LoseIt aprovecha el producto unificado de Singularpara ofrecer una visión completa de los usuarios, desde la adquisición hasta la interacción

Nos complace anunciar que Lose It!, una de las aplicaciones de salud y bienestar más populares del mundo, se ha asociado con Singular para fortalecer su atribución y análisis de marketing.

El equipo de Lose It! aprovechará todos los aspectos de la solución de análisis unificada resultante de la reciente fusión de Singular y Apsalar. Con esta oferta totalmente integrada, Lose It! podrá conectar, medir y optimizar sus datos de adquisición y marketing de ciclo de vida, tanto de fuentes pagadas como orgánicas, desde una única plataforma.

“No queríamos trabajar con varios proveedores para obtener los datos que necesitábamos”, afirma Eliza Jonathan, gerente de crecimiento de Lose It!. “El producto unificado deSingularnos permite recuperar y medir la mayor cantidad de información posible para descubrir los KPI más valiosos para nuestra aplicación. Ahora podemos optimizarlos en función de estos KPI en cada etapa del embudo de crecimiento de nuestra aplicación, desde la adquisición hasta la interacción y la actualización premium”

Su historia
Lose It! se fundó en 2008 para ayudar a personas reales a lograr pérdida de peso real mediante un programa fácil, personalizado y basado en una app. Desde entonces, Lose It! ha atraído más de 30 millones de descargas, y se ha clasificado constantemente entre las mejores apps en la categoría de fitness y bienestar de la Apple app store’s, y con razón: Lose It! ha ayudado a sus miembros a perder más de 50 millones de libras.

Sus objetivos
Al elegir una plataforma de análisis de marketing, el equipo de Lose It! tenía varios objetivos en mente:

• Integra análisis en todos los canales de marketing
  “Es esencial que veamos más allá de los datos de adquisición front-end y revelemos lo que hacen los usuarios más abajo en el embudo, para que el marketing se optimice en actividades posteriores.”
• Reducir cuellos de botella en informes & carga operativa
  “Recopilación y análisis manual de datos de marketing en Excel no’ era sostenible, ya que tomó horas compilar. Al buscar una forma de automatizar el proceso, no’ queríamos trabajar con varios proveedores para obtener los datos de atribución y análisis que necesitábamos.”
• Reducir la dependencia de Ingeniería
  “Al incorporar un nuevo canal, mapear eventos a nuestro almacén de datos requería la ayuda de ingenieros, lo que nos impedía probar y configurar fácilmente el análisis para nuevos canales.”
• Acceder a análisis más profundos
  “Los paneles de red y los informes internos no satisfacían nuestras necesidades analíticas. En algunos casos, la segmentación por fecha, grupo de anuncios y cohorte era limitada. O, solo podíamos ver conversiones por campaña, no la suma de conversiones por zona geográfica o en todo el canal.”

Su Solución
Después de integrar Singular, el equipo de Lose It! ya está viendo el valor de centralizar sus datos de adquisición y atribución, con Singular’s potentes herramientas analíticas superpuestas.

Lose It! conectó sus canales publicitarios y herramientas de gestión del ciclo de vida a Singular, lo que les permitió ver si los usuarios de un canal o campaña específicos interactúan con la app y realizan acciones de alto valor. "El valor de Singular no reside solo en los usuarios que conseguimos, sino también en lo que aprendemos de ellos a través de otros canales de marketing, como la mensajería integrada en la app y el email marketing", afirma Jonathan.

Los conocimientos se derivan de datos de ROI y CPA altamente precisos y flexibles, que el equipo puede analizar a nivel de canal, campaña, creatividad y editor.

Si bien antes las integraciones de la plataforma con nuevos canales publicitarios requerían la asistencia de ingeniería, ahora las integraciones se han simplificado. "Cuando configuro un nuevo canal publicitario, puedo acceder a Singular y seleccionar los eventos que quiero asignar a ese canal por mi cuenta, sin la ayuda de ingeniería"

“Singular facilitará enormemente la prueba y optimización de nuevos canales y permitirá ver una comparación directa entre canales, todo en un solo lugar”