Regulaciones de privacidad más estrictas y la desaparición de IDs de dispositivos ya han reescrito la medición móvil. Google’s Integrated Conversion Measurement (ICM) impulsa esa transformación al máximo. En Singular, vemos Integrated Conversion Measurement tanto como evidencia como catalizador de una realidad más amplia: ID‑level attribution está cediendo paso a privacy‑first, medición modelada. Los especialistas en marketing que se adapten ahora multiplicarán el aprendizaje y el crecimiento mientras los demás intentan ponerse al catch‑up.
¿Qué es la medición de conversión integrada de Google?
La Medición de Conversión Integrada brinda atribución más en tiempo real, completa y precisa para tus campañas de Google App en tu socio externo Socio de Atribución de Apps interfaces. Incorpora tecnologías innovadoras, como la medición de conversión en el dispositivo usando datos de eventos, para mejorar la precisión de la medición, sin comprometer la privacidad del usuario. El resultado es información a nivel de evento‑nivel incluso cuando los identificadores a nivel de usuario‑nivel faltan.
Cubre:
- Usuarios de iOS 14.5+ que rechazaron la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT).
- Usuarios de Android en el Espacio Económico Europeo (EEE).
Debido a que la Medición de conversión integrada envía datos a través de Google Ads directamente a los Socios de medición móvil (MMP), puede obtener detalles de conversión más completos sin tener que desmantelar su pila.
Por qué la medición de conversión integrada merece su atención
- Cobertura de Dispositivos Más Amplia
La Medición de Conversión Integrada inyecta señales frescas a nivel de evento‑nivel desde Android e iOS donde los datos antes estaban oscuros. - Privacidad‑Primero en la Medición en el Dispositivo
Las señales permanecen en‑el dispositivo hasta ser agregadas, por lo que obtienes precisión mientras cumples con los estándares de la plataforma y regulatorios. - Activación rápida
Si ya estás integrado con un MMP listo para la Medición de Conversión Integrada (that’s nosotros), activarlo lleva minutos…no meses.
Medición de conversión Singular e integrada
La medición de conversión integrada estará disponible directamente en su panel Singular .
Nuestro análisis y optimización de datos avanzados incorporarán señales de medición de conversión integrada en probabilística y entre dispositivos, lo que le brindará información e informes aún más granulares; lo que permitirá a los equipos de marketing actuar mientras los competidores aún actualizan los paneles.
En junio de 2025, la medición de conversión integrada estará disponible directamente en su panel Singular en iOS y Android.
Para habilitar en iOS:
- Implemente la medición de conversión en el dispositivo utilizando datos de eventos, disponible en junio de 2025 a través del SDK de Google Analytics para Firebase iOS v11.14.0+ o el SDK GoogleAdsOnDeviceConversion (disponible a través de CocoaPods o Swift Package Manager).
- Actualice a la versión 12.8.1 o posterior del SDK Singular iOS.
- Asegúrese de que la opción “Incluir atribuciones de medición de conversión integradas” esté habilitada en la configuración de socio Singular para Google Ads (disponible en junio de 2025).
Para habilitar en Android:
- Asegúrate de que la “Incluir Atribuciones de Medición de Conversión Integrada” opción está habilitada en la Singular configuración del socio para Google Ads (disponible junio de 2025).
Reflexiones finales
Los datos perfectos son un mito, pero la información receptiva y adaptada a la privacidad es una ventaja competitiva. La Medición Integrada de Conversiones de Google demuestra que la atribución no está desapareciendo, sino evolucionando.
Con Singular, puedes aprovechar cada nueva señal, optimizar más rápido y seguir ganando a medida que avanzas en la medición. Contacta con un representante Singular para obtener más información sobre la Medición Integrada de Conversión y cómo Singular puede ofrecerte información más inteligente y un crecimiento más rápido.