Alertas automatizadas Singular : controle el rendimiento de su marketing

Hoy en día, ser un profesional del marketing se trata de estar al día. Estás ejecutando un gran número de campañas en múltiples redes que necesitas mantener optimizadas en todo momento. Necesitas estar informado de los cambios en el rendimiento de forma oportuna para poder comprender y reaccionar rápidamente a preguntas como:

• ¿Qué anuncios y campañas tienen un rendimiento inferior?
• ¿Estoy gastando demasiado? ¿Gastando menos de lo que debería?
• ¿Ya están disponibles las métricas de las actividades de ayer?
• ¿Hay cambios en el ROI de las campañas?
• ¿Qué fuentes están aumentando repentinamente su volumen de instalaciones?

Pero es difícil mantenerse al tanto de todo cuando se anuncia a gran escala. Incluso si ha trabajado con su equipo de inteligencia empresarial para crear paneles de control que revisen su actividad diaria de marketing, ¿cómo puede asegurarse de estar al tanto de todo?

Presentando Singular’s Alertas Automatizadas recién renovadas! Automatiza el monitoreo del rendimiento para seguir los cambios y vigilar anomalías. Estas alertas son compatibles con todos los conjuntos de datos Singular administra incluyendo datos de redes publicitarias, socios de monetización y SKAdnetwork.

Puedes configurar notificaciones activadas en Slack o en tu bandeja de entrada. Gracias a nuestra flexibilidad adicional, puedes configurar alertas con condiciones absolutas basadas en un período específico ("Avísame cuando los ingresos de ayer alcancen los $20,000") o condiciones condicionales que comparen dos períodos ("Avísame si hay un cambio en las instalaciones entre el período x y el período y")

Bien, profundicemos un poco más en esto y veamos cada caso de uso por turno:

1. Monitorea el desempeño de tus KPI

Huelga decir que ya hace tiempo que los profesionales del marketing lanzaban campañas sin definir KPI. No todos los eventos tienen el mismo valor para todos los gestores de UA. Al trabajar con grandes presupuestos distribuidos en tantas redes diferentes, tener un KPI claro te ayudará a adaptar y optimizar las pujas en consecuencia.

Las alertas están diseñadas para ayudarte a monitorear campañas y redes con bajo rendimiento. ¿Cómo? Veamos el siguiente ejemplo: Si tu KPI es una retención del 20 % en el segundo día, configurarías una alerta que monitoree la "Tasa de retención del segundo día inferior al 20 % en los últimos 3 días" y, por lo tanto, recibirías alertas ante cualquier disminución en tu KPI según esos parámetros.

2. Vigila las anomalías

Los errores ocurren, todos lo sabemos y lo aceptamos, pero cuando ocurren, es necesario poder remediarlos lo antes posible. Veamos algunas maneras en que las alertas pueden ayudarle a mantenerse al tanto de sus operaciones y rendimiento de marketing.

• ¿Por qué mis números de puja se ven tan descontrolados? Los dedos torpes (o rápidos) pueden generar un CPI de $100 en lugar de $1.00 … nos ha pasado a los mejores. ¿Cómo lo detectas?
  Monitorea el aumento del eCPI y desglosa Fuente y Campaña para detectarlo a nivel de campaña.
• ¿Se actualizan correctamente mis datos de tracker? Tu MMP procesa millones de eventos diarios y pueden producirse retrasos en la ingestión de datos.
  Configura una alerta para datos solo de tracker y vigila la caída de cualquier evento post‑instalación – por ejemplo, alerta para “añadido al carrito” o “nivel x alcanzado” día a día y desglosa por App y OS para detectarlo a nivel de app.
• ¿Por qué mis desgloses por país aparecen como N/D? Su red no proporciona datos completos con la granularidad de país que necesita.
  Ahora puede configurar una alerta cuando los datos aparezcan como N/D para saber de inmediato que no se han normalizado correctamente y que usted (o nosotros) debemos investigar el motivo.
• ¿Cómo puedo seguir los ingresos publicitarios por país y detectar nuevos mercados? No tienes tiempo para escudriñar datos y detectar cambios bruscos en retención por país, o aumentos de instalaciones por app/OS & origen.
  Ahora puedes crear una alerta en tus datos de monetización para seguir el aumento de eCPM por app y país.

¿Cuál es el resultado final?

Los profesionales del marketing están ocupados. Mantenerse al día con sus datos debería ser automatizado y sencillo. Las alertas le permiten configurar actualizaciones en tiempo real según los KPI que le interesan: simplemente configúrelas y olvídese hasta que haya algo que necesite saber. Así de simple.

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