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Resumen
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Aprovecha las superaplicaciones para mejorar la interacción : Los profesionales del marketing deben centrarse en integrar sus productos y servicios en las principales superaplicaciones chinas, como WeChat y Alipay, que dominan la vida cotidiana y facilitan diversas funciones, desde pagos hasta compras. Desarrollar la presencia de marca en estos ecosistemas puede aumentar la visibilidad y la fidelización de los usuarios.
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Aprovechar las tendencias de la IA y el contenido de formato corto : Con las herramientas impulsadas por IA y los dramas cortos liderando las listas de descargas, las marcas deberían explorar estrategias de contenido que incorporen funcionalidades de IA y atraigan a los consumidores a través de contenido de vídeo corto y atractivo, similar a plataformas como Douyin y Kuaishou.
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Adaptar las estrategias de marketing al comportamiento del consumidor local : teniendo en cuenta que las aplicaciones de juegos son menos frecuentes en los rankings de descargas debido a diferencias regulatorias y de comportamiento, los profesionales del marketing deberían priorizar las aplicaciones relacionadas con el estilo de vida y la utilidad para lograr la participación del público, asegurándose de que las campañas conecten con las expectativas y preferencias locales.
¿Cuáles son las mejores aplicaciones en China?
Es evidente que China es un mercado móvil enorme: uno de los más cruciales del planeta. Con una población de 1.400 millones de personas, China es el segundo país más rico del mundo, solo superado por India. Y esos 1.400 millones pagan aproximadamente 1.900 millones de suscripciones de telefonía móvil, casi el 20 % del total mundial. El resultado es una población enorme, experta en tecnología y cada vez más rica, como ninguna otra nación del mundo.
Este año, esos 1.400 millones de personas gastarán colectivamente alrededor de 3,5 billones de dólares en línea, más que cualquier otro país y casi la mitad del gasto mundial en comercio electrónico. Y la mayor parte se realizará en dispositivos móviles, que también sustentan un mercado de publicidad digital masivo y en rápido crecimiento que podría superar los 150.000 millones de dólares este año.
Todo esto impulsa una gran innovación móvil y un gran número de instalaciones de aplicaciones móviles.
Entonces, ¿cuáles son las mejores aplicaciones en China en este momento?
2 formas de responder…
Hay dos maneras de ver lo que importa en la economía móvil de China en este momento.
- Pila de aplicaciones cotidianas.
La primera es lo que la gente usa ahora: las aplicaciones cotidianas e imprescindibles con cientos de millones de usuarios activos a diario. Estas definen el presente. Son las aplicaciones que, si visitas China, tienes que descargar para desplazarte, comprar comida y, básicamente, existir. - Lo nuevo y popular.
La segunda es lo que más se está descargando actualmente: la nueva ola de aplicaciones que está ganando popularidad. Estas indican el próximo gran cambio en el comportamiento del consumidor. Son una pista del futuro.
Comenzaremos con el número 1: las principales aplicaciones en China que forman parte del conjunto cotidiano.
Las mejores aplicaciones en China (parte 1): la pila de uso diario
Las aplicaciones de las que la gente no puede prescindir en China son muy diferentes de las que se pueden usar en Estados Unidos, Europa o Sudamérica.
Básicamente, hay entre 10 y 14 aplicaciones principales en China que son prácticamente imprescindibles. Y no, a menos que seas chino o visites el país a menudo, probablemente no hayas oído hablar de todas ellas.
- WeChat (Weixin, 微信)
es la plataforma predeterminada en China para mensajería, redes sociales, división de facturas, miniaplicaciones y pagos. Se utiliza a nivel nacional con un promedio mensual de aproximadamente 1400 millones de usuarios. - Alipay (支付宝)
No existe un monopolio total en China: Alipay es la otra mitad del ecosistema de pagos diarios: pagos en tiendas, servicios públicos, taxis y más. Además, ofrece miniapps de finanzas y servicios. - Amap / Gaode Map (高德地图)
Es la aplicación ideal para conducir, usar el transporte público, usar bicicletas compartidas, solicitar transporte y acceder a servicios cercanos. Es ampliamente considerada como la aplicación de mapas más utilizada, con más de 800 millones de usuarios activos mensuales. - Meituan (美团) (con Dianping 大众点评 dentro).
