Las normas de privacidad más estrictas y la desaparición de los ID de dispositivo ya han redefinido la medición móvil. La Medición Integrada de Conversión (ICM) de Google impulsa esta transformación a toda velocidad. En Singular , consideramos la Medición Integrada de Conversión como evidencia y catalizador de una realidad más amplia: la atribución a nivel de ID está dando paso a la medición modelada, que prioriza la privacidad. Los profesionales del marketing que se adapten ahora potenciarán el aprendizaje y el crecimiento mientras el resto se pone al día.
¿Qué es la medición de conversión integrada de Google?
La Medición de Conversiones Integrada proporciona una atribución más completa, precisa y en tiempo real para tus campañas de Google Apps en las interfaces de tus socios de atribución de aplicaciones . Incorpora tecnologías innovadoras, como la medición de conversiones en el dispositivo mediante datos de eventos, para mejorar la precisión de la medición, todo ello sin comprometer la privacidad del usuario. El resultado es información a nivel de evento, incluso cuando faltan los identificadores a nivel de usuario.
Cubre:
- Usuarios de iOS 14.5+ que rechazaron la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones ( ATT ).
- Usuarios de Android en el Espacio Económico Europeo (EEE).
Debido a que la Medición de conversión integrada envía datos a través de Google Ads directamente a los Socios de medición móvil ( MMP ), puede obtener detalles de conversión más completos sin tener que desmantelar su pila.
Por qué la medición de conversión integrada merece su atención
- Cobertura de dispositivos más amplia
La medición de conversión integrada inyecta nuevas señales a nivel de evento tanto de Android como de iOS donde los datos solían ser oscuros. - de medición en el dispositivo que priorizan la privacidad
permanecen en el dispositivo hasta que se agregan, por lo que gana precisión y al mismo tiempo respeta los estándares regulatorios y de la plataforma. - Habilitación rápida
Si ya está integrado con un MMP listo para medición de conversión integrada (ese somos nosotros), activarlo lleva minutos... no meses.
Medición de conversión Singular e integrada
La medición de conversión integrada estará disponible directamente en su panel Singular .
Nuestro análisis y optimización de datos avanzados incorporarán señales de medición de conversión integrada en probabilística y entre dispositivos , lo que le brindará información e informes aún más granulares; lo que permitirá a los equipos de marketing actuar mientras los competidores aún actualizan los paneles.
En junio de 2025, la medición de conversión integrada estará disponible directamente en su panel Singular en iOS y Android.
Para habilitar en iOS:
- Implemente la medición de conversión en el dispositivo utilizando datos de eventos, disponible en junio de 2025 a través del SDK de Google Analytics para Firebase iOS v11.14.0+ o el SDK GoogleAdsOnDeviceConversion (disponible a través de CocoaPods o Swift Package Manager).
- Actualice a la versión 12.8.1 o posterior del SDK Singular iOS.
- Asegúrese de que la opción “Incluir atribuciones de medición de conversión integradas” esté habilitada en la configuración de socio Singular para Google Ads (disponible en junio de 2025).
Para habilitar en Android:
- Asegúrese de que la opción “ Incluir atribuciones de medición de conversión integradas ” esté habilitada en la Singular para Google Ads (disponible en junio de 2025).
Reflexiones finales
Los datos perfectos son un mito, pero la información receptiva y adaptada a la privacidad es una ventaja competitiva. La Medición Integrada de Conversiones de Google demuestra que la atribución no está desapareciendo, sino evolucionando.
Con Singular, puedes aprovechar cada nueva señal, optimizar más rápido y seguir ganando a medida que avanzas en la medición. Contacta con un representante Singular para obtener más información sobre la Medición Integrada de Conversión y cómo Singular puede ofrecerte información más inteligente y un crecimiento más rápido.