Bienvenidos a la primera recesión de la atribución móvil: Qué necesita ahora

¿Qué necesitan los especialistas en marketing modernos de la atribución móvil en 2020?

No hay mucha historia que guíe a los marketers móviles sobre qué hacer en una pandemia global y una recesión mundial. El móvil es ahora una parte enorme de nuestras vidas y de la industria, pero sigue siendo muy joven: apenas más de una década. La App Store no se lanzó hasta 2008, y los smartphones no alcanzaron 50% de penetración hasta 2014. Atribución móvil en sí tiene solo ocho o nueve años, y la pila de crecimiento móvil en su conjunto es muy reciente invención. 

Esto significa que los dispositivos móviles, el marketing móvil y la atribución móvil nunca han atravesado una gran recesión o depresión económica. 

Esto también significa que tenemos pocos precedentes para comprender cómo reaccionarán y que no sabemos con certeza cómo afectará todo esto a los profesionales del marketing moderno. La buena noticia para los profesionales del marketing móvil es que la COVID-19 ha hecho que los dispositivos móviles sean aún más importantes para los negocios, la conexión y prácticamente cualquier otra actividad que realizamos. Esto es un buen augurio para que los dispositivos móviles sigan siendo no solo un espacio viable, sino que prosperen y posiblemente incluso crezcan, incluso si la economía en general se contrae.

La mala noticia es que si las medidas de cuarentena y confinamiento reducen la economía en general lo suficiente, incluso una buena noticia se volverá negativa. La telefonía móvil no puede crecer lo suficiente como para mantenerse en números negros si la economía se desploma demasiado.

En última instancia, como todo lo demás en 2020, espere cambios.

Lo que hemos visto de la atribución móvil

Conocemos el impacto histórico. Clientes Singular han demostrado el resultado que puede tener la atribución móvil, que unifica el gasto y el retorno en una sola plataforma.

Un cliente minorista duplicó sus ventas gracias a la atribución. Otro las incrementó un 72 % con una reducción del 24 % en la inversión publicitaria. Un cliente de videojuegos duplicó sus instalaciones. Otro ahorró entre 15 y 20 horas semanales en la gestión de datos. Un cliente de reparto incrementó sus tasas de conversión casi un 200 %. El cliente promedio que aprovecha la información granular de Singularduplica sus conversiones.

Todo antes del coronavirus.

Todo esto antes del aumento repentino de las instalaciones de apps debido al confinamiento. Antes del teletrabajo y del enorme aumento en los videojuegos, el comercio minorista y las redes sociales. Y antes de que viéramos cómo las tasas de retención se veían afectadas por las tendencias móviles de la COVID-19.

¿Y ahora qué?

Marketing móvil: desafíos clave HOY

El marketing móvil, en general, es complejo. La adquisición de usuarios móviles a gran escala es una de las tareas más desafiantes en nuestra economía moderna. 

Esto era cierto mucho antes de que nadie oyera hablar del COVID-19 o de que se intuyera el coronavirus, un confinamiento o una recesión económica provocada por el virus. En 2019, los profesionales del marketing móvil nos comentaron que los principales retos de sus trabajos incluían la gestión de la escala, la comprensión de la medición multiplataforma y la incrementalidad, la unificación de datos aislados, la detección del fraude y más.

Ninguno de esos desafíos desapareció por arte de magia en los últimos cuatro meses. Pero ahora se suma un nuevo conjunto de problemas. Las finanzas son más limitadas. La financiación es menos segura. La monetización es menos fiable. Todo está perdido cuando cientos de millones de personas en todo el mundo están sin trabajo o confinadas en sus hogares. 

Además, tras el coronavirus, probablemente reciba menos recursos. Probablemente tenga menos presupuesto. Quizás tenga menos personal. E incluso si se encuentra en una de las categorías más altas, su director ejecutivo está preocupado por la estabilidad financiera a largo plazo y, por lo tanto, probablemente sea más reacio al riesgo que nunca.

Todo esto quiere decir que, para los profesionales del marketing, generar un impacto de marketing exponencial nunca ha sido más urgente ni importante. 

Y lo más probable es que nunca haya sido tan difícil. 

Lo que necesitas desesperadamente de la atribución móvil ahora

Es muy sencillo, ¿verdad? Necesitas exactamente lo mismo que antes, pero más.

Y menos.

Necesitas el mismo impulso de rendimiento que le dio a Home & Shopping un 73% más de ROI con un 24% menos de gasto publicitario y un 15% menos en costo por compra. Necesitas duplicar las instalaciones con un 22% menos de costo. Necesitas más automatización y menos tareas rutinarias para que puedas ahorrar más de 15 horas/semana. Necesitas 85% más de crecimiento con menos tiempo dedicado a la gestión de datos de marketing.

¿Cómo?

Directo, comienza siendo más inteligente que tu competencia. Los mejores hacen marketing científico. Podrían ahorrando literalmente seis cifras al mes gracias a la prevención de fraude determinista. Probablemente están usando dimensiones personalizadas para adaptar la atribución y analítica de marketing en tiempo real de forma automática a su vertical, modelo de negocio y KPIs. También usan analítica creativa para identificar al instante qué anuncios tienen la mayor tasa de clics y la mejor tasa de conversión en todos sus socios publicitarios … sin necesidad de calcular ningún parámetro.

