Autor: Gadi Eliashiv

Desde que fundamos Singular en 2014, nos hemos centrado en resolver el desafío de los datos para los profesionales del marketing. Y cada vez es más difícil.

Hace cinco años, cuando ideamos Singular, existían 150 herramientas tecnológicas de marketing. Hoy en día, existen casi 7000, y la empresa promedio utiliza más de 90 herramientas de martech, cada una con su propio flujo de datos. El panorama de la tecnología de marketing se ha expandido enormemente y, gracias a los nuevos dispositivos, los nuevos puntos de datos y los nuevos KPI de marketing, la cantidad de datos que se les entrega a los profesionales del marketing es simplemente abrumadora.

Somos increíblemente afortunados de ser los primeros en resolver realmente este desafío y nos estamos convirtiendo en el líder de facto en el espacio de inteligencia de marketing.

Hoy me emociona y me honra anunciar que hemos recaudado 30 millones de dólares en financiación de serie B, liderada por Norwest Venture Partners. Nos complace enormemente contar también con el apoyo y la participación total de todos nuestros inversores anteriores, como General Catalyst, Method Capital, Telstra Ventures, Translink Capital y Thomvest.

Este último año ha sido uno de los más emocionantes de mi vida profesional y estoy muy orgulloso de lo que nuestro equipo ha logrado. Solo en el último año, hemos:

• Organizó un increíble evento de marketing exclusivo para expertos: UNIFY
• Adquirió una empresa e integró completamente su equipo y tecnología
• Incorporamos algunas de las mejores marcas y los especialistas en marketing más inteligentes en dispositivos móviles a nuestro producto de atribución
• Se midieron más de un billón de eventos para los especialistas en marketing
• Optimizó más de $10 mil millones en gastos de marketing de los clientes
• Duplicamos nuestro equipo global
• Abrimos oficinas en Londres, India, Japón y Corea, además de nuestras bases existentes en Tel Aviv y San Francisco
• Y por último, continuamos con nuestro agresivo camino de crecimiento y logramos un crecimiento de ingresos de más del 100 %

Pero en realidad apenas hemos arañado la superficie de lo que es posible.

Tenemos una visión realmente grande de cómo Singular puede ayudar a los especialistas en marketing a unificar sus datos, optimizar el crecimiento y obtener insights oportunos e inteligentes que guíen la toma de decisiones basada en datos. Es’ realmente sobre toda la organización.

Los directores ejecutivos deben alinear a sus equipos con objetivos comunes y fomentar la responsabilidad. Los directores de marketing deben impulsar un crecimiento rentable con datos. Los directores financieros deben asignar el capital eficazmente. Los vicepresidentes de crecimiento deben definir y ejecutar estrategias de crecimiento. Los gerentes de UA y los especialistas en marketing de rendimiento deben probar nuevos canales, maximizar la eficiencia y atribuir los resultados del crecimiento a las aportaciones de marketing. Y los analistas de inteligencia empresarial necesitan datos limpios en formatos estandarizados para integrarlos en los sistemas corporativos.

¿Los denominadores comunes?

Datos confiables. Medición precisa. Inteligencia práctica. Y Singular tiene mucho que ofrecer.

Comenzamos habilitando la ciencia del marketing. Sabemos que siempre habrá arte en el marketing. Ese es el corazón de lo que hacen los marketers: las palabras correctas, las imágenes correctas, el sentir.

Sin embargo, el cerebro —la ciencia del marketing— les dice a los especialistas en marketing qué resuena, qué atrae y qué, en última instancia, impulsa la acción.

Para impulsar la ciencia del marketing, las empresas construyen sus mejores stacks tecnológicos, eligiendo entre miles de soluciones de marketing y/o proveedores de servicios en la nube. Pero, independientemente de cómo se haya construido el stack tecnológico, conectarlo no es fácil.

Aquí es donde entra Singular .

