La Medición Unificada de iOS de Singularaumenta la precisión en un 31%, proporcionando orgánicos reales, CPIs precisos, cohortes de 35 días

Estamos muy emocionados de anunciar nuestra nueva metodología de medición propietaria: Medición Unificada. Disponible hoy, este método es superior a cualquier otro enfoque disponible de cualquier MMP y proporciona una seria ventaja competitiva a los clientes de Singular .

El nuevo Informe unificado de iOS, que utiliza nuestra tecnología de Medición unificada, ya está disponible para todos los clientes de Singular y proporciona informes unificados y precisos para todos los especialistas en marketing móvil de iOS en instalaciones de aplicaciones de medios pagados, orgánicos y propios. 

Los clientes de Singular han reportado mejoras masivas en las principales métricas:

• 43% de aumento en el ROI de la campaña
• 31% más conversiones atribuidas debido a una mejor identificación orgánica vs pagada
• 19% de reducción en instalaciones y ingresos duplicados
• Análisis de cohortes post-instalación de 35 días

El resultado de esta mejora masiva en la capacidad de medición es una vista de informes unificada para todos los canales. La Medición unificada elimina la duplicación entre SKAN y medición de MMP, lo que puede afectar del 12 al 20% de tus instalaciones, aumentando drásticamente el CAC.

La Medición Unificada también permite una identificación precisa de las instalaciones orgánicas reales, un análisis de cohortes post-instalación mucho más largo, una visibilidad significativamente mejorada del rendimiento de cada canal o socio, un ROAS real gracias a menos conversiones perdidas y CPIs más bajos que reflejan el valor real generado por las campañas de marketing de pago.

Aún mejor: todo esto se logra sin desperdiciar valiosos bits de valor de conversión en sus postbacks de SKAN.

Pero no solo tome nuestra palabra por ello …

“UA se ha vuelto más desafiante con el tiempo. Es importante tener al socio de atribución adecuado para tener éxito. El Informe Unificado de iOS de Singulares una de las mejores soluciones hasta ahora para la atribución de iOS!”

Avinash Somashekhar, Director de Marketing (UA y Crecimiento) @ Playsome

“Estamos utilizando el Informe unificado de iOS para obtener una comprensión más profunda de nuestros usuarios de iOS y la atribución de las campañas de iOS. Hemos estado comparando los datos que hemos tenido hasta ahora con los nuevos conocimientos unificados que estamos obteniendo, y también estamos evaluando las formas de ajustar nuestros modelos de predicción internos según los datos adicionales disponibles en los nuevos informes.”

Nevena Ristić, Gerente de Marketing de Producto en Webelinx

Impacto de SKAdNetwork en la medición del marketing móvil

La pérdida del IDFA como herramienta generalmente disponible para la medición de campañas de adquisición de usuarios tuvo un impacto importante en la fiabilidad de la medición. Combinado con los umbrales de privacidad de SKAdNetwork y la anonimidad de la multitud, la fiabilidad y la precisión de la medición de iOS han sufrido significativamente.

 

Los impactos incluyen:

• Fragmentación de la medición debido a múltiples fuentes de datos:
  • SKAN
  • Seguimiento de MMP
  • Anuncios de búsqueda de Apple
  • IDFA (cuando esté disponible)
• Medición inexacta del rendimiento individual del canal y del socio
• Orgánicos inflados
• Recuento duplicado de instalaciones en diferentes fuentes/métodos de medición
• Vista severamente limitada de las conversiones posteriores a la instalación (1-2 días)
• Datos incompletos debido a umbrales de privacidad (subestimando resultados)

El resultado de esos desafíos es obvio:

• CPIs ridículamente altos reportados para algunas campañas pagadas
• CPIs engañosamente bajos para otros 
• CAC artificialmente alto
• Gran confusión en el rendimiento del canal: ¿quién hizo qué? ¿qué números puedo confiar?
• Problemas masivos de medición: los números de SKAN y no SKAN no suman los totales del mundo real

Todo esto lleva a que los especialistas en marketing no puedan confiar realmente en el rendimiento del canal, optimizar las campañas de manera efectiva, asignar presupuestos de manera eficiente y — crucialmente — demostrar a los CEOs y CFOs que sus campañas de adquisición de usuarios pagados son, de hecho, ROI-positivas.

