移动归因报告

移动归因平台不做（但应该做）的 7 件事

介绍

应用营销人员的首要也是最重要的目标是利润增长。知道应用程序安装来自何处固然很棒，但这只是完整应用程序安装的一部分移动归因平台.

你如何成长？首先对你提出更高的要求移动应用归因解决方案。

超越传统归因：它不仅仅是安装

最糟糕的是，基本的移动应用归因解决方案旨在回答一个简单的问题：我的安装来自哪里？

如今的营销人员对其归因工具还有很多疑问：

我的表现最好和最差的创意是什么？
我的最佳出价策略是什么？
每次转化的实际回报是多少？
我的投资回报率最高的媒体来源是什么？

这些听起来不像传统的应用归因问题，不是吗？

从传统归因工具中获得所有这些信息是不可能的。回答这些问题需要将营销活动数据与作为营销增长堆栈核心的转化数据进行复杂的集成。另外，您需要根据您的业务及其独特的 KPI 进行定制。并轻松与您的 BI 系统和后端工具集成。

简而言之，您需要一个移动归因解决方案，该解决方案可以：

跟踪并衡量您在获取和重新参与过程中的独特 KPI
考虑针对非移动设备的跨平台交互和属性
创造深层链接、延迟深层链接提供无缝的用户体验和准确的跟踪
跨来源和渠道准确汇总成本和其他活动数据
自动将归因数据与营销活动数据相结合，以发现准确、精细、及时且可操作的见解，从而推动增长
轻松分析哪些来源、营销活动、出价策略和创意带来最佳或最差的投资回报 (ROI)
果断、主动地打击移动广告欺诈

话虽如此，我们希望为您提供 构建高级移动归因平台 RFP 的综合指南。

那么让我们先了解一下基础知识……

100%归因网络覆盖+全MMP状态

您可能会通过一个或多个主要广告平台（例如 Facebook 或 Google AdWords）投放广告。因此，选择移动归因工具的第一步是确保它们经过认证，可以与所有大型企业合作。

但如果您像大多数营销人员一样，您就会不断寻求测试新的广告网络和渠道来扩大您的覆盖范围。显然，您仍然需要衡量和分析您通过这些中尾或长尾网络运行的活动。这就是为什么您需要 100% 的网络覆盖。

幸运的是，您可以与我们一起勾选这两个框，因为我们是每个主要平台的官方应用归因测量合作伙伴。感谢我们的开放的集成框架，我们与所有其他广告网络进行了数千个归因集成。我们还直接集成您在这些网络上的营销活动数据，因此我们可以自动收集您的所有成本，并将该数据与您的安装数据相结合，以发现最精细级别的绩效指标，例如投资回报率，例如创意。

灵活的归因方法：消除代价高昂的误报

应用归因提供商执行两项经常相互交织的主要任务：跟踪和计费。他们必须在付费和有机来源之间提供准确、重复数据删除的跟踪。另外，对于大多数非自我归因网络的媒体源来说，它们在确定计费方面也发挥着关键作用。

当然，这是通过回发发生的。但这里存在一个重大危险：严格且不正确的配置可能会导致归因不准确，从而导致成本膨胀以及报告不准确。

仅举一个例子：浏览归因。

配置不当的营销活动回顾窗口太长很容易过度归因于广告网络。对于指纹识别窗口来说也是如此，广告商通常喜欢限制指纹识别窗口以减少噪音。我们在重定向中看到了这一点，它有多种需要设置的窗口，通常是在营销活动级别。

归因窗口 - 和归因模型 — 在确定正确归因方面发挥着关键作用，因此它们对您的跟踪和报告以及每个营销活动的功劳都有直接影响。这可能是归因配置中最常见但经常被忽视的领域之一，而灵活性是关键。

Singular为您提供了所有旋钮，可根据您独特的应用程序和营销活动目标微调您的归因方法。我们允许您轻松地在源级别设置默认归因配置，以及在营销活动级别微调配置。开展宣传视频活动？利用浏览归因。正在开展点击安装活动？利用我们的点击归因。开展重新参与活动？配置不活动窗口，这样您只需付费重新吸引真正不活动的用户。