Singular se integra con las herramientas que prefieras. Al unificar los datos de marketing de más de 2000 socios globales de marketing y publicidad, y combinar los datos de marketing del embudo superior con los de conversión, atribución y clientes del embudo inferior, proporcionamos la estandarización y la información que necesitan los profesionales del marketing. El resultado es la ciencia del marketing.

Esto incluye el procesamiento de datos en cualquier formato y la colaboración a nivel más profundo con Facebook, Google, Apple y todos los demás socios clave de marketing, como MMP. Nos hemos esforzado para garantizar que nuestros clientes finalmente puedan alcanzar el santo grial del marketing: todos los datos, estandarizados, accesibles y procesables, al alcance de la mano.

Hemos tenido un gran comienzo.

Nos honra trabajar con algunas de las marcas más inteligentes del mundo. Realmente no puedo expresar cuánto aprecio a nuestros clientes. Nos han enseñado muchísimo sobre las necesidades de los profesionales del marketing y sobre cómo el marketing está evolucionando como disciplina.

Les agradezco que formen parte de nuestro viaje y les advierto: esperen mucha más innovación y excelencia en los próximos meses y trimestres. Usaremos esta ronda de financiación para brindarles las herramientas que les permitan alcanzar la excelencia, y tenemos planes increíbles para lograrlo. Continúen en contacto con nosotros. Sus ideas y comentarios guían nuestras hojas de ruta.

También quiero expresar mi agradecimiento a nuestros inversores. Nos impulsan y no son solo fuentes de capital. Realmente lo entienden. Estamos muy impresionados con ellos. Han aprendido todo lo que hay que saber sobre nuestro negocio y nos han sorprendido con la inteligencia de sus ideas. Gracias por colaborar con nosotros.

Por último, pero no menos importante: el equipo Singular se lo ha ganado.

Han trabajado hasta tarde, los fines de semana, los días festivos (y lo peor de todo, ¡trabajaron para mí!)... todo en pos de un sueño y una meta. Hemos logrado muchas cosas y ahora estamos recibiendo refuerzos importantes. Gracias por ser parte de este viaje. Realmente somos una familia Singular , y estoy muy agradecida por todos y cada uno de ustedes.

Estoy sumamente orgulloso del equipo y estamos sumamente emocionados por lo que nos depara el futuro. Gracias por su apoyo a lo largo de los años.

Ahora, miramos hacia el futuro. Tenemos algunos proyectos nuevos e increíbles en los que estamos trabajando y estamos deseando revelarlos. Me aseguraré de contactarte cuando estemos listos para hablar de ello.

Si aún no eres Singular cliente, haz clic aquí para descubrir lo que te falta. Si lo eres, ¡gracias!

Y…esperad grandes cosas.

Estamos a una semana de lo que en Singular llamamos el Super Bowl de los profesionales del marketing móvil: Mobile Apps Unlocked (MAU) de Grow.co. Este año, el evento promete ser masivo, con múltiples temas de contenido, una enorme sala de exposiciones, fiestas increíbles y, por supuesto, los mejores y más brillantes profesionales del marketing del país. Sin duda, este evento es la mejor oportunidad del año para aprender nuevas estrategias y comprender cómo impulsar tu estrategia de marketing para lograr resultados más ambiciosos.

Hemos visto a asistentes a conferencias desaprovechar al máximo sus días en Las Vegas una y otra vez por no preparar un plan de acción antes del gran evento. Por eso, hemos preparado una lista completa de lugares para visitar y personas con quienes hablar para que puedas irte de Las Vegas con más conocimientos sobre cómo desarrollar una plataforma tecnológica de marketing de última generación y, por supuesto... con algo de resaca.

Si estás buscando mejorar tu medición…

• 4-25 a las 9:20 a. m.: El moderno marketing móvil con PicsArt, Women in Wireless, Kongregate, Scopely, N3TWORK
• 4-25 a las 15:50 h: Cómo triunfar en marketing con granularidad de datos con Singular

Con quién reunirse: Singular! Singular combina análisis de marketing y atribución en una sola plataforma, proporcionando una única fuente de información veraz para el rendimiento de las campañas de marketing.