Si tienes hambre, querrás Meituan. Esta aplicación ofrece comida a domicilio, comestibles, servicios locales y reseñas y ofertas de restaurantes. - Taobao / Tmall (淘宝 / 天猫), JD.com (京东) y Pinduoduo (拼多多).
Cuando compras un televisor, maquillaje, pañales o un teléfono nuevo, probablemente uses una de estas tres grandes aplicaciones de comercio electrónico para tus compras diarias. El comercio electrónico es prácticamente un comportamiento universal en línea en China, ya que la actividad de compras en línea alcanza a casi el 90% de la población en línea. - Didi (滴滴出行)
Sí, puedes conseguir viajes y coches en muchas apps diferentes, pero Didi es la principal app de transporte en la mayoría de las ciudades. Didi realiza decenas de millones de viajes al día, lo que da una idea de su alcance en la vida urbana. - 12306 (中国铁路12306)
Viajar en tren es extremadamente importante en China, y la aplicación oficial de venta de billetes de tren nacional procesa enormes volúmenes: cientos de millones de billetes para algunos eventos festivos. - Ctrip / Trip.com (携程)
Ctrip es una aplicación de viajes completa: todo, incluidos hoteles, vuelos, trenes y paquetes de viajes o vacaciones. - Douyin (抖音)
¿Necesitas entretenimiento? Esta es la versión china de TikTok. Es una plataforma de videos cortos, búsquedas y compras, donde encontrarás un montón de productos, consejos locales y entretenimiento a diario. Según fuentes , Douyin tiene cerca de 800 millones de usuarios. - Kuaishou (快手)
Kuaishou es la otra plataforma gigante de videos cortos en China. Tiene una fuerte presencia fuera de las principales ciudades y en el comercio en vivo, con cerca de 400 millones de usuarios habituales. - Baidu Maps (百度地图)
es una alternativa a Amap. Está estrechamente vinculado a los resultados de búsqueda de Baidu y ofrece innumerables puntos de interés locales. - Weibo (微博)
A menudo comparado con Twitter hace años, pero significativamente diferente, Weibo es la plaza pública de China para noticias, tendencias y charlas sobre celebridades.
Es casi seguro que tendrás la mayoría de estas aplicaciones principales en China en tu teléfono si vives en el país o lo visitas con frecuencia. Esto aplica especialmente a WeChat, Alipay, Douyin y Weibo, pero también en gran medida a las demás.
¿Por qué son tan populares estas aplicaciones principales en China?
En esencia, porque son cosas imprescindibles y no algo que sería un lujo tener.
Estas aplicaciones dominan la vida cotidiana. El uso de pagos móviles supera el 90% en China, por lo que Alipay/WeChat Pay son simplemente la forma de pagar café, taxis, comida callejera y más. Tu red social, tanto personal como laboral, probablemente esté completamente en WeChat, además de muchas otras cosas que haces en miniaplicaciones en las plataformas, y casi el 100% de los chinos ve videos en línea, por lo que Douyin y Kuaishou son casi imprescindibles. Además, no son solo aplicaciones de entretenimiento, sino también motores de búsqueda de productos y experiencias.
A diferencia de Occidente, donde la funcionalidad móvil está en gran medida fragmentada (mensajería, pagos, compras, mapas, viajes en coche, entretenimiento ), en China algunas superaplicaciones cubren docenas, si no miles, de funciones cotidianas, como pagos, compras, entretenimiento y redes sociales.
Esto hace que la lealtad del usuario sea más fuerte y la competencia más feroz
También hace que sea increíblemente difícil derrocar a un titular.
