Jardim murado

Um jardim murado refere-se a um ecossistema fechado: uma plataforma que oferece acesso limitado a aplicativos, sites ou outros serviços externos. Exemplos de jardins murados incluem plataformas de mídia social como o Facebook, mecanismos de busca como o Google ou plataformas de comércio eletrônico como a Amazon. Os jardins murados são projetados para manter os usuários dentro da plataforma, o que proporciona à empresa maior controle sobre a experiência do usuário e maximiza a receita proveniente de clientes e usuários, bem como de anunciantes que desejam acessar os usuários e seus dados. 

Conforme destacado pela Advertify

A grande maioria das oportunidades de publicidade digital no setor editorial se concentra em plataformas fechadas. De fato, no ano passado, Google, Meta e Amazon detiveram 74% de toda a participação no mercado de publicidade digital — e espera-se que esse número seja ainda maior na Europa devido ao GDPR.

Os jardins murados podem ser benéficos para os usuários e proprietários das plataformas, embora possam representar desafios para profissionais de marketing e anunciantes que não possuem as ferramentas adequadas.

Para entender como os profissionais de marketing trabalham com os ecossistemas fechados (walled gardens), vamos analisar por que eles representam a maior parte do cenário da publicidade digital. Em particular, algumas vantagens dos ecossistemas fechados do ponto de vista da plataforma incluem:

• Retenção de usuários: Os jardins murados são construídos para aumentar a retenção e o engajamento , oferecendo uma experiência integrada e completa.
• Coleta de dados: Os jardins murados também coletam uma enorme quantidade de dados sobre os usuários, o que ajuda a plataforma a otimizar ainda mais a experiência do usuário e a gerar receita.
• Monetização: Com todos esses dados sobre os usuários, os sistemas fechados também são projetados para gerar receita e monetização, oferecendo acesso parcial aos dados do usuário para serem usados ​​em segmentação de anúncios , conteúdo promovido e outras atividades geradoras de receita.

Por outro lado, no que diz respeito ao marketing, os ecossistemas fechados podem apresentar desafios, tais como:

• Acesso limitado: Dado que os ambientes fechados oferecem apenas acesso restrito aos profissionais de marketing, pode ser difícil acompanhar a eficácia de suas campanhas publicitárias em diversas plataformas.
• Dados limitados: Os jardins murados também costumam oferecer dados e análises limitados para os profissionais de marketing, pois geralmente restringem o acesso a informações do usuário e métricas de engajamento.
• Controle limitado: Os jardins murados também limitam o controle que os profissionais de marketing têm sobre sua segmentação e campanhas, e normalmente possuem certas regras e diretrizes relacionadas ao conteúdo dos anúncios, segmentação, posicionamento e assim por diante.

Embora anunciar em ambientes fechados apresente desafios, os principais são simplesmente grandes demais e onipresentes demais para serem ignorados. Por isso, os profissionais de marketing geralmente aceitam os desafios de trabalhar com grandes empresas. No entanto, para maximizar seus esforços de marketing em ambientes fechados, como plataformas de mídia social e mecanismos de busca, muitos profissionais recorrem a ferramentas de terceiros para complementar os dados de desempenho de anúncios provenientes desses ambientes.

Como líder em análise de marketing , Singular ajuda os profissionais de marketing a superar os desafios da publicidade em plataformas fechadas. Singular é parceira oficial de atribuição de todas as principais plataformas fechadas, permitindo acesso exclusivo a dados aprovados de forma segura e que respeitam a privacidade. Esses dados podem ser usados ​​pelos profissionais de marketing para mensurar a eficácia e otimizar o desempenho das campanhas.

Isso também permite economizar tempo na coleta de dados de cada plataforma independente, já que Singular coleta todos os seus dados de marketing. Em seguida, Singular os padroniza, normaliza e apresenta em uma única plataforma. 

Em resumo, Singular oferece aos profissionais de marketing informações incomparáveis ​​sobre o ROI (retorno sobre o investimento) dos ambientes fechados que utilizam para publicidade, permitindo-lhes compreender melhor seus esforços de marketing.