El marco de medición unificado de Singular resuelve estos problemas.

Resultados de medición unificada: lo que estamos viendo de los clientes

Los gerentes de adquisición de usuarios de iOS conocen la lucha de SKAN: ¿son precisos mis números? ¿Por qué mis CPIs son tan altos? ¿Este socio realmente está entregando todo lo que estoy viendo? ¿Debería aplicar algún "multiplicador" para compensar mi incapacidad para deduplicar?

Esto es lo que estamos viendo de los clientes. 

• 43% de aumento en el ROI de D14
  Una mejor precisión de atribución y identificación orgánica llevaron a una mejor medición del ROI de la campaña. El mismo cliente vio un aumento masivo en el ROI del día 14 con el Informe unificado de iOS: un socio aumentó del 7% al 10%, y otro explotó del 0,3% al 15%.
• 31% de reasignación de orgánico a pago
  El panel de control de un probador beta estaba reportando más de 1.3 millones de instalaciones orgánicas. La Informes Unificados de iOS reveló la verdad: solo 938k de estas eran realmente orgánicas, mientras que el resto se atribuyeron a sus campañas de marketing.
• 19% de reducción en ingresos duplicados
  Un cliente descubrió que el 19% de sus ingresos fue reclamado por múltiples fuentes. La Medición Unificada lo dedujo para obtener información precisa sobre el rendimiento.
• 57% de reducción en eCPI
  Un cliente no podía explicar los eCPI absurdamente altos en una campaña, pero el Informe Unificado de iOS mostró que tanto el CPI de SKAN como el eCPI de MMP estaban desviados, y su costo real de adquisición era significativamente menor.
• 88% más ingresos atribuidos a campañas de SKAN
  Un cliente tenía ingresos de SKAN de 7 días para una campaña de solo $1,187. La presentación de informes unificada de iOS mostró que los ingresos reales eran de $2,228, y eliminó el 19% de los ingresos que se contaban doblemente en varias fuentes.

Nota: cada estadística proviene de una campaña gestionada por clientes reales que utilizan la Medición Unificada. Los resultados variarán naturalmente según la situación, los socios y las campañas.

 

 

Todos los desafíos de datos de iOS de los que hemos hablado tienen consecuencias. Los datos incorrectos llevan a decisiones incorrectas, y las decisiones incorrectas reducen la eficacia del marketing, lo que frena el crecimiento. Los datos más precisos permiten tomar decisiones más inteligentes, lo que permite a los especialistas en marketing ajustar las ofertas y los presupuestos de manera mucho más efectiva para optimizar el crecimiento.

La conclusión:

La presentación unificada de informes de iOS proporciona la medición y el informe de marketing más precisos disponibles en la era de la privacidad. Ya está ayudando a los editores de aplicaciones a ahorrar decenas de miles de dólares mensuales en gastos y al mismo tiempo a impulsar el crecimiento.

El nuevo Informe unificado de iOS: construido sobre Medición Unificada segura para la privacidad

Las graves limitaciones de SKAdNetwork y la fragmentación de la medición asociada con él son problemas que todas las plataformas de medición móvil (MMP) tienen que resolver.

Hasta ahora, otras MMP han publicado soluciones parciales, o ninguna en absoluto. AppsFlyer optó por implementar este mecanismo de deduplicación con una solución que llaman SSOT. Aunque es un enfoque simple, puede ser demasiado simplista ya que conlleva importantes inconvenientes: 

• Desperdicia el 50% de los valores de conversión de SKAN
• Prioriza análisis probabilístico sobre la atribución determinista de SKAN
• Reduce la precisión (hasta el 20% de los datos están sujetos a umbrales de privacidad porque SSOT depende de la información de valor de conversión de SKAN)

El resultado: SSOT generalmente subestima tus mejores fuentes de medios, sobreestima las instalaciones orgánicas (inflando CAC), subestima el impacto real de los equipos de marketing en términos de conversiones reales y limita tu capacidad para administrar los valores de conversión de SKAN de manera sofisticada.