安全和隐私：设计内置

当今的归因提供商必须维护一套关键的设计原则和方法，用于构建、测试和审核平台的每个部分，以最大限度地提高数据安全性。虽然安全方面没有灵丹妙药，但在构建产品时优先考虑安全，再加上全面的安全知识和组织范围内的意识，可以最大限度地减少违规的可能性。

我们为世界顶级广告商提供服务，我们的工程团队由网络安全资深人士组成，我们有能力保护您最敏感的数据。迄今为止， Singular从未发生过安全漏洞，并且随着 GDPR 的实施，您的归因提供商现在可以在漏洞发生后 72 小时内获得有关任何安全事件的监管要求报告。

身份验证也至关重要：您的归因解决方案必须支持双因素身份验证、单点登录和强密码，以确保您的营销数据保持私密性。

安全专家一致认为 定期审计和渗透测试 由受人尊敬的各方提供是另一个很好的工具，可以评估您的归因解决方案在处理数据方面的安全性。您有权查看这些证明，诚实的供应商会很乐意向您展示它们。

隐私虽然常常与安全性相结合，但其本身就是一项要求。这里，围绕隐私有几个重要因素需要考虑：

监管合规性
每个人都声称自己遵守规定，但Singular却更加努力。我们遵守 GDPR、CCPA、COPPA 和其他标准。我们支持与隐私相关的请求，例如删除权、访问权以编程方式通过一组 API端点。这就是可扩展的隐私。
尊重用户的隐私至关重要
您需要不惜一切代价保护用户的隐私。其中包括基于 SDK 的方法来停止跟踪未成年用户或以下用户：不同意，永远不要将您的用户数据与其他数据集混合。提示：如果您的归因提供商将基于人的归因作为核心功能，您必须确保不会以您和您的用户的费用来丰富通用设备或用户图表。

现在这些基础知识已经不存在了，让我们深入探讨好东西：以下是 您的移动归因供应商应该做但没有做的 7 件事 ...除非你使用的是Singular ！

#1：让营销数据变得简单的移动归因平台

有了比以往更多的来源、更多的数据和更多的工具，数据爆炸使营销数据变得不再简单。

Singular可以帮助您平息混乱。

自动收集和组合最重要的数据集

你有疑问。您的移动归因和营销分析工具应该有答案。

但是，如果您在 Excel 中尝试聚合来自多个广告网络的营销活动数据并将其与转化和事件结合起来，那么您不仅会陷入繁琐的数据转换任务中，而且您的结论也将不可避免地不准确。无论营销人员的分析能力如何，他们通常都不是数据工程师。

营销数据在多个层面上都不匹配。首先，每个广告网络或发布商都以不同的方式构建其活动报告和术语。它们之间没有标准，因此很难汇总和标准化营销活动数据，以并排查看广告合作伙伴的效果。

但更具挑战性的是尝试将漏斗上部的营销活动数据与漏斗下部的归因数据统一起来。营销活动数据是汇总报告的，而转化数据是按用户级别报告的。它需要标准化、合并和丰富，以提供可行的见解。

事实上，将营销活动数据与归因数据相结合以了解投资回报率是当今营销人员面临的最艰巨的挑战之一。如果您无法将营销活动数据和归因数据结合起来，您最终会得到不准确、无用且毫无意义的效果数据。这意味着优化点击率等虚荣指标，而不是投资回报率等增长导向的指标。

该解决方案是顶部漏斗中的标准化和标准化数据，与所有广告合作伙伴的底部漏斗中的标准化和标准化数据完全一致。现在，营销人员可以在其数据的所有维度上实现全面的投资回报率报告……而无需一群完全敬业的数据工程师。

Singular自动将您的营销活动数据与归因数据相结合，以揭示营销人员推动大规模增长所需的准确、及时且可操作的见解。我们确保您的数据在每个维度上都完美一致，填充缺失的数据，并识别广告网络报告的内容和归因转化之间的差异。现在您可以将苹果与苹果进行比较。橙子到橙子。

“在开始与Singular合作之前，我们无法获得非常精细的投资回报率。现在，借助Singular ，我们的前端数据会自动与后端数据相结合，从而在发布商、创意人员、营销活动和合作伙伴层面展示投资回报率。”

