectiva.

Pero los reportajes creativos se estaban convirtiendo en una tarea monstruosa debido al enorme portafolio publicitario de Beat.

Cuando me uní a Beat en 2018, solo se ejecutaban cinco piezas creativas por mes y las pruebas creativas no eran algo real. El año pasado cambiamos este escenario y entregamos 1000 piezas creativas por mes. Necesitábamos intensificar las pruebas y comprender las necesidades de nuestra audiencia en LATAM.
Dave Sousa – Coordinador de contenido DM, Derrotar

Marketplace x idiomas x servicios = 12.000 piezas creativas al año

Entre la necesidad de anuncios hiperlocalizados, que sirvieran a ambos lados de sus mercados, y numerosos formatos de anuncios en docenas de redes publicitarias, los informes creativos se estaban convirtiendo rápidamente en un desafío. El equipo necesitaba una forma más fácil y rápida de analizar el impacto de cada uno de sus creativos en los objetivos de crecimiento de Beat.

Su solución

Varios equipos de crecimiento en Beat ya estaban usando Singular para atribución, agregación de costos, y análisis de campaña. Naturalmente, el equipo de contenido recurrió a Singular para ayudarlos a automatizar sus procesos de generación de informes y crear el panel de control de sus sueños para optimización creativa además de la infraestructura de datos de marketing de Singular .

Gracias a la capacidad de Singular de unir datos de campaña, como creatividades y costos, de todas sus fuentes de medios con datos de atribución, como conversiones, el equipo de contenido pudo ir más allá de la optimización de las instalaciones y mejorar la optimización de las métricas importantes como el ROI. IPC y CPA.

Con la representación de activos de Singular , el equipo finalmente pudo visualizar el activo publicitario real, incluidos los activos de video, y su rendimiento en una vista de lado a lado, en lugar de mirar una cadena de caracteres en un ID o nombre creativo.

Por lo general, los especialistas en marketing utilizan el etiquetado creativo manual para agrupar creatividades por atributos, como concepto o geografía, pero a la escala de Beat, eso no iba a ser suficiente. Con Expresión regular personalizada Dimensiones, el equipo pudo agrupar creatividades mediante programación según una variedad de variables, incluida la ciudad, el tipo de campaña, el formato del anuncio y más.

Singular Agrupación creativa Agrupó creatividades similares independientemente de diferencias menores de copia o compresión con tecnología de reconocimiento de imágenes para que el equipo pudiera comprender cómo se estaba desempeñando un activo determinado en diferentes campañas y fuentes de medios.

Con toda recopilación de datos, agregación y etiquetado automatizados con Singular , el equipo pudo cargar datos de informes creativos limpios y organizados directamente en su visualización de datos a través del ETL de Singular y cree un panel completamente personalizado. Se puede acceder fácilmente a todas sus creatividades, en sus numerosas fuentes de medios y campañas, en un único panel. Habla de una única fuente de verdad.

Su resultados

Al automatizar su proceso de generación de informes creativos, el equipo creativo de Beat puede evitar tareas tediosas y mejorar continuamente sus experiencias publicitarias. Y está dando grandes frutos.

El equipo pudo ahorrar innumerables horas a la semana y, lo más importante, aumentaron las instalaciones en un 25 % en una campaña única utilizando anuncios reproducibles después de las pruebas.

Métricas de éxito

Logramos trabajar juntos en el primer Beat Creative Report con Singular combinando nuestra experiencia en desempeño creativo, mejorando la herramienta para proporcionar una descripción general clara de las métricas que necesitábamos analizar y creando un panel que resuena con nuestros diversos segmentos de audiencia.
Dave Sousa – Coordinador de contenido DM, Derrotar