Las mejores aplicaciones en China (parte 2): qué se está descargando actualmente
Si analizamos las principales aplicaciones en China desde la perspectiva de lo que más se descarga actualmente, surge un panorama muy diferente.
Mientras que en Estados Unidos, por ejemplo, los juegos, las aplicaciones sociales y las utilidades suelen estar entre las aplicaciones más descargadas, en China, las herramientas impulsadas por IA y los dramas cortos lideran el camino.
Estas son las aplicaciones más descargadas en China durante los últimos 3 meses, según datos de Apptopia:
| Rango | Aplicación | Categoría |
| 1 | Doubao – Asistente de IA de ByteDance | Productividad |
| 2 | Dramas cortos de frutos rojos | Entretenimiento, libros y referencias |
| 3 | Aplicación UnionPay | Servicios Financieros |
| 4 | Centro comercial Douyin | Compras |
| 5 | Música Qishui - Música Douyin | Música |
| 6 | JD.com | Estilo de vida, Compras |
| 7 | Teatro Hippo – Dramas Cortos | Entretenimiento |
| 8 | China Mobile (Sala de servicio) | Negocios, herramientas y utilidades |
| 9 | Quark Browser – Búsqueda con IA | Herramientas y utilidades, Productividad |
| 10 | Croissant – Comunidad de fotografía | Social |
| 11 | Ferrocarril 12306 – Billetes de tren | Viajar |
| 12 | DeepSeek – Asistente de IA | Productividad |
| 13 | Gestión del tráfico 12123 | Herramientas y utilidades, estilo de vida |
| 14 | Xianyu - Mercado de reventa de Alibaba | Estilo de vida, Compras |
| 15 | Tencent Yuanbao – Asistente de IA DeepSeek+ | Productividad, herramientas y utilidades |
| 16 | Meituan – Servicios de estilo de vida | Viajes, Estilo de vida |
| 17 | KFC China (Oficial) | Estilo de vida, comida y bebida |
| 18 | Oficina Electrónica de Impuestos | Servicios Financieros |
| 19 | Taobao – Aplicación de compras en línea | Estilo de vida, Compras |
| 20 | Ele.me – Entrega de comida | Estilo de vida, comida y bebida |
| 21 | 大麦 – 演出、体育购票平台 | Estilo de vida, entretenimiento |
| 22 | Dianping: Descubre buenos lugares | Estilo de vida, compras, comida y bebida |
| 23 | AMap Global | Mapas y navegación, estilo de vida, viajes |
| 24 | 国家网络身份认证 | Herramientas y utilidades |
| 25 | 三角洲行动 | Juegos, Acción |
| 26 | 悟空浏览器-看短剧小说影视 | Herramientas y utilidades |
| 27 | 醒图 – 拍照&修图&修live神器 | Foto y vídeo |
| 28 | BOSS直聘-招聘求职找工作神器 | Negocios, Social |
| 29 | 百度网盘 | Productividad, Estilo de vida |
| 30 | 拼多多 – 多多买菜，百亿补贴 | Estilo de vida, Compras |
| 31 | 1688- Mercado B2B | Negocios, Compras |
| 32 | 剪映 — 视频剪辑&Live实况图编辑 | Foto y vídeo |
| 33 | nota roja | Social, Compras |
| 34 | 迅雷-随心搜,放心存,畅快看 | Herramientas y utilidades, Productividad |
| 35 | 即梦AI – 抖音旗下AI图片和视频工具 | Fotografía y vídeo, entretenimiento |
| 36 | Comunicación y herramientas de WeCom-Work | Negocios, herramientas y utilidades |
| 37 | 番茄小说 – 热门短剧全本小说电子书阅读器 | Entretenimiento, libros y referencias |
| 38 | 中国农业银行 | Servicios Financieros |
| 39 | bilibili – Todos tus videos favoritos | Fotografía y vídeo, entretenimiento |
| 40 | Alipay – Simplifica tu vida | Estilo de vida, Finanzas |
| 41 | 得物 – 得到美好事物 | Deportes, Estilo de vida |
| 42 | DiDi: servicio de transporte en China | Viajes, estilo de vida, mapas y navegación |
| 43 | 快手 | Social, Foto y Vídeo |
| 44 | 中国电信-全国统一官方服务平台 | Herramientas y utilidades, estilo de vida |
| 45 | 中国工商银行 | Servicios Financieros |
| 46 | 携程旅行-订酒logging机票火车票 | Viajes, Estilo de vida |
| 47 | 58同城-求职招聘找工作租房二手车 | Herramientas y utilidades, estilo de vida |
| 48 | 去哪儿旅行-订酒logging机票火车票 | Viajes, Estilo de vida |
| 49 | DingDing – Hazlo realidad | Negocios, Social, Productividad |
| 50 | 学信网 | Herramientas y utilidades, Educación |
Al observar esta lista y las 250 aplicaciones más descargadas en China, surgen tres patrones principales.