— Nebojsa Radovic，N3TWORK 用户获取总监

移动归因平台提供数据治理标准化

统一不同数据集的核心是数据治理，我们在Singular内部将其称为统一营销数据的粘合剂。

如果没有严格的数据治理，就不可能连接营销活动和转化：营销活动命名约定、跟踪链接约定和标准化分类法。在最基本的层面上，您需要报告字段（广告素材 ID 等广告活动属性）与跟踪链接宏（添加到跟踪链接的组件）相匹配。

但创建数据治理手册并确保每个人都遵守它可能是一个挑战。即使您已经找到了一个将营销活动数据和归因数据在最细粒度级别联系在一起的模式，也不可避免地会出现人为错误，无论是在新营销活动的命名中还是在生成新的跟踪链接中，并且将破坏您匹配数据和分析特定活动的能力。

Singular客户将定义和执行数据治理的压力减轻给我们，并因知道他们的数据准确、及时且可操作而安心。我们易于使用的链接生成器可确保您的成本数据和归因数据每次都与每个来源保持一致。

#2：可实现全面分析的移动归因平台

您正在运行分析来识别利润增长的领域以及潜在浪费的领域。这正是Singular的初衷：更快、更简单、更准确。

无与伦比的投资回报率和绩效分析

报告全球营销绩效是移动归因平台的赌注，对吧？

除非您可以一次性查看所有应用程序中所有数据的快照，然后只需单击一下即可深入了解更深的粒度…… 并按您可以选择的维度自定义该钻取。这只是我们无与伦比的开始绩效分析.

“ Singular是在我们整个客户旅程中发现投资回报率的关键，这使我们能够明智地发展我们的业务。通过利用Singular的归因作为其更大平台的一部分来统一整个营销堆栈中的数据，我们获得了无与伦比的粒度来进行优化。”

– Kasim Zorlu，Rovio 绩效营销副总裁

将创意广告资产与指标并排可视化

了解哪些广告效果很好。会心 为什么 更强大。

最佳创意驱动力增长 11 倍高于一般创意，因此分析和优化您的创意策略至关重要。但创意优化虽然对性能影响很大，但并不是在公园里散步。一个品牌在任何给定时间都可能有数百甚至数千种不同的广告创意变体。因此，营销人员通常将创意分析限制为回答基本问题，例如表现最好的十个和最后十个创意是什么。

该解决方案是一个创意优化套件，可以从您的所有广告网络和界面中提取所有广告创意 与 KPI 在仪表板中。现在您可以查看每项资产及其性能，发现无尽的优化机会。

这正是Singular的作用创意分析提供。视频或静态广告资源及其效果并排显示。

想要了解特定广告素材在不同广告系列和广告合作伙伴中的表现如何？ Singular的创意聚类使用图像识别技术自动对广告集和广告合作伙伴中的类似广告进行分组。这意味着您知道哪些创意在整个营销计划中推动了哪些结果，让您变得更聪明，并帮助您实现更高的投资回报率和转化率.

“将所有数据，尤其是创意数据、图像以及创意背后的数据集中在一个仪表板中，对我们来说非常有价值。”

— Jam City 用户获取营销副总裁 Brian Sapp

广告获利计划的整体视图

应用内购买很棒。但它们可能不是您收入的 100%。

根据您的应用程序，您可能会通过允许其他品牌在您的应用程序中展示其广告来赚取更多收入。但是，如果您无法解释广告收入，您不知道用户获取的真实投资回报率。您正在猜测您的实际生命周期价值。这就是为什么找到一家能够吸收广告收入和应用内购买并在投资回报率公式中考虑到这两者的移动归因提供商至关重要。

Singular的广告货币化分析实现货币化和营销的闭环，使您能够获取货币化合作伙伴的数据，并在整体投资回报率公式中考虑广告收入。

通过查看真实的投资回报率数据，用户获取经理将能够对其营销活动和渠道的实际绩效做出更好的决策，并更有效、更智能地扩展营销工作。一旦您了解了广告收入的影响因素，您认为投资回报率较低的渠道和活动可能看起来完全不同。

