Automatización de anuncios basada en IA: Tiktok Smart+ vs. Meta Advantage+ vs. Google App Campaigns

Las plataformas de automatización de anuncios basadas en IA que prometen hacer todo el trabajo por ti ya están por todas partes. Parece que todas las plataformas principales utilizan IA para automatizar las campañas de promoción de aplicaciones. Simultáneamente, también integran todos los componentes de su oferta publicitaria e intentan adaptar todas esas ubicaciones y propiedades a la demanda de los anunciantes.

Google inició esto con UAC, o Campañas Universales de Aplicaciones, en 2015. (UAC, por supuesto, ahora es Google App Campaigns). UAC prometió ayudar a los desarrolladores de aplicaciones a promocionar sus aplicaciones en varias plataformas de Google, incluidas Google Search, Google Play, YouTube y Google Display Network, mientras realizaba una configuración y una gestión mínimas.

IA vs automatización de anuncios

En aquel entonces, la IA no era una parte tan importante de la historia como lo era la automatización de anuncios, aunque la empresa destacó que estaba usando el aprendizaje automático para impulsar las instalaciones de aplicaciones y las acciones dentro de las aplicaciones. 

Más recientemente, Meta introdujo Advantage+ en 2022 para competir. Justo este mes, TikTok lanzó las campañas Smart+. (Y se rumorea que Apple está probando una función similar).

Para todos ellos, el planteamiento es similar: nuestros sistemas de automatización de anuncios impulsados ​​por IA le facilitarán su crecimiento.

Sube anuncios, inserta dinero, relájate.

Obviamente, hay algo de cierto en eso. La pregunta, claro, es cuánto, y si no es simplemente más fácil gastar dinero. O, en el peor de los casos, malgastarlo rápidamente. 

Sin embargo, el valor para Google y Meta, en particular, reside en que pueden difundir anuncios en áreas menos deseadas de sus diversas propiedades, monetizando así todo lo que hacen y brindándoles una gran oportunidad para intentar cumplir con las expectativas de los anunciantes en cuanto a ROAS y ROI, sin necesariamente superarlas con creces, lo que desperdiciaría oportunidades de monetización. Es cuestionable cuánto beneficia esto a los anunciantes que pagan.

Sea como sea, los sistemas de automatización de anuncios basados ​​en IA ya son una realidad. Están aquí. No se irán a ninguna parte.

Quería analizar cada una y compararlas, además de aportar contexto de los profesionales del marketing de aplicaciones móviles sobre su experiencia al usarlas. TikTok Smart+ será la plataforma más difícil para lograrlo, simplemente porque es la más reciente, pero existen muchos componentes ambiguos o poco conocidos en todas las plataformas.

Automatización de anuncios: TikTok Smart+ vs. Meta Advantage+ vs. Google App Campaigns

Analizaremos la mayoría de las características de los distintos sistemas de anuncios de IA, incluyendo el trabajo necesario para configurarlos. (Pista: en la mayoría de los casos, no es mucho)

Plataforma de automatización de anuncios	TikTok Smart+	Ventaja Meta+	Campañas de aplicaciones de Google
Entradas requeridas	Activos Presupuesto Objetivos	Activos Presupuesto Objetivos Segmentación Cronograma Página de FB/cuenta de IG si corresponde	Activos Objetivos Presupuesto
Segmentación	Global Idioma	País Idioma Ventana de exclusión: cualquiera que haya abierto tu aplicación en los últimos 90 días	País Idioma
Dispositivo/SO	iOS (solo ADC, no todas las aplicaciones califican) Android	iOS Android	iOS Android
Metas disponibles	MAI (instalaciones de aplicaciones móviles) AEO (eventos en la aplicación) VBO (optimización basada en valor): solo Android	AIO (optimización de instalación de aplicaciones) AEO (optimización de eventos de aplicaciones) VO (optimización del valor)	ACi (campañas de aplicaciones para instalaciones) ACe (campañas de aplicaciones para generar engagement) Preinscripción de la aplicación (solo Android)
Recomendación de presupuesto	Depende de la campaña: – Mínimo diario de CPA 10X para campañas de entrega máxima – 3 veces el presupuesto diario habitual para campañas de límite de costo Opciones: – Límite de costos – Entrega máxima – Valor más alto Nota: iOS solo puede tener campañas de Entrega Máxima	5 veces el valor de su objetivo de costo por resultado Opciones: – Presupuestos de campaña – Presupuestos de conjuntos de anuncios Cada uno de ellos puede tener: – Presupuestos diarios – Presupuesto de por vida	ACi: – Para campañas de CPI objetivo: 50 veces su oferta por instalación – Para campañas de CPA objetivo: 10 veces su oferta por instalación As: – 15 veces tu CP objetivo
Recomendación de puja	1,2X CPA promedio	pujas automatizadas Estrategias disponibles: – El costo más bajo – Límite de oferta opcional	20% más que el CPA/CPI objetivo Google proporciona una herramienta de ofertas para estimar la oferta correcta
Creativo	Sube al menos 6 recursos	Sube activos ilimitados, hasta 50 a la vez – Imágenes – Vídeos – Jugables	Crear/cargar hasta: – 5 titulares – 5 descripciones – 20 imágenes – 20 vídeos – 20 jugables – Promociones (límite desconocido)
Colocaciones	Todos los anuncios están en TikTok. Pueden ser: – Anuncios Spark (UGC) – Anuncios sin chispa – Complemento interactivo (pero no Carrusel)	23 ubicaciones en: - Facebook – Mensajero – Instagram – Red de metaaudiencia	Docenas de ubicaciones en propiedades de Google, socios de búsqueda anónimos y editores adicionales: – Búsqueda de Google – Google Play - YouTube – Red de Display de Google – AdMob – Descúbrelo en la Búsqueda de Google – Buscar socios – Editores externos
Configuración	Fácil	Bastante fácil	Bastante fácil
Fase de aprendizaje	7 días	Alrededor de 50 eventos de optimización (objetivos alcanzados)	Hasta 2 semanas, pero más rápido con presupuestos más altos y más eventos de conversión
Componentes de IA	Creación de anuncios Segmentación Optimización de anuncios	Creación de anuncios Segmentación Optimización de anuncios Optimización de la colocación Optimización del presupuesto	Creación de anuncios Segmentación Optimización de anuncios Optimización de la colocación Optimización del presupuesto Análisis de anuncios
Promesa	“Crea una campaña Smart+ y deja que TikTok se encargue del resto”	“Las campañas de aplicaciones Advantage+ están diseñadas para maximizar el rendimiento de sus campañas de instalación de aplicaciones con menos esfuerzo”	Promocione su aplicación en Google: todo desde una única campaña
Resultados	IPC un 21% más barato, según un estudio de caso de TikTok	26% mejor CPA ( análisis de 21 pruebas A/B)	n / A