- Las aplicaciones de comercio y vida cotidiana están en todas partes.
Vemos aplicaciones de compras y estilo de vida como Taobao, JD.com, Douyin Mall, Xianyu resale, Meituan, Ele.me y la aplicación KFC). - Los asistentes de IA y las herramientas de productividad están en aumento
Los chinos se están sumergiendo en los asistentes de IA y las aplicaciones de productividad impulsadas por IA, lo que convierte a Doubao (asistente de IA de ByteDance), DeepSeek, Tencent Yuanbao y Quark AI Browser entre las principales aplicaciones en China. - Servicios públicos, finanzas y aplicaciones oficiales.
Las personas necesitan servicios públicos básicos y aplicaciones oficiales para pagar facturas, acceder a servicios gubernamentales y más. Estas incluyen UnionPay, la aplicación de servicios de China Mobile, Railway 12306, una aplicación de gestión de tráfico, y más.
Aquí está la distribución de las aplicaciones más descargadas en China por categoría de aplicación:
La IA es muy común en China actualmente, mucho más que en las tiendas de aplicaciones occidentales. Hay varias aplicaciones de IA entre las 20 más descargadas y muchas más aparecen en la lista de las 250 más descargadas. Los cortometrajes son un fenómeno.
Curiosamente, esto es muy parecido a lo que ocurre en Brasil , donde los dramas de formato corto son una categoría de aplicación importante.
El comercio es fundamental en China, pero a pesar de que existen superaplicaciones que hacen casi cualquier cosa, hay una fragmentación significativa en el mercado, con actores como Taobao, JD.com, Douyin Mall y otras aplicaciones de reventa (pensemos en eBay, Craigslist o Facebook Marketplace), todas ellas en dura competencia por el tiempo y el dinero del consumidor chino.
Otro elemento clave del mercado móvil chino: las aplicaciones oficiales son cruciales. El gobierno chino es altamente sofisticado y digital, por lo que las aplicaciones gubernamentales para impuestos y otros fines reciben un gran número de instalaciones.
Según lo que los chinos están descargando actualmente, estas son las 5 categorías principales de las mejores aplicaciones en China:
- Estilo de vida y utilidades
- Compras
- Servicios Financieros
- Productividad (impulsada por IA)
- Entretenimiento
¿Observas la categoría clave que falta? Juegos.
Por qué los juegos no son una categoría destacada para dispositivos móviles en China
En EE. UU., los videojuegos dominan las listas de descargas más populares, con títulos como Roblox, Candy Crush y Royal Match. No así en China.
¿Por qué?
Si bien son importantes, los juegos no ocupan un lugar destacado en las listas de las mejores aplicaciones en China: el estilo de vida, la inteligencia artificial y el comercio tienen mayor relevancia. De hecho, entre las 250 aplicaciones más descargadas en China recientemente, los juegos solo acapararon poco más del 5% de todas las descargas, una diferencia considerable con respecto a la mayoría de los demás mercados.
Pero eso no se debe a que a los chinos no les gusten los videojuegos. Hay cuatro razones clave por las que se descargan menos en China:
- Diferentes regulaciones.
