Titanes de la tecnología publicitaria: Mark Ellis, director ejecutivo de Liftoff+Vungle, habla sobre la consolidación y la competencia
Applovin compra MoPub por mil millones de dólares. Liftoff se fusiona con Vungle. Digital Turbine llena su arsenal con AdColony y Fyber. IronSource compra Bidalgo , Tapjoy , Luna Labs y Soomla, todo en 2021.
El suelo está temblando.
El cielo está temblando.
ocurriendo cosas en la tecnología publicitaria móvil, y el panorama está cambiando en estos momentos. Escribí sobre esto recientemente en " Los nuevos titanes de la tecnología publicitaria: gigantes en evolución" , centrándome en cómo la consolidación y la agregación en el mundo, famosamente fragmentado, de la tecnología publicitaria están uniendo capacidades que antes se consideraban muy dispares, a medida que las grandes empresas independientes (es decir, fuera de Google y Facebook) adquieren la mayor capacidad, datos, oferta y demanda posibles.
Ahora vamos a hablar con las personas que lo hacen posible, empezando por Mark Ellis, director ejecutivo de Liftoff + Vungle .
Ellis no oculta el hecho de que está buscando más adquisiciones donde tengan sentido, además de aumentar el crecimiento orgánico.
“Tenemos muchas ideas para la innovación de nuevos productos y, lamentablemente, solo contamos con un número limitado de personas en el área de desarrollo de Liftoff + Vungle”, afirma. “Sin duda, seguiremos impulsando mucha innovación orgánica y nuevos productos, pero sí, los complementaremos con crecimiento inorgánico o adquisitivo”
El objetivo, naturalmente, es crecer.
Pero también se trata de ofrecer una alternativa a los gigantes de la publicidad digital: Google y Facebook.
"Realmente somos esa alternativa a gran escala a las grandes tecnológicas (Facebook, Google y otras) capaz de ayudar realmente a los profesionales del marketing móvil a construir y hacer crecer sus audiencias móviles comprometidas", me dijo Ellis.
Por supuesto, iOS y SKAN están impulsando la consolidación: más datos propios y una obtención más sencilla se traducen en una mejor segmentación y la capacidad de impulsar campañas publicitarias con un ROI positivo. Pero ese no es el único factor, ya que Ellis afirma que el 85 % de la tecnología de Liftoff "sigue siendo la misma que antes de [iOS] 14.5". La segmentación contextual , que no requiere conocimiento del comportamiento ni del historial de la persona a la que se muestra un anuncio, es quizás mejor de lo esperado, generando "excelentes resultados para nuestros clientes", afirma Ellis.
En cuanto al futuro de la tecnología publicitaria, Ellis afirma que se avecinan más aplicaciones y que la gente pasará aún más tiempo en ellas. También prevé un mayor marketing de influencers: Vungle, por supuesto, compró JetFuel en junio, y esa adquisición se integrará en la nueva empresa combinada Liftoff+Vungle. JetFuel afirma que sus 15.000 influencers tienen un alcance combinado de 4.000 millones de seguidores en Instagram, 1.500 millones de seguidores en TikTok y 100 millones de visualizaciones diarias en Snapchat, lo que representa una parte considerable de la población mundial.
También dice que los anunciantes seguirán exigiendo mediciones, incluso a medida que evolucionan con el entorno cambiante en iOS y Android.
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