Estas desventajas no solo son reconocidas por nosotros, sino que también han sido discutidas previamente por socios y otras plataformas de medición también. En ausencia de una mejor solución, SSOT seguramente proporciona algún valor, pero estábamos en la búsqueda de una mejor solución.

 

 

El equipo de investigación de Singularpasó el año pasado desarrollando y probando con éxito una solución tecnológica mucho más fuerte. Nuestro producto cruza automáticamente los datos de SKAN, los datos de la red y los datos de MMP para analizar superposiciones, detectar similitudes y atribuir campañas con mayor precisión. Este nuevo método no se basa en sacrificar bits del modelo de conversión de SKAN y, por lo tanto, no tiene las mismas debilidades que los métodos de valor de conversión de SKAN.

Utilizando esa solución, luego potenciamos nuestro producto Análisis avanzado de SKAN, que extrae la mayor cantidad de datos posible de los informes de SKAN al aplicar de manera inteligente datos precisos de eventos en la aplicación de primera parte frente a cohortes de usuarios que comparten los mismos valores de conversión de SKAN. Esto minimiza el impacto de la pérdida de datos del umbral de privacidad y proporciona un análisis de cohortes posterior a la instalación extendido real para las campañas de SKAN (hasta 35 días).

La Medición Unificada se alinea perfectamente con nuestra visión. La privacidad no va a desaparecer, y cada plataforma tendrá sus propios desafíos. Como empresa, somos apasionados de permitir que los especialistas en marketing tengan éxito a través del desarrollo de tecnologías innovadoras que ayuden a resolver las brechas de medición y datos mientras maximizan la privacidad del usuario.

Si bien iOS es el foco de la versión de hoy, ya estamos trabajando activamente en otras plataformas (Android, web) que pasarán por grandes disrupciones de privacidad con la eliminación de sus identificadores principales, y asegurándonos de aplicar la misma visión unificada a todas las plataformas.

En nuestras pruebas y experiencia con clientes, el Informe Unificado de iOS de Singulares el único método disponible hoy que puede separar con precisión las instalaciones pagadas, propias y orgánicas, y lo hace sin sacrificios ni concesiones.

El nuevo Informe unificado de iOS ofrece precisión, orgánicos, cohortes largas y total transparencia

El Informe unificado de iOS de Singularofrece una vista completa de la atribución para todos tus canales de iOS: SANs, Apple Search Ads, redes de anuncios, influencers, orgánicos, propios y ganados. Pero no solo ofrece un número único que debas confiar ciegamente. 

Lo que obtienes con el Informe unificado de iOS es una comparación transparente lado a lado de todos los tipos de medición y datos (SKAN, MMP y conversiones reportadas por la red).

También proporciona orgánicos precisos, lo cual es fundamental para obtener datos precisos sobre el costo real de las instalaciones y el ROAS real por canal y campaña. (¡Se acabaron los períodos de amortización inflados gracias a los orgánicos no atribuidos!) El Informe unificado de iOS, impulsado por la metodología de medición unificada de Singular, proporciona una imagen significativamente más precisa del rendimiento de los socios que otros MMP, lo que desbloquea un potencial de optimización mucho mayor debido al conocimiento del valor real de sus campañas.

 

 

Gracias al increíble poder de esta nueva tecnología de atribución, Singular ahora ofrece cohortes largas para todas tus campañas de iOS: hasta 35 días. Todas tus cohortes, de todas tus fuentes, todas en un solo lugar. Además, el Informe Unificado de iOS mejora drásticamente la ya impresionante precisión de SKAN Advanced Analytics para ingresos modelados... sin requerir que uses un modelo de valor de conversión que podría no alinearse con tu negocio.

En otras palabras, estás reportando el rendimiento de marketing casi como en los días pre-ATT. Pero lo estás haciendo de una manera segura para la privacidad.

Informe Unificado de iOS: disponible hoy

El Informe Unificado de iOS está disponible en el Singular panel de control hoy para todos los clientes y estará disponible a través de Singular ETL en breve.

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