Información sobre monetización de aplicaciones: ¿Qué podemos aprender de 24 billones de solicitudes de ofertas de anuncios dentro de la aplicación?

La monetización de las aplicaciones varía según el género y en diferentes países. A nivel mundial, los juegos casuales se monetizan casi exclusivamente mediante anuncios con recompensas e intersticiales, mientras que los juegos hipercasuales se basan más en anuncios de banner, y las aplicaciones sociales monetizan mediante una amplia gama de bloques publicitarios, pero a una escala mucho menor.

Pero los datos varían significativamente de un país a otro.

Me encantan los datos. Me fascinan los informes que ofrecen información valiosa basada en una gran cantidad de evidencia sobre lo que realmente está sucediendo en nuestros ecosistemas digitales.

Así que cuando vi un reciente informe de Kayzen citando ideas basadas en …

• 24 billones de solicitudes de ofertas de publicidad móvil
• Para 630.000 aplicaciones
• Alcanzando a 1.400 millones de personas
• Construido a través de 10 mil millones de decisiones de aprendizaje automático

… tuve que conversar con uno de los autores. Haz clic en reproducir el video de arriba (y suscríbete al podcast Growth Masterminds), luego sigue desplazándote para ver lo que aprendí de Kayzen’ de Tomas Yacachury.

La monetización de las aplicaciones varía de un país a otro

Uno de los aspectos más interesantes del informe son los perfiles de monetización de los diferentes tipos de aplicaciones. A nivel mundial, los juegos ofrecen un inventario mucho mayor que las aplicaciones sociales o las aplicaciones de herramientas y utilidades, y monetizan mejor con anuncios con recompensas e intersticiales que con banners o anuncios nativos.

Pero el perfil cambia de un país a otro.

“Ves esos gráficos de radar en diferentes países y son completamente diferentes, ¿verdad? India y Estados Unidos son completamente diferentes”, me dijo Yacachury

Estados Unidos vs India vs Alemania

En Estados Unidos, las aplicaciones casuales se monetizan principalmente a través de anuncios recompensados ​​e intersticiales, con un poco de banners incluidos. En India, los banners son muy populares, seguidos de los nativos, con muy poco uso de recompensas e intersticiales también.

Desde la perspectiva del anunciante, si busca la mayor audiencia posible, los juegos casuales le permiten acceder a aproximadamente un tercio de todos los usuarios móviles activos diarios en los EE. UU. Sin embargo, en India, centrarse más en herramientas y aplicaciones de utilidad capturará casi dos tercios de los usuarios activos diarios.

En términos de formatos de anuncios, los banners y los intersticiales cubrirán el 70% del mercado de India, mientras que en EE. UU. los anunciantes deben seleccionar una cartera más equilibrada de tipos de unidades de anuncios, y los editores de aplicaciones deben habilitar esa cartera más amplia para poder tener espacio publicitario.

En Alemania, lo importante es el clima.

“Los usuarios alemanes están muy preocupados por el clima porque, como ven, hay muchas aplicaciones meteorológicas que realmente ofrecen el mayor alcance”, dice Yacachury.

Alemania también es una excepción a la regla global de que el inventario de iOS es más caro. En Alemania, hay una gran cantidad de teléfonos Android de gama alta, y el inventario de Android para banners y anuncios nativos suele ser más caro que el de iOS, por lo que las estrategias de monetización de apps deben ajustarse.

Curiosamente, programático está muy atomizado en el mercado alemán, afirma Yacachury. Ninguna aplicación alcanza ni siquiera el 7 % del total de usuarios activos diarios disponibles.

Compatibilidad con SKAN, IDFA e IDFV

SKAN soporte actualmente se sitúa en el 85% de todas las solicitudes de puja de iOS, lo cual es significativamente alto y, por supuesto, probablemente seguirá en aumento. Pero casi todo eso es SKAN 3, como lo hemos’ mostrado repetidamente.

Curiosamente, aproximadamente el 25% de las solicitudes de oferta tienen disponibilidad de IDFA.

“Lo que vemos es que IDFV… en inventario sin IDFA, está disponible en el 75% de esas solicitudes de puja, mientras que solo está disponible en el 39% del tráfico IDFA”, afirma Yacachury. “Por lo tanto, resulta realmente útil que… la cobertura de IDFV sea bastante alta en inventario sin IDFA”

Por supuesto, tenga cuidado al utilizar el IDFV en Francia, donde su uso ahora requiere el consentimiento del usuario final.

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