Si busca adquirir nuevos usuarios en canales de alto rendimiento y bajo nivel de fraude…

• 4-25 a las 14:00 h: Rendimiento de conducción en Snapchat con Snapchat
• 4-26 a las 10:00 a. m., Growth Track: Dentro del fraude publicitario móvil: la visión de un DSP sobre el ecosistema programático con Liftoff
• 26 de abril a las 10:20 h Growth Track: ¿Te asombra el fraude? Obtén claridad con Transparency, con AdColony, Camelot e Intuit
• 4-26 a las 14:20, Growth Track: Escalando Facebook e Instagram en 2018 con Priceline, Freshly, Smartly.io, Unique Influence, Quidd, Seriously

Con quién reunirse: Consulte el Singular índice para obtener una lista completa de las fuentes de medios con las que debería reunirse en MAU

Si buscas retener a los usuarios existentes y volver a involucrar a los usuarios anteriores…

• 4-25 a las 10:10 a. m.: Notificaciones en Scale con Pinterest
• 4-25 a las 15:50: Cómo evitar el fenómeno "Basura entra, basura sale": El poder y la promesa de la IA centrada en los humanos, con Braze y Smule
• 4-26 a las 10:40 a. m., CRM/Retención: Retargeting de aplicaciones en la era móvil con Remerge y DraftKings
• 4-26 a la 1:30 p. m., CRM/Retención: Un enfoque de operaciones en vivo para CRM con NBC Universal, Playstudios, Headspace, FabFitFun

Con quién reunirse:
Sumee Oh, Sr. Director, Marketing at NBC Universal
Siberia Su, Sr. Manager, Acquisition Marketing at DraftKings
Jeet Niyogi, Marketing Director at Playtika

Y si simplemente buscas pasar un buen rato…

• 4-25 a las 19:00 h: No te pierdas la descarga. La fiesta más exclusiva en MAU, organizada por Singular y Applovin. Accede a la suite penthouse más grande del MGM Grand. Solo con invitación, pero puedes solicitar que te agreguen a la lista enviando un correo electrónico asingular
• 4-26 a las 12:00 p. m.: Mobile Fempire Lunch: Únete a las mujeres líderes de la industria publicitaria para hacer networking, disfrutar de una copa y un almuerzo. Solo por invitación; solicita una invitación ensingular
• 4-26 a las 21:00 h: Fiesta oficial posterior al evento de MAU

Con tantas sesiones increíbles, docenas de proveedores de tecnología y una gran variedad de fiestas todas las noches, ¿cómo planeas aprovechar al máximo tus 48 horas en Las Vegas?

PD: ¡Asegúrate de pasar por el stand 311 para saludar al equipo Singular !

Nos complace anunciar que Lose It!, una de las aplicaciones de salud y bienestar más populares del mundo, se ha asociado con Singular para fortalecer su atribución y análisis de marketing.

El equipo de Lose It! aprovechará todos los aspectos de la solución de análisis unificada resultante de la reciente fusión de Singular y Apsalar. Con esta oferta totalmente integrada, Lose It! podrá conectar, medir y optimizar sus datos de adquisición y marketing de ciclo de vida, tanto de fuentes pagadas como orgánicas, desde una única plataforma.

“No queríamos trabajar con varios proveedores para obtener los datos que necesitábamos”, afirma Eliza Jonathan, gerente de crecimiento de Lose It!. “El producto unificado deSingularnos permite recuperar y medir la mayor cantidad de información posible para descubrir los KPI más valiosos para nuestra aplicación. Ahora podemos optimizarlos en función de estos KPI en cada etapa del embudo de crecimiento de nuestra aplicación, desde la adquisición hasta la interacción y la actualización premium”

Su historia
Lose It! se fundó en 2008 para ayudar a personas reales a lograr pérdida de peso real mediante un programa fácil, personalizado y basado en una app. Desde entonces, Lose It! ha atraído más de 30 millones de descargas, y se ha clasificado constantemente entre las mejores apps en la categoría de fitness y bienestar de la Apple app store’s, y con razón: Lose It! ha ayudado a sus miembros a perder más de 50 millones de libras.