您甚至可以根据最赚钱的广告鲸鱼建立相似的受众群体……而不仅仅是应用内购买。

#3：适合您独特业务的移动归因平台

如果您的应用程序与 Netflix 完全相同，您可以使用类似的分析设置。但你的应用程序不是。它是独一无二的。您需要达到的 KPI 也是如此。因此，您的移动测量分析平台需要根据您的工作进行定制……并报告对您重要的 KPI。

如果你的移动归因平台无法显示KPI 那件事——怎么样“首次购买成本”针对每个网络上的每个活动 - 这是您最终需要手动执行的操作。否则您将浪费宝贵的 BI 时间来实现这种级别的报告。（哦，如果你必须这样做……你就不再拥有营销数据的单一真实来源。）

自定义维度：按重要维度对数据进行分组

Singular使您能够指定对您重要的数据视图。按地理位置、渠道、日期、UA 经理或您想要的任何维度来组织您的分析 - 每个自定义维度最多有 70 个不同的规则。您需要使用的只是简单的 AND 和 OR 运算符。

好消息：任何人都可以做到这一点，而不仅仅是您的 BI 团队或增长工程师。更好的消息：创建维度一次，就可以在仪表板中永久使用。

“作为一个拥有独特地理市场的按需食品平台，我们能够根据不同的城市和自定义市场定义来表达我们的观点，这一点至关重要。以前，我们每周都会花费大量时间手动分解报告。借助Singular的自定义维度，我们已经完全自动化了这一过程，并且能够创建完全自定义的报告来满足我们的特定分析需求。”

— Andy Wells，DoorDash 客户获取主管

您的想象力是极限：您可以构建战略维度或目标维度。一个例子是将所有重新参与活动捆绑在一起，以便将其投资回报率、点击率或转化率与潜在客户或品牌推广活动进行比较。

“通过自定义维度，我们能够按重要参数进行报告……例如自定义地理区域、语言和业务部门。我们甚至可以看到漏斗中不同阶段的创意表现，从而实现精确优化以最大化结果。”

— Paul Bloom，3Q Digital 高级客户经理

您不像其他人一样拥有应用程序。您的归因分析也应该是可定制的。

自定义指标：应用计算以获得有意义的报告

安装就是安装就是安装。但有价值的安装后互动活动对您来说可能更为重要。

您不需要通用指标 - 您需要针对对您重要的维度提供可操作的报告。这意味着适合您、您独特的应用程序和您独特的业务的分析。默认情况下，您的归因提供商应该可以创建有关实现该目标所需成本以及其他重要事项的自定义指标。

您的移动归因平台应该让您变得轻松。

也许您需要将多个事件映射到单个指标。也许您希望为整个应用程序组合中的类似概念使用一个名称，例如首次购买或用户质量指标。或者您可能只是想要一个计算得出的自定义指标，例如首次购买成本。

这就是为什么Singular让您不仅可以通过原始指标，还可以通过计算指标来自定义报告，您可以设置一次并永久使用这些指标，从而每周为您的 BI 团队节省数十个小时。如果你的团队今天不爱你，他们很快就会爱你。

自定义事件：查看哪些营销活动取得了成果

需要报告整个应用程序组合中的全局自定义事件吗？或者只是一个应用程序中的自定义事件？然后，您需要能够创建映射到您的应用程序工作方式的自定义事件。

Singular允许您定义出现在查询选项中的自定义事件，使您可以查看这些自定义事件的成本和性能数据，并按对您重要的维度进行切片和切块。自动跟踪且不需要创建自定义事件的事件包括安装、会话开始、收入事件、卸载和重新安装。

用户角色：专为保护您的数据而构建

您希望每个人都在同一页面上。但您不希望让会计部门的 Frank 删除群组、弄乱数据源或摆弄 SDK 密钥。这就是为什么与归因提供商合作非常重要，它可以让您指定具有不同访问级别的不同用户角色。

Singular提供独特的用户角色以及针对规模而构建的简单团队管理。管理员需要能够做所有事情：那就是你。标准用户可以访问所有数据，但无法添加新人员或配置其角色。受限用户只能看到您希望他们看到的应用程序、来源、指标和平台页面（即创意报告与欺诈拒绝报告）。