China limita las nuevas licencias de juegos, por lo que hay menos juegos nuevos. China también limita el tiempo de juego para los menores de 18 años. - Diferentes comportamientos del consumidor.
Mientras que en Occidente la gente descarga un juego para tomarse un descanso de cinco minutos, en China los vídeos cortos y los dramas cortos están llenando el vacío del entretenimiento. - con ecosistemas diferentes,
dominan el sector de los videojuegos, y sus títulos estrella son exitosos, populares y consolidados. Esto significa que es menos probable que aparezcan como nuevas descargas en una lista de las mejores aplicaciones en China. - Monetización diferente.
En EE. UU. y otros países occidentales, la monetización publicitaria funciona bien y los juegos casuales basados en publicidad prosperan. En China, las aplicaciones de comercio y servicios se monetizan de forma más fiable a gran escala, por lo que la innovación en el sector móvil se está trasladando allí.
Dicho todo esto, los videojuegos siguen siendo muy populares en China.
Honor of Kings tiene aproximadamente 100 millones de usuarios activos diarios y fue el juego para móviles con mayores ingresos a nivel mundial en 2024, con una recaudación aproximada de 2600 millones de dólares . PUBG Mobile/Peacekeeper Elite también es un juego masivo, y no se queda atrás, mientras que Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Arknights y Black Myth: Wukong también se encuentran entre los juegos más populares en China.
En los últimos 3 meses, estos son los juegos móviles más descargados en China y su clasificación en número total de instalaciones
- 三角洲行动 (Fuerza Delta: Hawk Ops) - Rango 25
- 王者荣耀 (Honor de los reyes) - Rango 62
- 暴吵萌厨 (Juego de cocina) - Rango 68
- 和平精英 (Peacekeeper Elite / PUBG Mobile China) - Rango 73
- 超自然行动组 (Equipo de acción sobrenatural) - Rango 81
- 蛋仔派对 (Fiesta de huevos) - Rango 93
- 我的花园世界 (Mi mundo jardín) — Rango 100
- 无畏契约：源能行动 (Valorant Mobile: Source Ops) — Rango 105
- 我的世界：移动版 (Minecraft Mobile, China) — Puesto 115
- 开心消消乐 (Eliminación feliz) - Rango 128
- 掌上无畏契约 (aplicación complementaria de Valorant) - Rango 129
- 燕云十六声 (Donde los vientos se encuentran / RPG) - Rango 137
- 迷你世界 (Mini Mundo) — Rango 149
- 金铲铲之战 (Tácticas de lucha en equipo, China) - Puesto 151
- 地铁跑酷 (Subway Surfers China) — Puesto 159
- 贪吃蛇大作战 (Batalla de serpientes) - Rango 179
- 球球大作战 (Batalla de bolas) - Rango 197
- 腾讯欢乐斗地主 (Tencent Happy Landlord, juego de cartas) - Rango 210
- 永远的蔚蓝星球 (Por siempre planeta azul) - Rango 212
- 斗罗大陆：猎魂世界 (Soul Land RPG) — Rango 233
Las mejores aplicaciones en China: buenas noticias sobre la medición
Una buena noticia para aquellos que traen sus aplicaciones a China: su medición de marketing móvil no necesita cambiar, ya que Singular ofrece servicios de atribución móvil en China y prácticamente en cualquier otro lugar del planeta.
Esto significa:
- Servidores con sede en China
- Procesamiento de datos con sede en China (requerido por la ley de ciberseguridad china)
- Integraciones con redes locales chinas y socios de medios
- Integraciones con mercados de aplicaciones Android de terceros
- Protección contra el fraude
- Los clientes globales que deseen incorporar China a los mercados en los que publican deberían hablar con su representante Singular . Contamos con personal local en China que puede ayudarles a superar algunos de los desafíos de entrar en el mercado.
Quizás aún más importante, Singular puede garantizar que todos sus esfuerzos de marketing obtengan la medición que merecen, lo que permite una optimización del crecimiento de primera clase en China.
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