Sus objetivos
Al elegir una plataforma de análisis de marketing, el equipo de Lose It! tenía varios objetivos en mente:

• Integra análisis en todos los canales de marketing
  “Es esencial que veamos más allá de los datos de adquisición front-end y revelemos lo que hacen los usuarios más abajo en el embudo, para que el marketing se optimice en actividades posteriores.”
• Reducir cuellos de botella en informes & carga operativa
  “Recopilación y análisis manual de datos de marketing en Excel no’ era sostenible, ya que tomó horas compilar. Al buscar una forma de automatizar el proceso, no’ queríamos trabajar con varios proveedores para obtener los datos de atribución y análisis que necesitábamos.”
• Reducir la dependencia de Ingeniería
  “Al incorporar un nuevo canal, mapear eventos a nuestro almacén de datos requería la ayuda de ingenieros, lo que nos impedía probar y configurar fácilmente el análisis para nuevos canales.”
• Acceder a análisis más profundos
  “Los paneles de red y los informes internos no satisfacían nuestras necesidades analíticas. En algunos casos, la segmentación por fecha, grupo de anuncios y cohorte era limitada. O, solo podíamos ver conversiones por campaña, no la suma de conversiones por zona geográfica o en todo el canal.”

Su Solución
Después de integrar Singular, el equipo de Lose It! ya está viendo el valor de centralizar sus datos de adquisición y atribución, con Singular’s potentes herramientas analíticas superpuestas.

Lose It! conectó sus canales publicitarios y herramientas de gestión del ciclo de vida a Singular, lo que les permitió ver si los usuarios de un canal o campaña específicos interactúan con la app y realizan acciones de alto valor. "El valor de Singular no reside solo en los usuarios que conseguimos, sino también en lo que aprendemos de ellos a través de otros canales de marketing, como la mensajería integrada en la app y el email marketing", afirma Jonathan.

Los conocimientos se derivan de datos de ROI y CPA altamente precisos y flexibles, que el equipo puede analizar a nivel de canal, campaña, creatividad y editor.

Si bien antes las integraciones de la plataforma con nuevos canales publicitarios requerían la asistencia de ingeniería, ahora las integraciones se han simplificado. "Cuando configuro un nuevo canal publicitario, puedo acceder a Singular y seleccionar los eventos que quiero asignar a ese canal por mi cuenta, sin la ayuda de ingeniería"

“Singular facilitará enormemente la prueba y optimización de nuevos canales y permitirá ver una comparación directa entre canales, todo en un solo lugar”

Al lanzar Singular hace tres años, vimos que el marketing digital fragmentado necesitaba un nexo. Por eso, Singulares nuestro recordatorio: crear una única plataforma de analítica que una todos tus datos, para que los marketers trabajen más rápido y mejor.

Así que nos propusimos ayudar a los profesionales del marketing a conectar, medir y optimizar datos aislados de cualquier fuente de datos de marketing. Esto incluía socios de medios, herramientas de gestión del ciclo de vida y soluciones de atribución y análisis, tanto internas como de terceros. Inventamos nuevas tecnologías para facilitar integraciones robustas con socios, algoritmos de enriquecimiento de datos, capas de mapeo y más. Cada componente era necesario para proporcionar a los profesionales del marketing un mejor acceso a sus datos, sin importar su origen o formato, y para obtener información valiosa que impulse el retorno de la inversión (ROI). De esta manera, creamos una tecnología única que ha ayudado a nuestros clientes, algunos de los mejores profesionales del marketing del mundo, a alcanzar el éxito.

Desde el día en que fundamos Singular, supimos que conectar datos de marketing de calidad con datos de comportamiento del usuario sería un cambio radical para nuestros clientes. Sin esta conexión, los profesionales del marketing se ven privados de su derecho a comprender la experiencia completa del cliente. Para colmo, este problema es insoluble con la tecnología actual debido a la forma en que se construyen los sistemas de atribución móvil, así como a los jardines amurallados y los silos de datos de nuestro sector. Para superar este desafío, necesitábamos inventar una nueva tecnología, lo que primero requirió la incorporación de una pila de atribución móvil nativa directamente en Singular.