完全访问您的数据

应该提供对您的数据的完全访问权限，因为它是你的数据。您的数据是现代营销成功的特殊武器。但许多移动归因提供商实际上会向您收取额外费用，以便您以对您有意义的方式访问您的数据。例如，一些归因提供商提供 API 将您的归因数据提取到其他系统（例如您的内部 BI）中，但会向您收取访问该 API 的费用。

我们的客户可以以任何适合他们需求的方式访问他们的数据，而无需像其他人那样支付额外费用。我们提供四种简单的选项，用于将聚合、标准化和丰富的数据从Singular传送回您想要的任何地方：

回发 – 通过 HTTPS 以 JSON 格式实时回传至您的 BI
应用程序编程接口 – 性能、创意、群组、过滤等
出口 – 可配置的临时设备级导出查询
亚马逊S3 – 预定的导出安全地放入 S3 存储桶中

我们将无限期存储用户级别归因，并默认导出 90 天。 GDPR 很重要，因此我们还提供 GDPR 擦除 API 来删除特定用户的数据。

#4：连接跨平台旅程的移动归因平台

用户可以在多个平台上查看并参与您的广告和营销活动。您能否跟踪与同一客户的每次互动以及平台转换？而且，您是否能够衡量您的网络广告支出在移动设备上产生了多少收入？

用户旅程可能很复杂。 C 罗斯设备测量很复杂。

您有数百万人在多个营销渠道中查看并点击多个广告。他们在社交媒体上发现了你。他们与电子邮件和其他非付费活动进行交互，有机地使用您的应用程序，并跨桌面、移动网络和移动应用程序进行购买。有些人会直接在 App Store 或 Google Play 上看到您。

当您添加重定向营销活动时，这甚至更具挑战性。

Singular归因可以帮助您将移动收入与网络支出联系起来。您的归因应该向您展示每个平台上的每一美元都在推动什么，以及每个活动如何影响最终结果。这就是跨设备归因应该解决的问题。

“能够使用Singular衡量跨平台和设备的营销绩效和投资回报率对于 Lyft 来说非常有价值。这种能力使我们能够智能地优化我们的营销工作并发展我们的业务。”

— Sherry Lin，Lyft 增长营销运营主管

您还可以与 MTA 供应商合作或建立多点触控归因内部。无论什么情况，MTA 模型都需要所有接触点，而Singular可以提供这些接触点。

多渠道归因很重要。最终，跨设备归因需要三层功能， Singular提供所有这些功能：

数据
跟踪所有接触点和转换
经验
使用正确的技术通过 iOS 为用户提供出色的体验通用链接, 安卓应用程序链接，当然还有深层链接和延迟深层链接
报告
考虑每个平台和每个媒体源，以全面了解您的多维营销渠道

Singular客户能够在整个客户旅程中跟上用户的步伐，以了解您的营销工作的影响。我们能够将所有渠道（甚至非数字渠道）的营销支出数据与跨设备和平台的转化结果连接起来。我们跟踪和衡量营销活动的结果，无论其来源如何。我们提供移动深度链接，将用户从任何地方带到他们需要去的任何地方。

这意味着我们看到移动广告的点击，将其作为广告活动中多个重要数据点之一进行衡量，甚至对桌面转化执行归因跟踪。当然，反之亦然。

#5：一个移动归因平台，可以确定性地、主动地防止更多欺诈

全部基质金属蛋白酶有预防诈骗，主要是因为（几乎）所有广告活动都存在欺诈行为。

但并非所有欺诈预防都是平等的，并且这些解决方案可以预防的欺诈数量存在很大差异。

甚至有一些归因提供商提供“仅检测解决方案”，这意味着您的归因提供商仍然会将信用归功于欺诈者，并让您从广告网络中收回资金。其他人则按付费安装收费，这在提供强大的自动解决方案（在归因（和付款！）之前主动阻止欺诈）方面产生了一定程度的冲突。

这些对于移动应用程序分析或移动应用程序归因来说并不理想。

移动归因平台需要确定性而非概率性欺诈预防

最标准的欺诈预防是 概率性的。这意味着他们会检测到“可能”存在欺诈行为。由此产生的具有不同确定性程度的猜测不能太激进，因为这会增加错误率和误报，浪费营销人员的时间和金钱。