Tenga en cuenta que, si bien todas estas plataformas de automatización de anuncios actualmente dicen que están usando IA para generar creatividades y (en algunos casos) mezclar y combinar su propia creatividad, esto no es lo mismo que la creación de creatividades de anuncios con IA generativa completa , que generalmente es algo en lo que Amazon, TikTok, Google, Microsoft y Meta están trabajando, pero que normalmente no publican para todos, en todas partes, directamente en los paneles de herramientas publicitarias.

Esperemos que esto se integre con el tiempo.

Resumiendo

Hay mucho que considerar entre todas estas opciones de automatización de anuncios.

TikTok Smart+ es, obviamente, la nueva incorporación, y las herramientas publicitarias de TikTok, en general, son más recientes que las de Meta y Google. Esto tiene su valor: suelen ser más sencillas, por ejemplo. Pero TikTok Smart+ y otras herramientas de TikTok también suelen ser más sencillas simplemente porque los anuncios de TikTok solo se muestran en TikTok, a diferencia de todo el ecosistema de aplicaciones y propiedades de Meta, y el enorme universo de editores propios y asociados de Google.

Todos los sistemas de automatización de anuncios hacen la vida más fácil para los especialistas en marketing móvil.

Pero todo esto también conlleva ciertos costos.

Aceptar todos los valores predeterminados de un sistema supersimple tiene sus riesgos, como conversé con Lorenzo Rossi de Replug en un episodio reciente de Growth Masterminds . A veces, el botón fácil de Advantage+ facilita demasiado la creación de campañas publicitarias, y ha tenido problemas con la expansión de audiencia más allá de un grupo que realmente generaría conversiones:

La lección dura (y costosa): no tener a disposición todos los diales y palancas de una plataforma publicitaria compleja hace que la publicidad sea más fácil, pero no siempre la hace mejor. 

Otro desafío: ofrecer a las plataformas todas las posibilidades creativas que desean les facilita publicar sus anuncios en ubicaciones que no generan la misma conversión. Piense en la Red de Display de Google frente a la Búsqueda de Google. O en Messenger frente a Facebook. En algunos casos, es mejor limitar la creatividad que proporciona para obligar al sistema a usarla donde obtendrá mejores resultados.

Un ejemplo: YouTube.

Recientemente conversé con Ashley Black, una ex empleada de Google que pasó la mayor parte de su década con el gigante tecnológico en el área de adquisición de usuarios móviles, sobre contenido creativo creado específicamente para Google :

YouTube ofrece oportunidades publicitarias muy específicas que podrían funcionarte muy bien. Para asegurarte de aprovecharlas, debes ser muy específico con el tipo de creatividad que subes a las Campañas de Aplicaciones de Google.

"Creo que una de las cosas más importantes que la gente no comprende es que YouTube, especialmente en iOS, representa una parte enorme del inventario de Google", dice Black. "Y hay muchísimos tipos de contenido de vídeo en YouTube"

Claro, hay videos cortos y largos. También hay anuncios bumper, pre-rolls, mid-rolls, anuncios parcialmente omitibles y no omitibles, tarjetas patrocinadas para el descubrimiento in-stream y todos los anuncios que no son de video que incluye YouTube.

Sin los formatos y tamaños adecuados, algunas de estas oportunidades están fuera del alcance de las campañas de aplicaciones de Google, lo que significa que 

Como siempre, los resultados pueden variar

Los diversos sistemas de automatización de anuncios basados ​​en IA se actualizan constantemente. La IA mejora con el tiempo, al igual que las herramientas, los recursos y los análisis que ofrece.

La verdadera pregunta es cuál funciona mejor y proporciona un mayor ROAS.

Para ello, esté atento a nuestro índice ROI actualizado , que se publicará en el primer trimestre de 2024.