Conoce Apsalar, un proveedor líder de atribución móvil y gestión de audiencias a nivel de usuario. Hace unos seis meses me conecté con Michael, CEO y cofundador de Apsalar’s. Ambos coincidimos en que los sistemas de marketing hoy’s no están bien integrados, lo que impide a los marketers obtener una visión completa del recorrido de sus clientes’. También coincidimos en que, si una única plataforma pudiera finalmente vincular datos de marketing y de clientes, mejoraría drásticamente la capacidad de los marketers para generar mayor ROI.

Avanzamos hasta hoy y estoy encantado de compartir que Singular y Apsalar están uniendo fuerzas

Tras meses de reuniones y mucho trabajo, nuestros equipos han completado con éxito la fusión de nuestras tecnologías. Nuestra empresa y producto unificados operarán bajo la marca Singular y ofrecerán a nuestros clientes la primera plataforma de análisis de marketing integral, eliminando los silos de datos que les cuestan tiempo y dinero a los profesionales del marketing.

La plataforma combinada ofrece una serie de nuevas capacidades para que los profesionales del marketing puedan acceder a información más profunda y significativa sobre su rendimiento y actuar en consecuencia con mucha mayor eficiencia. Estas capacidades incluyen:

• El motor de recopilación de datos más avanzado. Recopile y estandarice datos de marketing de redes sociales, redes publicitarias, nubes de marketing, plataformas de gestión del ciclo de vida, almacenes de datos y otros sistemas de análisis de marketing para obtener información más completa en cada punto de contacto con el cliente.
• Análisis real del ROI. Singular es la única plataforma capaz de conectar datos de marketing con datos de comportamiento del usuario para obtener la información más detallada y precisa sobre el ROI, desde el ROI a nivel de canal, país, campaña y editor, hasta el ROI a nivel de usuario.
• Un producto de análisis líder en su clase, diseñado para profesionales del marketing. Analice sus datos en todas las dimensiones para analizar el rendimiento de marketing, gestionar presupuestos de marketing, optimizar recursos creativos y crear segmentos a nivel de usuario con distribución automática en tiempo real a cualquier sistema de terceros.
• Datos completos de socios. Singular es socio oficial de medición móvil de Facebook, socio de atribución de aplicaciones de Google, socio de marketing de Pinterest, socio de medición de Snap y socio oficial de seguimiento de aplicaciones móviles de Twitter.

Además del valor de nuestra innovadora plataforma, me complace anunciar que nuestra presencia global se ha duplicado. Con oficinas en EE. UU., Israel, Alemania, Reino Unido, India y Japón, y con más de 120 miembros dedicados del equipo Singular , estamos aquí para servirle con más rapidez y calidad que nunca.

A nuestros clientes y socios, quiero agradecerles su colaboración y lealtad durante los últimos años. Son increíbles, ¡y tenemos mucha suerte de trabajar con gente tan brillante y divertida! Estoy orgulloso de lo que hemos logrado juntos y también me siento honrado porque nada de esto habría sido posible sin su compromiso y colaboración. Nuestras relaciones nos han convertido en la empresa que somos hoy, ¡así que gracias!

El anuncio de hoy es solo el comienzo. Estoy deseando revelar algunas de las innovaciones y nuevos productos en los que ya estamos trabajando en la nueva plataforma unificada. ¡Estén atentos!

Gadi Eliashiv
CEO & Co-Fundador

El núcleo de nuestro éxito comienza con nuestros empleados, aquellos que se unieron a nuestra tribu para trabajar hacia una visión compartida.

Hoy tenemos el honor de anunciar que hemos sido reconocidos por el San Francisco Business Times como uno de los mejores lugares para trabajar en 2017.

¿Quieres saber cómo es trabajar en uno de los mejores de San Francisco?