你需要的是 确定性的 欺诈预防，这意味着您的解决方案应该检测并阻止“明确”的欺诈行为。为了做到这一点，欺诈预防检测需要在实际的个人安装、设备和用户上运行，而不是在总体级别的来源或发布者上运行。

“ Singular更新的欺诈预防套件是我见过的最强大的移动应用安装欺诈预防功能。这将为我们每月节省数十万美元，并引导我们做出更有效的营销决策。”

— Channy Lim，Com2uS BI 部门主管

积极主动，而非被动反应

在欺诈行为发生后才发现为时已晚。移动应用营销人员已经为流量、用户或客户付费，然后他们将不得不与合作伙伴进行耗时且困难的成本协调对话。

您的欺诈预防需要基于实时数据，而不是事后猜测。

当您让虚假用户进入时，可能会出现更大的问题：营销人员与虚假用户一起获得欺诈性参与和购买数据，从而使您的分析变得混乱，并使其难以决定在哪里进行再投资。更糟糕的是，合法广告网络的算法可以实时适应欺诈行为，降低实际有效的活动和来源的优先级，因为由于欺诈者的盗窃，它们的安装量减少了。

“ Singular的新型渐进式反欺诈解决方案比竞争解决方案检测到更多的广告欺诈。这是一个游戏规则的改变者，并将在制定增长决策中发挥关键作用。”

— Ronak Jain，Cleartrip 移动营销经理

因此，在归因之前消除虚假安装绝对至关重要。

透明，不透明

广告商和广告网络都需要知道什么构成欺诈，并且需要透明的理由来说明为什么流量、安装或其他活动被归类为欺诈。因此， Singular为每次安装、点击和展示提供用户级决策逻辑。

结果：不再争论！

可定制，非硬编码

我们使您能够个性化您的欺诈预防策略，并通过创建自定义规则来自动拒绝或标记欺诈安装，从而决定您希望打击欺诈的积极程度。

按广告系列、国家/地区、发布商、广告网络甚至 SDK 版本进行选择，以自定义您想要处理来自您正在使用的任何媒体源的安装的方式。将其标记为可疑或自动拒绝它……或者将其列入白名单，以便从您知道良好的来源进行安装。

然后添加任意数量的规则。

#6：移动归因平台，可让您创建、激活和自动同步细分受众群

如果没有世界一流的受众能力，移动归因平台就不完整。

大多数受众解决方案都会导出品牌想要与之沟通、支持、销售或重新吸引的客户或用户群体。问题在于，现有工具的创作能力有限，与媒体源的动态同步速度缓慢甚至无法确保观众保持新鲜感。

结果是浪费展示次数、不相关的营销活动以及错误定位的客户或用户。这意味着表现不佳。例如，在创建受众群体时尚未购买的客户在一小时后购买……并收到邀请，要求第二天重新购买同一双鞋。

受众管理解决方案需要做三件事：

使您能够创造激光精度的观众
自动地分发跨所有媒体源激活您的新受众群体
经常 自动同步 让那些充满活力的受众保持相关性和新鲜感

Singular与全球知名品牌的全球最佳营销人员协商后，对受众管理进行了重新构想，每小时自动刷新受众细分，确保您的营销活动更快地响应变化。这使得它们与您的客户和用户更加相关。

此外，我们的受众生成器具有高度可定制性，具有多种和/或条件，可实现精确定位。这确保品牌只在正确的时间向正确的人发送正确的信息。

“ Singular更新后的受众管理是广告商在 Snapchat 上轻松有效地接触他们关心的人的好方法。”

— Kent Moy，Snap 测量合作伙伴主管

#7：专家信任的移动归因平台

世界上最好的营销人员信任Singular 。 Lyft、Rovio、Twitter、LinkedIn、Glu、Vice Media 和数百个其他品牌每天都使用Singular进行移动测量并简化其营销数据。

它只是帮助他们更快地成长。

Singular的移动归因平台将您的所有营销数据集中到一处，使其可分析、可优化并可通过符合您的品牌、营销策略以及产品或服务的测量和 KPI 来表达。

下一步

如果您认真对待移动应用营销和营销归因，您需要了解我们的工作。

让我们快速浏览一下根据您的兴趣定制的平台，了解Singular如何通过发挥更大作用的归因来加速您的成长。

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