Google antimonopolio: Esto es lo que dicen los estados y el Departamento

¿Qué va a pasar en el caso antimonopolio de Google? Este verano, un tribunal estadounidense encontró a Google responsable de operar un monopolio ilegal en la publicidad de búsqueda y búsqueda. Junto con el Departamento de Justicia federal, 51 estados y territorios se han unido a la acción legal que amenaza la existencia de Google tal como la conocemos, por lo que es probable que sea el mayor caso antimonopolio en los Estados Unidos desde la condena en 2001 de Microsoft.

Al igual que el caso de Microsoft, esta situación actual de Google llevará años finalizar.

Pero vale la pena considerar un poco más profundo en lo que los estados y el Departamento de Justicia están buscando del juez presidente como remedios.

Lo que quieren los estados de Google

En última instancia, quieren 5 cosas en el caso antimonopolio de Google:

1. La distribución de la búsqueda y el intercambio de ingresos
   Los estados sugieren límites o prohibiciones en los contratos de Google que establecen su estado predeterminado en navegadores y dispositivos, con el objetivo de evitar que Google monopolice los nuevos canales de distribución.
2. Acumulación y uso de datos
   también recomiendan que el juez encuentre que Google debe compartir algunos de sus datos (como índices de búsqueda y modelos) para nivelar el campo de juego para los competidores, al tiempo que respeta la privacidad del usuario.
3. Generación y visualización de resultados de búsqueda
   Para contrarrestar el control de Google sobre las fuentes de contenido, proponen dar a los sitios web una opción para excluir su contenido de la capacitación y los productos de la inteligencia artificial de Google, reduciendo así el dominio de Google en la IA basada en la búsqueda.
4. Escala de publicidad y monetización
   El DOJ está pidiendo medidas para reducir el dominio de Google en la publicidad de búsqueda permitiendo a los competidores más acceso a los datos de anuncios y al dar a los anunciantes más transparencia y control sobre la colocación de anuncios.
5. Medidas administrativas y de cumplimiento
   Para garantizar el cumplimiento de lo que sea que el juez decida, proponen el nombramiento de un comité técnico, informes regulares y capacitación de empleados sobre el cumplimiento, además de instanciar varias disposiciones anticircuminales y antirretaliación.

Con todo, lo que el Departamento de Justicia y los 38 estados quieren del juez es significativo. Se trata del pasado, y también se trata del futuro. Es punitivo y preventivo.

"Los demandantes tienen el deber de buscar, y el tribunal tiene la autoridad de imponer, una orden que no solo aborde los daños que ya existen como resultado de la conducta ilegal de Google, sino que también previene y restringe la recurrencia del mismo delito de mantenimiento ilegal de monopolio en el futuro", dice su lista de remedios.

Google antimonopolio: cómo se ve esto en el mundo real

Imagine dispositivos libres de Google ... es un poco desafiante, ¿no? También es casi imposible.

La mayoría de los dispositivos móviles vienen precargados con Google de 1 vía u otra. En Android, a menudo son las aplicaciones de Google Play y Core Google como YouTube y Gmail, pero también es visible en iOS, donde Google ha comprado el derecho de ser el motor de búsqueda predeterminado.

"El punto de partida para abordar la conducta ilegal de Google es deshacer sus efectos en la distribución de búsqueda", dicen los demandantes al tribunal.

(Apple no puede estar contento con esto: gana miles de millones de dólares anuales para no trabajar al vender esa posición de búsqueda predeterminada a Google).

Otra cosa que esto golpea es Chrome, que es, con mucho, el navegador más utilizado del mundo, ni siquiera está cerca, y, por supuesto, tiene Google como motor de búsqueda predeterminado.

 

 

El Departamento de Justicia y los Estados quieren que Google compartan datos del índice de búsqueda

Los motores de búsqueda, como LLM, mejoran cuando tienen más datos. Por lo tanto, el Departamento de Justicia y los estados quieren que Google se vea obligado a compartir una gran cantidad de datos con los competidores.

Esos datos incluyen:

• Índices, datos, feeds y modelos utilizados para la búsqueda de Google
• Resultados de búsqueda de Google, características y anuncios, incluidas las señales de clasificación subyacentes, especialmente en el móvil

Esto sería nada menos que alucinante si realmente sucediera: Google se vería obligado por la ley a regalar no solo la materia prima subyacente que se muele para alimentar su motor de búsqueda, y no solo los algoritmos que lo impulsan, sino también la misma búsqueda en el producto que Google Search se genera: Resultados de búsqueda.

No puedo imaginar que esto realmente suceda, sinceramente. Y me maravillo de que los estados y el Departamento de Justicia realmente lo pidan.

Pero no se sabe con qué podría estar un juez de acuerdo.

Abordar la escala de Google y la cartera de productos masivos

Para el Departamento de Justicia y los estados, el caso antimonopolio de Google también se trata de escala. Quieren abordar la escala pura de Google y la cartera de productos masivos, que permiten a Google tener visibilidad en el ecosistema de anuncios desde múltiples puntos de vista y, por lo tanto, potencialmente, tener una ventaja en los competidores.

Sin embargo, son bastante confusos en lo que les gustaría ver como remedios para esto.

Una cosa que sugieren sería música para los oídos de los especialistas en marketing de rendimiento: más datos de campaña.

"Los demandantes están considerando remedios que permitirían a los anunciantes de búsqueda de Google recibir información transparente y detallada (por ejemplo, informes de consulta de búsqueda y otra información relacionada con su subasta de anuncios de texto de búsqueda y monetización de anuncios) consistente con la privacidad del usuario y optar por las funciones de búsqueda de Google (por ejemplo, expansión de palabras clave, coincidencia amplia)".

A donde irá todo esto

Google ha apelado el fallo y ve las propuestas como radicales (son) y excesivas (tal vez). Se espera una propuesta de remedios más detallada en algún momento este mes, pero todo esto podría verse afectado por las elecciones federales también.

En general, una decisión final sobre los remedios debería llegar en algún momento en la primavera de 2025 . En otras palabras, las ruedas de la justicia, o la injusticia, dependiendo de su visión de la acción legal contra Google, giran lentamente.

Al igual que en el caso antimonopolio de Microsoft, tomará años de apelaciones y juicios para resolver todo, momento en el cual la mayoría de los problemas ya podrían estar desactualizados.

Estados que se han unido al caso antimonopolio de Google

Aquí está la lista de 51 estados y territorios estadounidenses involucrados en el caso antimonopolio contra Google:

1. Alaska

2. Arizona

3. Arkansas

4. California

5. Colorado

6. Connecticut

7. Delaware

8. Distrito de Columbia

9. Florida

10. Georgia

11. Hawaii

12. Idaho

13. Illinois

14. Indiana

15. Iowa

16. Kansas

17. Kentucky

18. Louisiana

19. Maine

20. Maryland

21. Massachusetts

22. Michigan

23. Minnesota

24. Mississippi

25. Missouri

26. Montana

27. Nebraska

28. Nevada

29. New Hampshire

30. Nueva Jersey

31. Nuevo México

32. Nueva York

33. Carolina del Norte

34. Dakota del Norte

35. Ohio

36. Oklahoma

37. Oregón

38. Pennsylvania

39. Puerto Rico

40. Rhode Island

41. Carolina del Sur

42. Dakota del Sur

43. Tennessee

44. Texas

45. Utah

46. ​​Vermont

47. Virginia

48. Washington

49. Virginia Occidental

50. Wisconsin

51. Wyoming