En Singular, fomentamos la creatividad, la unidad, el reconocimiento y la recompensa día a día. Apoyamos el crecimiento de nuestros empleados fomentando la transparencia entre equipos para que cualquier persona pueda acceder a una nueva área de la empresa cuando le interese.

Nuestras ventajas van mucho más allá de una remuneración competitiva, una generosa cobertura médica, dental y de la vista, y las MacBooks más nuevas. Nuestra nueva oficina cuenta con escritorios que permiten trabajar de pie o sentado, una cocina completamente equipada, mesa de ping-pong, cornhole y videojuegos. Admitimos a todas las mascotas en la oficina; incluso hemos tenido un erizo que pasó el día con nosotros. Ya sea un cumpleaños, un día festivo, un gran logro o un pequeño triunfo, encontramos cualquier excusa para celebrar juntos. Animamos a nuestro equipo a encontrar un equilibrio positivo en su vida mediante horarios de trabajo flexibles que incluyen días de teletrabajo y tiempo libre ilimitado. También tenemos frecuentes "Momentos de Bienestar" con lunes de planchas y flexiones, salidas a escalar y yoga en la oficina.

Obtenga más información sobre la vida en Singular aquí.

¿Suena genial, verdad? Bueno, adivina qué, estamos buscando más personas para añadir a nuestro increíble equipo! Mira todas nuestras vacantes abiertas.

Descarga el Singular Índice ROI para ver el mundo’s primer ranking mundial de redes publicitarias por ROI de apps.

Estoy sumamente emocionado de compartir con ustedes la noticia de nuestra financiación Serie A de $15 millones.

Singular nació a finales de 2013 con solo una idea y un prototipo. Arrancamos la empresa desde mi sofá en Tel Aviv, mientras Susan trabajaba a medio mundo en San Francisco. Unos pocos adoptantes tempranos vieron el potencial, se unieron para arreglar el marketing roto y se convirtieron en nuestros primeros clientes. Creían en nuestra gran visión y en nuestro pequeño equipo.

Un par de meses después, después de expandir con éxito nuestra plataforma y sumar algunos clientes fenomenales y algunos primeros empleados increíbles, cerramos nuestra ronda semilla con General Catalyst.

Inmediatamente nos enamoramos de la familia GC y nos sentimos afortunados por la confianza y la ayuda que nos brindaron. La financiación fue importante, porque nos permitió alcanzar nuestra visión. Y así lo hicimos.

Desde aquella ronda de capital semilla, hace más de dos años, hemos estado muy ocupados desarrollando y ejecutando nuestros planes. Nuestro producto ha crecido enormemente. Nuestro equipo se ha expandido con cuidado, incorporando a algunas de las mejores personas que he conocido en mi vida, y ahora somos casi 60 personas, con oficinas en San Francisco, Tel Aviv y Berlín.

Esto nos lleva a donde estamos hoy. Me entusiasma enormemente anunciar nuestra financiación de Serie A, liderada por KDWC Ventures, TransLink Capital y Telstra Ventures, con financiación de seguimiento de General Catalyst. He tenido el placer de trabajar con nuestros nuevos inversores durante unos meses y estoy sumamente entusiasmado con el inmenso valor que aportan al equipo.

La nueva financiación se utilizará para ampliar nuestros equipos de Producto e Ingeniería, de modo que podamos crear productos aún mejores y entregarlos más rápido que nunca. Estamos aquí para ayudarte a tener más éxito en lo que haces. Hay muchas fallas en el marketing actual y mucho por desarrollar, y estoy deseando mostrarte las increíbles cosas en las que estamos trabajando.

Por último, pero no menos importante, me gustaría agradecerles a ustedes, nuestros clientes y socios. ¡Son increíbles! Tenemos muchísima suerte de trabajar con ustedes. Son personas técnicas, brillantes y divertidas. Nuestras relaciones compartidas nos han ayudado a convertirnos en la empresa que somos. Disfrutamos colaborando con ustedes, ayudándolos a alcanzar el éxito y, cuando podemos, simplemente pasando tiempo con ustedes. ¡Gracias!

Gadi Eliashiv
Co-fundador & CEO