Se trata de exponer las oportunidades y minimizar los riesgos.

Necesita una forma rápida y sencilla de medir las actividades de marketing con gran detalle para identificar rápidamente los canales con mejor rendimiento y optimizarlos. Necesita obtener información sobre el rendimiento que antes era inaccesible para poder desviar rápidamente los presupuestos de las iniciativas con bajo rendimiento y optimizar los canales con mejor rendimiento. Necesita supervisar los presupuestos de marketing de todas las campañas en tiempo real para seguir eficazmente el rendimiento hacia los objetivos y evitar gastos excesivos.

Informe: 7 cosas que tu atribución móvil no hace (pero debería)

En este momento, cada último dólar debe contar. Todo lo que se pueda optimizar debe ser. Y todo lo que se pueda automatizar necesita ser. Si no estás usando Singular para impulsar el ROAS y gestionar el gasto, ahora es el momento de probar. Hay una opción gratuita para pymes, y hay planes increíbles para empresas y marketers a gran escala.

Esto es lo que necesitas ahora más que nunca (obtener el informe completo aquí):

Simplifique los datos de marketing

1. Recopilación y combinación automática de sus conjuntos de datos más importantes
2. No más tareas tediosas de transformación de datos
3. Datos de marketing que coinciden siempre con todos sus socios publicitarios
4. Datos de campaña unificados del embudo superior con datos de atribución del embudo inferior
5. Datos estandarizados y normalizados
6. Informes completos de ROI en todas las dimensiones
7. Información precisa, oportuna y procesable
8. ETL para obtener sus datos donde los necesite, listos para usar

Desbloquee análisis granulares y agregados

1. Se identificaron rápidamente focos de crecimiento rentable
2. Menos gasto desperdiciado
3. Instantánea de alto nivel de todos sus datos a la vez
4. Creatividades publicitarias junto con métricas 
5. Agrupamiento creativo para agrupar automáticamente anuncios similares entre conjuntos y socios
6. Visión holística de la monetización de anuncios
7. Mejores decisiones sobre el rendimiento de las campañas y los canales 
8. Escalar los esfuerzos de marketing de forma más fácil, eficiente e inteligente

Personalizar las vistas de datos automáticamente

1. Análisis únicos para sus KPI únicos
2. Agrupación sencilla y personalizada de datos según las dimensiones que le interesan
3. Desgloses simples por geografía y mercado
4. Informes personalizados automatizados
5. Desgloses de las unidades de negocio
6. Desgloses de la etapa del embudo
7. Métricas personalizadas que incluyen métricas agregadas y métricas calculadas
8. Eventos personalizados

Conecte viajes web-móviles multiplataforma

1. Viajes unificados multiplataforma
2. Gasto/retorno conectado por cada dólar en cada plataforma
3. Puntos de contacto para modelos MTA personalizados
4. Plataformas digitales y no digitales
5. Retargeting

Prevenir el fraude

1. Prevención del fraude determinista, no probabilística
2. Proactivo, no reactivo días, semanas o meses después
3. Tiempo real
4. Transparente: usted y sus socios publicitarios obtienen una lógica de decisión a nivel de usuario
5. Integrado, sin coste adicional
6. Personalizable, no codificado
7. El más poderoso de la industria con ahorros documentados para clientes nombrados de seis cifras por mes

Activar segmentos casi en tiempo real

1. Capacidad de audiencias de clase mundial
2. Generación precisa de audiencias específicas
3. Distribución automatizada de segmentos de audiencia en todas las fuentes de medios
4. Sincronización regular y automatizada de audiencias
5. Altamente personalizable

Inspirarconfianza

1. Utilizado por las 10 principales empresas mundiales
2. Con la confianza de los mejores especialistas en marketing basados ​​en datos del planeta
3. Utilizado por las mejores marcas que están ganando en sus categorías

Para más detalles, obtenga el informe completo o hable con nosotros. 

Se trata de sobrevivir. Y se trata de ganar

Tu categoría tiene mucho que decir sobre tus resultados ahora mismo. Gaming está en alza. Retail está en alza. Los servicios empresariales y las redes sociales también están en alza ahora. Pero los viajes enfrentan desafíos — con alguna recuperación. Y otras categorías están sintiendo el impacto del COVID-19.

Así que es posible que ahora mismo estés concentrado simplemente en sobrevivir.

O quizás le esté yendo bastante bien, considerando todo, y se esté concentrando en vencer a la competencia. 

En cualquier caso, necesitas simplificar los datos de marketing y racionalizar los diferentes conjuntos de datos de tus socios. Necesitas datos limpios, estandarizados y recopilados para que tu equipo sea más eficiente y para que probar nuevos socios sea relativamente fácil y sin complicaciones. Necesitas exponer métricas de rendimiento de embudo completo personalizadas para tu negocio. Necesitas optimizar cada canal y cada campaña, y redirigir el presupuesto de los que tienen un rendimiento bajo a los que tienen un rendimiento alto.

En última instancia, eso dará como resultado una mejor posición en tiempos económicos difíciles, si persisten, así como en la recuperación, a medida que esta continúa. 

¡Obtén el informe completo aquí!